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2024快手榴蓮數(shù)據(jù)報(bào)告:7億老鐵成為榴蓮消費(fèi)增長新動能

每日快訊
2024
05/30
20:17
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5月30日,快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2024快手榴蓮數(shù)據(jù)報(bào)告》(下文簡稱“報(bào)告”)。報(bào)告指出,2023年,新線城市成為榴蓮消費(fèi)新熱點(diǎn),快手電商超過6成的榴蓮GMV來自新線城市,7億老鐵消費(fèi)升級的需求成為榴蓮消費(fèi)持續(xù)增長的新動力。

榴蓮進(jìn)口20年,數(shù)量增長了50倍

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,中國已成為全球最大的榴蓮進(jìn)口國和消費(fèi)國,榴蓮進(jìn)口量在過去20年間增長了約50倍,2023年榴蓮進(jìn)口價(jià)值更是高達(dá)472.3億元。

報(bào)告指出,未來我國榴蓮消費(fèi)需求依然會持續(xù)增長。在直播短視頻和電商平臺的推動下,越來越多的人群開始嘗試這個被打上奢侈標(biāo)簽的水果。

相較于2022年,2023年快手平臺有關(guān)“榴蓮”的搜索量同比增長138.3%,“榴蓮”相關(guān)視頻發(fā)布量同比增長94.6%。

隨著中國城鎮(zhèn)化的演進(jìn)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷轉(zhuǎn)型升級,以榴蓮為代表的“奢侈”水果消費(fèi)也逐步從一二線城市向更多新線城市擴(kuò)散。

老鐵“有錢有閑”,鐘愛線上買榴蓮

“有錢有閑”、依賴線上消費(fèi)的新線城市老鐵,向生鮮電商市場展示出了他們巨大的榴蓮消費(fèi)潛力。

根據(jù)快手近日公布的2024Q1財(cái)報(bào),擁有7億老鐵的快手電商活躍買家數(shù)達(dá)到1.26億,電商搜索同比增長120%。快手電商聯(lián)合快手三農(nóng)今年正式啟動“興農(nóng)計(jì)劃”,將更多源頭農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭推向全國消費(fèi)大眾市場。快手電商數(shù)據(jù)顯示,果蔬行業(yè)2024年一季度GMV同比增長超66%,訂單數(shù)同比增長超114%,老鐵越來越愛通過電商平臺進(jìn)行線上消費(fèi)。

2023年快手電商榴蓮總GMV同比增長68.9%,大約銷售了2000萬斤榴蓮。根據(jù)《中國膳食指南》,每人每天健康食用榴蓮的重量約為100克,通過快手銷售的榴蓮大約需要5千萬人才能在一天內(nèi)吃完。

值得注意的是,快手上超過60%的榴蓮買家來自新線城市,偏好消費(fèi)榴蓮的省份主要集中在黑龍江、河北、遼寧等非榴蓮進(jìn)口省域。

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年齡越大,越愛榴蓮嘗鮮。31-40歲消費(fèi)者的GMV貢獻(xiàn)最大,新線城市31-40歲人群的人均GMV約為240元;40歲以上的買家數(shù)和GMV占比均高于30歲以下的年輕人。

在快手賣榴蓮,半月實(shí)現(xiàn)百萬GMV

報(bào)告顯示,2023年,快手榴蓮動銷商家數(shù)同比增長34.6%,更多商家和達(dá)人在快手入局榴蓮生意,實(shí)現(xiàn)了漲粉和創(chuàng)收的雙豐收。

在4月30日至5月14日半個月的榴蓮銷售旺季前奏,快手電商達(dá)人“小瑜家鮮果”憑借榴蓮單品撐起千萬GMV,半個月的時(shí)間實(shí)現(xiàn)漲粉23.5萬。同期,電商達(dá)人“榴蓮二哥”通過“快手優(yōu)選”項(xiàng)目,實(shí)現(xiàn)榴蓮銷售訂單超過30萬,漲粉近12萬。

榴蓮生意在快手的爆發(fā),說明7億老鐵的消費(fèi)力正在得到更多商家的認(rèn)可和驗(yàn)證。

報(bào)告認(rèn)為,作為未來一段時(shí)間內(nèi)的“頂流水果”,市場價(jià)格在榴蓮身上體現(xiàn)的符號價(jià)值不會消失,它的消費(fèi)者依然可以被看作“有錢買家”。榴蓮在大眾消費(fèi)市場的普及,既是新線城市人群消費(fèi)升級的結(jié)果,也是眾多商家抓住最大規(guī)模增長需求的新機(jī)遇。

THE END
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