6月27日，泡泡瑪特首款自研手游《夢(mèng)想家園》正式上線，知名歌手米卡傾情演唱手游主題曲《所向》。該游戲選擇了模擬經(jīng)營賽道，并在其中結(jié)合了行業(yè)流行的派對(duì)玩法，玩家可以和泡泡瑪特人氣IP共同重建被童心澆灌的“云鯨島”。
以IP為核心的《夢(mèng)想家園》將為用戶帶來更沉浸式的陪伴，加深I(lǐng)P與用戶的情感連接。就在不久前，泡泡瑪特首套積木曝光，隨著樂園、積木、游戲等業(yè)務(wù)逐步落地，泡泡瑪特正不斷拓寬潮玩IP內(nèi)容的邊界，構(gòu)建屬于自己的IP開發(fā)宇宙。
首款自研手游全網(wǎng)預(yù)約超500萬
2023年5月，《夢(mèng)想家園》首支PV上線，并宣布在官網(wǎng)和TapTap同步開啟預(yù)約，首支PV的正式曝光，意味著泡泡瑪特正式將游戲作為加厚IP內(nèi)容的重要抓手。經(jīng)過多次迭代，外部關(guān)注度不斷提升，據(jù)官網(wǎng)數(shù)據(jù)，截至6月26日晚，《夢(mèng)想家園》的全網(wǎng)預(yù)約量達(dá)到超過500萬。
《夢(mèng)想家園》主要的故事線是玩家（游戲中為繪夢(mèng)師）和MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、LABUBU和PUCKY一眾泡泡瑪特人氣IP共同重建云鯨島。在島上，玩家可以和DIMOO對(duì)話，和MOLLY交流釣魚心得，并和調(diào)皮的LABUBU追逐嬉鬧，每一個(gè)來到云鯨島的玩家都可以在島上建設(shè)屬于自己的夢(mèng)想家園。
在具體的游戲內(nèi)容設(shè)計(jì)方面，《夢(mèng)想家園》展現(xiàn)了明確的目標(biāo)與取舍。模擬經(jīng)營部分沿襲了玩家熟悉的模式，包括伐木、種田、挖礦、釣魚等一系列活動(dòng)，玩家可以通過這些活動(dòng)獲取材料，并通過游戲內(nèi)的設(shè)施將其轉(zhuǎn)化為貨幣、道具等基礎(chǔ)內(nèi)容，以及用于裝飾個(gè)人空間的家具裝飾等高級(jí)道具。此外，《夢(mèng)想家園》還融合了PVP三消、派對(duì)廚房、斗獸棋等元素，為游戲增添了更多的樂趣。這種設(shè)計(jì)有利于為泡泡瑪特的核心用戶群體提供輕松、休閑的游戲體驗(yàn)，同時(shí)也有助于控制成本，使游戲更專注于美術(shù)建設(shè)，讓游戲整體畫面有泡泡瑪特特有的年輕感和時(shí)尚感。
“最開始我們考慮大家為什么會(huì)喜歡泡泡瑪特的IP，不僅是陪伴，也是一種心靈的寄托，把這種感覺帶到游戲，能不能讓玩家在游戲里建造自己的世界？”泡泡瑪特游戲負(fù)責(zé)人鄒亦飆表示，“希望通過夢(mèng)想家園給粉絲玩家和非粉絲玩家提供一個(gè)輕松休閑的游戲體驗(yàn)，每一個(gè)人都有童心，希望玩家能夠在游戲過程中喚醒童心，自由繪夢(mèng)。同時(shí)我們也希望通過游戲這個(gè)內(nèi)容載體，在商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值上賦予潮玩IP更多可能性。”
IP內(nèi)容邊界不斷拓寬
泡泡瑪特做游戲并非以跨界的姿態(tài)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入新賽道，而是在以IP為核心的集團(tuán)化戰(zhàn)略引領(lǐng)下做出的創(chuàng)新業(yè)務(wù)落地。IP始終是泡泡瑪特的核心競(jìng)爭(zhēng)力，持續(xù)、正確的運(yùn)營加上不斷創(chuàng)新，會(huì)讓IP在相當(dāng)長的周期內(nèi)爆發(fā)非常蓬勃的生命力。從樂園正式開業(yè)，泡泡瑪特圍繞IP進(jìn)行的業(yè)務(wù)創(chuàng)新不斷落地，用潮玩語言切入不同的領(lǐng)域，隨著樂園、積木、游戲的成功實(shí)踐，泡泡瑪特IP的內(nèi)容邊界不斷拓寬，用戶能夠從越來越豐富的渠道接觸到IP，并且泡泡瑪特也讓IP的呈現(xiàn)方式越來越多元，給到用戶更多陪伴。
以游戲?yàn)槔饲芭菖莠斕毓芾韺泳驮磉_(dá)過，首款游戲并不會(huì)以盈利為核心目的。通過游戲體驗(yàn)可以發(fā)現(xiàn)，《夢(mèng)想家園》在付費(fèi)上的設(shè)置也相當(dāng)克制，游戲內(nèi)的付費(fèi)點(diǎn)相對(duì)有限，主要集中在角色抽卡、家居裝飾及經(jīng)營加速等方面，對(duì)游戲進(jìn)程的體驗(yàn)感影響小，能夠最大程度保證玩家的游戲體感。
《夢(mèng)想家園》的正式上線，可以讓潮玩群體獲得更具沉浸感和互動(dòng)感的體驗(yàn)，加深這一圈層對(duì)IP的黏性，此外，游戲品質(zhì)優(yōu)秀也能吸引游戲圈層玩家，讓潮玩IP吸引到更多新的群體。簡(jiǎn)單來說，泡泡瑪特的粉絲可以在游戲中重溫喜愛的IP形象，感受情感上的回歸；而游戲玩家也能通過游戲進(jìn)一步了解這些IP和產(chǎn)品，為后續(xù)的轉(zhuǎn)化奠定了基礎(chǔ)。
從初創(chuàng)時(shí)的渠道品牌，到聚焦潮玩成功轉(zhuǎn)型為產(chǎn)品品牌，再到如今的IP運(yùn)營集團(tuán)，泡泡瑪特逐步構(gòu)建起了自己的IP開發(fā)宇宙。在泡泡瑪特的規(guī)劃中，每個(gè)IP都有獨(dú)家定制的世界，有著包括潮流玩具、特色門店、樂園、積木、游戲等各種不同的商業(yè)形態(tài)。
盤古智庫高級(jí)研究員江瀚表示，泡泡瑪特進(jìn)入游戲領(lǐng)域并不是采取孤注一擲的策略，而是通過將潮流玩具的文化元素與游戲產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，以此拓寬市場(chǎng)接觸面，吸引更廣泛的消費(fèi)者群體。這種跨界融合不僅有助于深化IP內(nèi)涵，增強(qiáng)其吸引力，而且還能在不同的文化圈層中傳播，從而放大IP的經(jīng)濟(jì)潛力和社會(huì)影響力。隨著時(shí)間的推移，泡泡瑪特通過不斷拓展IP的應(yīng)用范圍和形式，正逐步鞏固其作為全球性IP運(yùn)營平臺(tái)的地位。從專業(yè)的IP管理視角出發(fā)，泡泡瑪特憑借其豐富的IP資源和顯著的商業(yè)優(yōu)勢(shì)，具備了探索新商業(yè)模式和市場(chǎng)的能力。未來，泡泡瑪特可能會(huì)推出更多創(chuàng)新性的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)一步推動(dòng)其品牌價(jià)值的增長。
