隨著“村奧會”“村BA”等村賽爆火，群眾體育熱潮為品牌體育營銷打開了新的場域。8月31日，由快手聯(lián)動貴州村超共同打造的“會唱歌的寨子”搖滾明星村超友誼賽，于貴州省黔東南州榕江縣村超足球場舉辦，在夏末夜晚掀起了一場體育與音樂融合的狂歡派對。
“會唱歌的寨子”活動集結(jié)了超載樂隊、不一定樂隊、達聞西樂隊等多支搖滾樂隊，跨界聯(lián)動獨立音樂人、藝術家、村超球員等嘉賓，開啟了中國搖滾明星隊與榕江搖滾足球聯(lián)隊的友誼對戰(zhàn)。此外，眾多音樂人還走進榕江苗寨，展開了村寨走訪和音樂展演，打造了集非遺、時尚、藝術于一體的原生態(tài)音樂會。
通過這場體育與音樂碰撞的盛會，“會唱歌的寨子”為用戶帶來了聽路邊音樂會、看村超友誼賽、蹦千人村迪的豐富賽事體驗，活動線下吸引了1.9萬人參與，線上直播總觀看1.2億，以線上線下聯(lián)動，助推合作品牌彼康王、餓了么買藥實現(xiàn)聲量曝光和品效增長。
搖滾音樂走進村超球場，“鄉(xiāng)村超級碗”掀起破圈音浪
扎根于濃郁的足球體育氛圍、融合了本土民族文化特色，“村超”從一項民間足球賽事逐漸發(fā)展成為鄉(xiāng)村體育文化IP。在“會唱歌的寨子”活動中，快手創(chuàng)意融合搖滾音樂文化與鄉(xiāng)村足球體育，上演“鄉(xiāng)村超級碗”，打開了村超IP的新玩法。
在本次搖滾明星村超友誼賽中，雙方隊員皆由音樂人組成，超載樂隊主唱高旗與不一定樂隊貝斯手陳小虎帶領打擾一下樂團主唱陳圣侖、達聞西樂隊吉他手黑黑、達聞西樂隊主唱猴子、低苦艾樂隊主唱劉堃等組成中國搖滾明星隊，村超發(fā)起人之一、原創(chuàng)音樂人楊亞江則率領榕江搖滾足球聯(lián)隊。
迎著夏末的晚風，8月31日下午，雙方展開激烈對戰(zhàn)。比賽伊始，兩隊便全力搶攻，上演多次有威脅的射門。上半場過半，中國搖滾明星隊中新組隊的隊友劉堃與高旗配合默契，低苦艾樂隊主唱劉堃禁區(qū)內(nèi)巧妙過人吸引包夾，妙傳助攻超載樂隊主唱高旗門前勁射，完成射門，瞬間點燃全場激情。下半場比賽，中國搖滾足球聯(lián)隊攻勢不減，來自拜耳彼康王品牌和貴州一品藥業(yè)的特邀球員劉圣，憑借速度優(yōu)勢多次發(fā)起沖擊，并推射球門死角成功破門。最終中國搖滾明星隊以總比分2:0戰(zhàn)勝榕江搖滾足球聯(lián)隊，并贏得了極具村超特色的獎品——榕江本地特產(chǎn)小香雞、塔石香羊和彼康王30周年禮盒。
比賽中，音樂人的搖滾精神化為體育競技的熱血；比賽外，搖滾音樂與民族特色文化的交融也帶給觀眾們別樣的視聽體驗。賽事中場，打擾一下樂團等嘉賓將搖滾歌曲帶上綠茵場，榕江縣內(nèi)苗族、侗族的少數(shù)民族文化節(jié)目也精彩上演，引起觀眾席陣陣歡呼。
村超友誼賽后，“會唱歌的寨子”路邊音樂會在夜晚燃情開場。榕江真理至上樂隊、火車頭樂隊、打擾一下樂團、行走的撥片樂隊、榕江搖滾足球樂隊接連上場，掀起夏夜搖滾音浪，現(xiàn)場氛圍爆發(fā)，呈現(xiàn)千人蹦村迪的火熱場面。
在村超的頂流IP賦能下，“會唱歌的寨子”活動進一步以“區(qū)域特色文化+音樂+體育”的組合拳，基于村賽的“草根”底色，打造出一個低觀賽門檻、強參與性的音樂體育盛會，為用戶帶來沉浸式體驗，讓品牌營銷強勢擊中廣泛用戶群體。
足球體育運動天然具備“親民”屬性，自帶高熱流量，成為品牌與用戶構建情感連接的高效橋梁。面向群眾體育賽事蘊藏的無限機遇，快手以成熟的體育內(nèi)容運營沉淀，推動“會唱歌的寨子”IP釋放營銷勢能，為彼康王及餓了么買藥的品牌傳播破圈提供強大動力。
線下賽事本身就是品牌觸達用戶的重要場域，而“會唱歌的寨子”活動所具備的體育運動屬性與健康相聯(lián)結(jié)，正契合了彼康王及餓了么買藥的目標群體。在“會唱歌的寨子”搖滾明星村超友誼賽中，通過設立品牌特邀球員位、品牌線下展區(qū)等方式，并結(jié)合彼康王“皮一下，別怕癢”的諧音設計塔石香羊作為獎品，品牌在多場景下實現(xiàn)心智透傳，進一步沉淀用戶資產(chǎn)。
不僅如此，村超賽事扎根鄉(xiāng)村體育，覆蓋了龐大的新線用戶市場；同時在快手平臺上，新線用戶占比超六成，展現(xiàn)出巨大的新線市場潛能。本次快手聯(lián)動村超IP推出“會唱歌的寨子”活動，以音樂會+村超友誼賽的創(chuàng)意形式，結(jié)合明星嘉賓的影響力，打造區(qū)域特色大事件，為品牌提供了切入新線市場營銷的載體，助力品牌深入新線用戶群體，拓展品牌發(fā)展增量。
與此同時，圍繞“會唱歌的寨子”主題，快手也進一步發(fā)揮群眾體育內(nèi)容的營銷沉淀，利用線上豐富的營銷產(chǎn)品工具，為品牌實現(xiàn)線上線下聯(lián)動的立體式營銷傳播?；顒宇A熱期，快手便上線了“會唱歌的寨子”活動專題頁及話題頁，整合直播預約、品牌視頻、品牌活動跳轉(zhuǎn)等板塊，打通銷售轉(zhuǎn)化鏈路，實現(xiàn)品效銷協(xié)同突破?；顒赢斕?，快手站內(nèi)多個官方直播間同步開啟直播，以矩陣式直播布局掀起音樂體育熱潮，推動活動傳播破圈，拉動品牌聲量爆發(fā)。
本次快手“會唱歌的寨子”實現(xiàn)了音樂與體育的碰撞，通過一場“搖滾明星村超友誼賽”為品牌搭建起營銷破圈的舞臺，以村賽的群眾體育精神為品牌理念加碼，以完備的營銷鏈路助力品牌實現(xiàn)聲量銷量的雙重增長。
隨著體育營銷持續(xù)深化發(fā)展，“村超”、“村BA”等群眾體育賽事無疑成為品牌營銷的必爭之地。依托于繁榮的體育內(nèi)容生態(tài)，快手將持續(xù)拓展體育賽事的內(nèi)容邊界，整合全鏈路營銷能力，助力更多品牌抓住商業(yè)新機，撬動更廣闊的體育營銷增量。
