家紡行業具有明顯的季節性與促銷屬性,為激勵更多優質產業帶商家積極準備即將到來的秋冬銷售旺季,10月15日,快手電商在南通召開了家紡行業雙 11 戰略溝通會。會上,快手電商對快手雙11購物節大促玩法、產業帶商家激勵政策等內容做了詳細解讀。
目前,快手雙11購物節已進入預售期,10月19日-11月11日為正式期。大促期間,快手電商將提供 200 億流量補貼、20 億用戶紅包以及 10 億商品補貼紅利,助力商家和達人伙伴實現全域協同、全局增長。
啟動南通家紡產業帶專項 提供一對一定向扶持服務
快手電商家紡行業一直保持著強勁的發展態勢,年GMV規模已超百億,2024 年更是持續高速增長。南通家紡產業帶是我國重要的家紡產業聚集地,產品種類豐富,包括床上用品、窗簾、家居飾品等,可滿足不同消費者的需求。近年來,隨著電商的發展,南通家紡產業帶積極拓展線上渠道??焓蛛娚痰绕脚_為其提供了廣闊的發展空間,通過設立專項扶持、提供流量補貼等方式,助力南通家紡商家拓展市場。
據了解,年初,快手電商消電家居行業啟動“兩季專項”,針對夏季和冬季爆款類目開展定向營銷扶持。其中,南通家紡產業帶成為重點扶持對象。同時,快手電商行業內部設立“南通產業帶專項”,派遣專人長期駐守南通產業帶,為南通商家提供一對一的扶持服務。
搭建單品矩陣賬號 雅鹿在快手建立經營陣地
得益于快手電商對南通家紡產業帶商家的重視,雅鹿品牌經銷商抓住入駐紅利,快速找到了運營快手的方法論。
據了解,雅鹿以內容場和貨架場為切入點,在內容場搭建單品矩陣號,不間斷直播,同時高頻生產垂直短視頻內容穩定直播間流量,優化直播間貨盤,提高直播間轉化效率。貨架場域,雅鹿積極參與平臺大牌大補等活動,快速獲得平臺流量扶持,搭建起貨架場域穩定銷售渠道。貨架場域與內容場域互相助力,提升雅鹿品牌在快手的影響力和規模。
今年 5 月,快手電商在引力大會上提出“用戶為先”年度戰略,明確表示平臺將與商家攜手共進,致力于進一步優化消費者購物體驗。通過全域流量協同增長,不斷豐富低價好物供給,為消費者帶來更多優質選擇。
全周期助力商家成長 在大促實現經營突破
除了日常運營,大促也成為家紡商家實現成長突破的一個重要時間窗口??焓?18購物節首日(5 月 20 日),快手電商消電家居行業 GMV 同比去年同期增長 27%,其中 GMV 同比增長 300%的商家超過 1000 家。從品類上看,被芯、被子類目 GMV 同比增長 84%。
雙11大促期間,快手將針對大場商達、腰部商達、中小商達、貨架商家四個群體定向提供扶持。面向大場商達,平臺將通過品類日活動搭配高額補貼,提供爆發場專屬流量,結合直播間大牌大補和天降紅包,以及扶搖計劃和川流計劃的流量扶持,搭配粉絲購物團、萬人團等產品功能,幫助大場商達實現高效的爆發增長。
面向直播場域,平臺對新商家的成長全周期提供長線扶持。在新商首播的冷啟期,平臺將通過自然流量助推商家 0 粉開播冷啟,冷啟流量覆蓋率超過 95%;冷啟階段過后,平臺的新商起航計劃將提供全年超 1000 億的流量來幫助商家快速成長;當商家成長到一定階段后,扶搖計劃將提供超過 700 億的全年流量來牽引商家持續成長。此外,大促期間扶搖計劃將迎來更新迭代,扶搖計劃流量將全力覆蓋單場 GMV 超 30 萬的商家,為商家帶來更具確定性的流量扶持。
借助大促政策扶持、激勵措施以及豐富的資源支持,此次快手雙11購物節將成為南通家紡產業帶商家不可錯過的一次發展機遇。