2024巴黎奧運(yùn)會(huì)圓滿落幕，快手作為本屆奧運(yùn)會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商，全面整合內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)資源，打造全民追奧運(yùn)“云主場(chǎng)”及“消費(fèi)場(chǎng)”，為7億老鐵用戶帶來(lái)“上快手、追奧運(yùn)”的超級(jí)體驗(yàn)。巴黎奧運(yùn)期間，快手奧運(yùn)相關(guān)內(nèi)容總曝光達(dá)3106億，有6.4億位老鐵通過(guò)快手觀看奧運(yùn)，快手老鐵參與奧運(yùn)互動(dòng)次數(shù)158.9億。與此同時(shí)，有超過(guò)13000家品牌、商家參與快手電商以及快手本地生活?yuàn)W運(yùn)消費(fèi)季活動(dòng)，找到生意新增量，有150多個(gè)品牌攜手快手共探體育營(yíng)銷價(jià)值。本次奧運(yùn)快手以“體育+”模式，成功實(shí)現(xiàn)與用戶、品牌、商家的共創(chuàng)共贏。

體育+內(nèi)容打造“云上主場(chǎng)”，快手成奧運(yùn)原生熱點(diǎn)發(fā)源地

擁有大型賽事、版權(quán)賽事豐富運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的快手，在巴黎奧運(yùn)賽事全周期推出多重創(chuàng)新內(nèi)容，為用戶帶來(lái)了集全場(chǎng)次賽事點(diǎn)播、多元?jiǎng)?chuàng)新自制內(nèi)容、多種趣味互動(dòng)玩法、豐富UGC內(nèi)容等于一體的超級(jí)內(nèi)容矩陣，提供了“新、熱、快、全”的一站式奧運(yùn)賽事呈現(xiàn)，全方位滿足用戶的追奧運(yùn)需求，并為品牌營(yíng)銷提供了豐富多元的場(chǎng)景和高效破圈的機(jī)會(huì)。

奧運(yùn)賽事方面，快手上線了奧運(yùn)專屬頻道，全景式呈現(xiàn)賽事點(diǎn)播、賽事賽程、獎(jiǎng)牌榜以及精彩賽事內(nèi)容，搭建起老鐵專屬的奧運(yùn)“云主場(chǎng)”。用戶可以在快手奧運(yùn)頻道觀看中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的奪金時(shí)刻、奧運(yùn)賽事的高光時(shí)刻以及奧運(yùn)開閉幕式精彩內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計(jì)，快手奧運(yùn)頻道訪問(wèn)次數(shù)突破8.96億，同時(shí)快手奧運(yùn)賽事內(nèi)容演播間播放量達(dá)47.5億。

衍生IP方面，快手推出的奧運(yùn)衍生內(nèi)容持續(xù)出圈，體育內(nèi)容IP站內(nèi)觀看量達(dá)110.8億。其中，《冠軍觀賽團(tuán)》邀約冠軍大咖陪用戶一起聊賽事，獨(dú)家內(nèi)容引發(fā)全網(wǎng)討論；《跟著冠軍游巴黎》則帶用戶游覽了奧運(yùn)賽場(chǎng)之外的浪漫巴黎；《巴黎早上好》資訊節(jié)目主打有觀點(diǎn)有態(tài)度的“辣評(píng)”輸出；《冠軍來(lái)了》邀請(qǐng)國(guó)乒男女團(tuán)、全紅嬋、陳芋汐、鄭欽文、謝瑜等奧運(yùn)冠軍走進(jìn)直播間；《巴黎天團(tuán)》則邀約蘇炳添等運(yùn)動(dòng)員在快手開啟直播、和用戶分享賽事感受。

