來(lái)源：一刻商業(yè)

作者 | 林霖，編輯 | 周燁

何同學(xué)徹底火了。

一切源于今年 10 月 17 日的那條視頻。我們先來(lái)看一組數(shù)字，可能會(huì)對(duì)這條視頻究竟有多火，有更直觀的感受：7 分 48 秒，5.5 億人民幣，股價(jià)暴漲 13.51%，B 站 1472.9 萬(wàn)播放量。

沒(méi)錯(cuò)，這條短視頻直接 " 拯救 " 了一家上市公司，以生產(chǎn)辦公、家居產(chǎn)品為主的樂(lè)歌，一天之內(nèi)股價(jià)暴漲 13.51%，市值增加 5.5 億，而這一切出自一位 22 歲的大學(xué)畢業(yè)生之手。

視頻開(kāi)頭，何同學(xué)身著一條黑色圓領(lǐng) T 恤，坐在電腦前，身后是白色的背景板，看起來(lái)似乎并沒(méi)有什么不同。然后，在一個(gè)幾乎靜止的畫(huà)面里，一個(gè)黑色的水杯出現(xiàn)了，它 " 乘坐 " 滑軌，自動(dòng) " 漂移 " 到了何同學(xué)面前。畫(huà)面一轉(zhuǎn)，觀眾們才明白，過(guò)去的兩個(gè)月里，何同學(xué)做了一張科技感滿滿的桌子，而自動(dòng)水杯只是其功能之一。

何同學(xué)做的桌子，圖 /B 站視頻截圖

接下來(lái)的 7 分鐘里，何同學(xué)詳細(xì)展示了這款桌子的構(gòu)思、制作過(guò)程。除了超強(qiáng)的動(dòng)手能力和巧妙的構(gòu)思之外，何同學(xué)的聰明之處在于，他是一個(gè)會(huì)講故事的人。

觀眾的情緒是在一點(diǎn)點(diǎn)被抬高的，直到成品做出達(dá)到頂峰。開(kāi)頭只是一個(gè)會(huì)移動(dòng)的水杯，然后更多炫酷的功能逐漸疊加，從被蘋(píng)果放棄的產(chǎn)品無(wú)線充電板 AirPower，到整個(gè)桌面可以實(shí)現(xiàn)充電，能夠顯示 " 喝水提醒 "、" 日程 "，最后出現(xiàn)兩個(gè)紅色的大字 " 下班 "，像是一場(chǎng)發(fā)布會(huì)的謝幕，最精彩之處戛然而止。

何同學(xué)無(wú)疑才華橫溢，但或許更應(yīng)該感慨，我們這個(gè)時(shí)代的媒介正在發(fā)生徹底的變化，是多方面的因素，推動(dòng)著何同學(xué)向前。

01 何同學(xué)是怎么火起來(lái)的？

回答這個(gè)問(wèn)題，核心還是在本文開(kāi)頭所提及的：講故事的能力。

不要對(duì)此感到驚訝，聯(lián)想到講故事的老手賈躍亭的那句 " 為夢(mèng)想窒息 "。創(chuàng)業(yè)、表達(dá)、做視頻，會(huì)講故事是一項(xiàng)極為重要的能力。

那么，就從何同學(xué)最早拍視頻的時(shí)候說(shuō)起。

2017 年 10 月，這位名叫何世杰的 " 何同學(xué) "，剛剛考入北京郵電大學(xué)電信工程及管理專業(yè)。這個(gè)月，他在 B 站發(fā)了第一條視頻，準(zhǔn)確地說(shuō)，只是給一條外文視頻，做了個(gè)中文字幕。

這條視頻是給新手 Vlogger 的三點(diǎn)建議，中間有提及幾個(gè)核心觀點(diǎn)：" 記住，你就是故事，要分享所愛(ài)，你就是產(chǎn)品、你就是招牌 "。何同學(xué)或許也是受這條視頻的啟發(fā)，可以看到，如今的他已經(jīng)可以做到以上幾點(diǎn)。

在他開(kāi)始真正走入大眾視野之前，拍了約 24 條視頻，跟我們現(xiàn)在看到的何同學(xué)，還是有很大區(qū)別，如果給那時(shí)候的何同學(xué)一個(gè)定義，應(yīng)該是一個(gè)數(shù)碼測(cè)評(píng)博主。有特點(diǎn)，但是沒(méi)那么有特點(diǎn)。

