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做好內容、做準種草、做深經營,快手磁力引擎2025品牌營銷有“TIE”度

每日快訊
2024
10/29
20:27
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2025年想要做好生意,品牌營銷怎么做才能更精準高效?10月24日,快手舉行“品牌營銷請回答2025·磁力引擎品牌營銷推介會”,為合作伙伴帶來解題思路與答案。會上,快手首次發(fā)布“TIE品牌營銷方法論”,即通過Touch做好內容、Involve做準種草、Elevate做深經營,強勢聯結品牌與用戶,締造品牌營銷高光舞臺。

快手磁力引擎TIE品牌營銷方法

圍繞“TIE品牌營銷方法論”,2025年快手磁力引擎將全方位助力品牌和用戶建立更緊密的關系。內容側,快手聚合特色精品IP和達人生態(tài),放大平臺優(yōu)勢垂類,形成更豐富的IP項目矩陣,同時結合達人影響力和品效玩法創(chuàng)意升級,更高效地串聯OPUGC多元內容。產品側,快手通過更完善的商業(yè)產品矩陣,讓好內容獲得更多曝光,并推動種草提效和轉化助攻,提升從T到I再到E的流轉效能。營銷科學側,快手通過投前機會洞察、投放策略優(yōu)化、投后效果度量,在內容、種草、經營全鏈路助力品牌營銷策略決策和科學度量。

快手磁力引擎品牌招商兼磁力學堂負責人 王思洵

針對品牌最為關心的幾大營銷訴求,快手“TIE品牌營銷方法論”給出了極具針對性的事半功倍解法??焓执帕σ嫫放普猩碳娲帕W堂負責人王思洵指出,TIE營銷方法更多的將品牌營銷從“流程視角”轉變?yōu)?ldquo;關系視角”,回歸到營銷的本質,聚焦品牌與用戶之間的關系經營,實現有溫度的破圈、有粘性的入圈共情、有感情的長期經營。

其中,“Touch做好內容”是關鍵,品牌要打造有溫度的破圈傳播。2025年,快手將聚焦平臺用戶高粘性、愛互動、樂消費的特征,以及群眾體育、短劇、非遺、三農、旅游等內容偏好,通過特色精品IP矩陣,為品牌和用戶構建雙向奔赴的更優(yōu)路徑。在快手,大量品牌深度融入老鐵喜聞樂見的特色內容,借勢中國老鐵、地緣文化、群眾體育、短劇新勢等快手OGC特色精品內容,實現走心傳播和營銷破圈。

具體到2025年快手平臺級的優(yōu)勢項目,快手磁力引擎品牌招商策略負責人劉旭丹表示,快手將帶來《村游中國·徽州季》《潮人廟會》《寨子里的歌晚》《三亞有條東北gai》等地緣文化項目,星芒短劇、劇星計劃、爆劇計劃等短劇商業(yè)合作項目,《村口農趣運動會》《快手村BA》等貫穿全年的群眾體育項目,以及《CNY云上廟會》《快手超級評測官》等中國老鐵達人圈層項目。而在即將到來的蛇年CNY,快手更是將整合老鐵過年、地緣年俗、短劇賀歲、體育聯歡、年貨大集全線玩法,打造年味“江湖”。

快手磁力引擎品牌招商策略負責人劉旭丹

在以好內容加強和用戶連接的同時,品牌要煥活更多商機,離不開“Involve做準種草”,打造有粘性的入圈共情。而要做準種草,在以優(yōu)質內容加速卷入興趣人群的基礎上,快手豐富的達人供給和強大的產品能力成為重要引擎,同時疊加話題PK賽、AIGC創(chuàng)作和魔表挑戰(zhàn)賽、小游戲互動等趣味互動激發(fā)用戶參與,強化用戶體驗和UGC沉淀 ,助力品牌實現更多元化的用戶心智滲透。

其中,快手達人的PGC內容力和圈層影響力對于種草來說必不可少??焓执帕坌切袠I(yè)負責人丁樂樂表示,快手聚星優(yōu)質達人供給超460萬,覆蓋超40個特色垂類,高效賦能品牌全域種草和破圈心智共振。2025年,快手將通過新芽計劃、小麥計劃、品牌星推官三大達人賦能計劃,覆蓋不同人群、行業(yè)、節(jié)點的100+達人主題團,以及10億流量補貼扶持資源,攜手達人助力品牌擁抱老鐵,實現全域種草和生意躍遷。

