淡坑《和平精英》小半年的 00 后玩家阿蘇，今年三月初突然開始了他每天登錄游戲的 " 打卡 " 模式，搞得好友都以為他準備回坑剛槍了。

然而，并不是。

阿蘇玩的最猛的大學時期，抽了很多氪金的升級槍，而這類槍皮膚需要大量花費一種叫 " 服飾幣 " 的代幣，才能進行升級強化。

這種代幣在游戲里的稀有度，在阿蘇眼中僅次于需要花人民幣購買的點券，很重要，但也比較稀缺。

而官方最近突然慷慨的，開始每天贈送不少——只要你和游戲里的 AI 每天聊兩句天，就給你 30 個，每天三十個。

這里的 AI 正是《和平精英》接入 DeepSeek 之后的數字人 " 吉莉 "。根據官方介紹，她兼具國際超模與王牌狙擊手雙重身份。從 3 月開始，這位戰(zhàn)術女神常駐游戲大廳，玩家可以通過 " 吉事通 " 入口找到她，與其對話聊天。

" 互動性很強，也很有趣，當然更主要的，還是有獎勵。" 為了系統獎勵的 30 服飾幣，阿蘇從《和平精英》接入 DeepSeek 開始，就成了日活大軍中的一員，" 就算沒打算玩游戲，也想著每天打開跟‘吉莉’說下 hello。" 阿蘇告訴 AI 藍媒匯。

據了解，就在今年 2 月 21 日，《和平精英》宣布正式接入 DeepSeek，成為騰訊首款接入 DeepSeek 的游戲，并在此后全量向用戶開放。

同時除了 " 吉莉 " 之外，《和平精英》接入 DeepSeek 的 " 吉事通 " 系統，還提供 " 和平運勢 "、" 今日貴人 " 等 AI 功能，玩家可以通過算掛，預測下今日玩游戲的運勢等等。

這背后，隱藏著正是騰訊當下的主線。

一手圍繞《和平精英》《王者榮耀》等產品，打造長青游戲，不斷根據市場熱點去不斷迭代玩法，整合跨界資源，以此加強與玩家的連接，保持用戶活躍度，拉長游戲生命周期。

一手主抓 AI，全面擁抱 DeepSeek，不僅將 DeepSeek 嵌入已有應用，更在 C 端以騰訊元寶瘋狂買量，豪賭 AI 超級應用。

騰訊也借此實現了業(yè)績的強勢回暖。

剛發(fā)布的 Q4 財報顯示，去年第四季度，騰訊實現營收 1724 億元，同比增長 11%，經調整凈利潤 553 億元，同比增長 30%。

長青游戲回暖

2024 年年會上，馬化騰還批評騰訊游戲業(yè)務是 " 躺在過去的功勞簿上 "，但到了 2025 年的年會，他的態(tài)度有了 180 度的大轉折——去年 IEG 整體 " 非常爭氣 "。

數據直觀體現了這一點。

第四季度，騰訊增值服務業(yè)務收入同比增長 14% 至 790 元，其中本土市場游戲收入同比增長 23% 至 332 元。

根據財報所說，這主要得益于《王者榮耀》、《和平精英》以及《無畏契約》等主要游戲收入增加，以及近期發(fā)布的《地下城與勇士：起源》、《三角洲行動》的收入貢獻。

老游戲生命力持續(xù)旺盛，新游戲釋放活力，這正是過去一年，騰訊游戲的現實寫照。

而扭轉困境的根本，在于業(yè)務上，騰訊對于長青游戲策略的執(zhí)行。

據了解過去一年，騰訊游戲梳理了自身的競爭策略，其中 IEG 總裁任宇昕定調，" 目前的游戲中，競技對戰(zhàn)類游戲還是皇冠上的明珠，這是我們的基本盤，要把基本盤守住，不能被當下一些熱門的 MMO、二次元所動搖。"

在此基礎上，騰訊游戲將目光聚焦在自身頭部的大游戲上，以維持促進這些王牌游戲的增長，并在去年 Q3 首次在財報中明確長青游戲細分分類，將《王者榮耀》與《和平精英》歸為旗艦長青游戲，《火影忍者》《無畏契約》等運營時間中等、市場表現仍有較大可進步空間的產品則歸類為其他長青游戲，《三角洲行動》等具備差異化競爭優(yōu)勢的新游，則歸類為具備長青潛力游戲。

不同梯隊，對應不同運營側重，而縮減組織架構層級、靈活運營、豐富玩法，成為共識。

以《王者榮耀》為例，去年以來，《王者榮耀》在游戲玩法、內容等層面進行創(chuàng)新，包括推出 10VS10 模式、調整對戰(zhàn)排位機制等，這些舉措使得《王者榮耀》從當年 3 月起恢復流水同比增長，回暖趨勢一直延續(xù)至今。