真正發(fā)生質(zhì)變的，是 2019 年 6 月 6 日的那條關(guān)于 5G 的視頻《有多快？5G 在日常使用中的真實(shí)體驗(yàn)》，當(dāng)晚剪完視頻發(fā)布后的何同學(xué)，撞上了林志玲宣布結(jié)婚的熱點(diǎn)，他后來(lái)還曾調(diào)侃，當(dāng)時(shí)以為會(huì)碰上 " 流量黑洞 "，便去睡覺(jué)了。

但沒(méi)想到的是，第二天一覺(jué)醒來(lái)，他發(fā)現(xiàn) B 站同時(shí)觀看已經(jīng)達(dá)到了 2 萬(wàn)多人。接下來(lái)，每次刷新，新增粉絲數(shù)都在呈倍數(shù)增加：5 千、1 萬(wàn)、2 萬(wàn)、4 萬(wàn) ….. 粉絲增加到 99.9 萬(wàn)的時(shí)候，他準(zhǔn)備截圖紀(jì)念 100 萬(wàn)粉的時(shí)刻，但截圖的瞬間，已經(jīng)變成了 100.2 萬(wàn)。

正在做 5G 網(wǎng)速測(cè)試的何同學(xué)，圖 /B 站視頻截圖

和如今的 880 萬(wàn)粉絲數(shù)相比，那時(shí)候，何同學(xué)的爆紅之路才剛剛開(kāi)始。

我們先來(lái)看看那條 5G 視頻發(fā)了什么，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這是對(duì) 5G 的一個(gè)測(cè)試和科普，主要提出并回答了觀眾最關(guān)心的兩個(gè)問(wèn)題：5G 究竟有多快？5G 能有什么用？

除了多次、不同場(chǎng)景對(duì) 5G 的速度測(cè)評(píng)之外，這條視頻核心能出圈的原因在于，他用最簡(jiǎn)單易懂的邏輯，讓普通人都能明白 5G 的革命性，即：站在 2013 年看當(dāng)下的 4G，似乎只是快了一些，但那時(shí)候的人們不會(huì)料想到就是快的這一些，讓直播、短視頻飛速發(fā)展，移動(dòng)支付幾乎取代了現(xiàn)金，外賣、打車平臺(tái)興起?，F(xiàn)在，我們對(duì) 5G 的想象亦是如此，未來(lái)，可能速度會(huì)是 5G 最不重要的功能。

很多人說(shuō)，如果把這條視頻的文字單獨(dú)拎出來(lái)，也是一篇高考滿分作文，核心也在于，正是它的通俗、易懂的邏輯和講述能力，讓很多人對(duì) 5G 有了新的認(rèn)識(shí)。甚至在彈幕里，還有人留言 " 在學(xué)校里，老師放了這個(gè)視頻 "。

另一個(gè)背景是，5G 隨著貿(mào)易戰(zhàn)的影響，已經(jīng)是全球關(guān)注的熱點(diǎn)話題，但此前的科普文，并沒(méi)有人直觀地展示 5G 的速度，道破本質(zhì)，并將之做成一個(gè)內(nèi)容精良的視頻。

2021 年，何同學(xué)迎來(lái)了第二次出圈。他上傳了自己與蘋(píng)果 CEO 蒂姆 · 庫(kù)克的訪談視頻，很多人表示 " 震驚 "" 羨慕 "，作為當(dāng)今第一大科技公司的 CEO，60 歲的庫(kù)克接受了一位 22 歲大學(xué)生的采訪。

何同學(xué)和庫(kù)克的對(duì)話，圖 /B 站視頻截圖

很多人不解：何同學(xué)為什么能采訪庫(kù)克？

事實(shí)上，在此之前，何同學(xué)就被邀請(qǐng)錄制 CCTV《開(kāi)講啦》，和雷軍、微軟副總裁 "Surface 之父 "Panos Panay 等科技大佬進(jìn)行過(guò)對(duì)話。

