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快手?jǐn)埆@2024金投賞全場大獎,眾多優(yōu)質(zhì)案例領(lǐng)跑短劇營銷賽道

每日快訊
2024
10/16
09:10
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10月11日,2024金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎頒獎典禮于上海舉行。憑借亮眼的營銷創(chuàng)意與出色效果,快手磁力引擎斬獲15項大獎,展現(xiàn)出獨特的商業(yè)價值。其中,“LIVE AGAIN 重生ID”項目以獨特的社會洞察、技術(shù)創(chuàng)新和公益實踐榮膺全場大獎。也是繼2022年“幸福鄉(xiāng)村MBA”、2023年“小掙青年”后,連續(xù)第三年蟬聯(lián)全場大獎。

與此同時,“一汽紅旗&快手「我的家鄉(xiāng)很好聽·方言麥霸大賽」”、“京東超市《尋鮮啟事》時尚跨界營銷”、“新市井匠人——我家鄉(xiāng)的非遺”項目也摘得銅獎。

最近兩年,短劇賽道呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長,快手在短劇營銷方面也進行了積極探索,為短劇內(nèi)容營銷提供了新思路。經(jīng)過激烈角逐,“百多邦×快手短劇《我和女兒坐同桌》”獲金獎,“快手與vivo「合謀」緊抓住短劇營銷風(fēng)口”、“以短破局-快手讓OPPO快人一步贏得用戶信任”獲銀獎,“達(dá)霏欣×快手星芒短劇《讓愛從頭開始》”、“快手×上汽大眾短劇營銷:重生之霸總‘大’‘駕’光臨”獲銅獎,另外還有多個案例獲得短劇營銷提名獎。

快手?jǐn)孬@2024金投賞15項大

AI加碼、玩法創(chuàng)新,賦予品牌營銷增長確定性

2024年清明節(jié),快手“復(fù)活”了因高反缺氧去世的高原卡車司機小輝的快手賬號,利用AI技術(shù)復(fù)原小輝的聲音,開啟8小時直播,全程沿著青藏公路分享應(yīng)急知識。該場“復(fù)活直播”觀看次數(shù)超957.6萬,觀看時長達(dá)11.7萬小時。同時,在青藏公路沿線,快手建立了4座“應(yīng)急補氧站”,將小輝曾開過的卡車也改造成“應(yīng)急補氧站”,并聯(lián)合沿線小店放置應(yīng)急救助箱,一周內(nèi)向卡車司機提供了3200多個氧氣瓶,在高原拉起了“供氧生命線”,項目總曝光量達(dá)12.1億。

通過快手悼念賬號的推廣,該項目開啟了對數(shù)字遺產(chǎn)處理的創(chuàng)新探索,強化了科普教育的互動性和時效性,同時有效提升了快手的品牌聲譽,彰顯出企業(yè)社會責(zé)任價值,打造了AI營銷應(yīng)用服務(wù)于人與社會的良性典范,摘得2024金投賞全場大獎。

基于完善的商業(yè)生態(tài)及產(chǎn)品布局,磁力引擎也不斷創(chuàng)新營銷玩法,搭建契合品牌訴求的營銷舞臺。在「我的家鄉(xiāng)很好聽·方言麥霸大賽」項目內(nèi),快手聯(lián)動一汽紅旗打造3個話題挑戰(zhàn)賽+4場直播PK競演+1場線下音樂會,通過方言音樂這一獨特的文化符號,吸引年輕消費者的關(guān)注,激活用戶家鄉(xiāng)情感共鳴,為紅旗搭建起與年輕消費群體溝通的橋梁。項目收獲全網(wǎng)曝光56億、挑戰(zhàn)賽視頻播放量21.79億、直播24h累計觀看人數(shù)2.41億的成績,助力紅旗品牌高效搶占用戶心智,加持新車熱度擴散。

快手泛時尚聯(lián)動京東超市打造的“尋找超會買的人·尋鮮啟事”特別企劃活動則通過品牌TVC、PK挑戰(zhàn)賽等多元玩法,持續(xù)吸引用戶關(guān)注,實現(xiàn)跨界聯(lián)動助力生鮮品牌營銷破圈。“新市井匠人——我家鄉(xiāng)的非遺”項目通過非遺技藝與當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合,打造“跟著局長玩非遺”系列直播等多樣活動,立體化展示全國各地的非遺保護傳承樣貌,以平臺力量助推非遺文化的傳承與發(fā)展。

 

優(yōu)質(zhì)短劇適配多元行業(yè),實現(xiàn)內(nèi)容營銷品效爆發(fā)

短劇作為當(dāng)下內(nèi)容新風(fēng)口,伴隨著短劇內(nèi)容營銷的發(fā)展勢頭愈發(fā)強勁,擁有成熟短劇內(nèi)容及商業(yè)生態(tài)的快手持續(xù)涌現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的短劇營銷案例,為汽車、電商、3C、食品飲料等多行業(yè)客戶提供了內(nèi)容營銷新路徑。

榮獲本屆金投賞金獎的“百多邦×快手短劇《我和女兒坐同桌》”,融合了親情、校園、奇幻等多個熱門要素,劇集情節(jié)高度關(guān)聯(lián)產(chǎn)品消費場景,以沉浸式體驗突出醫(yī)藥產(chǎn)品的賣點,增強了用戶品牌認(rèn)知和轉(zhuǎn)化興趣,該劇總播放量破7億,拉動百多邦品牌搜索提升77%??焓峙cvivo的合作短劇《你好,八零年代》中,vivo新機則作為推動劇情發(fā)展的重要線索自然植入,短劇正片播放量2.3億,首集上線3小時播放量突破2000萬,成功為品牌新機上市造勢??焓譃樯掀蟊娡景很囆投ㄖ频钠放贫虅 兑庀氩坏降娜松分?,王耀慶開啟霸總?cè)松本€,以第一視角帶用戶沉浸式體驗途昂的高端品質(zhì),戲劇化植入產(chǎn)品賣點,短劇全網(wǎng)播放量超1億,引爆新車上市聲量。

截至今年7月,快手平臺短劇日活用戶達(dá)3億,每日觀看10集以上的用戶約1.4億,同比增長55.3%。面向廣闊的短劇內(nèi)容消費市場,快手以覆蓋戀愛、家庭、古風(fēng)、都市、校園、搞笑、懸疑、魔幻8大主流題材的優(yōu)質(zhì)短劇資源,打造獨具平臺特色的多元內(nèi)容優(yōu)勢,同時以定制化營銷服務(wù),滿足品牌推廣的差異化需求,助力更多品牌實現(xiàn)品效銷的全面爆發(fā)。

本屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎評選中獲得多項殊榮,再次印證了快手磁力引擎的獨特商業(yè)價值,也體現(xiàn)了行業(yè)對快手磁力引擎營銷能力的認(rèn)可。隨著AI技術(shù)發(fā)展,商業(yè)產(chǎn)品矩陣不斷完善,快手磁力引擎也將持續(xù)探索多樣化的營銷玩法,以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容鏈接起用戶、平臺及品牌,攜手品牌發(fā)掘更多增長新機遇。

THE END
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