此外，快手在奧運(yùn)會(huì)前夕推出了“既Country又City”的特色群眾體育賽事“快手村奧會(huì)”，打造了一場(chǎng)鄉(xiāng)村文化與體育競(jìng)技相融合的盛宴。“快手村奧會(huì)”貴州主賽區(qū)線下吸引了超13.5萬(wàn)人次到場(chǎng)觀看，線上相關(guān)直播總觀看人次超5億，相關(guān)話題視頻播放量超54億，站外話題熱搜數(shù)近百個(gè)，提前點(diǎn)燃全民迎奧運(yùn)的熱情。

除了觀看奧運(yùn)賽事和衍生內(nèi)容外，老鐵用戶還在快手通過(guò)傳火炬、猜勝負(fù)、玩游戲、挑戰(zhàn)賽、紅包雨、魔法表情、點(diǎn)贊特效等趣味互動(dòng)玩法，全方位“參與”奧運(yùn)。奧運(yùn)期間，快手老鐵通過(guò)互動(dòng)玩法“火炬?zhèn)鬟f”跑向巴黎，奧運(yùn)火炬在快手被點(diǎn)燃9.3億次，老鐵在快手關(guān)注中國(guó)奪金消息32.34億次，為奧運(yùn)冠軍擊鼓慶賀超20億次，#不是冠軍也是英雄 上線10天老鐵點(diǎn)贊破億，老鐵與AI小快對(duì)話1575萬(wàn)次。

憑借豐富多元的內(nèi)容供給和及時(shí)有趣的互動(dòng)玩法，快手成為全民追奧運(yùn)的“云上主場(chǎng)”。而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也帶動(dòng)了#蘇添現(xiàn)身巴黎奧運(yùn)開幕式、#謝瑜談及父親哭了、#全紅嬋陳芋汐給彼此的留言、#樊振東說(shuō)未來(lái)不一定是乒乓球等接連不斷的奧運(yùn)熱點(diǎn)話題及事件登頂快手熱榜，并快速發(fā)酵火遍全網(wǎng)，登上站外多平臺(tái)熱搜熱榜，快手儼然成為奧運(yùn)“熱點(diǎn)發(fā)源地”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，奧運(yùn)期間快手相關(guān)內(nèi)容登上站內(nèi)外熱搜熱榜7997個(gè)。

體育+商業(yè)融合構(gòu)筑奧運(yùn)“消費(fèi)場(chǎng)”，助力品牌、商家開拓新增量

在超級(jí)內(nèi)容矩陣和互動(dòng)玩法打造的“云主場(chǎng)”外，快手還聯(lián)動(dòng)平臺(tái)商業(yè)化、電商、本地等全線商業(yè)生態(tài)資源，通過(guò)多場(chǎng)景融合為7億老鐵構(gòu)筑一站式追奧運(yùn)“消費(fèi)場(chǎng)”，助力品牌、商家開拓生意新增量。

商業(yè)化方面，快手已成為越來(lái)越多品牌在體育營(yíng)銷上的首選平臺(tái)，此次包括伊利、中國(guó)移動(dòng)、吉利汽車、京東、加多寶、美團(tuán)等150多個(gè)品牌與快手聯(lián)合共探營(yíng)銷創(chuàng)新。其中，圍繞“快手村奧會(huì)”場(chǎng)景，加多寶、貪玩、滴滴在開幕式及賽事現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)花式品牌植入傳遞品牌價(jià)值；在線上通過(guò)直播+轉(zhuǎn)化組件，與用戶深度互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品效銷一體化。同時(shí)，結(jié)合高流量的奪金內(nèi)容，快手在奧運(yùn)主會(huì)場(chǎng)及以外覆蓋多個(gè)主要流量場(chǎng)景，以“奪金時(shí)刻”彈窗形式，為伊利帶來(lái)超強(qiáng)曝光，提升品牌美譽(yù)度。此外，快手?jǐn)y手吉利在火炬會(huì)場(chǎng)和互動(dòng)游戲場(chǎng)景創(chuàng)新體育營(yíng)銷玩法，汽車以及定制卡通形象全程陪同用戶“跑”向巴黎，建立產(chǎn)品形象和產(chǎn)品心智。

