來源：連線INsight
時(shí)隔2年，新款iPhone SE在今年蘋果春季發(fā)布會(huì)準(zhǔn)時(shí)登場(chǎng)。
不過，iPhone SE 3一改此前加量不加價(jià)的策略。起售價(jià)比上一代上漲了200元，并未將價(jià)格下探到3000元以下。其中，64G版本3499元，128G版本3899元，256G版本4699元，并將于3月11日開啟預(yù)定，3月18日正式發(fā)售。
iPhone SE 3，圖源Apple官方公眾號(hào)
值得注意的是，新一代iPhone SE搭載了最新款iPhone 13系列上的5G版A15仿生芯片，是iPhone SE系列第一款5G機(jī)型，這意味著它上市后，會(huì)大幅降低用戶購買5G版iPhone的成本。
不過它的劣勢(shì)也明顯，除了更新了芯片外，在屏幕、續(xù)航、相機(jī)等方面的吸引力不大，對(duì)于追求體驗(yàn)的年輕人來說，恐怕更多還是“備胎”的角色。
不過，蘋果公司CEO蒂姆·庫克依然對(duì)其寄予厚望。他曾經(jīng)提到，iPhone SE的推出，會(huì)讓蘋果處于更好的位置，“吸引更多的客戶到我們的生態(tài)系統(tǒng)中”。iPhone SE 3依舊延續(xù)了這一產(chǎn)品定位，蘋果下探市場(chǎng)的戰(zhàn)略愈加凸顯。
盡管去年電子市場(chǎng)蕭條，但蘋果的銷售還是獨(dú)占鰲頭，那么蘋果為什么選擇在此時(shí)發(fā)布“救急機(jī)型”？
眾所周知，自從華為被制裁后，蘋果失去了高端市場(chǎng)唯一的強(qiáng)勁對(duì)手，可以說是“躺著掙錢”。因此，蘋果在高端手機(jī)市場(chǎng)“一家獨(dú)大”的處境，吸引小米、榮耀、OPPO、vivo等一線國產(chǎn)品牌迫切沖擊高端市場(chǎng)、向蘋果宣戰(zhàn)。
安卓陣營的高端之路遠(yuǎn)未成功，蘋果反而掉轉(zhuǎn)船頭，繼續(xù)向安卓機(jī)營“后院”發(fā)起沖擊，即進(jìn)軍安卓手機(jī)占有量最大的中端機(jī)市場(chǎng)。
據(jù)長期跟蹤中國手機(jī)市場(chǎng)零售數(shù)據(jù)的知名博主@安乎都護(hù)府長史發(fā)布的報(bào)告顯示，截止到2021年12月，4000元以下的中低端市場(chǎng)中，蘋果占有率僅2.3%。在蘋果品牌力的加持下，通過iPhone SE吸引更多用戶融入iOS、挖掘增量空間，或是蘋果一大發(fā)展方向。
國產(chǎn)手機(jī)將在高端和中端市場(chǎng)，同時(shí)迎來蘋果的沖擊。但相比于海外市場(chǎng)，國內(nèi)中端手機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)是一塊“難啃”的骨頭，這部分市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)早已掌握在國產(chǎn)品牌手中。蘋果與安卓之間，一場(chǎng)圍繞中端價(jià)位的手機(jī)性價(jià)比之戰(zhàn)正在開啟。
換上A15芯片，
新款iPhone SE漲了200元
新一代iPhone SE并未繼續(xù)延用價(jià)格戰(zhàn)策略，反而漲價(jià)了。
仍舊是線上形式、仍舊在Apple Park，蘋果春季發(fā)布會(huì)依然備受關(guān)注。
發(fā)布會(huì)開始，庫克先是以介紹Apple TV+作為開場(chǎng)，隨后便將主角切至了iPhone，宣布將推出綠色版的iPhone 13和蒼嶺綠色版的iPhone 13 Pro，同時(shí)亮相的還有第三代iPhone SE。
新一代iPhone SE最大改變之處，是換上了iPhone 13系列同款A(yù)15芯片，并支持雙模5G網(wǎng)絡(luò)。A15處理器的加入，大幅降低了用戶購買5G版iPhone的成本，這也成為iPhone SE 3最大的賣點(diǎn)之一。另外，續(xù)航方面，這一代的SE相比上一代在視頻播放時(shí)間上最長增加2小時(shí)。
