目前我國(guó)輕工產(chǎn)業(yè)帶 300 多個(gè)，廣泛分布于中國(guó)各地縣城，是推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體。

輕工業(yè)還能提供規(guī)模可觀的就業(yè)崗位，也在產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈中扮演著不可或缺的關(guān)鍵角色。《國(guó)富論》的作者亞當(dāng) · 斯密說(shuō)過(guò)，" 市場(chǎng)規(guī)模決定分工程度，分工程度決定生產(chǎn)效率，生產(chǎn)效率又決定了成本利潤(rùn)，成本利潤(rùn)則最終形成了競(jìng)爭(zhēng)力。"

很多中國(guó)特色產(chǎn)業(yè)帶，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占了大頭，更是在全世界范圍內(nèi)，擁有市場(chǎng)絕對(duì) " 話(huà)語(yǔ)權(quán) "。

可以發(fā)現(xiàn)在中國(guó)，越來(lái)越多的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶縣城正在出現(xiàn)新一波" 競(jìng)爭(zhēng)力 " 升級(jí)。打個(gè)比方來(lái)說(shuō)就是以前一個(gè)縣城做 8 億件襯衫，變成了現(xiàn)在生產(chǎn) 8 億件 " 高科技防污漬抗褶皺 " 襯衫的時(shí)代，這帶來(lái)收入的增長(zhǎng)，可真是不小數(shù)目。

局長(zhǎng)好奇的是，到底是什么因素推動(dòng)了這波縣城特色產(chǎn)業(yè)帶的革新升級(jí)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

致富密碼的答案就在山東。

中國(guó)承包了全世界釣魚(yú)佬的歡樂(lè)

在 18 世紀(jì)之前，休閑釣魚(yú)是只限于歐洲富裕階層的優(yōu)雅活動(dòng)。隨著工業(yè)革命的到來(lái)，釣魚(yú)這項(xiàng)活動(dòng)的普及得到了技術(shù)支持，18 世紀(jì)末，垂釣者開(kāi)始使用由各地珠寶商、鐘表制造商和工匠制造的黃銅 " 絞盤(pán) "，這些形似現(xiàn)代漁輪的新漁具，因?yàn)槟軌蚋斓厥站€(xiàn)，受到了釣友們的追捧。

19 世紀(jì)末，通過(guò)把幾根竹條粘在一起，魚(yú)竿變得更結(jié)實(shí)、更薄。覆蓋著氧化亞麻油的漁線(xiàn)取代了馬鬃，使得拋投的時(shí)間可以維持更久。到 20 世紀(jì)初，魚(yú)竿用玻璃纖維制作，漁輪也得到了改進(jìn)，旋轉(zhuǎn)式繞線(xiàn)輪開(kāi)始流行。

更大的變革出現(xiàn)在二戰(zhàn)之后，因?yàn)槭椭破纺猃埖某霈F(xiàn)，釣魚(yú)的裝備，簡(jiǎn)直發(fā)生了翻天覆地的改變，釣魚(yú)似乎釋放了現(xiàn)代人內(nèi)心深處的暴力因子，博大物、釣大魚(yú)，幾乎成為所有歐美釣魚(yú)人的終極夢(mèng)想。

據(jù)美國(guó)運(yùn)動(dòng)釣魚(yú)協(xié)會(huì)（American Sportfishing Association）援引美國(guó)魚(yú)類(lèi)和野生動(dòng)植物管理局（U.S. Fish and Wildlife Service）發(fā)布的數(shù)據(jù)，美國(guó)眾多的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)中，釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)始終高居前列。

美國(guó)有 " 船釣之國(guó) " 的美譽(yù)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016 年近 4700 萬(wàn)美國(guó)人（14.7% 的美國(guó)人口）參與釣魚(yú)活動(dòng)，超過(guò)高爾夫（2440 萬(wàn)）和網(wǎng)球（1040 萬(wàn)）愛(ài)好者的總和。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)顯示，全球釣魚(yú)人數(shù)超 3 億人，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò) 500 億美元。而釣具的種類(lèi)繁多，現(xiàn)在的中國(guó)乃是全球最大的漁具生產(chǎn)國(guó)。