快手磁力聚星行業(yè)負責人丁樂樂

除了破圈和種草外,品牌營銷如何實現長效增長?“Elevate做深經營”成為解題密碼,有感情的長期經營讓品牌增長更持久。針對做深經營,快手為品牌提供了品效銷一體化的營銷IP矩陣,締造有益于品牌長期經營的品銷高光秀場。

品效IP項目方面,快手通過超級品牌日等品牌大事件,年貨節(jié)等節(jié)點大促,磁力引擎購車節(jié)等品類活動,以及快手超級賣貨王等達人大場,幫助品牌實現流量和銷量爆發(fā)。營銷轉化方面,快手提供了開屏、信息流、電商品專、看播挑戰(zhàn)等精細化的資源組合,從用戶瀏覽內容、興趣搜索、觀看直播等行為全鏈路提升轉化確定性。

快手磁力引擎品牌商業(yè)產品運營高級專家劉洋

整體而言,在推動好內容、準種草、深經營過程中,快手商業(yè)產品發(fā)揮著重要作用??焓执帕σ嫫放粕虡I(yè)產品運營高級專家劉洋表示,2025年,快手會圍繞“TIE品牌營銷策略”構建更加完善的商業(yè)產品矩陣。其中,王牌創(chuàng)新產品聚焦熱點內容和短劇內容,幫助品牌運營好由此帶來的流量和人群;內容聯動產品聚焦達人種草和UGC種草,推動品牌種草提效;電商導流產品會做好前置蓄水和播中引爆,助力品牌生意增長。

快手磁力引擎營銷科學策略運營負責人楊文博

在方法論基礎上,營銷科學進一步加持品牌建設。2024年,快手對平臺營銷科學體系進行升級,從投前機會洞察、投放策略優(yōu)化、投后效果度量全鏈路,護航品牌生意長效增長??焓执帕σ鏍I銷科學策略運營負責人楊文博表示,快手營銷科學為品牌建立人群價值和內容價值模型,做好科學精確的策略和客觀精準的度量,幫助品牌實現更科學、更高效的營銷。

過去一年,快手TIE營銷方法對于品牌營銷的提效價值已在實踐中被充分印證。例如,OPPO在新機A2Pro上市期間,聯合快手推出“你還挺能耐”項目,攜手《鄉(xiāng)村愛情》“劉能”定制短片,場景化演繹新品能耐賣點,借勢特色內容實現品牌出圈,并聯動多元達人種草、創(chuàng)新產品協(xié)同策略,實現活動期間品牌快手指數提升159%。而在巴黎奧運會期間,加多寶與快手村奧會合作,借勢奧運熱點,集結群眾體育和地緣文化特色內容,通過OPUGC深度融合、吸睛互動產品、跨界IP聯名等策略,實現聲量破圈和資產沉淀。該項目全網總曝光超64億,站外熱搜上榜近100個,實現品牌人群資產增長12倍。

品牌營銷請回答2025圓桌交流

基于2024年的營銷趨勢,在大會圓桌環(huán)節(jié),快手磁力引擎品牌招商兼磁力學堂負責人王思洵、快手體育業(yè)務負責人張喆、古麥嘉禾內容合伙人李慶玲、數說故事北區(qū)業(yè)務負責人宣明,攜手圓桌主持人GDMS創(chuàng)始人李智能,共同圍繞2025品牌營銷趨勢深入交流。

談及品牌植入與內容融合的方法論,李慶玲指出,好廣告也是好內容,短劇中好的內容植入策略應該是讓故事內容為品牌植入服務,但用戶的視線不能脫離內容,要讓品牌作為故事中的一部分來自然展現。經歷了2024年奧運會等大型賽事的熱鬧紅火后,張喆表示,2025年快手體育將繼續(xù)堅持頭部體育賽事版權內容+群眾體育兩開花發(fā)展,并拓展更多的品類、加入更多的創(chuàng)新。其中圍繞群眾體育路線,快手一方面會與優(yōu)質群眾體育賽事進行戰(zhàn)略合作,另一方面繼續(xù)推出村BA等平臺自辦賽事,覆蓋到更廣泛的用戶。

迎接2025年的新機遇與新挑戰(zhàn),快手磁力引擎將整合平臺特色優(yōu)勢內容及聚星達人、商業(yè)產品、營銷科學體系,融合線上線下的豐富資源,助力品牌做好內容、做準種草、做深經營,共同開創(chuàng)品牌營銷新局面。

THE END
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