數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，短視頻直播正成為農(nóng)戶(hù)們獲取農(nóng)技知識(shí)的常用渠道。

屏幕里的農(nóng)技主播們，有的扎根于田間地頭，有的奔波在養(yǎng)殖圈舍，他們介紹著不同時(shí)令下農(nóng)作物的養(yǎng)護(hù)方式，分享著牲畜的養(yǎng)殖技巧，直播間的實(shí)時(shí)互動(dòng)讓過(guò)往困擾著農(nóng)戶(hù)們的技術(shù)問(wèn)題得到了即時(shí)的解答，增產(chǎn)增收變得容易了起來(lái)。

以快手上90后新農(nóng)人為代表，從日復(fù)一日靠自身實(shí)踐沉淀經(jīng)驗(yàn)，到在線提問(wèn)有效避坑解疑……他們正通過(guò)信息化的手段構(gòu)建起農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的“新農(nóng)具”，逐漸打破傳統(tǒng)農(nóng)戶(hù)的“信息壁壘”，幫助更多農(nóng)人成為新時(shí)代的致富人。

緊跟農(nóng)時(shí)節(jié)點(diǎn)，用專(zhuān)業(yè)為作物長(zhǎng)勢(shì)護(hù)航

提到農(nóng)業(yè)，人們的第一反應(yīng)往往與土地掛鉤，整齊的田塊、蔥郁的作物構(gòu)成了農(nóng)戶(hù)們年復(fù)一年的種植故事。來(lái)自河北石家莊的90后姑娘小玉，就是一位“扎根”土地的“農(nóng)田守護(hù)者”。

小玉對(duì)于農(nóng)業(yè)的喜愛(ài)很大程度上源于原生家庭。她的父母均畢業(yè)于農(nóng)業(yè)大學(xué)，而后進(jìn)入了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)局，從80年代末便開(kāi)始進(jìn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣等方面的工作。家里的農(nóng)資門(mén)店，經(jīng)營(yíng)至今也有30多個(gè)年頭。成長(zhǎng)在這樣的家庭氛圍之下，從事農(nóng)學(xué)相關(guān)工作也自然成為她的第一選擇。

2020年底，小玉在刷快手解悶時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少農(nóng)業(yè)從業(yè)者都會(huì)通過(guò)短視頻直播分享自己的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，她也受此啟發(fā)想要試試。當(dāng)時(shí)正趕上小麥的種植和分蘗期，小玉便分享可能會(huì)對(duì)小麥生長(zhǎng)造成干擾的相關(guān)事項(xiàng)，幫農(nóng)戶(hù)們保障小麥的出苗率和產(chǎn)量。

在她看來(lái)，農(nóng)戶(hù)們喜愛(ài)的內(nèi)容都是跟著時(shí)令走的，“種植期關(guān)心管理技術(shù)、豐收期關(guān)心糧食價(jià)格”。“踩”中了關(guān)注點(diǎn)，幫大家種好小麥，流量也逐漸向她靠攏。

與小玉經(jīng)歷相似，山東省德州市的90后農(nóng)技創(chuàng)作者小路也會(huì)日常在快手分享農(nóng)學(xué)專(zhuān)業(yè)知識(shí)。作為一名土生土長(zhǎng)的農(nóng)村姑娘，看著父母種地長(zhǎng)大的她從小就堅(jiān)信土地的力量，因而在父母為了產(chǎn)量發(fā)愁的時(shí)候，剛畢業(yè)的她毅然扎入了農(nóng)業(yè)一行，悶頭鉆研起農(nóng)學(xué)技術(shù)，并在2009年開(kāi)了屬于自己的農(nóng)資門(mén)店。

小路是個(gè)熱情健談的人，經(jīng)營(yíng)店鋪的過(guò)程中，免不了要被客戶(hù)咨詢(xún)一些作物生長(zhǎng)中遇到的問(wèn)題，以便購(gòu)買(mǎi)適配的肥料和藥劑，她也總是能給予大家詳實(shí)的建議。分享得多了，就有人向她推薦，“看到不少人在快手上講農(nóng)技，你知識(shí)這么豐富為啥不去試試？”

在線下主顧的建議下，2020年小路正式成為一名快手農(nóng)技創(chuàng)作者，而她的更新節(jié)奏也基本與農(nóng)戶(hù)們的種植節(jié)奏同頻。“每天我都會(huì)在早晚各開(kāi)一次直播，例如現(xiàn)在是玉米除草的季節(jié)，早上6點(diǎn)開(kāi)播正好能趕上大家出工，農(nóng)戶(hù)們可以一邊聽(tīng)講解一邊忙活地里的工作，有問(wèn)題也能通過(guò)直播間及時(shí)提問(wèn)，晚上的直播基本在大家收工回家后。在非農(nóng)時(shí)節(jié)點(diǎn)的時(shí)候，直播不用卡點(diǎn)，我也會(huì)稍微輕松些。”

