“賺快錢”心態(tài)將成為手游市場(chǎng)最大隱患創(chuàng)投
毋庸置疑的是，移動(dòng)游戲作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)里離錢最近的領(lǐng)域，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的這幾年迎來(lái)了新的發(fā)展起點(diǎn)。據(jù)千軍游戲了解，僅僅2014上半年，我國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)銷售收入125.2億元，同比增長(zhǎng)394.9%，市場(chǎng)占有率為25.2%，同比增長(zhǎng)17.7%的成績(jī)，就能夠讓無(wú)數(shù)移動(dòng)游戲從業(yè)者感到自豪，也令其他行業(yè)的從業(yè)者眼紅不已。
但在手游市場(chǎng)如此火爆的情況下，智能手機(jī)發(fā)展?fàn)顟B(tài)從增量轉(zhuǎn)入存量替換，將在某種程度上阻礙手游市場(chǎng)繼續(xù)保持這么迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)，行業(yè)普遍存在的“賺快錢”心態(tài)將成為整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的最大隱患。
游戲市場(chǎng)持續(xù)火爆 手游市場(chǎng)全年規(guī)模或超250億
游戲是互聯(lián)網(wǎng)最受用戶歡迎的領(lǐng)域之一，伴隨著PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷融合，端游、頁(yè)游、手游等多種形態(tài)的游戲內(nèi)容，充斥在消費(fèi)者的生活之中，在互聯(lián)網(wǎng)整體的用戶規(guī)模提升的情況下，游戲市場(chǎng)也持續(xù)保持火爆狀態(tài)，備受關(guān)注。
據(jù)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》報(bào)道：今年上半年，我國(guó)游戲(包括網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)、移動(dòng)游戲市場(chǎng)、單機(jī)游戲市場(chǎng)等)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到496.2億元，同比增長(zhǎng)46.4%;用戶數(shù)量達(dá)到4億人，同比增長(zhǎng)9.5%。在整體游戲市場(chǎng)規(guī)模保持高速增長(zhǎng)的同時(shí)，不同形態(tài)的游戲市場(chǎng)之間正有所分化。今年上半年國(guó)內(nèi)客戶端游戲市場(chǎng)銷售收入255.7億元，同比增長(zhǎng)9.8%，市場(chǎng)占有率為51.5%，同比下降17.2%;網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)銷售收入91.8億元，同比增長(zhǎng)71.9%，市場(chǎng)占有率為18.5%，同比上升2.7%;移動(dòng)游戲市場(chǎng)銷售收入125.2億元，同比增長(zhǎng)394.9%，市場(chǎng)占有率為25.2%，同比增長(zhǎng)17.7%。
持續(xù)高速發(fā)展的游戲市場(chǎng)，給從業(yè)者們帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)。在移動(dòng)手游目前處于游戲市場(chǎng)增速最為迅猛的領(lǐng)域，市場(chǎng)上也將出現(xiàn)更多在移動(dòng)手游上成績(jī)非凡的上市公司，移動(dòng)手游將成為游戲市場(chǎng)中收入最大的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，2014年全年的市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⒊^(guò)250億。
冷靜看待手游市場(chǎng)機(jī)遇 賺快錢心態(tài)將成重大隱患
在全年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)250億的當(dāng)前，手游領(lǐng)域的新媒體、新團(tuán)隊(duì)的快速發(fā)展，讓很多從業(yè)者看到了希望，但要進(jìn)軍手游市場(chǎng)，并在手游市場(chǎng)中樹(shù)立自己強(qiáng)有力的優(yōu)勢(shì)地位，并沒(méi)有想象中的那么簡(jiǎn)單，什么火就做什么的賺快錢心態(tài)嫣然已經(jīng)成為手游行業(yè)發(fā)展的重大隱患。
手游市場(chǎng)增速將放緩 手游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈
在手游市場(chǎng)迅猛發(fā)展中，智能手機(jī)替代功能手機(jī);文學(xué)、電影、電視節(jié)目、動(dòng)漫等文化領(lǐng)域與手游行業(yè)結(jié)合越來(lái)越緊密;國(guó)內(nèi)移動(dòng)高速網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，是手游市場(chǎng)近年來(lái)增速主要的三大因素。
隨著智能手機(jī)逐漸從增量狀態(tài)切換存量替換狀態(tài)，智能手機(jī)增速放緩的同時(shí)也會(huì)影響到手游市場(chǎng)的發(fā)展。所幸地是，在文化跨界結(jié)合合作不斷增多，可以繼續(xù)推動(dòng)手游行業(yè)的發(fā)展。但智能手機(jī)的增速作為手游市場(chǎng)直接爆發(fā)的誘因，一旦這一市場(chǎng)增速開(kāi)始放緩，手游行業(yè)依舊要保持如今的增速也相當(dāng)困難，特別是在手游行業(yè)存在著大量“賺快錢”，“生得快，死得也快”的現(xiàn)狀的情況下，要繼續(xù)保持上一年度的手機(jī)游戲增速尤為困難，這一趨勢(shì)或?qū)⒃?016年得到更好的驗(yàn)證。
除卻大環(huán)境下繼續(xù)保持上一年度的增速可能將在2016年尤為困難。“一款手游火了，數(shù)十款類似的手游接踵而出”的現(xiàn)狀的背后，是行業(yè)賺快錢嚴(yán)重的心態(tài)。和國(guó)外市場(chǎng)或者國(guó)際領(lǐng)域的知名廠商們相比，抱著賺快錢心態(tài)的游戲生命周期極短，曇花一現(xiàn)的游戲大有所在，而H5山寨游戲泛濫在這方面尤為突出。
騰訊游戲副總裁呂鵬曾坦言，目前手游市場(chǎng)的人口紅利效應(yīng)開(kāi)始消失、第三季度沒(méi)有好的產(chǎn)品，這些因素都導(dǎo)致了手游行業(yè)在第三季度的增長(zhǎng)開(kāi)始放緩。行業(yè)熱衷賺快錢，卻不著力于自主研發(fā)或代理精品游戲的團(tuán)隊(duì)很多，浮躁成為外界對(duì)手游圈的一大印象。如若不從自身開(kāi)始改變，將很難在未來(lái)市場(chǎng)將會(huì)更加激烈的手游市場(chǎng)樹(shù)立出自己的核心優(yōu)勢(shì)。
手游在后續(xù)的多年來(lái)，將成為游戲行業(yè)的頂梁支柱，也是目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最具爆發(fā)力的行業(yè)。在可期待的環(huán)境下，又大廠帶動(dòng)小廠的方式，鼓勵(lì)行業(yè)自主研發(fā)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，打造精品力作，逐漸摒棄當(dāng)前行業(yè)發(fā)展最大的隱患——賺快錢心態(tài)，將可以助力我國(guó)自主研發(fā)精品游戲的進(jìn)展。而另一方面，代理國(guó)外精品游戲，靠運(yùn)營(yíng)提升自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也是未來(lái)行業(yè)的發(fā)展方向。
作者：小謙，千軍游戲創(chuàng)始人，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，微博@小莫謙，微信聯(lián)系net1996.
千軍游戲：最具前瞻力的游戲行業(yè)新媒體，微信公號(hào)：qianjunyouxi
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