iPhone SE搭載A15芯片，圖源發(fā)布會(huì)
其他配置方面，并無太多亮點(diǎn)。iPhone SE 3有白、黑、紅三色。相機(jī)方面，前置一顆700萬像素?cái)z像頭，后置一顆1200萬像素廣角鏡頭；電池方面，內(nèi)置1800mAh鋰離子物理電池，30分鐘可充至50%，支持Qi無線充電；外殼方面，采用與iPhone 13和Pro背板相同的超瓷晶玻璃材質(zhì)，依舊支持touch iD，防水級(jí)別仍是IP67。
不過在價(jià)格上，在發(fā)布會(huì)之前，就有眾多蘋果爆料人士表示這是一款史上最便宜的5G iPhone，其售價(jià)有望進(jìn)一步下探至3000元附近，再次拉低iPhone的售價(jià)下限。
但實(shí)際上iPhone SE 3起售價(jià)429美元起、國行3499元起，相比于上一代還漲了200元，出乎外界預(yù)料。
在發(fā)布會(huì)上，蘋果對(duì)iPhone SE 3是這么描述的，“將如此強(qiáng)大性能表現(xiàn)帶入價(jià)格最親民的手機(jī)，這只有蘋果能做到。”
不過國內(nèi)用戶似乎對(duì)這款新品的售價(jià)并不買賬，多位果粉在社交平臺(tái)吐槽，“價(jià)格高且電池容量小。花3499元買64G版本，還不如直接買美版全新無鎖的iPhone 13mini，或者國行版的12mini。”“無法忍受iPhone SE3僅內(nèi)置了1800mAh的電池，容量實(shí)在太小了。”
據(jù)連線Insight梳理發(fā)現(xiàn)，不論是中低端機(jī)還是高端機(jī)，目前安卓5G手機(jī)的電池容量一般維持在4500mAh-5000mAh之間。
不過，也有一些用戶愿意為iPhone SE 3買單。一位安卓手機(jī)用戶得知iPhone SE3搭載了A15仿生芯片后，向連線Insight坦言“會(huì)購買一臺(tái)iPhone SE3，作為工作備用機(jī)或者送給老人作為功能機(jī)。”
相比于iPhone SE 3，新推出的第5代iPad Air有更多的升級(jí)，除了芯片更換至與iPad Pro同款的M1以外，也將支持5G，且USB-C傳輸速度提升了2倍，前置攝像頭也升級(jí)至1200萬像素。
不過，發(fā)布會(huì)上蘋果推出的新款超強(qiáng)芯片M1 Ultra，也是另一“王炸”。M1 Ultra就是將兩枚M1 Max通過定制封裝，架構(gòu)“合二為一”，相比最基礎(chǔ)版的M1芯片，M1 Ultra的性能增長了8倍。
M1 Ultra芯片，圖源發(fā)布會(huì)直播間
正如發(fā)布會(huì)主題“Peek Performance”（高能傳送）揭示的一般，蘋果已經(jīng)進(jìn)入最高端芯片研發(fā)的深水區(qū)，M1 Ultra的誕生，意味著蘋果已經(jīng)開始改造最難攻克的頂配產(chǎn)品線。
總體來看這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，雖然iPhone SE 3價(jià)格不太具有吸引力，但這也是能買到的最便宜且配備了A15芯片的5G版iPhone，或許能在中端手機(jī)市場(chǎng)與安卓機(jī)比拼一番。
會(huì)成為中端手機(jī)市場(chǎng)“大殺器”嗎？
iPhone SE對(duì)國內(nèi)中端手機(jī)市場(chǎng)的野心，愈發(fā)不加掩飾。
過去幾年，小米、OPPO等國內(nèi)各大手機(jī)廠商幾乎使出渾身解數(shù)，不斷推出高端產(chǎn)品，但從實(shí)際市場(chǎng)表現(xiàn)來看，國產(chǎn)品牌沖擊高端市場(chǎng)的路，走得并不順利。
但蘋果在2021年可謂春風(fēng)得意。據(jù)Counterpoint近日發(fā)布的最新報(bào)告，2021年第四季度中國智能手機(jī)出貨量中，蘋果位列第一，達(dá)到其有史以來最高的市場(chǎng)份額。并且，2021年，蘋果以全年手機(jī)收入1960億美元，占據(jù)了全球智能手機(jī)總收入的 44%，排名第一。
