8月27日，2024快手光合創(chuàng)作者大會于江蘇無錫舉辦。作為快手內(nèi)容生態(tài)的年度盛會，今年的大會以“溫暖共生，信任同行”為主題，全方位回顧了過去一年快手的內(nèi)容生態(tài)趨勢與創(chuàng)作者成長故事，解讀創(chuàng)作新機遇，讓好內(nèi)容發(fā)光、讓好內(nèi)容有好收入。

會上，快手作者與內(nèi)容生態(tài)業(yè)務(wù)負責人黃咪咪發(fā)表《生活向前 熱愛不變》主題演講，分享了快手社區(qū)內(nèi)豐富多元的用戶生態(tài)和價值創(chuàng)造，并介紹將發(fā)布全新作者經(jīng)營工具“用戶喜愛度”，讓創(chuàng)作者更直觀地理解自己的成長階段和努力方向。

同時，快手平臺將全面升級光合計劃，拿出10億現(xiàn)金補貼、100億流量扶持，重點扶持在快手長效經(jīng)營的創(chuàng)作者、加大對高用戶喜愛度內(nèi)容的激勵，“希望平臺、創(chuàng)作者、用戶能夠站在一起，一起塑造更好的快手社區(qū)，一起打造更好的內(nèi)容平臺”，讓越來越多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者收獲更加充滿確定性的快速成長。

平臺內(nèi)容生態(tài)持續(xù)繁榮，內(nèi)容消費需求蘊含巨大商業(yè)能量

一直以來，快手將內(nèi)容生態(tài)建設(shè)作為業(yè)務(wù)發(fā)展的核心，而繁榮的內(nèi)容生態(tài)離不開廣大創(chuàng)作者的積極參與和貢獻。黃咪咪表示，過去一年快手用戶規(guī)模日益增長，創(chuàng)作者們的內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模也愈發(fā)龐大。在內(nèi)容板塊上，黃咪咪著重介紹了二次元、泛生活、泛知識、三農(nóng)等表現(xiàn)亮眼的品類。

據(jù)透露，表情包動畫成為2024年二次元中增長最快的內(nèi)容品類，單季度播放量同比增長50%，頭部作者條均播放近千萬，單月漲粉破百萬。快手創(chuàng)作者@楚新釣 從去年開始以表情包動畫形式推出釣魚主題系列熱血動漫，其賬號過去一個月單條作品平均播放量超1000萬。同時，快手也助力新老動漫IP打造高熱宣發(fā)場，今年7月在快手獨家上線的初音未來演唱會，一周活動期間直播預(yù)約人數(shù)突破450萬，演唱會直播當晚同時在線人數(shù)突破70萬，其快手官方賬號漲粉300萬。

在泛生活領(lǐng)域，用戶的內(nèi)容需求蘊藏著巨大的商業(yè)能量。可以說，“好的內(nèi)容是生活態(tài)度、生活環(huán)境、生活好物的呈現(xiàn)”，贏得了用戶的信任，就會收獲高效的轉(zhuǎn)化。例如，內(nèi)容達人轉(zhuǎn)型直播電商賽道的“王北四在東北”、“富牛牛”等用戶，都是通過人設(shè)內(nèi)容種草疊加粉絲私域運營，在近期創(chuàng)造了200萬粉絲撬動上千萬電商成交額的業(yè)界神話。

而在泛知識領(lǐng)域，短視頻和直播展現(xiàn)了推倒“信息差”高墻的力量。老鐵們?nèi)站l(fā)起1億次搜索，分享知識2000萬次，泛知識直播間觀看時長同比增長96.4%，124萬泛知識創(chuàng)作者為3.4億泛知識興趣用戶持續(xù)帶來家長里短、法律、教育等各類生活的答案，平臺有用內(nèi)容消費濃度持續(xù)上升。

此外，黃咪咪表示，三農(nóng)仍然是快手最具特色的內(nèi)容垂類。快手將更加重視區(qū)域的深耕，發(fā)掘多元鄉(xiāng)村人才，為三農(nóng)創(chuàng)作者們提供多元的變現(xiàn)機會和扶持通道。

光合計劃重磅升級，強化高用戶喜愛度內(nèi)容激勵

“有年輕人在記錄表達中凸顯自身個性、有人分享種草悅?cè)擞只菁海降缺憬莸闹R在這里流動，線上線下的生活聯(lián)動共生。”為攜手創(chuàng)作者實現(xiàn)內(nèi)容進一步提質(zhì)，快手將升級工具、政策等，推動創(chuàng)作者實現(xiàn)更加長期穩(wěn)定的經(jīng)營。