有人分析，結(jié)合蘋(píng)果透露出的種種訊息，可以看作是蘋(píng)果日漸重視中國(guó)市場(chǎng)的結(jié)果，加大對(duì)中文社區(qū)的營(yíng)銷投放力度。也有人認(rèn)為，是何同學(xué)自身的影響力使然。用何同學(xué)自己的話說(shuō)就是，有一天，有人跟他發(fā)了個(gè)消息說(shuō)，你要不要采訪庫(kù)克？但具體是如何聯(lián)系，以及邀約的細(xì)節(jié)，我們就不得而知了。

但是面對(duì)這位中文媒體很少能采訪到的科技大佬，何同學(xué)并無(wú)膽怯，他展現(xiàn)出的自信謙遜，落落大方，以及流利的英文對(duì)于一位 22 歲的大學(xué)生來(lái)說(shuō)實(shí)屬難得。

在 20 多分鐘的英文對(duì)話中，何同學(xué)和庫(kù)克交流了蘋(píng)果產(chǎn)品，也聊了創(chuàng)新、健身、職業(yè)選擇。甚至蘋(píng)果產(chǎn)品對(duì)老年人并不友好這一痛點(diǎn)，何同學(xué)在在采訪剛開(kāi)始就問(wèn)到了庫(kù)克，他以自己的奶奶使用數(shù)碼產(chǎn)品有困難為例，提問(wèn)怎樣才能讓老年人輕松使用蘋(píng)果產(chǎn)品。

在采訪中也不難看出蘋(píng)果對(duì)中國(guó)年輕群體的重視，除了何同學(xué)的提問(wèn)之外，庫(kù)克還向何同學(xué)提出了問(wèn)題：何同學(xué)以及身邊同齡人，是如何使用蘋(píng)果產(chǎn)品的。

這條采訪視頻在發(fā)布之時(shí)，瞬間引發(fā)全網(wǎng)熱議，無(wú)論是對(duì)蘋(píng)果的討論還是何同學(xué)本身來(lái)說(shuō)都是一次雙贏，這或許也解釋了 " 為什么能采訪庫(kù)克 " 這個(gè)問(wèn)題。

視頻發(fā)布之后，庫(kù)克的微博轉(zhuǎn)發(fā)并評(píng)論了何同學(xué)，他寫(xiě)道——沒(méi)有什么挑戰(zhàn)是年輕人解決不了的，一個(gè)全新的視角所能帶來(lái)的創(chuàng)造力是無(wú)限的。

02 爭(zhēng)議中的何同學(xué)

近期這條打造智能桌子的視頻出圈之后，何同學(xué)再次被推向聚光燈，被很多人稱作 " 中國(guó)版喬布斯 "，上次被這樣稱呼的人，還是雷軍的 " 雷布斯 "。

但也正是這樣的稱呼，引起了一些爭(zhēng)議。有人提出，視頻里的科技含量并不高，很多學(xué)習(xí)相關(guān)專業(yè)和技術(shù)的同學(xué)，都有接觸甚至比較熟練，敬佩的是何同學(xué)的想象力和行動(dòng)力。

也有人覺(jué)得，這些只是一個(gè)想法的合集，缺乏核心科技的創(chuàng)新，只是 " 拿來(lái)用 "，如果認(rèn)為他是喬布斯，只是不夠了解喬布斯。

比如，小米就曾推出過(guò)能自動(dòng)定位的無(wú)線充電器，透明面板也可能是花了數(shù)萬(wàn)元采購(gòu)而非何同學(xué)親手打造，效率體驗(yàn)部分則和市面上的效率工具大同小異。

亦有聲音認(rèn)為視頻中呈現(xiàn)出的效果并不完全真實(shí)，許多功能來(lái)自特效，而關(guān)于特效和真實(shí)，創(chuàng)意作品和真實(shí)商品的討論，何同學(xué)也并沒(méi)有給出回應(yīng)。

小米產(chǎn)品總監(jiān)王騰在這則視頻微博下方評(píng)論：同學(xué)動(dòng)手能力太強(qiáng)了，視頻里有出境的那個(gè)白色智能追蹤充電的無(wú)線底座好像是我們前兩年做的產(chǎn)品，能幫上忙很榮幸。言語(yǔ)間也試圖證實(shí)，視頻里的底座來(lái)自小米。

