家紡行業具有明顯的季節性與促銷屬性，為激勵更多優質產業帶商家積極準備即將到來的秋冬銷售旺季，10月15日，快手電商在南通召開了家紡行業雙 11 戰略溝通會。會上，快手電商對快手雙11購物節大促玩法、產業帶商家激勵政策等內容做了詳細解讀。

目前，快手雙11購物節已進入預售期，10月19日-11月11日為正式期。大促期間，快手電商將提供 200 億流量補貼、20 億用戶紅包以及 10 億商品補貼紅利，助力商家和達人伙伴實現全域協同、全局增長。

啟動南通家紡產業帶專項 提供一對一定向扶持服務

快手電商家紡行業一直保持著強勁的發展態勢，年GMV規模已超百億，2024 年更是持續高速增長。南通家紡產業帶是我國重要的家紡產業聚集地，產品種類豐富，包括床上用品、窗簾、家居飾品等，可滿足不同消費者的需求。近年來，隨著電商的發展，南通家紡產業帶積極拓展線上渠道。快手電商等平臺為其提供了廣闊的發展空間，通過設立專項扶持、提供流量補貼等方式，助力南通家紡商家拓展市場。

據了解，年初，快手電商消電家居行業啟動“兩季專項”，針對夏季和冬季爆款類目開展定向營銷扶持。其中，南通家紡產業帶成為重點扶持對象。同時，快手電商行業內部設立“南通產業帶專項”，派遣專人長期駐守南通產業帶，為南通商家提供一對一的扶持服務。

搭建單品矩陣賬號 雅鹿在快手建立經營陣地

得益于快手電商對南通家紡產業帶商家的重視，雅鹿品牌經銷商抓住入駐紅利，快速找到了運營快手的方法論。

據了解，雅鹿以內容場和貨架場為切入點，在內容場搭建單品矩陣號，不間斷直播，同時高頻生產垂直短視頻內容穩定直播間流量，優化直播間貨盤，提高直播間轉化效率。貨架場域，雅鹿積極參與平臺大牌大補等活動，快速獲得平臺流量扶持，搭建起貨架場域穩定銷售渠道。貨架場域與內容場域互相助力，提升雅鹿品牌在快手的影響力和規模。

今年 5 月，快手電商在引力大會上提出“用戶為先”年度戰略，明確表示平臺將與商家攜手共進，致力于進一步優化消費者購物體驗。通過全域流量協同增長，不斷豐富低價好物供給，為消費者帶來更多優質選擇。

全周期助力商家成長 在大促實現經營突破

除了日常運營，大促也成為家紡商家實現成長突破的一個重要時間窗口。快手618購物節首日（5 月 20 日），快手電商消電家居行業 GMV 同比去年同期增長 27%，其中 GMV 同比增長 300%的商家超過 1000 家。從品類上看，被芯、被子類目 GMV 同比增長 84%。

雙11大促期間，快手將針對大場商達、腰部商達、中小商達、貨架商家四個群體定向提供扶持。面向大場商達，平臺將通過品類日活動搭配高額補貼，提供爆發場專屬流量，結合直播間大牌大補和天降紅包，以及扶搖計劃和川流計劃的流量扶持，搭配粉絲購物團、萬人團等產品功能，幫助大場商達實現高效的爆發增長。

面向直播場域，平臺對新商家的成長全周期提供長線扶持。在新商首播的冷啟期，平臺將通過自然流量助推商家 0 粉開播冷啟，冷啟流量覆蓋率超過 95%；冷啟階段過后，平臺的新商起航計劃將提供全年超 1000 億的流量來幫助商家快速成長；當商家成長到一定階段后，扶搖計劃將提供超過 700 億的全年流量來牽引商家持續成長。此外，大促期間扶搖計劃將迎來更新迭代，扶搖計劃流量將全力覆蓋單場 GMV 超 30 萬的商家，為商家帶來更具確定性的流量扶持。

借助大促政策扶持、激勵措施以及豐富的資源支持，此次快手雙11購物節將成為南通家紡產業帶商家不可錯過的一次發展機遇。