中國(guó)產(chǎn)出了世界上 80% 的漁具，而其中七成出自威海。

特色產(chǎn)業(yè)縣城的振興

清晨，威海張村鎮(zhèn) " 伽瑪精工 " 的直播間就熱鬧了起來(lái)，這是一家經(jīng)營(yíng)釣具 28 年的 " 老字號(hào) " 漁具企業(yè)。企業(yè)的電商總監(jiān)高仁寶，從 16 歲開(kāi)始就在漁具行業(yè)里 " 撲騰 "。

伽瑪精工有兩個(gè)直播間和 4 名主播，每天 24 小時(shí)不間斷在抖音直播，每名主播每天工作 5 到 6 個(gè)小時(shí)。

在威海，收入相對(duì)低一些的主播，月薪也都是過(guò)萬(wàn)元。直播大屏上的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，和她們的收入直接掛鉤，實(shí)時(shí)滾動(dòng)的數(shù)據(jù)，是她們工作的動(dòng)力。

即便是超出其他工種數(shù)倍的月薪，在威海釣具商家眼里，" 太缺主播了 " ——現(xiàn)在，但凡有點(diǎn)規(guī)模的商家，都在做直播帶貨。

據(jù)中國(guó)釣魚(yú)協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前大約有 1.4 億釣魚(yú)人群。其中，18 歲以下的釣魚(yú)愛(ài)好者占總數(shù)的 12%~13%，18 歲至 24 歲占 10%，25 歲至 45 歲占 46%，45 歲及以上占總數(shù) 32%。

這些數(shù)據(jù)表明，釣魚(yú)活動(dòng)逐漸向年輕化、時(shí)尚化轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的年輕人加入到釣魚(yú)的行列中來(lái)，釣具市場(chǎng)越發(fā)壯大。

皮爾釣具是威海最老牌的品牌——環(huán)球漁具的子公司，歷史背景和資金實(shí)力在業(yè)內(nèi)都很雄厚。2023 年，皮爾釣具一共賣(mài)了 120 萬(wàn)支魚(yú)竿，總銷(xiāo)售額 3.2 億，其中線(xiàn)上電商份額近 1.8 億。

運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)真實(shí)體現(xiàn)了直播電商的爆發(fā)力，威海皮爾釣具電商負(fù)責(zé)人彭亮說(shuō)，2022 年公司嘗試做直播，2023 年線(xiàn)上投入開(kāi)始向抖音資源傾斜，一年內(nèi)實(shí)收翻了 8 倍。

投入力度更大的是巧漁夫。據(jù)公司電子商務(wù)總監(jiān)王少媛介紹，公司在 23 年 5 月開(kāi)始發(fā)力抖音直播，幾組數(shù)據(jù)很醒目：23 年 5 月，直播間實(shí)收 20 多萬(wàn)；9 月，實(shí)收 100 多萬(wàn)；11 月，200 多萬(wàn)；今年 3 月，600 多萬(wàn)。

山東威海，一個(gè)人口不到 300 萬(wàn)的小城，僅 2022 年的統(tǒng)計(jì)，漁具企業(yè)就超過(guò) 4500 家，年產(chǎn)值超過(guò) 500 億元人民幣。

只因在威海有個(gè)叫 " 光威 " 的大牛企業(yè)，憑一己之力，從一個(gè)民營(yíng)小魚(yú)竿廠(chǎng)，華麗蛻變成解決國(guó)家卡脖子幾十年的技術(shù)難題的工業(yè)明星。讓中國(guó)成為了世界最大的碳纖維生產(chǎn)國(guó) ……

如今的光威突破了軍規(guī)級(jí)的 T1100 級(jí)碳纖維的技術(shù)，且能低成本量產(chǎn) T700，技術(shù)實(shí)力全球領(lǐng)先。