另一位靠發(fā)明走紅的博主，叫 " 手工耿 "，但不同的是，他專門(mén)發(fā)明無(wú)用的產(chǎn)品，看似十分荒誕，但某種程度上，也是一種對(duì) " 發(fā)明 " 的解構(gòu)，那些看似有意義的產(chǎn)品，實(shí)際上真的如此嗎？

何同學(xué)的視頻播放量大多過(guò)千萬(wàn)，圖 /B 站

有人把何同學(xué)比作科技版的 " 手工耿 "，估計(jì)連何同學(xué)自己也不會(huì)同意。

《我做了一款蘋(píng)果放棄的產(chǎn)品 ……》這是那條視頻的標(biāo)題，蘋(píng)果究竟為何放棄這款據(jù)無(wú)線充電板 AirPower 的量產(chǎn)，我們不得而知。但這款四年前的蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)上曾出現(xiàn)過(guò)的產(chǎn)品，成了何同學(xué)創(chuàng)意的來(lái)源。

在這條視頻中，何同學(xué)用一臺(tái)升降桌和巨大的桌面電子顯示屏將只能服務(wù)于單個(gè)手機(jī)的 " 無(wú)線充電板 "，變成了可以隨時(shí)隨地同時(shí)為兩臺(tái)甚至三臺(tái)設(shè)備充電的 " 無(wú)線充電桌 "，比蘋(píng)果的原版有更多炫酷的功能。在視頻的最后，他提及感謝樂(lè)歌贊助，隨后，樂(lè)歌的何同學(xué)同款升降桌被賣到斷貨，股價(jià)飛漲。

很多人在彈幕里直呼這款智能桌子盡快量產(chǎn)。但要知道，從一個(gè)產(chǎn)品模型，到經(jīng)歷無(wú)數(shù)次穩(wěn)定性測(cè)試，成本控制，打通各個(gè)環(huán)節(jié)，到最終成為商品，實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)是十分困難的。

就像當(dāng)初的頂流羅永浩，即便他已經(jīng)成為一個(gè) IP，手機(jī)產(chǎn)品亦有特色和不少粉絲，但最終，寫(xiě)著羅永浩名字的錘子手機(jī)，只是過(guò)去的一個(gè)故事。老羅還因此欠了一屁股債。

如果拿科技界的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)何同學(xué)的視頻作評(píng)，實(shí)際上也是不公平的。因?yàn)楸举|(zhì)上，何同學(xué)是一位視頻創(chuàng)作者。

這條視頻的另一個(gè)直接影響，可能是一批廣告從業(yè)者。

在一個(gè)主題與商品并不是強(qiáng)相關(guān)的內(nèi)容里，插播了產(chǎn)品信息，這是最傳統(tǒng)的硬廣?？赡軐?duì)很多 " 甲方 " 來(lái)說(shuō)，是難以被通過(guò)的一條案例。但是內(nèi)容的力量，往往是很多人所忽視的。如果廣告的植入不破壞內(nèi)容本身，并達(dá)到某種平衡與和諧，可能會(huì)實(shí)現(xiàn)意想不到的效果。

有大 V 在微博爆料稱，何同學(xué)最新的這樣一期視頻全網(wǎng)投放的市場(chǎng)價(jià)格是 300-500W 左右。據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者工作平臺(tái)報(bào)道，有相關(guān)從業(yè)者稱，何同學(xué)去年的合作報(bào)價(jià)就已經(jīng)七位數(shù)，不過(guò)由于他的內(nèi)容生產(chǎn)周期較長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，" 我周圍已經(jīng)有不少做科技風(fēng)投的人在找他，但現(xiàn)在基本只能拿個(gè)愛(ài)的號(hào)碼牌了。"

圖 / 微博大 v 的爆料截圖

不過(guò)，這個(gè)視頻的熱度和引發(fā)的討論，也恰恰說(shuō)明了何同學(xué)的火爆。

03 時(shí)代 " 造就 " 何同學(xué)

從本文開(kāi)篇就有提到 " 媒介 " 的變化，這對(duì)理解何同學(xué)，以及未來(lái)可能會(huì)出現(xiàn)的另一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的 " 何同學(xué) " 會(huì)有所幫助。

