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快手電商消電家居行業雙11收官 泛貨架GMV同比增長176%

每日快訊
2024
11/14
18:42
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11月12日,快手電商消電家居行業發布雙11收官戰報。今年雙11,快手電商消電家居行業泛貨架場域增長矚目,帶動行業實現全域協同發展,以舊換新激發用戶喚新消費需求,提供行業增長新動能。

戰報數據顯示,行業單均價同比增長 70%,泛貨架場域GMV同比增長176%,短視頻場域GMV同比增長 23%,GMV同比增長超100%商家達6426家。

隨著短視頻平臺用戶購物心智的成熟,搜索、商城等場景成為用戶消費的重點路徑,此次雙11購物節,泛貨架場景增長突出,也成為消電家居行業商家布局和投入的核心場域之一。

此外,以舊換新成為快手電商消電家居行業的增長新動能。

9月,快手電商正式上線以舊換新政府補貼活動,冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、油煙機等8大品類商品均在補貼范圍,其中2級及以上能效或水效商品補貼15%,1級及以上能效或水效商品補貼20%,每人每類產品可享受一次政府補貼,每件最高補貼2000元。

疊加雙11促銷優惠,快手以舊換新商品雙11日均GMV環比大促首日增長超90%。大家電、小家電、電腦、家具家裝、家紡等類目商品增長顯著,其中燃氣灶GMV同比增長85%,洗地機GMV增長1261倍,平板電腦GMV同比增長665%,彈簧床墊GMV同比增長346%,被套GMV同比增長29%。

美的、海信等品牌借助以舊換新在此次快手11大促期間實現破億增長。

今年雙11,品牌、商家、達人在快手生態中穩步健康成長,豐富的優價商品供給也讓消費者在快手建立了更強的購物心智,消費者與商達也借助大促增進了私域信任關系。

以私域經營工具購物團為例,截止雙十一累計開通購物團功能的消電家居行業商家數達1161個,通過等級牽引幫助商家識別高價值用戶,開通期間購物團成員近14日復購率高達70.3%,是普通用戶1.5倍。

雙11落幕只是一個階段性節點,快手電商消電家居行業將持續豐富優價好物供給,鼓勵商家做好全域經營,向更多快手消費者提供更好的產品與服務。

THE END
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