并且在今年春節(jié)期間，《王者榮耀》通過 " 福利 + 新皮膚 + 新版本 " 刺激社交裂變——從 1 月 23 日至 1 月 27 日，玩家只要登錄游戲，就能免費獲得 228 限時點券；除夕當日登錄，更是可以領取 388 限時點券等等。

這些直接帶動了《王者榮耀》的日活與氪金。Sensor Tower 數據顯示，2025 年 1 月的《王者榮耀》的月收入達到近 42 個月以來的最高值，強勢重回 1 月全球手游暢銷榜冠軍寶座 。

《和平精英》同樣如此。

除了前文所說推出 " 吉莉 "，成為騰訊旗下第一個接入 DeepSeek 的游戲之外，《和平精英》同樣在 2024 年上線了多個版本地圖，帶來了更豐富的玩家體驗。比如去年 11 月，《和平精英》推出了 " 流浪地球聯動的 " 海島以及地鐵逃生玩法冰河禁區(qū)地圖，多個高度還原《流浪地球 2》電影經典機械裝置的 IP 正版授權道具也在這個版本中亮相。此次更新后，根據七麥數據統計結果，彼時《和平精英》下載量達到了近 3 個月的最高點。

長青游戲回暖，對于騰訊來說，是好事。

不過這是基本盤，是現在。對于騰訊而言，另一個關鍵詞，則是 AI，這事關未來。

" 如果說騰訊股價 400 港元的支撐，在于游戲，那沖到 550 港元甚至 600 港元的動力，則來自于 DeepSeek。" 一位騰訊員工告訴 AI 藍媒匯。

AI 再造騰訊

騰訊全面押寶 DeepSeek，已經路人皆知了。

2 月 8 日，騰訊云上線 DeepSeek - R1 及 V3 原版模型 API 接口；11 日，旗下智能工作臺 ima.copilot 接入 DeepSeek-R1；13 日，C 端 AI 助手騰訊元寶引入滿血版 DeepSeek-R1；14 日，騰訊云 AI 代碼助手接入 DeepSeek-R1；17 日，微信官宣接入 DeepSeek......

過去一段時間，騰訊旗下一應業(yè)務應用，只有一個主題，那就是接入 DeepSeek。

不僅如此，騰訊元寶還在 C 端瘋狂買量，不論是騰訊自家的微信、QQ、騰訊視頻等王牌產品，還是 B 站、知乎、小紅書等外部平臺，都可以看到元寶的廣告位。AppGrowing 披露的數據顯示，最近 30 天，元寶的預估投放金額已超 5 億元。

騰訊儼然將 AI 彎道超車的勝算，押寶在 DeepSeek 這一國運級別產品上。

這種飽和式營銷打法，也的確奏效。

在騰訊 2024 年第四季度及全年業(yè)績新聞發(fā)布上，騰訊總裁劉熾平透露，從 2 月到 3 月，元寶的日活躍用戶 （DAU ）增長了 20 倍，成為了中國 DAU 排名第三的 AI 原生移動應用。

而在此之前，根據 QuestMobile 統計，在 2024 年 AI 原生 APP 用戶規(guī)模 TOP 20 榜中，騰訊元寶只排第 11 位，月活用戶規(guī)模僅 210 萬，被 "AI APP 三強 " 豆包（7552 萬）、Kimi（2101 萬）、文小言（1224 萬）遠遠甩在身后。

但現今攻守之勢，已然易矣。

過去十年，微信再造一個騰訊，未來十年，騰訊深知，AI 將再造一個騰訊。

據悉騰訊總裁辦在春節(jié)期間基本無休，一直在開會研討 AI 發(fā)展策略，隨后更是成立了專門的級別很高的 AI 部門。

并且在執(zhí)行層面也是組合拳，一方面是不斷加大研發(fā)投入，自研混元大模型接入 700+ 內部場景，并推出混元 T1 和 Turbo S；另一方面，則是微信、騰訊元寶、騰訊文檔等積極擁抱 DeepSeek，目的就是全面提速 AI 戰(zhàn)略。

事實上，騰訊已經嘗到了 AI 的甜頭了。

財報顯示，連續(xù)四個季度，騰訊營銷服務收入保持逐季增長，Q4 收入達到 350 億，再創(chuàng)單季歷史新高。2024 年全年該板塊實現收入 1213.74 億元，同比增長 20%。這些增長，主要得益于廣告技術平臺的全面升級。

當然不只是廣告，騰訊更大的意圖，則是 " 為 AI 在消費端的大規(guī)模普及做好充分準備 "。

馬化騰已經和梁文鋒交流過，他相信，未來 AI 應用大發(fā)展的機會已經到來。

而騰訊，顯然不能錯過。

來源：藍媒匯