他們用自家碳纖維造出來(lái)的魚(yú)竿，能拉動(dòng) 3 噸的卡車(chē)，能讓客戶(hù)釣上 600 多斤的深海巨魚(yú)，暢銷(xiāo)全球。

另一個(gè)特色產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展案例是在山東菏澤曹縣，局長(zhǎng)是去曹縣實(shí)地調(diào)查過(guò)的。在《曹縣漢服，從宇宙中心到產(chǎn)業(yè)中心》一文中，我們得到明確的結(jié)論：

就是抖音等直播電商平臺(tái)，讓曹縣這些漢服企業(yè)感受到了真實(shí)的市場(chǎng)需求，從卷價(jià)格走向卷工藝、卷設(shè)計(jì)，開(kāi)始走向原創(chuàng)品牌，并逐漸向上下游拓展。

今年一季度，曹縣漢服網(wǎng)銷(xiāo)額 19.8 億元，占據(jù)全國(guó)市場(chǎng)的半壁江山。

曹縣這幾年新增了線(xiàn)下漢服體驗(yàn)店、文化傳媒類(lèi)工作室 100 多家，原創(chuàng)漢服率超過(guò) 90％，形成了從設(shè)計(jì)、裁剪、刺繡、印花到成衣的全產(chǎn)業(yè)鏈條和品牌孵化體系，大大增加了就業(yè)崗位，漢服從業(yè)者已近 10 萬(wàn)人。

近年來(lái)源頭工廠(chǎng)、國(guó)貨品牌、產(chǎn)業(yè)集群正通過(guò)抖音電商等新模式來(lái)洞察新需求、拓展消費(fèi)場(chǎng)景，讓好貨找到對(duì)的人。

" 發(fā)展靠的是傳統(tǒng)電商，爆發(fā)則離不開(kāi)抖音直播 " 已經(jīng)變成眾多廠(chǎng)商的共識(shí)。

山東壽光，" 世界四大蔬菜基地 " 之一，中國(guó)人的菜籃子。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)在壽光直播間買(mǎi)的甜瓜，比你在樓下超市買(mǎi)的更甜更便宜，陜西人董宇輝在北京的直播間里，把山東的水果蔬菜賣(mài)到全國(guó)。這種情形只有在直播電商的時(shí)代才可能出現(xiàn)。

局長(zhǎng)去年養(yǎng)了一只寵物狗，狗糧玩具啥的都是在抖音直播間里買(mǎi)的，而且基本都是大牌源頭廠(chǎng)家直播店的，價(jià)格可太香了。

山東曹縣漢服，威海漁具、壽光果蔬等這樣的特色產(chǎn)業(yè)帶地區(qū)，正借助直播電商這樣的新平臺(tái)奮力追趕，窮追猛打，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)帶的升級(jí)和擴(kuò)容。助推了縣域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，掌握了縣城致富的密碼。

正所謂 " 何以解憂(yōu)，唯有致富。"

" 馬車(chē)夫和馬車(chē)鋪 "

網(wǎng)絡(luò)上曾一度流傳 " 電商打擊實(shí)體經(jīng)濟(jì) " 的言論，有評(píng)論說(shuō)線(xiàn)下服裝店現(xiàn)在生意太難做了。

局長(zhǎng)想想也是，都什么年代了，現(xiàn)在但凡能做品牌的服裝廠(chǎng)，早就在抖音開(kāi)源頭工廠(chǎng)直播帶貨了，直接出廠(chǎng)價(jià)。

當(dāng)年汽車(chē)取代馬車(chē)的時(shí)候，馬車(chē)夫也抱怨汽車(chē)砸了他們的飯碗，馬車(chē)鋪的老板對(duì)汽車(chē)更是恨之入骨常常唆使兒童向汽車(chē)扔石塊。

