進(jìn)入 6 月,一些沒(méi)趕上短劇賽道 " 熱乎的 " 平臺(tái),卻捷報(bào)頻傳。
他們正憑借獨(dú)特優(yōu)勢(shì)攪動(dòng)市場(chǎng):小紅書(shū)依托女性用戶深耕女頻題材,《癡人之愛(ài)》播放量超 7500 萬(wàn);B 站發(fā)力動(dòng)畫(huà)短劇,單月流水激增至千萬(wàn)級(jí);騰訊推出免費(fèi)小程序?qū)?biāo)下沉市場(chǎng)。
短劇的市場(chǎng)潛力巨大。《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)(2024)》顯示,2024 年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 504.4 億元,同比增長(zhǎng) 34.90%,首次超過(guò)電影票房。在行業(yè)高增長(zhǎng),并逐漸轉(zhuǎn)向精耕細(xì)作之時(shí),新玩家以 " 精品化 + 垂直化 " 短劇闖出了一條新路。
瞄準(zhǔn)市場(chǎng)空白,女頻短劇、動(dòng)畫(huà)短劇頻頻出圈
今年 "520" 檔期,一部虐戀短劇《癡人之愛(ài)》火爆出圈,該劇制作方是新銳短劇廠牌熊和兔劇場(chǎng),在小紅書(shū)獨(dú)家首發(fā)。數(shù)據(jù)顯示,《癡人之愛(ài)》上線兩周后已超過(guò) 7500 萬(wàn)次播放,在小紅書(shū)討論曝光破 2 億,打破了站內(nèi)短劇記錄。
(來(lái)源:熊和兔劇場(chǎng)小紅書(shū)號(hào))
在已入局短劇市場(chǎng)的選手中,小紅書(shū)是比較晚的一個(gè)。2024 年 6 月,小紅書(shū)在上海微短劇大會(huì)上宣布將大力投入微短劇業(yè)務(wù),后于 2025 年 1 月正式上線短劇頻道,其中春節(jié)檔短劇《墜入春夜》獲得最好成績(jī)。此后其他短劇都不溫不火,直到《癡人之愛(ài)》再度成為小紅書(shū)上叫好又叫座的短劇。
同樣在 2024 年才開(kāi)始發(fā)力短劇的嗶哩嗶哩(下稱(chēng) "B 站 ")則選擇發(fā)揮其 ACG(動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲)優(yōu)勢(shì)," 押寶 " 動(dòng)畫(huà)短劇。據(jù)鳳凰網(wǎng)科技、九派財(cái)經(jīng)等媒體報(bào)道,今年一季度,B 站動(dòng)畫(huà)短劇通過(guò)其 " 充電 " 功能,單月流水突破 1000 萬(wàn)元,約是去年同期的 50 倍。另外,2024 年,B 站動(dòng)畫(huà)短劇的內(nèi)容消費(fèi)量已超千億次,且目前仍保持以兩位數(shù)的百分比同比增速。
商業(yè)化模式上,不同于抖音、快手等平臺(tái)采用的免費(fèi)觀看加廣告分賬模式,B 站短劇主要采取付費(fèi)點(diǎn)播、平臺(tái)聯(lián)合出品及流量推廣等模式。6 月 19 日,B 站正式推出動(dòng)畫(huà)短劇扶持政策 " 覺(jué)醒計(jì)劃 ",該計(jì)劃面向 UP 主、MCN 和動(dòng)畫(huà)短劇相關(guān)公司,提供 30% 至 100% 的成本覆蓋、最高分成 80%。
部分未入局的互聯(lián)網(wǎng)大廠也 " 坐不住 " 了,開(kāi)始按下加速鍵。今年 3 月,騰訊推出了獨(dú)立短劇產(chǎn)品 " 火星短劇社 " 小程序,內(nèi)容由騰訊視頻及合作方獨(dú)家提供。6 月,騰訊又上線了名為 " 短劇 " 的小程序,目前設(shè)有口碑榜、總榜、飆升榜、推薦等欄目,支持免費(fèi)觀看短劇。有市場(chǎng)聲音認(rèn)為," 短劇 " 小程序?qū)?biāo)的是主打免費(fèi)模式的紅果短劇。
騰訊 " 短劇 " 小程序。(來(lái)源:" 短劇 " 小程序截圖)
除了互聯(lián)網(wǎng)公司外,老牌影視公司歡瑞世紀(jì) 2024 年正式切入短劇賽道后,也在 2025 年開(kāi)始收獲。DataEye-ADX 數(shù)據(jù)顯示,6 月以來(lái),歡瑞世紀(jì)全資子公司星鏈視界旗下的短劇《金鱗豈是池中物》《八歲少年為國(guó)爭(zhēng)光》等短劇多次躋身 DataEye 短劇熱播榜。據(jù)了解,歡瑞世紀(jì)短劇業(yè)務(wù)的團(tuán)隊(duì)規(guī)模已達(dá)到近百人,其中有數(shù)十人的短劇劇本創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。
互聯(lián)網(wǎng)分析師張書(shū)樂(lè)向藍(lán)鯨新聞表示,上述平臺(tái)的短劇業(yè)務(wù)表現(xiàn)之所以均有亮眼表現(xiàn),是因?yàn)楦髯园l(fā)揮出差異化優(yōu)勢(shì)。