或是小米、榮耀等品牌在高端手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)力也讓蘋果有了危機(jī)意識(shí)，同時(shí)市面上唱衰蘋果的聲音一直不斷，認(rèn)為iPhone經(jīng)過多年發(fā)展之后，其在高端市場(chǎng)沒有太大的增長空間，幾乎飽和了。
因此，蘋果雖表面只做高端旗艦手機(jī)，但卻通過間斷發(fā)布小屏手機(jī)和老機(jī)型降價(jià)等策略，在中端市場(chǎng)與國產(chǎn)手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)。比如，在去年，iPhone13低價(jià)發(fā)行、iPhone12降價(jià)促銷等。
新一代iPhone SE則算是蘋果在2022年布下的新“棋子”。相比于前兩代，iPhone SE 3更有“殺傷力”。
2016年，蘋果發(fā)布的初代iPhone SE是一次不太成功的嘗試。GSMA移動(dòng)智庫的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國國內(nèi)廠商生產(chǎn)的智能手機(jī)平均價(jià)格為935元人民幣。而2016年推出的第一代iPhone SE，3299元起售，在當(dāng)時(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不算是一款廉價(jià)機(jī)型。
即便初代iPhone SE搭載了當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的A9芯片，加上4寸小屏，也沒有拯救iPhone業(yè)務(wù)在當(dāng)年的頹勢(shì)。2016年，野村證券發(fā)布的一份研究報(bào)告稱，低價(jià)iPhone SE手機(jī)對(duì)包括iPhone 6S等在內(nèi)的高端iPhone 銷量產(chǎn)生了消極影響。
四年后，iPhone SE 2推出，可以說該款新機(jī)型就是此前一代的升級(jí)版本。采用了A13處理器、屏幕尺寸為4.7英寸，還將內(nèi)存最大提升到256GB，起售價(jià)格與初代產(chǎn)品一樣僅三千多元。
iPhone SE 2，圖源Apple官方微博
但美中不足的一點(diǎn)是，當(dāng)國內(nèi)各大手機(jī)品牌加速鋪5G產(chǎn)品時(shí)，iPhone SE 2僅支持4G網(wǎng)絡(luò)，錯(cuò)過了5G手機(jī)的第一波卡位。
如今的iPhone SE 3，可以說是安卓廠商們不可忽視的一個(gè)對(duì)手，搭載最新iPhone 13同款A(yù)15芯片，也支持5G網(wǎng)絡(luò)。不過從市場(chǎng)角度來看，只換了一顆 “芯 ”的它，與同價(jià)位國產(chǎn)手機(jī)同臺(tái)競(jìng)技，優(yōu)勢(shì)不算明顯。
榮耀、小米、OPPO、vivo等一眾國產(chǎn)手機(jī)沖擊高端，但中低端市場(chǎng)才是支撐它們營收的“大本營”。
眾所周知，2000-4000元價(jià)位一直是國產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的市場(chǎng)，安卓陣營在這一價(jià)位區(qū)間，有多款配置強(qiáng)勁的機(jī)型。
OPPO與vivo一直是中端市場(chǎng)的老玩家。據(jù)GfK數(shù)據(jù)顯示，在2021年全球第2季度中端手機(jī)市場(chǎng)份額排行中，OPPO在全球250美元-500美元中端市場(chǎng)的市占率為16.6%，僅次于三星之后，第三則是vivo。
OPPO在中端機(jī)型中的布局較為全面，OPPO Reno系列是其線下中端機(jī)的代表產(chǎn)品，還有A系列機(jī)型、K系列機(jī)型，一直是走量的主力機(jī)，對(duì)OPPO出貨量貢獻(xiàn)較大。去年一年，OPPO面向中端市場(chǎng)，發(fā)布了OPPO Reno6和Reno7，以及OPPO A93s、OPPO K9 Pro等多款新品。
