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中演協X快手聯合發布《直播優質內容拉動新消費》報告

每日快訊
2024
07/02
16:42
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隨著互聯網技術飛速發展和移動設備的廣泛普及,短視頻和直播已成為當今數字時代不可或缺的重要媒介。近日,以“煥新直播生態 煥發文旅活力”為主題的2024中國網絡表演(直播與短視頻)行業年會在哈爾濱舉辦。

快手科技副總裁張軍出席年會主論壇,并帶來《云聯百業·上快手直播間賞“云”間繁華》主題演講,闡釋了短視頻直播作為重要的網絡視聽文化形式,與各行各業的深度鏈接,以及其所展現出的產業升級賦能效應。

會上,中國演出行業協會(CAPA)與快手聯合發布《直播優質內容拉動新消費——2024年快手直播生態觀察》(以下簡稱“報告”)。報告顯示,短視頻直播行業已經成為數字經濟中不可忽視的力量,為培養新質生產力持續注入活力,而快手作為國內領先的直播平臺之一,在助力優質內容發展、改變傳統行業運作模式、催生新消費模式和商業場景等方面展現出了巨大的潛力和價值。

植根多元用戶需求,短視頻直播為多領域帶來全新發展機遇

當下,我國網絡視聽行業迎來了前所未有的繁榮,用戶對于直播內容的需求也變得愈發多元化。第53次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示,截至2023年底,我國網絡直播用戶規模達8.16億人,占網民整體的74.7%;《中國網絡視聽發展研究報告(2024)》顯示,我國職業網絡主播數量已達1508萬人。從游戲競技、音樂演出到生活分享、在線教育等,各種各樣的直播內容應運而生。

在此背景下,平臺開拓出更為細分的直播賽道,持續提質直播內容。2023年快手的直播品類已經超過了425個,快手主播日均直播時長同比提升近30%,優質主播數量增長超過100倍。

依托于龐大的流量池和對用戶需求的深刻洞察,快手也逐步改變著人們的生活方式和消費習慣,為多個行業帶來了全新的發展機遇。其中,有傳統文化的大放異彩,有音樂品類的長足發展,還有在新技術賦能下產生的新直播業態。眾多優秀的直播內容創作者在快手平臺上匯聚,形成了充滿活力的直播生態系統。2023年第四季度,快手用戶平均月活躍同比增長9.4%達7.00億,日活躍用戶的日均使用時長達124.5分鐘。 

隨著平臺快速發展,直播行業也進入尋求新增量、與新內容達成共贏的階段,虛擬主播成為新的著力點之一。憑借高顏值、虛實結合等優勢,其填補了直播領域的一塊空白,成為行業的一股“新勢力”。由風魚動漫所打造的虛擬主播“狐璃璃”,在快手全流程系統化扶持方案助力下,入駐僅40天便收獲120萬粉絲。2023年,快手全年虛擬直播場次更是超過30萬,為直播業態注入了全新的生機。

此外,為了進一步構建具有平臺特色的生態壁壘,快手也在內容創新和用戶互動方面發力,以一系列扶持政策,推動公會、MCN機構等提高內容質量、提升用戶活躍度,進一步構建起快手“內容護城河”。同時,快手還通過年度盛典、百大主播等平臺IP活動,發掘更多品類、更多層級的優質主播,助推主播的職業化、專業化發展。

打造消費新場景,優質直播內容成創收新“引擎”

直播行業不斷走向成熟,不僅在眾多領域成為鏈接用戶與內容的重要紐帶,同時基于直播的新經濟模式也在逐步建立?!吨袊W絡視聽發展研究報告(2024)》調查顯示,七成以上用戶因看短視頻/直播購買商品,超四成用戶認為短視頻/直播已成為主要消費渠道。憑借著直觀、生動、互動性強等優勢,直播滲透到人們的日常生活中,為越來越多行業帶來了消費提質擴容的新可能。

越來越多文化從業者,將短視頻直播平臺作為才藝展示和線上演出的重要舞臺。嗩吶演奏家陳力寶、道情皮影第四代傳承人魏宗富在快手將傳統技藝發揚光大;國家大劇院、中國交響樂團等文藝院團在快手開啟線上音樂會直播;周杰倫、蔡依林等音樂人也在快手為新歌預熱、舉辦線上演唱會,在傳播文化、音樂魅力的同時,極大拓寬了文化類演出的消費模式和演員收入渠道。2023年,有超過2200萬創作者在快手平臺獲得收入。

在文旅領域,短視頻直播同樣展現出了巨大的潛力。不僅特色產品和旅游資源得到更廣泛的宣傳和推廣,還有效提升了城市文旅IP知名度,為地方創造更多收入來源。同時,直播也在為鄉村建設注入新動能。通過直播帶貨、文旅推廣等方式,直播為鄉村提供了新的脫貧路徑,使其接入更廣闊的市場,實現資源的優化配置和價值最大化,進一步推動縮小城鄉差距。

除此之外,直播與游戲的融合發展也推動著相關產業的蓬勃生長。2023年,快手游戲主播日均開播數15萬+,游戲活躍創作者同比增長42%,能在快手上找到的游戲IP超5000種,涵蓋競技游戲、休閑游戲、二次元游戲等多個品類。

依托于快手等平臺的成熟商業化路徑和全方位運營服務,以及直播電商等多重機會,職業電競選手和游戲主播們實現了更好的商業收益,收獲了更大的職業發展空間。截至2023年7月,快手游戲幫助超20萬創作者實現變現,同比上一年提升76.7%。

在為各個領域拓展消費場景、拓寬創收渠道之外,短視頻直播平臺的“直播+”模式也在與AI、VR等新興技術不斷融合,進一步夯實直播基礎建設,為品牌、產品帶來更新穎的展示方式和宣傳渠道,進而提升用戶觀看、參與積極性,激發消費動力。

當下,直播正從單一娛樂形式,轉變為集文化傳播、互動交流、商品銷售等于一體的綜合模式。未來,快手也將繼續加強內容創新、拓展商業模式,構建更加多元的直播生態,進而在打造新消費場景、促進文化傳播、激發經濟活力等方面發揮更大的作用。

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