" 短劇正在全球攻略,但品類(lèi)單薄,情節(jié)奇葩。動(dòng)畫(huà)具有無(wú)視國(guó)界的全球化屬性,且全球整體偏空白,B 站此刻發(fā)力,正當(dāng)其時(shí)。與之相類(lèi)似,小紅書(shū)的用戶畫(huà)像多是女性,而女頻短劇也同樣較為空白,和此前霸總、中老年短劇一樣,都可能成為一時(shí)流行,這讓小紅書(shū)有了發(fā)力的可能。至于歡瑞世紀(jì)具備傳統(tǒng)影視的人才、素材積累,在短劇還沒(méi)告別野蠻生長(zhǎng)的狀態(tài)下,通過(guò)長(zhǎng)劇的水準(zhǔn)來(lái)制作短劇,也具有一定優(yōu)勢(shì)。" 張書(shū)樂(lè)分析稱(chēng)。
短劇電影化討論不斷,市場(chǎng)制作趨向精品化
藍(lán)鯨新聞?dòng)浾哂^察發(fā)現(xiàn),騰訊、小紅書(shū)、B 站等平臺(tái)雖然發(fā)力短劇時(shí)間較晚,但幾乎都展現(xiàn)了用 " 精品化短劇 " 入局的決心。
事實(shí)上,整個(gè)短劇行業(yè)都正向規(guī)范化、高質(zhì)量和精品化的路線邁步。今年 5 月末,抖音集團(tuán)宣布成立短劇版權(quán)中心,將原本抖音短劇、紅果短劇相關(guān) BD(商務(wù)拓展)團(tuán)隊(duì)整合,以 " 短劇版權(quán)中心 " 這個(gè)更具中臺(tái)性質(zhì)的業(yè)務(wù),統(tǒng)一向紅果短劇、抖音等平臺(tái)產(chǎn)品提供短劇內(nèi)容。作為短劇界的龍頭,抖音的這一動(dòng)作也被認(rèn)為是推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的信號(hào)。
上述提及的這些短劇 " 新晉 " 選手也各自出招,試圖重新書(shū)寫(xiě)行業(yè)規(guī)則。今年 2 月,在首屆中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)上,騰訊在線視頻副總裁王娟表示,公司將把劇集預(yù)算的 10%-20% 用于橫屏短劇開(kāi)發(fā)。6 月 23 日,騰訊視頻官宣橫屏短劇合作策略全面升級(jí),基礎(chǔ)分賬超 100 萬(wàn)后,每日 +15% 分賬補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)金,并且廠牌激勵(lì)從制作公司升級(jí)到增加導(dǎo)演、編劇、IP 維度,制作公司最高獎(jiǎng)勵(lì)金為 500 萬(wàn)元。
" 在長(zhǎng)視頻平臺(tái)上,短劇最大的差異化就是橫屏短劇。為了追求在電視上的播放效果,其在制作水準(zhǔn)上也會(huì)更加趨同于長(zhǎng)劇。百年電影所積累的經(jīng)驗(yàn),是只有幾歲的短劇制作所不能比擬的,更加容易出精品。這些都是長(zhǎng)視頻平臺(tái)可以借助傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)快速突破的領(lǐng)域,也是‘抖快’等豎屏短劇難以在短時(shí)間內(nèi)彌補(bǔ)的制作鴻溝。" 張書(shū)樂(lè)表示。
將短劇拍出 " 電影質(zhì)感 " 也成為一個(gè)新的探索方向。今年 6 月,小紅書(shū)宣布和 FIRST 影展共同發(fā)起 " 紅鏡短劇計(jì)劃 ",設(shè)立 " 短劇項(xiàng)目 " 與 " 短劇劇本 " 兩個(gè)賽道,提供百萬(wàn)創(chuàng)作資金和千萬(wàn)級(jí)流量扶持。FIRST 影展是國(guó)內(nèi)著名的專(zhuān)業(yè)電影節(jié),近年培育出文牧野、邵藝輝等青年導(dǎo)演,用電影節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)孵化短劇,也在業(yè)內(nèi)引起一陣 " 短劇電影化 " 的討論。
小紅書(shū)宣布和 FIRST 影展共同發(fā)起 " 紅鏡短劇計(jì)劃 "。(來(lái)源:FIRST 驚喜電影展官網(wǎng))
不過(guò)," 短劇電影化 " 是否可行仍待觀察。張書(shū)樂(lè)認(rèn)為,短劇的載體主要是手機(jī),并不需要電影級(jí)的視效。" ‘紅鏡短劇計(jì)劃’所能帶來(lái)的改變,應(yīng)該是圍繞著短劇的‘三俗’(庸俗、低俗、媚俗)問(wèn)題,引入電影層次的敘事和編劇,用電影表現(xiàn)手法的運(yùn)鏡,讓觀看體驗(yàn)更高端。" 他表示。
雖然短劇 " 精品化 " 呼聲高漲,但業(yè)內(nèi)也普遍認(rèn)為真正高質(zhì)量的精品短劇仍然稀缺,且精品化進(jìn)程存在阻力。張書(shū)樂(lè)認(rèn)為,追求短平快獲利的思維導(dǎo)致短劇不講求劇情,只以為追求刺激,且反而以此收獲巨大流量。加上觀眾過(guò)于偏重短劇的休閑屬性,不樂(lè)意在休閑的幾分鐘里涉獵過(guò)于深邃的思辨,也讓短劇的境界難以提高。
不可否認(rèn)的是,短劇的競(jìng)爭(zhēng)將日益白熱化,會(huì)切割長(zhǎng)視頻的存量市場(chǎng)。另一方面,長(zhǎng)劇也在抵抗,部分長(zhǎng)劇參考奈飛的劇集模式,減少劇集數(shù)量,進(jìn)而提升用戶黏性,形成真正的 IP 劇集,爭(zhēng)奪用戶時(shí)間。
來(lái)源:藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)