來源 / 砍柴網
作者 / 周興斌
5月20日，為期一個月的第三季“多多讀書月”正式收官落幕。
在這個諧音為“我愛你”的日子里結束，或許是“多多讀書月”對那批熱愛閱讀的人們最用心的告別。不過就像臧克家所說的：讀一本好書，就像交了一個益友。即便現在“多多讀書月”要暫時告一段落，但有書籍陪伴的日子或許并不孤單。
在此次“多多讀書月”期間，由拼多多讀書基金官方補貼的超500萬冊經典書籍被廣大消費者搶購一空。
其中有35.8%的下單者連續購買了5本以上的圖書，而對照中國新聞出版研究院發布的2021年成年國民人均閱讀紙質圖書4.76本的數據，真可謂是“一次性囤了一年的精神食糧”。
事實上，從2021年“多多讀書月”發起以來，在拼多多上億元的圖書專項資金投入和海量的流量資源傾斜下，越來越多的出版社和平價正版好書正主動選擇在拼多多上扎根發芽，無數的消費者也因此實現了對高質量知識價值的獲取“平權”。
而在這一過程中，“多多讀書月”也悄然蛻變成了觀察國人閱讀喜好的文化窗口和推動知識普惠、助力全民閱讀的時代推進器……
“多多讀書月”里文學小說長青不衰，社科經典書籍成類目“黑馬”
據《2021多多閱讀報告》顯示，在2021年第一、二季“多多讀書月”期間，文學小說類是最受讀者歡迎的書目，同比增長超265.6%；社科經管類圖書的拼單總量同比增長228.6%，增幅僅次于文學小說。
而在今年第三季“多多讀書月”圖書排行榜中，文學小說類作品《人生海海》與《月光落在左手上》，及社科經典類書籍《置身事內：中國政府與經濟發展》《貧窮的本質》《薛兆豐經濟學講義》，再次占據了“最受讀者歡迎的10本好書”榜單前五的席位。
其實，從古代的唐詩宋詞到現代國內外的小說、散文和詩歌；從《西游記》《紅樓夢》再到馬爾克斯的《百年孤獨》、泰戈爾的《飛鳥集》等等，國人對于經典文學小說的喜愛幾乎是根植在整個民族文化血脈深處的。
所以在第三季多多讀書月里，拼多多圖書挑選組將尋書范圍鎖定在諾貝爾文學獎、茅盾文學獎、雨果獎、國際安徒生獎、美國普利策獎等諸多國內外“含金量”極高的圖書榜單。
正因如此，葛兆光的《中國思想史》、許倬云的《萬古江河》、茨威格的《昨日的世界》、甲骨文叢書《偉大的海》，以及“眾聲創作者計劃”入駐作家麥家的《人生海海》、余秀華的《月光落在左手上》、劉子超的《午夜降臨前抵達》均在此次活動期間成為最受歡迎的暢銷書目之一，相關出版社甚至還為此頻繁補充庫存。
對于社科經管類書籍的異軍突起，拼多多新消費研究院研究員陳辰表示，
“很長一段時間里，社科經管類書籍因內容相對專業、枯燥而遭受冷遇。但近年來，受疫情等因素的影響，很多年輕人重拾過去沒有時間閱讀的‘大部頭’，通過系統化、沉浸式的嚴肅閱讀沉淀知識、提升自我。”
數據顯示，本季活動中，社科經管類書籍成為類目里的黑馬，以《置身事內：中國政府與經濟發展》《貧窮的本質》《貪婪的多巴胺》等為代表的社科經管類書籍，訂單占比達到32%，僅次于文學小說。
事實上，疫情的肆虐確實禁錮住了不少用戶的前進腳步，但這也給了用戶更多沉淀、思考和學習的機會，而且在書的精神世界里，每一個用戶依然是自由而輕松的，伸手就能觸碰到詩和遠方。所以在“多多讀書月”期間，旅行文學《從大都到上都》《禪與摩托車維修藝術》《走過興都庫什山：深入阿富汗內陸》等書目頗受消費者的歡迎。
而這也正如美國文學評論家溫迪·雷瑟在《我為何閱讀》一書中所說的，
“通過閱讀，我領略了19世紀英國的一切，還領略了19世紀的俄羅斯、19世紀后期的法國以及20世紀的印度。跟那些虛構的形象相比，現實反而變得蒼白。”
除此之外，本次“多多讀書月”恰逢了母親節，所以拼多多在本季讀書月新設了“親子閱讀間”補貼專場，旨在向每一位母親致敬的同時，也為更多小讀者們帶來有趣、有益的精神食糧。期間，《真希望我父母讀過這本書》《最溫柔的教養》、笑貓日記系列、鄭淵潔給孩子的勵志書系列等書目迎來銷售熱潮。
當然，希望從書本中找尋人生答案、汲取精神力量的不只有孩童。
第三季“多多讀書月閱讀榜單”顯示，“多多讀書月”活動在大學生群體中同樣廣受歡迎，《晚熟的人》《霍亂時期的愛情》《法治的細節》等作品是他們本季最愛購買的書籍。
