8月20日，快手電商818上新季正式收官。此次大促期間，快手電商多場(chǎng)域共同發(fā)力，其中快手電商泛貨架GMV同比增長(zhǎng)45%，電商達(dá)人業(yè)務(wù)GMV同比增長(zhǎng)超24%，中腰部商達(dá)GMV增長(zhǎng)超27%，動(dòng)銷商家數(shù)同比增長(zhǎng)近30%。GMV破百萬商品數(shù)近1200件，新買家數(shù)同比增長(zhǎng)33%。

快手電商在此次上新季期間上線全新營銷工具“購物團(tuán)”和“萬人團(tuán)”，活動(dòng)期間開通購物團(tuán)功能的主播超過5000位，購物團(tuán)用戶相比非購物團(tuán)用戶的人均訂單量高25%。萬人團(tuán)的成團(tuán)商品中，單品最高GMV達(dá)400萬，同類商品在使用萬人團(tuán)后的訂單轉(zhuǎn)化效率提升55%。

818上新季期間，平臺(tái)上線爆品計(jì)劃，活動(dòng)期間招商入選爆品計(jì)劃的單品數(shù)量超過180個(gè)，單品平均GMV超過100萬，參與分銷的達(dá)人超過10000位。小米、榮耀、九陽、志高、心相印等成為本次活動(dòng)中最受老鐵喜愛的品牌。其中，手機(jī)數(shù)碼GMV同比去年增長(zhǎng)46%，水果生鮮GMV同比去年增長(zhǎng)37%，美容護(hù)膚GMV同比去年增長(zhǎng)34%。

快手2024年第二季度財(cái)報(bào)顯示，二季度快手電商GMV達(dá)3053億元，其中泛貨架場(chǎng)域GMV占快手電商總GMV的25%以上。此外，二季度快手電商月均買家數(shù)同比增長(zhǎng)14.1%至1.31億，MAU滲透率創(chuàng)新高至18.9%。

今年5月，在2024快手電商引力大會(huì)上，快手首次明確提出“用戶為先”戰(zhàn)略，表示平臺(tái)將與商達(dá)攜手，進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)者購物體驗(yàn)；同時(shí)，也將通過全域流量協(xié)同增長(zhǎng)，豐富低價(jià)好物供給，上線銷售托管功能，助力商達(dá)跟隨消費(fèi)趨勢(shì)變化，抓住消費(fèi)新機(jī)會(huì)，更好地提升經(jīng)營確定性和經(jīng)營效率。

作為快手電商的年度戰(zhàn)略，“用戶為先”導(dǎo)向的其實(shí)是對(duì)消費(fèi)者需求更直接的響應(yīng)。例如本次818上新季中，包括購物團(tuán)、萬人團(tuán)、爆品計(jì)劃等工具和政策的上線，一方面服務(wù)供給端，幫助商達(dá)提高私域運(yùn)營和帶貨效率，另一方面均指向幫助用戶優(yōu)化在快手電商平臺(tái)的購物體驗(yàn)，享受更多的優(yōu)惠，購買到適合自己的低價(jià)好物。

短視頻和泛貨架也為商達(dá)增長(zhǎng)提供了新陣地。以快手商城為核心的泛貨架場(chǎng)域GMV已經(jīng)多個(gè)季度持續(xù)超大盤增長(zhǎng)。此外，短視頻電商GMV二季度同比增速近70%，短視頻在內(nèi)容場(chǎng)域的再度發(fā)力，同樣是對(duì)商家經(jīng)營陣地的補(bǔ)足。借助直播+短視頻的內(nèi)容場(chǎng)以及泛貨架的全域經(jīng)營戰(zhàn)略，快手電商希望為商家提供多元的經(jīng)營場(chǎng)景，讓好內(nèi)容和好商品在全域發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng)，助力商達(dá)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營增長(zhǎng)。