隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展和移動(dòng)設(shè)備的廣泛普及，短視頻和直播已成為當(dāng)今數(shù)字時(shí)代不可或缺的重要媒介。近日，以“煥新直播生態(tài) 煥發(fā)文旅活力”為主題的2024中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)年會(huì)在哈爾濱舉辦。

快手科技副總裁張軍出席年會(huì)主論壇，并帶來《云聯(lián)百業(yè)·上快手直播間賞“云”間繁華》主題演講，闡釋了短視頻直播作為重要的網(wǎng)絡(luò)視聽文化形式，與各行各業(yè)的深度鏈接，以及其所展現(xiàn)出的產(chǎn)業(yè)升級(jí)賦能效應(yīng)。

會(huì)上，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)(CAPA)與快手聯(lián)合發(fā)布《直播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拉動(dòng)新消費(fèi)——2024年快手直播生態(tài)觀察》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，短視頻直播行業(yè)已經(jīng)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)中不可忽視的力量，為培養(yǎng)新質(zhì)生產(chǎn)力持續(xù)注入活力，而快手作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的直播平臺(tái)之一，在助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)展、改變傳統(tǒng)行業(yè)運(yùn)作模式、催生新消費(fèi)模式和商業(yè)場(chǎng)景等方面展現(xiàn)出了巨大的潛力和價(jià)值。

植根多元用戶需求，短視頻直播為多領(lǐng)域帶來全新發(fā)展機(jī)遇

當(dāng)下，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)迎來了前所未有的繁榮，用戶對(duì)于直播內(nèi)容的需求也變得愈發(fā)多元化。第53次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)8.16億人，占網(wǎng)民整體的74.7%；《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2024)》顯示，我國(guó)職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播數(shù)量已達(dá)1508萬人。從游戲競(jìng)技、音樂演出到生活分享、在線教育等，各種各樣的直播內(nèi)容應(yīng)運(yùn)而生。

在此背景下，平臺(tái)開拓出更為細(xì)分的直播賽道，持續(xù)提質(zhì)直播內(nèi)容。2023年快手的直播品類已經(jīng)超過了425個(gè)，快手主播日均直播時(shí)長(zhǎng)同比提升近30%，優(yōu)質(zhì)主播數(shù)量增長(zhǎng)超過100倍。

依托于龐大的流量池和對(duì)用戶需求的深刻洞察，快手也逐步改變著人們的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣，為多個(gè)行業(yè)帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇。其中，有傳統(tǒng)文化的大放異彩，有音樂品類的長(zhǎng)足發(fā)展，還有在新技術(shù)賦能下產(chǎn)生的新直播業(yè)態(tài)。眾多優(yōu)秀的直播內(nèi)容創(chuàng)作者在快手平臺(tái)上匯聚，形成了充滿活力的直播生態(tài)系統(tǒng)。2023年第四季度，快手用戶平均月活躍同比增長(zhǎng)9.4%達(dá)7.00億，日活躍用戶的日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)124.5分鐘。 

隨著平臺(tái)快速發(fā)展，直播行業(yè)也進(jìn)入尋求新增量、與新內(nèi)容達(dá)成共贏的階段，虛擬主播成為新的著力點(diǎn)之一。憑借高顏值、虛實(shí)結(jié)合等優(yōu)勢(shì)，其填補(bǔ)了直播領(lǐng)域的一塊空白，成為行業(yè)的一股“新勢(shì)力”。由風(fēng)魚動(dòng)漫所打造的虛擬主播“狐璃璃”，在快手全流程系統(tǒng)化扶持方案助力下，入駐僅40天便收獲120萬粉絲。2023年，快手全年虛擬直播場(chǎng)次更是超過30萬，為直播業(yè)態(tài)注入了全新的生機(jī)。

此外，為了進(jìn)一步構(gòu)建具有平臺(tái)特色的生態(tài)壁壘，快手也在內(nèi)容創(chuàng)新和用戶互動(dòng)方面發(fā)力，以一系列扶持政策，推動(dòng)公會(huì)、MCN機(jī)構(gòu)等提高內(nèi)容質(zhì)量、提升用戶活躍度，進(jìn)一步構(gòu)建起快手“內(nèi)容護(hù)城河”。同時(shí)，快手還通過年度盛典、百大主播等平臺(tái)IP活動(dòng)，發(fā)掘更多品類、更多層級(jí)的優(yōu)質(zhì)主播，助推主播的職業(yè)化、專業(yè)化發(fā)展。