定位中端市場(chǎng)的S系列，則是vivo的出貨主力之一。vivo從vivo S5開始，主打2500-3500元價(jià)格段，彌合了入門級(jí)Y系列與主攻高端市場(chǎng)X系列之間的空白市場(chǎng)，滿足470美元這一細(xì)分市場(chǎng)的需求。
Counterpoint Research也在去年報(bào)告中指出，“隨著未來兩年中國大眾市場(chǎng)平均售價(jià)有望持續(xù)提升，中端S系列對(duì)vivo具有重要的戰(zhàn)略意義。”從2019年推出至今，vivo S系列累計(jì)銷售近3000萬臺(tái)。
另外，榮耀在智能手機(jī)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力也在中低端市場(chǎng)，被認(rèn)為是榮耀從華為“單飛”后可以東山再起的資本。
2021年第四季度，榮耀在國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額總排名上，以17%的市占率位列第二，僅次于蘋果。其在中端市場(chǎng)的發(fā)力，是榮耀升位的重要原因。
榮耀先是在去年1月首發(fā)了新機(jī)V40，成為其獨(dú)立之后面向中低端市場(chǎng)打出的“第一槍”，4個(gè)月后，榮耀發(fā)布了獨(dú)立后的第二個(gè)系列手機(jī)——Play5，主打中端路線；6月，榮耀50系列發(fā)布，隨后又在10月一連發(fā)布了榮耀Play 5活力版、榮耀X 30i和X30 Max等多部機(jī)型。
小米一邊搶奪高端市場(chǎng)，另一邊也沒減少其在中端價(jià)位的5G機(jī)型設(shè)置，比如2299元起售的小米11青春版，以及在國外發(fā)售的小米11 Lite NE 5G。同時(shí)，作為Redmi旗下定位中端市場(chǎng)的產(chǎn)品線，Redmi Note系列和K系列一直都是小米出貨量的主力。
小米11青春版，圖源小米官方微博
雖國內(nèi)中端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手頗多，但摩根大通分析師在去年12月一份分析報(bào)告中指出，蘋果依舊希望iPhone SE 5G新機(jī)能刺激一波從Android智能手機(jī)轉(zhuǎn)向的風(fēng)潮，或能吸引近14億中低端Android手機(jī)用戶中的部分群體，以及約3億舊款iPhone用戶的升級(jí)。
不過，在中端機(jī)高度“內(nèi)卷”的中國市場(chǎng)，蘋果若僅通過“換芯”便想贏得國內(nèi)用戶支持，恐怕并不容易。
iPhone SE 3，在印度、東南亞更有前景？
庫克曾一再強(qiáng)調(diào)，iPhone SE的目標(biāo)用戶主要來自兩大群體，一是小屏愛好者，二是從安卓陣營中轉(zhuǎn)投蘋果的用戶。
據(jù)市場(chǎng)咨詢公司Omdia公布的2020年全球手機(jī)單品榜單顯示，iPhone SE 2的銷量?jī)H次于iPhone 11，是全球第二暢銷的機(jī)型。
顯然，小屏手機(jī)在國際市場(chǎng)頗受歡迎。尤其在東南亞、印度、拉丁美洲等欠發(fā)達(dá)的海外市場(chǎng)，手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并不如中國市場(chǎng)這般激烈，iPhone SE通過“換芯”的方式，可贏得海外用戶支持。
第一手機(jī)研究院院長孫燕飆也對(duì)連線Insight解釋，新一代iPhone SE的核心發(fā)力點(diǎn)不是國內(nèi)中端市場(chǎng)，而是印度、歐美等海外市場(chǎng)。
早在2019年，印度便成為僅次于中國的全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)，但蘋果公司在印度市場(chǎng)的表現(xiàn)欠佳。雖然蘋果在印度高端手機(jī)市場(chǎng)一直處于領(lǐng)先的地位，但市場(chǎng)份額占印度市場(chǎng)總出貨量的比例并不高。