而且隨著女性意識的不斷增強，女性主義書籍已連續貫穿熱銷了三季的“多多讀書月”。尤其是在本季讀書月里，《成為波伏瓦》《形影不離》，及女性天才系列傳記作品例如《艾麗斯·沃克：婦女主義者的傳奇》等更是成為持續霸榜的暢銷作品。
所以即便是第三季“多多讀書月”已經落幕，但拼多多為“平價好書 全民悅讀”所做的努力仍在影響著一批又一批渴望發現更多知識價值、尋找自我的“讀書人”們。
簡單來說，拼多多撒下的這顆“多多讀書月”種子如今正在成長為一套助力全民閱讀的方法論。
多多拼書讓知識普惠沒有門檻
作為擁有8.687億年活躍買家、覆蓋了中國最廣泛消費人群的互聯網電商平臺拼多多，自發力農產品電商、推動農產品上行以來，就始終秉承著“消費者需要什么，就補貼什么”的思路。
尤其是在捕捉到讀者的相關閱讀需求后，拼多多就通過整合供需兩端的閱讀需求，聯合起各大出版社、圖書公司，將具有拼多多特色的“拼單”方式延伸到了圖書閱讀領域。
并在億元讀書基金疊加官方補貼的助力下，用“多多讀書月”和“拼書”的方式從源頭解決了正版閱讀和平價好書之間魚和熊掌不可兼得的兩難局面，真正讓知識普惠的門檻降到了最低。
以商務印書館為例，為參加本季活動，其精心挑選了包括“漢譯世界學術名著”系列圖書在內的人文社科圖書近200種，而“多多讀書月”讀書基金也都給予了不同程度的官方補貼。
其中，《走到人生邊上——自問自答》《獨立思考：日常生活中的批判性思維》《發現之旅：歷史上偉大的十次自然探險》《走過興都庫什山：深入阿富汗內陸》等書籍均成為本次活動的“紅人”。
商務印書館相關負責人認為，“拼書”的形式一方面鼓勵用戶參與產品推廣，商家將節省的推廣費用讓利給消費者；另一方面，實惠的產品又能帶來更多流量與曝光度，從而形成良性的知識循環。
正是在多多讀書月活動補貼的刺激下，一些書目超出了供應商預計，甚至一度出現了供不應求的情況。
此前針對一些重點書目推出超級補貼，多多讀書月負責人事前只擔心“庫存夠不夠”。但在第一季讀書月活動期間，天地出版社官方旗艦店的《浮生六記》在一個月里多次加印，銷量達到4萬冊。第二季讀書月活動期間，既有庫存從數千到上萬但由于銷售火爆導致書目加印的已經有：中信出版社的《先生》、《自私的基因》，浙江文藝出版社的《笑林廣記》等。
而在本季活動期間，拼多多平臺設置了庫存動態監測模型，并與出版社、圖書出版公司打通了綠色通道，對可預見的暢銷書籍如《變量4:大國的騰挪》《人生海海》等進行了提前預訂庫存，并根據銷售情況實時調度、緊急加印，最大程度上減少售罄情況的出現。
今年4月20日“多多讀書月”零點上線以后，茅盾文學獎得主麥家的《人生海海》在6小時內便售出了1000余冊，在本季總訂單數達到近3萬冊。
真正讓出版社、作家感受到了拼多多和“多多讀書月”對于知識價值的尊重和認可，同時也讓廣大“讀書人”們可以惠而不費地獲取更多的精神食糧。
除此之外，在此次“多多讀書月”榜單中還有一組數據頗為亮眼，即來自鄉鎮、農村地區的訂單比例為21%，與第二季“多多讀書月”期間持平。
在前兩季“多多讀書月”活動期間，來自農村地區的圖書訂單量、圖書交易額同比增長超過 154%，來自鄉村中小學的圖書訂單量、圖書交易額同比增長超過 110%，來自160個國家鄉村振興重點幫扶縣的圖書訂單量、圖書交易額增速均超過123%。
并且從“多多讀書月”活動啟動一年多以來，以拼多多主導的“為你讀書”公益項目組先后來到新疆、青海、四川、貴州、甘肅、云南等地的偏遠山區中小學，為孩子們捐贈了近20萬冊書籍的同時，又用讀書或閱讀課的方式為偏遠地區的孩子們帶去了新的希望和人生目標。
如果說拼多多此前一直致力推動的“農產品上行”，是對鄉村振興物質層面的價值普惠，那么現在的“多多讀書月”無疑是拼多多對于鄉村振興精神層面的知識文化普惠。
要知道當下鄉村最缺的是什么？是人才。由于城市的虹吸效應使得廣大鄉村地區普遍缺乏懂知識、有技術的農業人才。其實鄉村地區并不缺少好的資源，缺的是把這些資源調動起來的知識和能力。
作者：周興斌，系資深媒體人、知名科技自媒體。2017年度中國十大最具影響力自媒體。關注電商新零售、人工智能、移動互聯、數碼家電等相關互聯網產業。