打造消費(fèi)新場(chǎng)景，優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容成創(chuàng)收新“引擎”

直播行業(yè)不斷走向成熟，不僅在眾多領(lǐng)域成為鏈接用戶與內(nèi)容的重要紐帶，同時(shí)基于直播的新經(jīng)濟(jì)模式也在逐步建立。《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2024)》調(diào)查顯示，七成以上用戶因看短視頻/直播購買商品，超四成用戶認(rèn)為短視頻/直播已成為主要消費(fèi)渠道。憑借著直觀、生動(dòng)、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，直播滲透到人們的日常生活中，為越來越多行業(yè)帶來了消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的新可能。

越來越多文化從業(yè)者，將短視頻直播平臺(tái)作為才藝展示和線上演出的重要舞臺(tái)。嗩吶演奏家陳力寶、道情皮影第四代傳承人魏宗富在快手將傳統(tǒng)技藝發(fā)揚(yáng)光大；國(guó)家大劇院、中國(guó)交響樂團(tuán)等文藝院團(tuán)在快手開啟線上音樂會(huì)直播；周杰倫、蔡依林等音樂人也在快手為新歌預(yù)熱、舉辦線上演唱會(huì)，在傳播文化、音樂魅力的同時(shí)，極大拓寬了文化類演出的消費(fèi)模式和演員收入渠道。2023年，有超過2200萬創(chuàng)作者在快手平臺(tái)獲得收入。

在文旅領(lǐng)域，短視頻直播同樣展現(xiàn)出了巨大的潛力。不僅特色產(chǎn)品和旅游資源得到更廣泛的宣傳和推廣，還有效提升了城市文旅IP知名度，為地方創(chuàng)造更多收入來源。同時(shí)，直播也在為鄉(xiāng)村建設(shè)注入新動(dòng)能。通過直播帶貨、文旅推廣等方式，直播為鄉(xiāng)村提供了新的脫貧路徑，使其接入更廣闊的市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和價(jià)值最大化，進(jìn)一步推動(dòng)縮小城鄉(xiāng)差距。

除此之外，直播與游戲的融合發(fā)展也推動(dòng)著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃生長(zhǎng)。2023年，快手游戲主播日均開播數(shù)15萬+，游戲活躍創(chuàng)作者同比增長(zhǎng)42%，能在快手上找到的游戲IP超5000種，涵蓋競(jìng)技游戲、休閑游戲、二次元游戲等多個(gè)品類。

依托于快手等平臺(tái)的成熟商業(yè)化路徑和全方位運(yùn)營(yíng)服務(wù)，以及直播電商等多重機(jī)會(huì)，職業(yè)電競(jìng)選手和游戲主播們實(shí)現(xiàn)了更好的商業(yè)收益，收獲了更大的職業(yè)發(fā)展空間。截至2023年7月，快手游戲幫助超20萬創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，同比上一年提升76.7%。

在為各個(gè)領(lǐng)域拓展消費(fèi)場(chǎng)景、拓寬創(chuàng)收渠道之外，短視頻直播平臺(tái)的“直播+”模式也在與AI、VR等新興技術(shù)不斷融合，進(jìn)一步夯實(shí)直播基礎(chǔ)建設(shè)，為品牌、產(chǎn)品帶來更新穎的展示方式和宣傳渠道，進(jìn)而提升用戶觀看、參與積極性，激發(fā)消費(fèi)動(dòng)力。

當(dāng)下，直播正從單一娛樂形式，轉(zhuǎn)變?yōu)榧幕瘋鞑?、互?dòng)交流、商品銷售等于一體的綜合模式。未來，快手也將繼續(xù)加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新、拓展商業(yè)模式，構(gòu)建更加多元的直播生態(tài)，進(jìn)而在打造新消費(fèi)場(chǎng)景、促進(jìn)文化傳播、激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力等方面發(fā)揮更大的作用。