沙特大力發展體育與基建，中國企業積極參與。

對于更多隨后涌入沙特的企業而言，他們對這個陌生的市場和文化的認知，才剛剛開始。

被稱作 " 西亞綠隼 " 的沙特阿拉伯，曾在上世紀 80 年代至 90 年代締造過本國足球史上的黃金時代。他們先后在 1984 年、1988 年和 1996 年三次問鼎亞洲杯，1994 年更是首次躋身世界杯舞臺，并一路闖入 16 強。而現在，沙特即將在距離那段輝煌歲月的四十年后，以東道主身份迎接 2034 年世界杯。

沙特傾力申辦世界杯的底氣，并不來自于運動員在國際賽場上的杰出表現，而是 " 鈔能力 "。為了籌備這一全球盛會，沙特計劃興建 15 座現代化體育館，其中包括 11 座全新建造的場館（目前已有 3 座開工）、2 座翻新場館以及 2 座臨時擴建場館。每座體育場將可容納超過 40,000 名觀眾，以滿足賽事的需求。

值得關注的是，2034 年沙特世界杯場館的建設，依然有中國企業的參與。今年 2 月，沙特吉達中心發展公司將吉達體育場及周邊體育村項目授予中國鐵建和 SAMA 建筑承包公司組成的聯合體，項目建成后將用于舉辦 2034 年沙特足球世界杯賽事。

翻開時間表，沙特的體育雄心絕不限于一屆世界杯。從 2025 年首屆電競奧運會開始，沙特將邁入一個堪稱史詩級的體育周期：2027 年男足亞洲杯、2029 年沙漠中的亞冬會，以及 2034 年亞運會與世界杯的 " 雙響炮 "。未來的十年，是沙特舉全國之力推進體育文化與國際影響力的十年。

據預測，到 2028 年，沙特建筑總產值將達 1815 億美元，增長近 30%，屆時，沙特將成為全球最大的基建市場。先人一步的出海企業已經給出了自己的判斷，對于更多隨后涌入沙特的企業而言，他們對這個陌生的市場和文化的認知，才剛剛開始。

未來十年，全球大賽填滿 " 沙特時間 "

這些年，沙特舉辦了諸多重要體育賽事。這其中足球依舊是話題度最高的，沙特給職業足球聯賽（SPL）注入巨大投資，以 C 羅加盟為標志而掀起了眾多巨星蜂擁而至的熱潮，據稱葡萄牙人的年收入高達 2.1 億美元，引得眾足球媒體紛紛將沙特足球資訊移到前排。如今的沙特聯賽，球星數不勝數，他們賺取豐厚美元的同時也提升了沙特聯賽的水平。去年年末，沙特成功申辦 2034 年世界杯。

但一年多來，這似乎只是一種形式。2023 年 10 月，在澳大利亞（唯一的另一個潛在候選國）決定不參加競選后，沙特的申辦似乎已經板上釘釘。在 2024 年 10 月 9 日，國際足聯確認這兩屆世界杯主辦權的歸屬只進行一次整體投票，即要么都支持，要么都反對。雖然包括英國、挪威在內的一些歐洲國家對 2034 年世界杯主辦權的歸屬有異議，但整體投票意味著如果他們反對沙特舉辦 2034 年世界杯，也將同時反對西班牙、葡萄牙和摩洛哥聯合主辦 2030 年世界杯，進一步減少了 " 意外 " 出現的可能。

站在沙特金主的角度，獨立承辦世界杯不僅是對其體育雄心的兌現，更是 " 沙特阿拉伯 2030 愿景 " 的重要組成部分。

2016 年 4 月，沙特正式發布 " 沙特阿拉伯 2030 愿景 "（Saudi Arabia's Vision 2030）和 " 國家轉型計劃 "， 將體育投資作為國家經濟發展的關鍵支柱之一。

2018 年，沙特政府與 WWE 達成了一項為期 10 年、價值高達 5 億美元的合作。

2020 年，沙特斥資 6 億美元引進了 F1 沙特阿拉伯大獎賽。

同年 12 月 16 日，亞奧理事會在阿曼首都馬斯喀特召開的第 39 屆全體代表大會上，通過網上投票的方式，選出 2030 年亞運會主辦城市為卡塔爾首都多哈，利雅得則自動獲得了 2034 年亞運會的主辦資格。

2021 年，沙特主權基金創立 LIV 高爾夫，直接挑戰高爾夫美巡賽的江湖霸主地位；2023 年，沙特主權基金又以注資 10 億美元的方式，促成高爾夫美巡賽、歐巡賽和 LIV 高爾夫合并，后續投資將超過 30 億美元。

2022 年，沙特王儲穆罕默德 · 本 · 薩勒曼公布了耗資 5000 億美元的沙特新未來城 NEOM，并在當年的 10 月 4 日，獲得 2029 年亞洲冬季運動會的舉辦資格。

2023 年 2 月 1 日，在巴林海灣會展中心結束的第 33 屆亞足聯代表大會上，沙特作為 2027 年亞洲杯的唯一申辦國，順利拿到了主辦權，這也是亞洲杯第一次落戶沙特。

緊接著，2024 年 4 月，國際足聯宣布沙特阿美成為 FIFA 的全球合作伙伴，并成為 2026 年美加墨世界杯及 2027 年女足世界杯的主贊助商，簽約金額預計為每年 1 億美元。業內普遍認為，雙方的合作關系將延續至 2034 年，因為這一年，正是沙特的世界杯 " 大年 "。

