那些逆勢(shì)崛起的行業(yè)，不僅是市場(chǎng)的自發(fā)選擇，更是在不確定性中尋找確定性，在收縮中開(kāi)辟增長(zhǎng)。
沒(méi)有成功的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)。經(jīng)濟(jì)周期潮起潮落，任何企業(yè)都無(wú)法擺脫。
當(dāng) " 裁員 "、" 降薪 " 成為高頻詞時(shí)，總有人哀嘆 " 錢(qián)難掙 "，也總有人默默數(shù)錢(qián)。
周期不會(huì)消滅需求，只會(huì)重塑需求的形態(tài)。
過(guò)去一年，我們走訪了多個(gè)城市，與創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家、消費(fèi)者對(duì)話(huà)，試圖解開(kāi)那些逆勢(shì)增長(zhǎng)行業(yè)的密碼。
答案令人意外，一些行業(yè)其實(shí)在 " 逆周期 " 的浪潮中悄然崛起。
經(jīng)濟(jì)越冷，某些行業(yè)反而越熱。
" 性?xún)r(jià)比經(jīng)濟(jì) "
經(jīng)濟(jì)遇冷時(shí)，" 省錢(qián) " 成為全民共識(shí)，但消費(fèi)需求并未消失，而是以更理性的方式流動(dòng)。
" 經(jīng)濟(jì)越差，想省錢(qián)的人越多。"
閑魚(yú)平臺(tái)上，一件代發(fā)的無(wú)貨源模式，讓無(wú)數(shù)年輕人嘗到了 " 中間商賺差價(jià) " 的甜頭。他們將 1688、拼多多的低價(jià)商品搬至閑魚(yú)賺取差價(jià)，月入過(guò)萬(wàn)者不在少數(shù)。
這種 " 中間商賺差價(jià) " 的輕資產(chǎn)模式，本質(zhì)是消費(fèi)降級(jí)與流量紅利結(jié)合的產(chǎn)物。
與此同時(shí)，低端消費(fèi)業(yè)態(tài)全面開(kāi)花。
小區(qū)門(mén)口的下班擺攤的茉莉手串?dāng)傊鳎煌砩腺u(mài)出上百串；公園、廣場(chǎng)里的烤腸攤位，有人一天賣(mài)出數(shù)百根，單日凈利最高可超千元。
更值得關(guān)注的是二手經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)。
當(dāng)你刷短視頻時(shí)，或許留意到近年來(lái)閑魚(yú)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等二手平臺(tái)廣告洶涌，這背后是年輕人對(duì)性?xún)r(jià)比的極致追求。
" 以前買(mǎi)新品是面子，現(xiàn)在買(mǎi)二手是里子。"
當(dāng)人們捂緊錢(qián)包，不再愿意為品牌溢價(jià)買(mǎi)單，轉(zhuǎn)而擁抱平替和二手商品。
這些看似不起眼的小生意，實(shí)則切中了人們對(duì)低價(jià)、即時(shí)滿(mǎn)足的需求。經(jīng)濟(jì)學(xué)中的 " 口紅效應(yīng) " 再次應(yīng)驗(yàn)：當(dāng)大件消費(fèi)收縮時(shí)，廉價(jià)奢侈品和體驗(yàn)式消費(fèi)反而走俏。
" 情緒經(jīng)濟(jì) "
經(jīng)濟(jì)不景氣，焦慮與孤獨(dú)感蔓延，但人類(lèi)對(duì)情感慰藉的需求并未消失，情緒便成了最值錢(qián)的商品。
寵物消費(fèi)是 " 情緒經(jīng)濟(jì) " 的典型代表。
上海的寵物寄養(yǎng)服務(wù)在節(jié)假日單日收費(fèi)高達(dá) 200 元，仍供不應(yīng)求；成都的寵物美容店老板坦言：" 給狗剪毛比給人理發(fā)利潤(rùn)高兩倍。"
