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2024快手榴蓮數據報告:7億老鐵成為榴蓮消費增長新動能

每日快訊
2024
05/30
20:17
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5月30日,快手大數據研究院發布《2024快手榴蓮數據報告》(下文簡稱“報告”)。報告指出,2023年,新線城市成為榴蓮消費新熱點,快手電商超過6成的榴蓮GMV來自新線城市,7億老鐵消費升級的需求成為榴蓮消費持續增長的新動力。

榴蓮進口20年,數量增長了50倍

相關數據顯示,中國已成為全球最大的榴蓮進口國和消費國,榴蓮進口量在過去20年間增長了約50倍,2023年榴蓮進口價值更是高達472.3億元。

報告指出,未來我國榴蓮消費需求依然會持續增長。在直播短視頻和電商平臺的推動下,越來越多的人群開始嘗試這個被打上奢侈標簽的水果。

相較于2022年,2023年快手平臺有關“榴蓮”的搜索量同比增長138.3%,“榴蓮”相關視頻發布量同比增長94.6%。

隨著中國城鎮化的演進和消費結構的不斷轉型升級,以榴蓮為代表的“奢侈”水果消費也逐步從一二線城市向更多新線城市擴散。

老鐵“有錢有閑”,鐘愛線上買榴蓮

“有錢有閑”、依賴線上消費的新線城市老鐵,向生鮮電商市場展示出了他們巨大的榴蓮消費潛力。

根據快手近日公布的2024Q1財報,擁有7億老鐵的快手電商活躍買家數達到1.26億,電商搜索同比增長120%??焓蛛娚搪摵峡焓秩r今年正式啟動“興農計劃”,將更多源頭農產品從田間地頭推向全國消費大眾市場。快手電商數據顯示,果蔬行業2024年一季度GMV同比增長超66%,訂單數同比增長超114%,老鐵越來越愛通過電商平臺進行線上消費。

2023年快手電商榴蓮總GMV同比增長68.9%,大約銷售了2000萬斤榴蓮。根據《中國膳食指南》,每人每天健康食用榴蓮的重量約為100克,通過快手銷售的榴蓮大約需要5千萬人才能在一天內吃完。

值得注意的是,快手上超過60%的榴蓮買家來自新線城市,偏好消費榴蓮的省份主要集中在黑龍江、河北、遼寧等非榴蓮進口省域。

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年齡越大,越愛榴蓮嘗鮮。31-40歲消費者的GMV貢獻最大,新線城市31-40歲人群的人均GMV約為240元;40歲以上的買家數和GMV占比均高于30歲以下的年輕人。

在快手賣榴蓮,半月實現百萬GMV

報告顯示,2023年,快手榴蓮動銷商家數同比增長34.6%,更多商家和達人在快手入局榴蓮生意,實現了漲粉和創收的雙豐收。

在4月30日至5月14日半個月的榴蓮銷售旺季前奏,快手電商達人“小瑜家鮮果”憑借榴蓮單品撐起千萬GMV,半個月的時間實現漲粉23.5萬。同期,電商達人“榴蓮二哥”通過“快手優選”項目,實現榴蓮銷售訂單超過30萬,漲粉近12萬。

榴蓮生意在快手的爆發,說明7億老鐵的消費力正在得到更多商家的認可和驗證。

報告認為,作為未來一段時間內的“頂流水果”,市場價格在榴蓮身上體現的符號價值不會消失,它的消費者依然可以被看作“有錢買家”。榴蓮在大眾消費市場的普及,既是新線城市人群消費升級的結果,也是眾多商家抓住最大規模增長需求的新機遇。

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