農(nóng)民們靠天吃飯、以地為生，遇到問(wèn)題找不到人解決，就只能“認(rèn)栽”，但農(nóng)技直播間為他們提供了解決問(wèn)題的渠道，農(nóng)民與主播的信任關(guān)系也在一個(gè)個(gè)解決的問(wèn)題中得以建立。有家里糧食增收了200斤的粉絲沖到小玉直播間與她分享喜悅；有人為小路郵寄印著“服務(wù)周到，顧客信賴(lài)，微笑服務(wù)，百問(wèn)不煩”的感謝錦旗……對(duì)于農(nóng)戶(hù)們而言，農(nóng)技主播們的分享，為他們帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的收獲。

線上干貨滿(mǎn)滿(mǎn)的農(nóng)技分享，也在反哺著農(nóng)技主播們的生活。小玉坦言，“此前家里農(nóng)資點(diǎn)的輻射范圍基本在方圓10里地，經(jīng)營(yíng)快手后周邊城市的人也都會(huì)過(guò)來(lái)，最遠(yuǎn)的客戶(hù)是從黑龍江過(guò)來(lái)的大哥，在我這買(mǎi)了不少玉米種子回去”。數(shù)據(jù)顯示，小玉家農(nóng)資產(chǎn)品在快手的月GMV達(dá)到30萬(wàn)元左右。

小路的情況亦然，“店鋪的客人從周邊幾個(gè)村子延伸到了更遠(yuǎn)的地方，有人從距離幾百里地的地方趕過(guò)來(lái)咨詢(xún)農(nóng)技、購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，收入也較從前提升了一半以上”。

臨床實(shí)戰(zhàn)派獸醫(yī)，直播傳技“包治豬病”

生豬是重要性?xún)H次于糧食的農(nóng)副產(chǎn)品，一頭連著消費(fèi)者，一頭連著養(yǎng)殖戶(hù)。在大量引進(jìn)國(guó)外豬種追求瘦肉率的市場(chǎng)環(huán)境下，豬越來(lái)越“嬌氣”，養(yǎng)豬也愈發(fā)成為了一門(mén)“技術(shù)活”。

對(duì)于遼寧沈陽(yáng)的王獸醫(yī)而言，忙碌是生活的常態(tài)。他平均每天要接十幾個(gè)咨詢(xún)“豬病”的電話(huà)，去到10個(gè)左右的養(yǎng)殖戶(hù)家里看診，哪怕是大年三十，一個(gè)電話(huà)進(jìn)來(lái)他就得匆忙套上外套出門(mén)“加班”。

90后的他成長(zhǎng)在一個(gè)“獸醫(yī)世家”，從太爺爺輩起家中就從事獸醫(yī)行業(yè)，畜牧獸醫(yī)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)后的他也一直堅(jiān)持出診看豬病，后來(lái)開(kāi)了一家屬于自己的獸藥店。閑暇時(shí)，王獸醫(yī)也喜歡刷刷快手短視頻，分享下自己的生活。

但其實(shí)王獸醫(yī)的快手作品更像是他的“出診記錄”。“我的生活就是工作，除了吃飯睡覺(jué)，基本都在出診接診”，也正因如此，他的短視頻沒(méi)有采用“選題式”的創(chuàng)作思路，而是更接近于“紀(jì)實(shí)片”，出診時(shí)遇到的豬病就是他拍攝和分享的內(nèi)容。

“肥豬近期高發(fā)混感高熱”“外購(gòu)仔豬大群歸堆慢喘”“外購(gòu)注意保育混感副豬嗜血桿菌”……常年奮戰(zhàn)在豬病治療一線，他所接觸的各種類(lèi)型的豬病也正是困擾著大批養(yǎng)豬戶(hù)們的難題。

“豬病和人類(lèi)疾病其實(shí)有點(diǎn)類(lèi)似，比如冬季容易感冒，嚴(yán)重了就會(huì)引發(fā)肺炎，春秋交替時(shí)，支原體病癥會(huì)多一些。”若是疾病沒(méi)有得到及時(shí)有效的治療，就可能會(huì)導(dǎo)致豬的死亡，從而給養(yǎng)殖戶(hù)造成經(jīng)濟(jì)損失。也正因如此，當(dāng)養(yǎng)豬戶(hù)在快手上刷到能治豬病的專(zhuān)業(yè)人士時(shí)，總是會(huì)如“抓住救命稻草”般不斷提問(wèn)，力求尋找到最合適的養(yǎng)殖治療方案。

