2025年想要做好生意，品牌營銷怎么做才能更精準(zhǔn)高效？10月24日，快手舉行“品牌營銷請回答2025·磁力引擎品牌營銷推介會”，為合作伙伴帶來解題思路與答案。會上，快手首次發(fā)布“TIE品牌營銷方法論”，即通過Touch做好內(nèi)容、Involve做準(zhǔn)種草、Elevate做深經(jīng)營，強勢聯(lián)結(jié)品牌與用戶，締造品牌營銷高光舞臺。
圍繞“TIE品牌營銷方法論”，2025年快手磁力引擎將全方位助力品牌和用戶建立更緊密的關(guān)系。內(nèi)容側(cè)，快手聚合特色精品IP和達人生態(tài)，放大平臺優(yōu)勢垂類，形成更豐富的IP項目矩陣，同時結(jié)合達人影響力和品效玩法創(chuàng)意升級，更高效地串聯(lián)OPUGC多元內(nèi)容。產(chǎn)品側(cè)，快手通過更完善的商業(yè)產(chǎn)品矩陣，讓好內(nèi)容獲得更多曝光，并推動種草提效和轉(zhuǎn)化助攻，提升從T到I再到E的流轉(zhuǎn)效能。營銷科學(xué)側(cè)，快手通過投前機會洞察、投放策略優(yōu)化、投后效果度量，在內(nèi)容、種草、經(jīng)營全鏈路助力品牌營銷策略決策和科學(xué)度量。
快手磁力引擎品牌招商兼磁力學(xué)堂負責(zé)人 王思洵
針對品牌最為關(guān)心的幾大營銷訴求，快手“TIE品牌營銷方法論”給出了極具針對性的事半功倍解法。快手磁力引擎品牌招商兼磁力學(xué)堂負責(zé)人王思洵指出，TIE營銷方法更多的將品牌營銷從“流程視角”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;關(guān)系視角”，回歸到營銷的本質(zhì)，聚焦品牌與用戶之間的關(guān)系經(jīng)營，實現(xiàn)有溫度的破圈、有粘性的入圈共情、有感情的長期經(jīng)營。
其中，“Touch做好內(nèi)容”是關(guān)鍵，品牌要打造有溫度的破圈傳播。2025年，快手將聚焦平臺用戶高粘性、愛互動、樂消費的特征，以及群眾體育、短劇、非遺、三農(nóng)、旅游等內(nèi)容偏好，通過特色精品IP矩陣，為品牌和用戶構(gòu)建雙向奔赴的更優(yōu)路徑。在快手，大量品牌深度融入老鐵喜聞樂見的特色內(nèi)容，借勢中國老鐵、地緣文化、群眾體育、短劇新勢等快手OGC特色精品內(nèi)容，實現(xiàn)走心傳播和營銷破圈。
具體到2025年快手平臺級的優(yōu)勢項目，快手磁力引擎品牌招商策略負責(zé)人劉旭丹表示，快手將帶來《村游中國·徽州季》《潮人廟會》《寨子里的歌晚》《三亞有條東北gai》等地緣文化項目，星芒短劇、劇星計劃、爆劇計劃等短劇商業(yè)合作項目，《村口農(nóng)趣運動會》《快手村BA》等貫穿全年的群眾體育項目，以及《CNY云上廟會》《快手超級評測官》等中國老鐵達人圈層項目。而在即將到來的蛇年CNY，快手更是將整合老鐵過年、地緣年俗、短劇賀歲、體育聯(lián)歡、年貨大集全線玩法，打造年味“江湖”。
在以好內(nèi)容加強和用戶連接的同時，品牌要煥活更多商機，離不開“Involve做準(zhǔn)種草”，打造有粘性的入圈共情。而要做準(zhǔn)種草，在以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加速卷入興趣人群的基礎(chǔ)上，快手豐富的達人供給和強大的產(chǎn)品能力成為重要引擎，同時疊加話題PK賽、AIGC創(chuàng)作和魔表挑戰(zhàn)賽、小游戲互動等趣味互動激發(fā)用戶參與，強化用戶體驗和UGC沉淀 ，助力品牌實現(xiàn)更多元化的用戶心智滲透。
其中，快手達人的PGC內(nèi)容力和圈層影響力對于種草來說必不可少。快手磁力聚星行業(yè)負責(zé)人丁樂樂表示，快手聚星優(yōu)質(zhì)達人供給超460萬，覆蓋超40個特色垂類，高效賦能品牌全域種草和破圈心智共振。2025年，快手將通過新芽計劃、小麥計劃、品牌星推官三大達人賦能計劃，覆蓋不同人群、行業(yè)、節(jié)點的100+達人主題團，以及10億流量補貼扶持資源，攜手達人助力品牌擁抱老鐵，實現(xiàn)全域種草和生意躍遷。