值得一提的是，本次快手還創(chuàng)新地通過(guò)17X24小時(shí)不間斷“一起看奧運(yùn)”演播間，整合內(nèi)容節(jié)目、品牌商家直播間、本地生活團(tuán)購(gòu)直播間等多種內(nèi)容形態(tài)以及聊天、競(jìng)猜、看內(nèi)容等互動(dòng)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)用戶一站式享受內(nèi)容、參與互動(dòng)、下單購(gòu)買，該項(xiàng)目在奧運(yùn)期間吸引了42個(gè)品牌、電商商家和本地生活商家參與，演播間為品牌帶來(lái)的曝光次數(shù)達(dá)12.28億。在電商品牌首日連線中，@百威啤酒官方旗艦店 就實(shí)現(xiàn)了每小時(shí)超1000萬(wàn)曝光、最高同時(shí)在線人數(shù)10萬(wàn)+、每小時(shí)GMV環(huán)比提升16倍、新粉成交占比80%的成績(jī)。由此可見，“一起看奧運(yùn)”演播間通過(guò)打通內(nèi)容、商業(yè)和轉(zhuǎn)化的鏈路，品牌營(yíng)銷效率顯著提升。

電商方面，在奧運(yùn)開啟之前，快手電商就聯(lián)合近2893個(gè)商家發(fā)起“金牌好貨狂歡節(jié)”，打造電商專屬分會(huì)場(chǎng)滿足老鐵用戶邊看邊買的需求。精彩的賽事內(nèi)容和出圈的熱門話題極大地促進(jìn)了老鐵用戶的消費(fèi)，奧運(yùn)開始后不久，羽毛球用品GMV同比增長(zhǎng)超130%、戶外自行車用品GMV同比增長(zhǎng)近120%、網(wǎng)球裝備GMV同比增長(zhǎng)超100%。奧運(yùn)期間，賽事運(yùn)動(dòng)品類GMV同比增長(zhǎng)了129%。北京、哈爾濱、長(zhǎng)春等城市的老鐵更是無(wú)懼時(shí)差熬夜追賽下單。老鐵用戶的消費(fèi)熱情也反向刺激了商家的積極性，數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)期間參與“金牌好貨狂歡節(jié)”的品牌商家開播時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)82%、短視頻發(fā)布量同比增長(zhǎng)112%。

本地生活方面，快手?jǐn)y手上萬(wàn)商家全面滿足老鐵用戶的“要追比賽，也要吃喝玩樂(lè)”需求。奧運(yùn)期間，快手本地生活支付金額同比增長(zhǎng)251%，支付訂單量同比增長(zhǎng)187%，日均支付用戶數(shù)同比增長(zhǎng)176%。在大量消費(fèi)用戶中，品牌成交新客占比達(dá)49%，即品牌商家每成交2位顧客就有一位是新客，同時(shí)超6成的訂單來(lái)自新線市場(chǎng)。而奧運(yùn)恰逢暑期、立秋、七夕節(jié)點(diǎn)，也帶動(dòng)美食、奶茶、鮮花等品類商品銷量爆發(fā)。

2024巴黎奧運(yùn)已經(jīng)落幕，快手作為2024巴黎奧運(yùn)會(huì)的持權(quán)轉(zhuǎn)播商，通過(guò)整合內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)的全線資源，以“體育+”策略創(chuàng)新賽事運(yùn)作模式，不但為7億老鐵用戶打造了全民追奧的“云主場(chǎng)”和“消費(fèi)場(chǎng)”，更是為上萬(wàn)個(gè)品牌、商家創(chuàng)造了“經(jīng)營(yíng)場(chǎng)”，幫助其開拓了生意新增量。未來(lái)，快手還將繼續(xù)基于領(lǐng)先的版權(quán)賽事運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、繁榮的體育內(nèi)容生態(tài)建設(shè)、完善的體育營(yíng)銷商業(yè)鏈路，與用戶、品牌、商家攜手共創(chuàng)、一起更強(qiáng)。