2月8日，快手發(fā)布《2025新春團(tuán)購節(jié)老鐵消費報告》（下文簡稱“報告”）。數(shù)據(jù)顯示，1月26日至2月4日活動期間，快手本地生活GMV同比增長117%。

“返鄉(xiāng)過年”帶火了新線城市（三線及以下城市）消費，過年期間新線城市日均支付用戶數(shù)環(huán)比節(jié)前增長234%，GMV同比增速是一二線城市的近兩倍。

看電影、購物成為春節(jié)期間最受老鐵歡迎的娛樂活動，報告顯示，快手本地生活休閑娛樂品類GMV同比增長530%，電影院、電玩游戲廳、洗浴中心成為最受歡迎的娛樂場所。進(jìn)場零售品類GMV同比增長387%，黃金、電動車、商超購物成為春節(jié)期間老鐵最愛的消費選擇。

小城消費潛力爆發(fā) 新線城市GMV增速達(dá)一二線城市的兩倍

春節(jié)期間本地線下消費迎來高峰，報告顯示，快手本地生活新春團(tuán)購節(jié)期間日均支付用戶數(shù)同比增長80%，品牌商家也同時獲得大量新客，品牌新客同比增長40%，唐山、沈陽、鄭州、北京、石家莊成為消費熱度排名前五的城市。

“返鄉(xiāng)團(tuán)圓”仍然是春節(jié)主旋律，這也帶動了假日期間小城市消費的火爆。報告顯示，新春團(tuán)購節(jié)期間，快手本地生活新線城市日均支付用戶數(shù)環(huán)比節(jié)前增長234%，GMV同比增速達(dá)一二線城市的兩倍。

返鄉(xiāng)客流也為品牌帶來大量消費者，報告顯示，活動期間新線城市品牌新客同比增長126%。

回家鄉(xiāng)團(tuán)圓聚餐外，全家一起出游也成為許多人過年必不可少的家庭活動。報告顯示，快手本地生活新春團(tuán)購節(jié)活動期間，唐山河頭老街、開封清明上河園、唐山南湖旅游景區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、臨清東宛園景區(qū)成為最受歡迎的景點。

休閑娛樂GMV同比增長530% 看電影成為最受老鐵喜愛的休閑活動

外出游子春節(jié)返鄉(xiāng)，許多餐廳選擇春節(jié)不打烊，滿足消費者節(jié)假日的餐飲需求。報告顯示，春節(jié)期間小吃快餐、奶茶甜品、自助餐、火鍋燒烤 、特色地方菜成為成為消費者最愛的美食品類。

吃好喝好之外，也要玩好。報告顯示，活動期間快手本地生活休閑娛樂品類GMV同比增長530%，看電影成為最受老鐵歡迎的春節(jié)娛樂活動，“電影票”成為過年期間最熱門搜索詞，《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《熊出沒·重啟未來》為老鐵最愛看的電影前三名，石家莊、唐山、臨沂的觀眾貢獻(xiàn)了最多的票房。

春節(jié)期間黃金價格持續(xù)走高，不少老鐵也選擇在春節(jié)期間購買黃金作為送給父母親人的禮物，快手本地生活進(jìn)場零售GMV同比增長387%，黃金、電動車、商超購物成為春節(jié)期間老鐵最愛的消費選擇。

此外，春節(jié)前夕快手本地生活新推出的“贈好友”功能也受到消費者喜愛，山東、河北、廣東的消費者最愛送“團(tuán)購禮”。

“蛇年春節(jié)整體消費呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，為蛇年整體消費奠定了良好的基礎(chǔ)，未來快手本地生活也將攜手商家，持續(xù)為更多消費者帶來更多好商品、提供好服務(wù)，更好滿足消費者的消費需求。”快手本地生活相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。