除了破圈和種草外，品牌營銷如何實現(xiàn)長效增長？“Elevate做深經(jīng)營”成為解題密碼，有感情的長期經(jīng)營讓品牌增長更持久。針對做深經(jīng)營，快手為品牌提供了品效銷一體化的營銷IP矩陣，締造有益于品牌長期經(jīng)營的品銷高光秀場。
品效IP項目方面，快手通過超級品牌日等品牌大事件，年貨節(jié)等節(jié)點大促，磁力引擎購車節(jié)等品類活動，以及快手超級賣貨王等達人大場，幫助品牌實現(xiàn)流量和銷量爆發(fā)。營銷轉(zhuǎn)化方面，快手提供了開屏、信息流、電商品專、看播挑戰(zhàn)等精細化的資源組合，從用戶瀏覽內(nèi)容、興趣搜索、觀看直播等行為全鏈路提升轉(zhuǎn)化確定性。
快手磁力引擎品牌商業(yè)產(chǎn)品運營高級專家劉洋
整體而言，在推動好內(nèi)容、準(zhǔn)種草、深經(jīng)營過程中，快手商業(yè)產(chǎn)品發(fā)揮著重要作用。快手磁力引擎品牌商業(yè)產(chǎn)品運營高級專家劉洋表示，2025年，快手會圍繞“TIE品牌營銷策略”構(gòu)建更加完善的商業(yè)產(chǎn)品矩陣。其中，王牌創(chuàng)新產(chǎn)品聚焦熱點內(nèi)容和短劇內(nèi)容，幫助品牌運營好由此帶來的流量和人群；內(nèi)容聯(lián)動產(chǎn)品聚焦達人種草和UGC種草，推動品牌種草提效；電商導(dǎo)流產(chǎn)品會做好前置蓄水和播中引爆，助力品牌生意增長。
在方法論基礎(chǔ)上，營銷科學(xué)進一步加持品牌建設(shè)。2024年，快手對平臺營銷科學(xué)體系進行升級，從投前機會洞察、投放策略優(yōu)化、投后效果度量全鏈路，護航品牌生意長效增長。快手磁力引擎營銷科學(xué)策略運營負責(zé)人楊文博表示，快手營銷科學(xué)為品牌建立人群價值和內(nèi)容價值模型，做好科學(xué)精確的策略和客觀精準(zhǔn)的度量，幫助品牌實現(xiàn)更科學(xué)、更高效的營銷。
過去一年，快手TIE營銷方法對于品牌營銷的提效價值已在實踐中被充分印證。例如，OPPO在新機A2Pro上市期間，聯(lián)合快手推出“你還挺能耐”項目，攜手《鄉(xiāng)村愛情》“劉能”定制短片，場景化演繹新品能耐賣點，借勢特色內(nèi)容實現(xiàn)品牌出圈，并聯(lián)動多元達人種草、創(chuàng)新產(chǎn)品協(xié)同策略，實現(xiàn)活動期間品牌快手指數(shù)提升159%。而在巴黎奧運會期間，加多寶與快手村奧會合作，借勢奧運熱點，集結(jié)群眾體育和地緣文化特色內(nèi)容，通過OPUGC深度融合、吸睛互動產(chǎn)品、跨界IP聯(lián)名等策略，實現(xiàn)聲量破圈和資產(chǎn)沉淀。該項目全網(wǎng)總曝光超64億，站外熱搜上榜近100個，實現(xiàn)品牌人群資產(chǎn)增長12倍。
基于2024年的營銷趨勢，在大會圓桌環(huán)節(jié)，快手磁力引擎品牌招商兼磁力學(xué)堂負責(zé)人王思洵、快手體育業(yè)務(wù)負責(zé)人張喆、古麥嘉禾內(nèi)容合伙人李慶玲、數(shù)說故事北區(qū)業(yè)務(wù)負責(zé)人宣明，攜手圓桌主持人GDMS創(chuàng)始人李智能，共同圍繞2025品牌營銷趨勢深入交流。
談及品牌植入與內(nèi)容融合的方法論，李慶玲指出，好廣告也是好內(nèi)容，短劇中好的內(nèi)容植入策略應(yīng)該是讓故事內(nèi)容為品牌植入服務(wù)，但用戶的視線不能脫離內(nèi)容，要讓品牌作為故事中的一部分來自然展現(xiàn)。經(jīng)歷了2024年奧運會等大型賽事的熱鬧紅火后，張喆表示，2025年快手體育將繼續(xù)堅持頭部體育賽事版權(quán)內(nèi)容+群眾體育兩開花發(fā)展，并拓展更多的品類、加入更多的創(chuàng)新。其中圍繞群眾體育路線，快手一方面會與優(yōu)質(zhì)群眾體育賽事進行戰(zhàn)略合作，另一方面繼續(xù)推出村BA等平臺自辦賽事，覆蓋到更廣泛的用戶。
迎接2025年的新機遇與新挑戰(zhàn)，快手磁力引擎將整合平臺特色優(yōu)勢內(nèi)容及聚星達人、商業(yè)產(chǎn)品、營銷科學(xué)體系，融合線上線下的豐富資源，助力品牌做好內(nèi)容、做準(zhǔn)種草、做深經(jīng)營，共同開創(chuàng)品牌營銷新局面。