可結(jié)果呢，汽車(chē)在未來(lái) 100 多年里變成了這個(gè)星球上人們最依賴(lài)的運(yùn)輸物品、旅行的工具之一。

馬車(chē)夫的確失業(yè)了，但是汽車(chē)的發(fā)明又為整個(gè)社會(huì)新增了多少種就業(yè)呢？據(jù) 2023 年人民大學(xué)的一份報(bào)告顯示：直播電商在線(xiàn)交易額每多 1 億就多 1100 人就業(yè)。

所有人面對(duì)直播電商所帶來(lái)的新一輪變革機(jī)遇，機(jī)會(huì)都是公平的。道理很簡(jiǎn)單，你看現(xiàn)在人們手機(jī)的使用頻率在哪最高，關(guān)注度在哪，增量就在哪。

抖音電商等平臺(tái)其本質(zhì)是關(guān)于信息傳播效率的巨大提升，以往那種依靠信息差，關(guān)系戶(hù)才能做的生意，正在被 " 信息平權(quán) "。

現(xiàn)在大家更多的時(shí)間在刷短視頻、看直播，就像進(jìn)了一個(gè)游樂(lè)園，順手買(mǎi)點(diǎn)東西。

2023 年，我國(guó)網(wǎng)上零售額 15.42 萬(wàn)億元，增長(zhǎng) 11%，連續(xù) 11 年成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。這其中以抖音電商為代表的直播電商是在線(xiàn)零售的重要增長(zhǎng)極。

抖音電商等平臺(tái)其實(shí)是代表了新消費(fèi)趨勢(shì)和新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展，其通過(guò)直播形式展示和銷(xiāo)售商品，為消費(fèi)者提供更直觀、互動(dòng)性強(qiáng)的購(gòu)物體驗(yàn)。不管你是欣賞董宇輝的才華，還是喜歡東方甄選的商品。

直播電商還對(duì)產(chǎn)業(yè)帶實(shí)體經(jīng)濟(jì)，尤其是制造業(yè)價(jià)值巨大，包括提供大量穩(wěn)定訂單，解決生產(chǎn)和就業(yè)等問(wèn)題，并以精準(zhǔn)的反向定制能力，幫助實(shí)體工廠(chǎng)優(yōu)化生產(chǎn)流程、縮短周期、降低成本等。

根據(jù)《2023 抖音電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展這一年》報(bào)告顯示，抖音電商已覆蓋全國(guó) 684 個(gè)特色產(chǎn)業(yè)帶。同比前一年，平臺(tái)產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)量增長(zhǎng)超 194%，產(chǎn)業(yè)帶商品銷(xiāo)量增長(zhǎng)超 66%。

山東取得的成績(jī)更是喜人。據(jù) 6 月 5 日抖音電商和山東省商務(wù)廳簽約現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示：

過(guò)去一年（2023.5-2024.4），超 20 億單山東商品在抖音電商售出，同比增長(zhǎng) 42%。其中，直播銷(xiāo)量占比 53%，累計(jì)有 1317 萬(wàn)場(chǎng)帶貨直播促成交易。貨架銷(xiāo)量占比 33%，同比增長(zhǎng) 98%。在內(nèi)容與貨架雙場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)之下，山東好品在抖音電商實(shí)現(xiàn)持續(xù)且高速增長(zhǎng)。

同一時(shí)期，山東產(chǎn)業(yè)帶增長(zhǎng)表現(xiàn)突出，訂單量同比增長(zhǎng) 78%，成交額同比增長(zhǎng) 110%。其中，帶貨直播銷(xiāo)量占比 76%。數(shù)據(jù)表明，直播對(duì)產(chǎn)業(yè)帶中小商家迅速起量、打造爆款、推廣品牌的助力作用尤為顯著。

報(bào)告顯示，過(guò)去一年，抖音電商的山東商家數(shù)量同比增長(zhǎng) 48%，超 8 萬(wàn)名新商家開(kāi)啟首單生意。其中，產(chǎn)業(yè)帶中小商家數(shù)量同比增長(zhǎng) 16%，帶貨達(dá)人數(shù)量同比增長(zhǎng) 21%。

