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重名利、輕情懷的中國(guó)式眾籌該何去何從?自媒體

/ 偉大的子健 / 2015-02-25 09:25
要問去年互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域什么最火,許多人會(huì)說到眾籌。隨著眾籌網(wǎng)站鼻祖Kickstarter風(fēng)靡全球,眾籌模式也在中國(guó)興起和發(fā)展起來,數(shù)百家眾籌網(wǎng)站涌入人們的視線,一時(shí)間各種...

因?yàn)楸娀I,夢(mèng)想不再孤單

當(dāng)美國(guó)青年可以在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,科技領(lǐng)域毫無束縛大展拳腳時(shí),中國(guó)青年卻無法簡(jiǎn)單的通過自己的才華實(shí)現(xiàn)想法。中國(guó)13億人,我覺得中國(guó)青年比美國(guó)青年有才華的大有人在。很多青年有才華想展示,卻苦苦找不到平臺(tái)。這種情況在大家身邊都應(yīng)該有很多例子。中國(guó)青年不僅需要開放思維,更需要一個(gè)能展現(xiàn)自己才華的平臺(tái)。由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性,很慶幸,有了眾籌這種模式。而如今眾籌在中國(guó)發(fā)展的狀況卻不容樂觀。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭“攪局”, 眾籌本質(zhì)被扭曲

在這場(chǎng)盛宴中,百度、阿里和京東已經(jīng)布局了:去年4月,百度宣布上線眾籌頻道,從影視作品眾籌入手;阿里在2013年雙12期間,就試探性地推出了眾籌平臺(tái)淘星愿,去年更名為淘寶眾籌;同年7月,京東宣布旗下眾籌業(yè)務(wù)湊份子上線。去年底,蘇寧眾籌籌備組也來問過小編,如果我來做蘇寧眾籌應(yīng)該怎么做。說真的,電商平臺(tái)做眾籌平臺(tái)子健真不看好,很大程度上只能做成重名利,輕情懷的交易平臺(tái)。

數(shù)據(jù)顯示,截至2014年12月24日,全國(guó)獎(jiǎng)勵(lì)型眾籌行業(yè)規(guī)模約為3.12億元。從金額看2014年眾籌行業(yè)貢獻(xiàn)排名,京東眾籌以13139.66萬(wàn)元,占比44.71%,隨后是淘寶眾籌6390.11萬(wàn)元,占 比21.74%,第三是眾籌網(wǎng)5150.69萬(wàn)元,占比17.53%,第四是點(diǎn)名時(shí)間3016.61萬(wàn)元,占比 10.27%,剩余份額是追夢(mèng)網(wǎng)、青橘眾籌及其他眾籌平臺(tái)。

2014年的“雙十一“,京東眾籌推出了國(guó)內(nèi)首個(gè)“真正意義”的房產(chǎn)眾籌項(xiàng)目,當(dāng)天籌金超過了1220 萬(wàn)元。而大可樂手機(jī)眾籌項(xiàng)目,上線僅12分鐘籌金就突破千萬(wàn)元,25分鐘即完成原定30天的眾籌周期計(jì)劃眾籌成功,總金額超過1600萬(wàn)元,是國(guó)內(nèi)“最大”的權(quán)益類眾籌項(xiàng)目。

京東眾籌90%的項(xiàng)目都能成功,即便是國(guó)際最大的眾籌網(wǎng)站kickstarter,它的項(xiàng)目成功率過去五年一直在40%-46%之間。在京東眾籌,用戶去也只是為了消費(fèi),而不是參與。小編認(rèn)為京東只是切了一部分電商的流水出來,以眾籌的名義做營(yíng)銷。京東眾籌的做法已經(jīng)偏離了眾籌的本質(zhì),根本不是眾籌,只是換個(gè)方式做電商而已。如今的許多眾籌平臺(tái)個(gè)人真心感覺是變了味,看不到一丁點(diǎn)眾籌的成分。就像京東的大可樂手機(jī),首次航班,是一場(chǎng)作秀還是眾籌。在這就不吐槽了,已經(jīng)被很多人吐槽過了。但是呢,京東這樣做已經(jīng)扭曲了許多人對(duì)眾籌的理解,大大增加了以后糾正用戶對(duì)眾籌認(rèn)知的教育成本。 我覺得大平臺(tái)不僅要站在商業(yè)的角度來運(yùn)營(yíng),還更應(yīng)該站在社會(huì)的角度來思考。

中式眾籌:重名利,輕情懷

眾籌應(yīng)該是重情懷,輕名利的。眾籌的本質(zhì)應(yīng)該是為了大家實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的。而在中國(guó)逐漸演變成了預(yù)售和團(tuán)購(gòu)。眾籌平臺(tái)也成了各企業(yè)為了宣傳自己產(chǎn)品的一個(gè)平臺(tái)。如果眾籌成了一種賭博,成了一種賺錢工具,或者成了產(chǎn)品宣傳平臺(tái),那么也就意味著沒落。

另一方面,我認(rèn)為,眾籌的本質(zhì)是社交化,讓特定人群支持特定的人、幫助夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí),這是信息化時(shí)代最讓人激動(dòng)人心的事。而京東和淘寶卻為了自己潛在的領(lǐng)先用戶,開放了旗下的眾籌平臺(tái),卻沒有以眾籌的本質(zhì)為核心來運(yùn)營(yíng)。從而讓許多人對(duì)眾籌的認(rèn)知產(chǎn)生了錯(cuò)誤的理解。眾籌的本質(zhì)應(yīng)該是“捐”不是“買”,所以KICKSTART里的人不會(huì)用等價(jià)的東西回報(bào)出錢者的,而且這都是自愿的,出錢者要的就是看到自己幫助這個(gè)有創(chuàng)意的大事或理念完成的成就感。

自2009年上線以來,Kickstarter平臺(tái)已經(jīng)為65,076個(gè)項(xiàng)目成功融資1,200,690,155美元。Kickstarter給我最大的刺激不是這些數(shù)字,而是看到種種令人興奮和感動(dòng)的項(xiàng)目得以實(shí)現(xiàn),從而圓了許多人的夢(mèng)。

眾籌在中國(guó)變了樣,相信大家肯定也看出了。來看看市面上主流的五家眾籌網(wǎng)站:點(diǎn)名時(shí)間、追夢(mèng)網(wǎng)、眾籌網(wǎng)、京東眾籌、淘寶眾籌。點(diǎn)名時(shí)間在去年宣布轉(zhuǎn)型智能設(shè)備銷售(為什么你不堅(jiān)持最初的夢(mèng)走下去?),追夢(mèng)網(wǎng)與眾籌網(wǎng)則是摻雜了眾籌與交易,京東眾籌、淘寶眾籌則完全是以交易促進(jìn)為驅(qū)動(dòng)的電商平臺(tái)。其他眾籌平臺(tái)也基本上忽略了眾籌的本質(zhì),越走越遠(yuǎn)。

中國(guó)式眾籌該何去何從?誰(shuí)知道呢?也許只有時(shí)間知道。但我相信眾籌在中國(guó)的發(fā)展將會(huì)越來越好,讓我們拭目以待吧!

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偉大的子健

95后創(chuàng)業(yè)者,艾瑞專欄作家,互聯(lián)網(wǎng)觀察員。關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域和營(yíng)銷領(lǐng)域。南京眾籌網(wǎng)...
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