印度市場(chǎng)手機(jī)市場(chǎng)尚不成熟，其對(duì)中低檔手機(jī)需求量更旺盛，因此大多數(shù)手機(jī)出貨量集中在次旗艦手機(jī)市場(chǎng)。而在這一價(jià)位中，國產(chǎn)手機(jī)才是主角。
Canalys發(fā)布的2021年印度智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量數(shù)據(jù)顯示，Top 5中有4家是中國手機(jī)品牌，其中小米占比25%，三星占比19%，vivo占比16%，realme占比15%，OPPO占比12%。
2021年印度智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量情況，圖源Canalys
因此，蘋果公司一直希望在印度市場(chǎng)能獲得更多市場(chǎng)份額。數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Strategy Analytics總裁伍迪也曾直言，“蘋果的當(dāng)務(wù)之急是降低iPhone售價(jià)，這樣才能獲得更多運(yùn)營商補(bǔ)貼。”為此，蘋果公司把iPhone SE的部分產(chǎn)能放到印度市場(chǎng)，還把部分工廠建在了印度，進(jìn)行本土化生產(chǎn)。
如今蘋果公司在印度市場(chǎng)也開始嘗到了一些“甜頭”。Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度iphone在印度銷量增加到了230萬部，同比增長34％。
對(duì)此，Counterpoint研究主管尼爾·沙阿認(rèn)為，“這是蘋果在印度的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，在疫情期間，印度人愿意花錢購買高端手機(jī)，因?yàn)槊總€(gè)人的生活都圍繞著他們的手機(jī)，而沒有其他東西可以買。”
如今，在孫燕飆看來，iPhone SE 3時(shí)隔兩年后推出，正是為了加快刺激印度市場(chǎng)。
對(duì)于起售價(jià)上漲200元是否影響iPhone SE3在印度市場(chǎng)的受歡迎度，孫燕飆認(rèn)為，iPhone SE雖不屬于蘋果的旗艦系列，但iPhone SE在印度市場(chǎng)屬于中高端機(jī)型，因此，即便新一代iPhone SE起售價(jià)微調(diào)，也不會(huì)明顯影響其在印度市場(chǎng)的市場(chǎng)份額。
除了印度等非發(fā)達(dá)國家，歐美地區(qū)也是iPhone SE的目標(biāo)市場(chǎng)。
比如，2020年推出iPhone SE2時(shí)，當(dāng)年第二季度，蘋果在美國的整體iPhone銷量下降了23%，但iPhone SE成為新的亮點(diǎn)，銷量超出預(yù)期，幫助蘋果提振了當(dāng)時(shí)整個(gè)季度的銷量。
孫燕飆向連線Insight解釋，中國用戶把手機(jī)當(dāng)作娛樂工具，而歐美國家消費(fèi)者更看重手機(jī)的工具屬性，對(duì)于外觀、鏡頭等非核心配置，并不看重。因此，iPhone SE 3在歐美市場(chǎng)會(huì)更暢銷。
不論是國內(nèi)市場(chǎng)，還是海外市場(chǎng)，iPhone SE 3的推出，都預(yù)示著蘋果反攻進(jìn)入國產(chǎn)手機(jī)的“舒適區(qū)”。
如今vivo、OPPO、小米等國內(nèi)主流廠商的旗艦機(jī)，起售價(jià)早已超過3000元檔位。相比之下，3000元級(jí)別iPhone SE 3具備一定的競(jìng)爭(zhēng)力。
不過，iPhone SE一直以來幾無創(chuàng)新，各個(gè)方面的吸引力都會(huì)面臨下降的風(fēng)險(xiǎn)，要承擔(dān)爭(zhēng)奪全球中端手機(jī)市場(chǎng)的重任，恐怕任重道遠(yuǎn)。
