重名利、輕情懷的中國(guó)式眾籌該何去何從？自媒體
因?yàn)楸娀I，夢(mèng)想不再孤單
當(dāng)美國(guó)青年可以在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，科技領(lǐng)域毫無束縛大展拳腳時(shí)，中國(guó)青年卻無法簡(jiǎn)單的通過自己的才華實(shí)現(xiàn)想法。中國(guó)13億人，我覺得中國(guó)青年比美國(guó)青年有才華的大有人在。很多青年有才華想展示，卻苦苦找不到平臺(tái)。這種情況在大家身邊都應(yīng)該有很多例子。中國(guó)青年不僅需要開放思維，更需要一個(gè)能展現(xiàn)自己才華的平臺(tái)。由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性，很慶幸，有了眾籌這種模式。而如今眾籌在中國(guó)發(fā)展的狀況卻不容樂觀。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭“攪局”， 眾籌本質(zhì)被扭曲
在這場(chǎng)盛宴中，百度、阿里和京東已經(jīng)布局了：去年4月，百度宣布上線眾籌頻道，從影視作品眾籌入手;阿里在2013年雙12期間，就試探性地推出了眾籌平臺(tái)淘星愿，去年更名為淘寶眾籌;同年7月，京東宣布旗下眾籌業(yè)務(wù)湊份子上線。去年底，蘇寧眾籌籌備組也來問過小編，如果我來做蘇寧眾籌應(yīng)該怎么做。說真的，電商平臺(tái)做眾籌平臺(tái)子健真不看好，很大程度上只能做成重名利，輕情懷的交易平臺(tái)。
數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月24日，全國(guó)獎(jiǎng)勵(lì)型眾籌行業(yè)規(guī)模約為3.12億元。從金額看2014年眾籌行業(yè)貢獻(xiàn)排名，京東眾籌以13139.66萬(wàn)元，占比44.71%，隨后是淘寶眾籌6390.11萬(wàn)元，占 比21.74%，第三是眾籌網(wǎng)5150.69萬(wàn)元，占比17.53%，第四是點(diǎn)名時(shí)間3016.61萬(wàn)元，占比 10.27%，剩余份額是追夢(mèng)網(wǎng)、青橘眾籌及其他眾籌平臺(tái)。
2014年的“雙十一“，京東眾籌推出了國(guó)內(nèi)首個(gè)“真正意義”的房產(chǎn)眾籌項(xiàng)目，當(dāng)天籌金超過了1220 萬(wàn)元。而大可樂手機(jī)眾籌項(xiàng)目，上線僅12分鐘籌金就突破千萬(wàn)元，25分鐘即完成原定30天的眾籌周期計(jì)劃眾籌成功，總金額超過1600萬(wàn)元，是國(guó)內(nèi)“最大”的權(quán)益類眾籌項(xiàng)目。
京東眾籌90%的項(xiàng)目都能成功，即便是國(guó)際最大的眾籌網(wǎng)站kickstarter,它的項(xiàng)目成功率過去五年一直在40%－46%之間。在京東眾籌，用戶去也只是為了消費(fèi)，而不是參與。小編認(rèn)為京東只是切了一部分電商的流水出來，以眾籌的名義做營(yíng)銷。京東眾籌的做法已經(jīng)偏離了眾籌的本質(zhì)，根本不是眾籌，只是換個(gè)方式做電商而已。如今的許多眾籌平臺(tái)個(gè)人真心感覺是變了味，看不到一丁點(diǎn)眾籌的成分。就像京東的大可樂手機(jī)，首次航班，是一場(chǎng)作秀還是眾籌。在這就不吐槽了，已經(jīng)被很多人吐槽過了。但是呢，京東這樣做已經(jīng)扭曲了許多人對(duì)眾籌的理解，大大增加了以后糾正用戶對(duì)眾籌認(rèn)知的教育成本。 我覺得大平臺(tái)不僅要站在商業(yè)的角度來運(yùn)營(yíng)，還更應(yīng)該站在社會(huì)的角度來思考。
中式眾籌：重名利，輕情懷
眾籌應(yīng)該是重情懷，輕名利的。眾籌的本質(zhì)應(yīng)該是為了大家實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的。而在中國(guó)逐漸演變成了預(yù)售和團(tuán)購(gòu)。眾籌平臺(tái)也成了各企業(yè)為了宣傳自己產(chǎn)品的一個(gè)平臺(tái)。如果眾籌成了一種賭博，成了一種賺錢工具，或者成了產(chǎn)品宣傳平臺(tái)，那么也就意味著沒落。
另一方面，我認(rèn)為，眾籌的本質(zhì)是社交化，讓特定人群支持特定的人、幫助夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)，這是信息化時(shí)代最讓人激動(dòng)人心的事。而京東和淘寶卻為了自己潛在的領(lǐng)先用戶，開放了旗下的眾籌平臺(tái)，卻沒有以眾籌的本質(zhì)為核心來運(yùn)營(yíng)。從而讓許多人對(duì)眾籌的認(rèn)知產(chǎn)生了錯(cuò)誤的理解。眾籌的本質(zhì)應(yīng)該是“捐”不是“買”，所以KICKSTART里的人不會(huì)用等價(jià)的東西回報(bào)出錢者的，而且這都是自愿的，出錢者要的就是看到自己幫助這個(gè)有創(chuàng)意的大事或理念完成的成就感。
自2009年上線以來，Kickstarter平臺(tái)已經(jīng)為65,076個(gè)項(xiàng)目成功融資1,200,690,155美元。Kickstarter給我最大的刺激不是這些數(shù)字，而是看到種種令人興奮和感動(dòng)的項(xiàng)目得以實(shí)現(xiàn)，從而圓了許多人的夢(mèng)。
眾籌在中國(guó)變了樣，相信大家肯定也看出了。來看看市面上主流的五家眾籌網(wǎng)站：點(diǎn)名時(shí)間、追夢(mèng)網(wǎng)、眾籌網(wǎng)、京東眾籌、淘寶眾籌。點(diǎn)名時(shí)間在去年宣布轉(zhuǎn)型智能設(shè)備銷售(為什么你不堅(jiān)持最初的夢(mèng)走下去?)，追夢(mèng)網(wǎng)與眾籌網(wǎng)則是摻雜了眾籌與交易，京東眾籌、淘寶眾籌則完全是以交易促進(jìn)為驅(qū)動(dòng)的電商平臺(tái)。其他眾籌平臺(tái)也基本上忽略了眾籌的本質(zhì)，越走越遠(yuǎn)。
中國(guó)式眾籌該何去何從？誰(shuí)知道呢？也許只有時(shí)間知道。但我相信眾籌在中國(guó)的發(fā)展將會(huì)越來越好，讓我們拭目以待吧！
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