消費回來了，是最近幾年大家的一個共同感受。去年國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，全年全國社會消費品零售總額 48.8 萬億元，同比增長 3.5%；最終消費支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率高達(dá) 44.5%。

該數(shù)據(jù)未來還有進(jìn)一步增加的可能。尼爾森 IQ 發(fā)布的《通往 2025：全球消費者展望》指出，到 2025 年，全球消費者的支出預(yù)計將增加 3.2 萬億美元，同比增長近 6%。同時，預(yù)計將有超過 1.31 億新消費者涌入市場，新消費者數(shù)量的增長將達(dá)到一個新高峰。

消費浪潮十分火熱，越來越紅火，然而一個 " 反常 " 現(xiàn)象卻十分引人注意——折扣經(jīng)濟(jì)增長似乎更為迅猛。

根據(jù)上述報告顯示，過去一年，全球折扣產(chǎn)品帶來的增量銷售份額增長了 61.1 億美元，全球折扣零售渠道增長了 8.2%。折扣店成為近一年增長速度第三快的零售渠道。

而在國內(nèi)，折扣消費更是被推向高潮。根據(jù)中國百貨商業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，2024 年全國新開奧特萊斯項目 12 家，全國總項目數(shù)達(dá)到 251 家，總銷售額約為 2390 億元，比上年增長約為 4%。

被稱為線上奧萊的唯品會數(shù)據(jù)也顯示，2024 年全年 GMV 同比增至 2093 億元，其中，穿戴類商品 GMV 同比增長 2%，占整體 GMV 的比例提升至 75%，創(chuàng)歷史最高水平，同樣體現(xiàn)出折扣業(yè)態(tài)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

消費回來了，而大家的消費卻變了。現(xiàn)在分析年輕人的消費，新的結(jié)論已經(jīng)得出。大家消費欲望依舊強烈，但消費觀念卻出現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)，不再單純像過去大手大腳花錢，而是出現(xiàn)了高消費偏好與低消費傾向并存的新特征。即在特定消費領(lǐng)域愿意一擲千金，但總體上卻要追求消費的高性價比。

如此看似矛盾的消費觀念統(tǒng)一在消費實踐上，則是年輕人掛在嘴邊上的 " 摳摳搜搜花大錢 "" 該省省該花花 "" 可以買貴的，不能買貴了 "…… 更直觀一點說，就是消費傾向于折扣助力。

年輕人將省錢當(dāng)作生活新準(zhǔn)則，對于折扣后依舊算不上便宜的品牌貨買上癮。這種 " 摳門 " 與 " 揮霍 " 的并行，最終導(dǎo)致消費火了，而折扣更火。

有人總結(jié)，如今年輕消費者變得更加審慎精明，注重性價比和實際價值，他們追求的是一種 " 智性購 "。青睞折扣，熱衷性價比，做到省錢花錢、降低消費成本與打造品質(zhì)生活兩不誤，明顯更為聰明。

來源：有點數(shù)