我們從何同學(xué)的第一條出圈視頻開(kāi)始說(shuō)起。5G 是什么？這個(gè)問(wèn)題，過(guò)去需要通過(guò)翻閱書(shū)籍、請(qǐng)教專業(yè)人士獲得，或在網(wǎng)頁(yè)上查找各類資料、報(bào)道，最終從各個(gè)維度獲取關(guān)于 5G 是什么的解釋。

而花大量時(shí)間查找這些資料的人，可能是媒體、學(xué)者、行業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士，也可能是行業(yè)外的普通愛(ài)好者，尤其對(duì)專業(yè)技術(shù)人士來(lái)說(shuō)，他們所做的網(wǎng)速測(cè)試一定不比何同學(xué)做的少。

但相比海量的資料，或一篇長(zhǎng)而枯燥的專業(yè)性文章，現(xiàn)在我們可以通過(guò)一條幾分鐘的視頻，就可以略知一二。

在人類社會(huì)的發(fā)展過(guò)程中，知識(shí)的傳播依托于媒介的演變。廣播、文字、視頻 …… 每一次媒介的變革都會(huì)改變知識(shí)的傳播方式。當(dāng)然，演變并不是消失，而是后者會(huì)逐漸成為主流。在當(dāng)下，文字、閱讀作為傳統(tǒng)獲取信息的來(lái)源的主流地位，正在被短視頻取代。

也正是短視頻時(shí)代的到來(lái)，成就了何同學(xué)。

何同學(xué)，圖 /B 站視頻截圖

何同學(xué)視頻的火爆，不能離開(kāi) B 站的飛速發(fā)展。2017 年，何同學(xué)發(fā)第一條視頻的時(shí)候，B 站還叫 " 小破站 "，2018 年，B 站成功登陸納斯達(dá)克，這個(gè)以二次元文化起家的 UGC 視頻平臺(tái)，逐漸開(kāi)啟了 " 破圈之路 "。

據(jù)招股書(shū)顯示，B 站 2017 年第四季度的月度活躍用戶為 7180 萬(wàn)，是 2016 年第一季度的 2.5 倍。到 2020 年第四季度，B 站月活用戶已經(jīng)達(dá) 2.02 億。

用戶總數(shù)是基石，與此同時(shí)，抖音、快手也在這幾年迅速發(fā)展。抖音作為短視頻的流量高地，平均日活已經(jīng)突破 6 億。微博、小紅書(shū)等社區(qū)平臺(tái)亦在發(fā)力短視頻。

知識(shí)傳播的效率在提升，但是在深度上，目前還有所欠缺，如果把關(guān)于 "5G 是什么 " 的探討比作一篇論文，何同學(xué)的視頻更像是一個(gè)引語(yǔ)或?qū)ёx。但在這個(gè)時(shí)代，可能大部分人讀罷 " 引語(yǔ) "，就很難再去找 " 正文 "。

通過(guò)視頻，有趣、通俗地講故事，是何同學(xué)的核心能力。

為什么說(shuō)何同學(xué)是一位視頻創(chuàng)作者而非科技工作者，我們?cè)倩氐浇谝馃嶙h的那張桌子。

對(duì)于科技領(lǐng)域的技術(shù)從業(yè)者而言，打造這張桌子可能并沒(méi)有太大難度，無(wú)非是無(wú)線充電、機(jī)械結(jié)構(gòu)、視覺(jué)識(shí)別等，每門(mén)技術(shù)都有現(xiàn)成且成熟的解決方案。只是熟練掌握這些技術(shù)的從業(yè)者們，未必有用視頻講故事的能力。

探討這款桌子是否能量產(chǎn)，對(duì)一位視頻工作者來(lái)說(shuō)，似乎也并無(wú)必要。何同學(xué)的優(yōu)秀之處，在于讓更多人解到了科技的浪漫，在那條畢業(yè)視頻里，他在很多個(gè)深夜 " 追逐 " 星空，拍攝星空的素材，最終組成了一段 3D 特效。

何同學(xué)做的星空視頻，圖 /B 站視頻截圖

在那條火爆全網(wǎng)的 5G 話題的視頻中，何同學(xué)說(shuō)過(guò)去的 4G 給今天帶來(lái)的變革已經(jīng)超乎想象，殊不知，他也身在其中。包括他在內(nèi)的短視頻自媒體們，也正在改變這個(gè)時(shí)代的信息傳播方式。