在工具層面，為了幫助創(chuàng)作者更直觀地理解自身成長階段和努力方向，快手推出全新作者經(jīng)營工具“用戶喜愛度”，綜合考量作者的創(chuàng)作活躍度和內(nèi)容影響力。其中，內(nèi)容影響力根據(jù)用戶的粉絲粘性、分享、收藏、搜索等互動綜合計算得來，分數(shù)會清晰地展示在創(chuàng)作者的創(chuàng)服首頁，為創(chuàng)作者提供清晰的內(nèi)容創(chuàng)作方向引導。

黃咪咪表示：“我們依然堅持用戶為先，讓恒產(chǎn)者有恒心。”為了激勵作者創(chuàng)作用戶愛看的內(nèi)容，快手針對高喜愛度作者推出全方位扶持計劃，首批高用戶喜愛度作者將獲得平臺12%的流量加碼激勵，頭部的高喜愛度內(nèi)容將拿到額外30%流量激勵。

同時，2024光合計劃重磅升級，針對站內(nèi)優(yōu)質(zhì)潛力創(chuàng)作者提供10億現(xiàn)金激勵、100億流量扶持。黃咪咪表示，未來，快手將核心扶持用戶喜歡度高、有長期消費價值且具有用戶粘性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓好內(nèi)容直接拿到好收益，讓創(chuàng)作者全新全意做好內(nèi)容。

具體而言，在人群層面，快手傾向扶持在平臺長期經(jīng)營、高勤奮度、愿意和平臺共同成長的創(chuàng)作者。創(chuàng)作者持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，發(fā)布爆款作品，播放量越高、獎金越高。同時，快手鼓勵創(chuàng)作者將平臺作為主要經(jīng)營陣地，作者受邀身份認證后，快手首發(fā)或全網(wǎng)2小時內(nèi)同步發(fā)布內(nèi)容，可領(lǐng)取定向獎勵。此外，快手希望看到使用中視頻等多元內(nèi)容體裁的創(chuàng)作者出現(xiàn)，創(chuàng)作者發(fā)布時長3分鐘以上的優(yōu)質(zhì)視頻，可贏得現(xiàn)金獎勵。

在內(nèi)容層面，快手將對二次元內(nèi)容、有用內(nèi)容、三農(nóng)內(nèi)容三大品類進行重點扶持。面向年輕人喜聞樂見的二次元內(nèi)容，快手推出“神動畫計劃”，拿出5000萬現(xiàn)金，重點激勵表情包動畫品類，根據(jù)作品播放量開啟現(xiàn)金分成，提供高額創(chuàng)作補貼。快手還將持續(xù)提升平臺有用性和高質(zhì)內(nèi)容濃度，推出“有用內(nèi)容創(chuàng)作計劃”，定向補貼6000萬現(xiàn)金，加碼激勵給用戶帶來收獲的科普、經(jīng)驗或建議類內(nèi)容，讓好知識被看見。三農(nóng)品類作為快手平臺重要的消費基礎(chǔ)，也將繼續(xù)深耕，快手將推出“三農(nóng)耕耘計劃”，補貼1億現(xiàn)金，鼓勵優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)三農(nóng)作者分享田園生活與農(nóng)技知識，收獲全成長鏈路扶持。

此外，快手的創(chuàng)作者中心也進行了升級改版，會基于創(chuàng)作者的成長階段提供針對性的服務(wù)。對于新手期作者，加大原創(chuàng)保護，同時推出全新工具和搜索喜愛度指數(shù)，幫助創(chuàng)作者捕捉平臺創(chuàng)作熱點。對于成長期作者，提供更全面的賬號診斷和內(nèi)容喜愛度分析，提升賬號獲得流量激勵的機會。對于成熟期作者，則會加強經(jīng)營診斷，助力作者變現(xiàn)提高規(guī)模。

“讓創(chuàng)作者的每一滴汗水不會白流，讓每一份耕耘都有收獲。”黃咪咪表示，創(chuàng)作者才是快手社區(qū)的底氣。通過對扶持政策、經(jīng)營工具等方面的持續(xù)升級，快手將進一步為創(chuàng)作者們的發(fā)展保駕護航，讓創(chuàng)作者在未來更長遠時間里，收獲更穩(wěn)定、更具確定性的經(jīng)營回報。