微博移動(dòng)端廣告分成計(jì)劃啟動(dòng)內(nèi)測(cè)創(chuàng)投
在網(wǎng)絡(luò)紅人@天才小熊貓 的微博里，一個(gè)標(biāo)注有“熱門活動(dòng)”的卡片出現(xiàn)在微博正文與互動(dòng)區(qū)之間，卡片上的圖文信息是對(duì)軟件“囧記單詞”的推廣介紹，點(diǎn)擊卡片即進(jìn)入這款軟件的官方微博。另一位參與內(nèi)測(cè)的用戶是@營(yíng)養(yǎng)師顧中一，他的認(rèn)證信息是“北京友誼醫(yī)院營(yíng)養(yǎng)科營(yíng)養(yǎng)師、北京營(yíng)養(yǎng)師協(xié)會(huì)理事專欄作者”，其微博正文頁內(nèi)同樣出現(xiàn)標(biāo)注有“熱門活動(dòng)”的卡片，點(diǎn)擊進(jìn)入后@中糧美好生活 的官微。據(jù)知情人士介紹，內(nèi)測(cè)期間，廣告card的跳轉(zhuǎn)都是廣告主的微博主頁，未來考慮商品頁甚至購買鏈接。
盡管廣告卡片并不出現(xiàn)在信息流中，但只要粉絲和自媒體作者進(jìn)行評(píng)論互動(dòng)，就會(huì)點(diǎn)進(jìn)單條微博頁面，由此看來，粉絲看到廣告的概率其實(shí)并不低，尤其是針對(duì)互動(dòng)率較高的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，曝光還會(huì)進(jìn)一步增加。
獵云網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，除了@天才小熊貓 這類粉絲量和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量巨大的賬號(hào)之外，幾個(gè)粉絲數(shù)只有幾十萬的用戶也被投放了廣告，比如：認(rèn)證信息為“航空及酒店評(píng)論人，北京邊檢媒體合作人”的@劉總Troy、認(rèn)證信息為“人文地理攝影師、《旅行攝影圣經(jīng)》作者”的@美圖攝影日記-張千里 等，通過認(rèn)證信息和他們發(fā)的內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，他們的微博都聚焦于某個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，其粉絲也多是這些領(lǐng)域的專家或者愛好者，這個(gè)應(yīng)該和微博近期推出的中小V扶持計(jì)劃有關(guān)。
獵云網(wǎng)聯(lián)系到其中一位用戶，其表示參與測(cè)試是應(yīng)新浪微博之邀，他的收入取決于廣告的曝光量，但站方運(yùn)營(yíng)人員曾告訴他也有另外一種根據(jù)廣告點(diǎn)擊多少計(jì)費(fèi)的收入方式。他認(rèn)為，這種嘗試很有意義，作為前期參與者，他并不在意參與此次內(nèi)測(cè)能有多少收入，關(guān)鍵是靠?jī)?nèi)容影響力與粉絲傳播力的收費(fèi)模式讓他覺得很有意思，而且微博的傳播效率更高，因此這種方式的潛力也比較大。但他同時(shí)表示，希望未來不是必須通過邀請(qǐng)才能參與，而是能夠形成某種申請(qǐng)機(jī)制，能夠覆蓋更多自媒體作者。
另據(jù)了解，目前這項(xiàng)計(jì)劃僅限于移動(dòng)端，未來是否會(huì)向PC端發(fā)展還不清楚。不過根據(jù)新浪微博前不久提交的招股書中的數(shù)據(jù)，新浪微博月活躍用戶中至少有70%在當(dāng)月通過移動(dòng)終端訪問過微博。移動(dòng)端已經(jīng)成為用戶訪問微博的主要渠道，首先基于移動(dòng)端推出廣告分成計(jì)劃，也可以給自媒體帶來更多的收入。
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