與此同時(shí)，來(lái)自 10 座山東城市的成交額進(jìn)入該平臺(tái)的全國(guó)百?gòu)?qiáng)，分別是青島、濟(jì)南、臨沂、濰坊、棗莊、煙臺(tái)、聊城、濟(jì)寧、威海和菏澤。其中，青島位列全國(guó)前 20 強(qiáng)，濟(jì)南、臨沂進(jìn)入全國(guó)前 40 強(qiáng)。

報(bào)告顯示，整體銷(xiāo)售最多的山東商品中，化妝品、保健品、傳統(tǒng)面點(diǎn)、調(diào)味品和教輔圖書(shū)分列前五名，訂單量均超千萬(wàn)。其中，包括美妝、護(hù)膚品和化妝工具在內(nèi)的化妝品類(lèi)目整體銷(xiāo)售超過(guò) 4000 萬(wàn)單。

與此同時(shí)，來(lái)自山東的特色產(chǎn)品和產(chǎn)地名片產(chǎn)品也大受歡迎。從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，膠東海鮮、煙臺(tái)甘薯、濰坊園藝肥料、東阿阿膠、威海漁具、青島小家電和傳統(tǒng)糖果高粱飴等均名列前茅。

濰坊農(nóng)資產(chǎn)業(yè)帶

報(bào)告還披露，過(guò)去一年，抖音人氣最旺的山東產(chǎn)品是青島啤酒，相關(guān)視頻播放量超 35 億次，點(diǎn)贊量超 5400 萬(wàn)次。菏澤牡丹、濰坊風(fēng)箏、乳山生蠔、壽光果蔬、淄博琉璃、曹縣漢服等山東產(chǎn)業(yè)帶特產(chǎn)也均擁有極高關(guān)注度，被超百萬(wàn)用戶(hù)分享和收藏。

特色產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展的助推器

如何讓中國(guó)三四五線(xiàn)縣城的經(jīng)濟(jì)能夠快速發(fā)展，讓當(dāng)?shù)氐陌傩沼懈玫木蜆I(yè)，錢(qián)包能鼓起來(lái)，也能過(guò)上不輸給一二線(xiàn)城市的美好生活。

如果山東的這些特色產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展，助力縣城致富的模式能夠跑通更多，那么對(duì)全國(guó)來(lái)說(shuō)是極好示范案例。

據(jù)統(tǒng)計(jì)全國(guó)有 300 多個(gè)輕工業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，去年國(guó)家工信部表示要力爭(zhēng)在 2024 年底前，在全國(guó)培育升級(jí) 50 個(gè)規(guī)模 300 億元以上輕工產(chǎn)業(yè)集群。

如果你查看全國(guó)特色產(chǎn)業(yè)帶的產(chǎn)品清單，它們大都被輕工業(yè)產(chǎn)業(yè)集群囊括其中，這無(wú)疑是政策上的利好。

統(tǒng)觀全國(guó)特色產(chǎn)業(yè)集群，它們中的三分之二就分布在三四五線(xiàn)城市的某個(gè)縣城，像山東曹縣漢服，威海漁具這樣的特色產(chǎn)業(yè)正是拉動(dòng)新時(shí)代縣城經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大車(chē)，而抖音電商這樣平臺(tái)的作用，就是給這臺(tái)大車(chē)增添新引擎，新動(dòng)力。

中國(guó)的縣城，占全國(guó) 60% 多的人口，不到 40% 的經(jīng)濟(jì)體量。縣城的發(fā)展是新型城鎮(zhèn)化和鄉(xiāng)村振興的重要載體，縣城的繁榮昌盛，才是中國(guó)社會(huì)富足的象征。

如何利用好 " 助推器 " 做大特色產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)升級(jí)、品牌升級(jí)，創(chuàng)造更大的社會(huì)價(jià)值等，也許將是中國(guó)許多縣城在發(fā)展路上的致富密碼與必學(xué)一課。

來(lái)源：星海情報(bào)局