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快手電商818上新季收官 泛貨架GMV同比增長(zhǎng)45%

每日快訊
2024
08/22
17:19
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評(píng)論

8月20日,快手電商818上新季正式收官。此次大促期間,快手電商多場(chǎng)域共同發(fā)力,其中快手電商泛貨架GMV同比增長(zhǎng)45%,電商達(dá)人業(yè)務(wù)GMV同比增長(zhǎng)超24%,中腰部商達(dá)GMV增長(zhǎng)超27%,動(dòng)銷商家數(shù)同比增長(zhǎng)近30%。GMV破百萬商品數(shù)近1200件,新買家數(shù)同比增長(zhǎng)33%。

快手電商在此次上新季期間上線全新營銷工具“購物團(tuán)”和“萬人團(tuán)”,活動(dòng)期間開通購物團(tuán)功能的主播超過5000位,購物團(tuán)用戶相比非購物團(tuán)用戶的人均訂單量高25%。萬人團(tuán)的成團(tuán)商品中,單品最高GMV達(dá)400萬,同類商品在使用萬人團(tuán)后的訂單轉(zhuǎn)化效率提升55%。

818上新季期間,平臺(tái)上線爆品計(jì)劃,活動(dòng)期間招商入選爆品計(jì)劃的單品數(shù)量超過180個(gè),單品平均GMV超過100萬,參與分銷的達(dá)人超過10000位。小米、榮耀、九陽、志高、心相印等成為本次活動(dòng)中最受老鐵喜愛的品牌。其中,手機(jī)數(shù)碼GMV同比去年增長(zhǎng)46%,水果生鮮GMV同比去年增長(zhǎng)37%,美容護(hù)膚GMV同比去年增長(zhǎng)34%。

快手2024年第二季度財(cái)報(bào)顯示,二季度快手電商GMV達(dá)3053億元,其中泛貨架場(chǎng)域GMV占快手電商總GMV的25%以上。此外,二季度快手電商月均買家數(shù)同比增長(zhǎng)14.1%至1.31億,MAU滲透率創(chuàng)新高至18.9%。

今年5月,在2024快手電商引力大會(huì)上,快手首次明確提出“用戶為先”戰(zhàn)略,表示平臺(tái)將與商達(dá)攜手,進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)者購物體驗(yàn);同時(shí),也將通過全域流量協(xié)同增長(zhǎng),豐富低價(jià)好物供給,上線銷售托管功能,助力商達(dá)跟隨消費(fèi)趨勢(shì)變化,抓住消費(fèi)新機(jī)會(huì),更好地提升經(jīng)營確定性和經(jīng)營效率。

作為快手電商的年度戰(zhàn)略,“用戶為先”導(dǎo)向的其實(shí)是對(duì)消費(fèi)者需求更直接的響應(yīng)。例如本次818上新季中,包括購物團(tuán)、萬人團(tuán)、爆品計(jì)劃等工具和政策的上線,一方面服務(wù)供給端,幫助商達(dá)提高私域運(yùn)營和帶貨效率,另一方面均指向幫助用戶優(yōu)化在快手電商平臺(tái)的購物體驗(yàn),享受更多的優(yōu)惠,購買到適合自己的低價(jià)好物。

短視頻和泛貨架也為商達(dá)增長(zhǎng)提供了新陣地。以快手商城為核心的泛貨架場(chǎng)域GMV已經(jīng)多個(gè)季度持續(xù)超大盤增長(zhǎng)。此外,短視頻電商GMV二季度同比增速近70%,短視頻在內(nèi)容場(chǎng)域的再度發(fā)力,同樣是對(duì)商家經(jīng)營陣地的補(bǔ)足。借助直播+短視頻的內(nèi)容場(chǎng)以及泛貨架的全域經(jīng)營戰(zhàn)略,快手電商希望為商家提供多元的經(jīng)營場(chǎng)景,讓好內(nèi)容和好商品在全域發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng),助力商達(dá)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營增長(zhǎng)。

THE END
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