巔峰時(shí)期，王獸醫(yī)的直播間一晚上能涌進(jìn)兩三千人在線聽(tīng)講。與課程連帶的獸藥銷(xiāo)售月GMV也達(dá)到了10萬(wàn)左右。

快手釋放農(nóng)技人才價(jià)值，賦能鄉(xiāng)村振興

農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣能夠提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)量和質(zhì)量，但傳統(tǒng)的知識(shí)獲取方式往往很難滿(mǎn)足農(nóng)戶(hù)對(duì)于農(nóng)技的即時(shí)性需求，農(nóng)技主播的出現(xiàn)剛好補(bǔ)足了這一短板。

在小路看來(lái)，“種地是件因地制宜的學(xué)問(wèn)，線上資料或電視科普等形式，都很難讓農(nóng)民們直接套用，而在直播間里，所有問(wèn)題即問(wèn)即答，對(duì)于農(nóng)民的幫助效果更為直接”?？梢哉f(shuō)，農(nóng)技直播間為農(nóng)戶(hù)們提供了一個(gè)平臺(tái)，免費(fèi)學(xué)習(xí)農(nóng)技知識(shí)、交流農(nóng)業(yè)信息、解決農(nóng)業(yè)問(wèn)題。

快手作為普惠的數(shù)字社區(qū)，多年來(lái)持續(xù)關(guān)注三農(nóng)領(lǐng)域的發(fā)展，目前已經(jīng)打造出了一個(gè)富有生命力的新農(nóng)人社區(qū)。截至2023年11月，快手三農(nóng)興趣用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.3億，每月有4246萬(wàn)鄉(xiāng)村用戶(hù)在快手創(chuàng)作和分享，鄉(xiāng)村用戶(hù)每天在快手互動(dòng)量達(dá)7.8億次。

快手也堅(jiān)持為有實(shí)力的農(nóng)技人提供舞臺(tái)，進(jìn)而推動(dòng)農(nóng)技傳播，為助農(nóng)富農(nóng)提供切實(shí)的助力。去年，快手就曾聯(lián)合中央農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校打造快手首屆“農(nóng)技之星”大賽，通過(guò)花式活動(dòng)融合趣味+競(jìng)技+科普，釋放農(nóng)技知識(shí)普惠價(jià)值。

今年，快手又推出2024快手“農(nóng)技之星”直播大賽，“以賽促播”挖掘平臺(tái)有潛力且優(yōu)質(zhì)的直播型農(nóng)技新星，并通過(guò)拿出海量站內(nèi)資源扶持、舉辦超級(jí)重磅盛典活動(dòng)、發(fā)放線上漲粉禮包等方式，激勵(lì)農(nóng)技創(chuàng)作者們更多分享農(nóng)技知識(shí)，幫助到更多三農(nóng)用戶(hù)們。小玉、小路和王獸醫(yī)也從本次活動(dòng)中突出重圍，表現(xiàn)優(yōu)異。

實(shí)際上，他們不僅僅是充滿(mǎn)生命力的新農(nóng)人代表，更是快手上農(nóng)資板塊主播群體的縮影。2023年，快手平臺(tái)上擁有近22萬(wàn)農(nóng)技創(chuàng)作者，農(nóng)技人每日直播時(shí)長(zhǎng)超5萬(wàn)小時(shí)，覆蓋26825個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在大量農(nóng)技人才的聚集下，快手三農(nóng)內(nèi)容生態(tài)不斷優(yōu)化，多元、專(zhuān)業(yè)、系統(tǒng)的農(nóng)業(yè)知識(shí)成為農(nóng)民們促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的“新農(nóng)具”，為鄉(xiāng)村振興發(fā)展助力。

影響力在變大，舞臺(tái)也在變得廣闊，在收獲越來(lái)越多人關(guān)注和喜愛(ài)的同時(shí)，小玉、小路和王獸醫(yī)也深感責(zé)任重大，開(kāi)始更加積極地參與行業(yè)內(nèi)的交流活動(dòng)，豐富自身知識(shí)儲(chǔ)備，向更深處鉆研，力求透過(guò)快手直播間，為大家提供更加專(zhuān)業(yè)且緊跟節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)的種植、養(yǎng)殖技巧，進(jìn)而帶動(dòng)更多農(nóng)民群體開(kāi)啟更廣袤的新生活。