人們將情感投射到寵物身上，催生了從喂養(yǎng)到殯葬的完整產(chǎn)業(yè)鏈。
除了寵物消費(fèi)，玄學(xué)消費(fèi)則是另一條 " 情感經(jīng)濟(jì) " 的賽道。
當(dāng)年輕人在現(xiàn)實(shí)無(wú)法找到足夠的安全感，便開(kāi)始轉(zhuǎn)向虛擬寄托，玄學(xué)便成了性?xún)r(jià)比最高的安慰劑。
雍和宮的香灰琉璃手串、靈隱寺的十八籽，從寺廟火到代購(gòu)，單價(jià)數(shù)百仍供不應(yīng)求。命理師在線(xiàn)看風(fēng)水、測(cè)運(yùn)勢(shì)，單次咨詢(xún)費(fèi)可達(dá)數(shù)千元。
更有意思的是，玄學(xué)消費(fèi)正在向商業(yè)深度 " 滲透 "。
杭州某寫(xiě)字樓的風(fēng)水布局咨詢(xún)費(fèi)漲至 10 萬(wàn)元，企業(yè)主們相信 " 財(cái)位 " 比財(cái)務(wù)報(bào)表更可靠；年輕人則將 " 五行穿搭 "、" 幸運(yùn)色手機(jī)殼 " 視為日常儀式，用微小的確定性對(duì)抗生活的焦慮。
一位風(fēng)水師透露：" 客戶(hù)里不乏企業(yè)主和投資人，他們不缺理性，缺的是安全感。"
這些產(chǎn)業(yè)看似非理性，實(shí)則是人們?yōu)榍榫w價(jià)值付費(fèi)的直觀體現(xiàn)。
" 焦慮經(jīng)濟(jì) "
經(jīng)濟(jì)不景氣，" 失業(yè)焦慮 " 成為越來(lái)越多上班族心中的陰影，考證、副業(yè)、技能提升成了職場(chǎng)人的救命稻草。
介于此，人們對(duì)失業(yè)的焦慮轉(zhuǎn)化為自我投資的動(dòng)力。編程、數(shù)據(jù)分析等實(shí)用技能培訓(xùn)課程報(bào)名量激增，自媒體博主通過(guò)短視頻教學(xué)實(shí)現(xiàn)知識(shí)變現(xiàn)。
與此同時(shí)，靈活就業(yè)成為新常態(tài)。設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)行擺攤、白領(lǐng)兼職寵物寄養(yǎng)、程序員開(kāi)發(fā)玄學(xué)小程序 …… 這些 " 斜杠青年 " 不再依賴(lài)單一職業(yè)路徑，而是通過(guò)多元技能組合抵御風(fēng)險(xiǎn)。
職場(chǎng)焦慮不僅推動(dòng)了自我投資，更是滋養(yǎng)出了巨大的知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)。
注冊(cè)會(huì)計(jì)師直播講財(cái)稅、前 HR 總監(jiān)教裁員生存法則，甚至 " 職場(chǎng)懟人技巧 " 都能賣(mài)出上千份課程。
不過(guò)這股熱潮中，最賺錢(qián)的未必是知識(shí)本身，而是販賣(mài)焦慮的 " 導(dǎo)師 "。
結(jié) 語(yǔ)
經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特曾說(shuō)：" 創(chuàng)新是創(chuàng)造性破壞的過(guò)程。"
當(dāng)前的中國(guó)經(jīng)濟(jì)，正經(jīng)歷這樣的陣痛與新生。那些逆勢(shì)崛起的行業(yè)，不僅是市場(chǎng)的自發(fā)選擇，更是在不確定性中尋找確定性，在收縮中開(kāi)辟增長(zhǎng)。
作為觀察者，我們無(wú)意鼓吹 " 逆勢(shì)神話(huà) "，但必須承認(rèn)：每一次周期都在重構(gòu)財(cái)富分配的邏輯。
歸根結(jié)底，經(jīng)濟(jì)周期從不會(huì)憐憫弱者，它只獎(jiǎng)勵(lì)那些看得清需求、放得下身段、抓得住人性的清醒者。
來(lái)源：首席品牌評(píng)論