2024 年年底，在瑞士蘇黎世舉行的國際足聯特別大會上，沙特以無投票全場鼓掌的形式，正式獲得了 2034 年的世界杯主辦權。

沙特的體育戰略不僅僅局限于賽事承辦與投資，更是一場國家轉型的大規模宣傳與實踐。有媒體曾評論道，" 體育在任何現代國家的政治、經濟、文化與社會生態系統中，都扮演著巨大的角色。" 對于沙特來說，舉辦國際大型賽事早已超越體育本身，成為其國家轉型戰略的 " 宣傳片 "。

沙特土豪首選中國

大型國際賽事的舉辦，也意味著沙特在體育基礎設施上的巨大投入，而中國企業則成為這一雄心勃勃計劃的重要參與者。

沙特當地媒體《利雅得報》曾評論稱，中國在技術、資金和服務等方面為沙特實現這一宏偉藍圖提供了不可或缺的支持。卡塔爾半島電視臺更直言，沙特王儲穆罕默德 · 本 · 薩勒曼需要中國的幫助，" 因為這個項目規模過于龐大，是一塊難啃的硬骨頭。"

前文提到的特魯吉納（Trojena）小鎮—— 2029 年沙特亞冬會的舉辦地，正位于沙特斥資 5000 億美元打造的未來新城 Neom 之中。小鎮冬季氣溫雖可低至 0 ℃以下，但降雪量卻極為有限，難以滿足冬季運動的自然條件。迫使沙特依賴后天建設，彌補自然環境。

根據公開報道，多家中企贏得建設沙特新未來城的相關工程。2022 年 8 月，中國電建沙特新未來城超高塔樁基項目開工。中國鐵建國際集團則承擔了重點工程之一——新未來城隧道支洞項目。此外，中國建筑、華為等中企都參加了新未來城的建設。中國建筑參與了 "The Line" 的先導項目——沙特交通隧道項目，包括兩條并行的高鐵隧道和重型貨運隧道，單線長度 15.75 公里，合同額約 24.7 億美元。

今年 5 月，中國鐵建參與的 "The Line" 先導項目隧道支洞工程正式竣工，這是首個完工的中企承建新未來城的項目。此外，中國石化、中國石油、中國中冶、中國化學、中國交建等央企也開始在中東基建工程中扮演重要角色，國家電網、中國能建等企業也拿下了許多訂單。

在過去的一年里，中國的企業和創業者們紛紛組團前往沙特，尋求新的發展機遇。作為在沙特舉辦展會的斯邁夫展覽 CEO，袁方深刻感受到，近年來中企開拓中東市場的需求顯著增加，也在更加頻繁地訪問沙特，目的也無非兩個——找錢與找資源。

" 沙特在新能源和基建等領域起步較晚，但因為坐擁石油，積累了巨額財富，他們能夠用資本投出一個未來。而中國的民營企業則迫切需要資本支持。在這種經濟互補的背景下，沙特在推動基礎設施建設的過程中，對中國展現了極為開放的態度。特別是涉及體育場館建設等領域的中國企業，近年來踴躍進軍中東市場，積極參與沙特的各類重大項目。"

" 對于中企來說，從全球范圍來看，沙特市場無疑是目前最可靠、最契合的合作對象，同時也是最有潛力承接部分產業過剩能力的市場之一。" 袁方在接待中國企業的間隙向體壇經濟觀察分享到。

" 出門在外，身份是自己給的 "

從中企老板的視角來看，沙特未來十年的大基建浪潮無疑是一個絕佳的增長契機，也是一塊出海布局的理想跳板。但這片 " 機會之地 " 背后也暗藏著另一面。地理上的遙遠距離加之宗教與文化的巨大差異，對中國企業來說，向利雅得跋涉的征途依然前路漫漫。

在沙特，除了政府官員，家族勢力也是一支不可忽視的力量。這些家族企業的訴求往往直截了當——他們擁有大量政府關系，卻缺乏對某些具體行業的專業認知，因此希望通過合作，將自身資源最大化變現。

一位深耕沙特市場的業內人士向體壇經濟觀察總結道：" 絕大多數沙特人對中國企業的背景知之甚少。對于中國企業來說，沙特市場并不是一個隨時敞開大門的地方。企業需要時間來適應當地的法律和規則，同時也需要贏得市場和政府的信任。但一旦突破這些門檻，沙特市場的潛力將變得極為可觀。"

如何在陌生的商業環境中快速建立信任？用兩三句話清晰且吸引人地闡明自己的企業價值，讓沙特金主看到 " 實實在在的東西 "，是一項不可或缺的技能。而更為重要的，是如何在文化交流中成為沙特人眼中 " 有趣的朋友 "。畢竟，正如一句話所說：" 出門在外，身份是自己給的。"

這位業內人士還分享了他在沙特與客戶打交道的經驗。" 在沙特，與商人確認時間是一件需要極大耐心的事情。無論約定是下午兩點還是明天兩點，一定要反復確認，因為他們的時間觀念相對靈活。即便你已到對方的門口，對方依然可能因為‘有更重要的事情’隨時更改約會安排。"

但相反，如果是他們格外重視的生意，沙特商人往往會表現出同樣的執著。他們可能會反復撥打電話、不厭其煩地確認細節，以確保萬無一失。也可以看出沙特人在商業往來中 " 務實 " 的做事風格。

此外，沙特大多數項目更傾向于長期合作，并對資金和人員的本土化比例提出明確要求。這種模式并未為 " 短期機會主義者 " 預留過多的生存空間，但對那些具備耐力與規劃的企業而言，這里無疑是值得深耕的廣闊天地。

來源：體壇經濟觀察