6月27日,泡泡瑪特首款自研手游《夢想家園》正式上線,知名歌手米卡傾情演唱手游主題曲《所向》。該游戲選擇了模擬經(jīng)營賽道,并在其中結(jié)合了行業(yè)流行的派對玩法,玩家可以和泡泡瑪特人氣IP共同重建被童心澆灌的“云鯨島”。
以IP為核心的《夢想家園》將為用戶帶來更沉浸式的陪伴,加深I(lǐng)P與用戶的情感連接。就在不久前,泡泡瑪特首套積木曝光,隨著樂園、積木、游戲等業(yè)務(wù)逐步落地,泡泡瑪特正不斷拓寬潮玩IP內(nèi)容的邊界,構(gòu)建屬于自己的IP開發(fā)宇宙。
首款自研手游全網(wǎng)預(yù)約超500萬
2023年5月,《夢想家園》首支PV上線,并宣布在官網(wǎng)和TapTap同步開啟預(yù)約,首支PV的正式曝光,意味著泡泡瑪特正式將游戲作為加厚IP內(nèi)容的重要抓手。經(jīng)過多次迭代,外部關(guān)注度不斷提升,據(jù)官網(wǎng)數(shù)據(jù),截至6月26日晚,《夢想家園》的全網(wǎng)預(yù)約量達(dá)到超過500萬。
《夢想家園》主要的故事線是玩家(游戲中為繪夢師)和MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、LABUBU和PUCKY一眾泡泡瑪特人氣IP共同重建云鯨島。在島上,玩家可以和DIMOO對話,和MOLLY交流釣魚心得,并和調(diào)皮的LABUBU追逐嬉鬧,每一個(gè)來到云鯨島的玩家都可以在島上建設(shè)屬于自己的夢想家園。
在具體的游戲內(nèi)容設(shè)計(jì)方面,《夢想家園》展現(xiàn)了明確的目標(biāo)與取舍。模擬經(jīng)營部分沿襲了玩家熟悉的模式,包括伐木、種田、挖礦、釣魚等一系列活動,玩家可以通過這些活動獲取材料,并通過游戲內(nèi)的設(shè)施將其轉(zhuǎn)化為貨幣、道具等基礎(chǔ)內(nèi)容,以及用于裝飾個(gè)人空間的家具裝飾等高級道具。此外,《夢想家園》還融合了PVP三消、派對廚房、斗獸棋等元素,為游戲增添了更多的樂趣。這種設(shè)計(jì)有利于為泡泡瑪特的核心用戶群體提供輕松、休閑的游戲體驗(yàn),同時(shí)也有助于控制成本,使游戲更專注于美術(shù)建設(shè),讓游戲整體畫面有泡泡瑪特特有的年輕感和時(shí)尚感。
“最開始我們考慮大家為什么會喜歡泡泡瑪特的IP,不僅是陪伴,也是一種心靈的寄托,把這種感覺帶到游戲,能不能讓玩家在游戲里建造自己的世界?”泡泡瑪特游戲負(fù)責(zé)人鄒亦飆表示,“希望通過夢想家園給粉絲玩家和非粉絲玩家提供一個(gè)輕松休閑的游戲體驗(yàn),每一個(gè)人都有童心,希望玩家能夠在游戲過程中喚醒童心,自由繪夢。同時(shí)我們也希望通過游戲這個(gè)內(nèi)容載體,在商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值上賦予潮玩IP更多可能性。”
IP內(nèi)容邊界不斷拓寬
泡泡瑪特做游戲并非以跨界的姿態(tài)強(qiáng)勢進(jìn)入新賽道,而是在以IP為核心的集團(tuán)化戰(zhàn)略引領(lǐng)下做出的創(chuàng)新業(yè)務(wù)落地。IP始終是泡泡瑪特的核心競爭力,持續(xù)、正確的運(yùn)營加上不斷創(chuàng)新,會讓IP在相當(dāng)長的周期內(nèi)爆發(fā)非常蓬勃的生命力。從樂園正式開業(yè),泡泡瑪特圍繞IP進(jìn)行的業(yè)務(wù)創(chuàng)新不斷落地,用潮玩語言切入不同的領(lǐng)域,隨著樂園、積木、游戲的成功實(shí)踐,泡泡瑪特IP的內(nèi)容邊界不斷拓寬,用戶能夠從越來越豐富的渠道接觸到IP,并且泡泡瑪特也讓IP的呈現(xiàn)方式越來越多元,給到用戶更多陪伴。
以游戲?yàn)槔饲芭菖莠斕毓芾韺泳驮磉_(dá)過,首款游戲并不會以盈利為核心目的。通過游戲體驗(yàn)可以發(fā)現(xiàn),《夢想家園》在付費(fèi)上的設(shè)置也相當(dāng)克制,游戲內(nèi)的付費(fèi)點(diǎn)相對有限,主要集中在角色抽卡、家居裝飾及經(jīng)營加速等方面,對游戲進(jìn)程的體驗(yàn)感影響小,能夠最大程度保證玩家的游戲體感。
《夢想家園》的正式上線,可以讓潮玩群體獲得更具沉浸感和互動感的體驗(yàn),加深這一圈層對IP的黏性,此外,游戲品質(zhì)優(yōu)秀也能吸引游戲圈層玩家,讓潮玩IP吸引到更多新的群體。簡單來說,泡泡瑪特的粉絲可以在游戲中重溫喜愛的IP形象,感受情感上的回歸;而游戲玩家也能通過游戲進(jìn)一步了解這些IP和產(chǎn)品,為后續(xù)的轉(zhuǎn)化奠定了基礎(chǔ)。
從初創(chuàng)時(shí)的渠道品牌,到聚焦潮玩成功轉(zhuǎn)型為產(chǎn)品品牌,再到如今的IP運(yùn)營集團(tuán),泡泡瑪特逐步構(gòu)建起了自己的IP開發(fā)宇宙。在泡泡瑪特的規(guī)劃中,每個(gè)IP都有獨(dú)家定制的世界,有著包括潮流玩具、特色門店、樂園、積木、游戲等各種不同的商業(yè)形態(tài)。
盤古智庫高級研究員江瀚表示,泡泡瑪特進(jìn)入游戲領(lǐng)域并不是采取孤注一擲的策略,而是通過將潮流玩具的文化元素與游戲產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,以此拓寬市場接觸面,吸引更廣泛的消費(fèi)者群體。這種跨界融合不僅有助于深化IP內(nèi)涵,增強(qiáng)其吸引力,而且還能在不同的文化圈層中傳播,從而放大IP的經(jīng)濟(jì)潛力和社會影響力。隨著時(shí)間的推移,泡泡瑪特通過不斷拓展IP的應(yīng)用范圍和形式,正逐步鞏固其作為全球性IP運(yùn)營平臺的地位。從專業(yè)的IP管理視角出發(fā),泡泡瑪特憑借其豐富的IP資源和顯著的商業(yè)優(yōu)勢,具備了探索新商業(yè)模式和市場的能力。未來,泡泡瑪特可能會推出更多創(chuàng)新性的產(chǎn)品和服務(wù),進(jìn)一步推動其品牌價(jià)值的增長。