來源:開菠蘿財經(jīng)
開菠蘿財經(jīng)(kaiboluocaijing)原創(chuàng)
作者 | 吳嬌穎
編輯 | 金玙璠
紅了不到一個月,曾經(jīng)風靡一時的“人類高質(zhì)量男性”“徐先生”,涼了。
此前,8月19日下午,微博VPlus官方賬號發(fā)布聲明稱,賬號@can_徐先生 申請開通V+后,設(shè)置了過高的訂閱價格,V+官方在收到用戶相關(guān)投訴后已關(guān)閉其相關(guān)功能。
事件的主角@can_徐先生,正是新晉短視頻網(wǎng)紅“人類高質(zhì)量男性”一詞的“發(fā)明者”徐勤根。幾天前,其被曝出使用微博V+會員功能,向粉絲收取高額 “進群費”,單月訂閱費2.5萬元。
目前,其微博顯示“因違反社區(qū)公約,暫時處于禁言狀態(tài)”,其曾在微博公開的抖音、快手賬號,也顯示無法檢索到。
一個月前,徐勤根錄制的一段“人類高質(zhì)量男性求偶”視頻在B站、微博瘋狂傳播。視頻中他梳著貼皮油頭、妝容慘白,在昏暗的燈光下用緊張地語氣自稱“人類高質(zhì)量男性”,可以為“配偶”提供多種支持和服務(wù)。
這段奇葩視頻走紅后,網(wǎng)友們又發(fā)現(xiàn),徐勤根還在微博發(fā)布過兩張既油膩又搞笑的側(cè)身屈膝對鏡自拍照。
“人類高質(zhì)量男性”自拍 來源 / 微博
頗具惡搞氣質(zhì)的姿勢,加上“人類高質(zhì)量男性”的戲謔用詞,很快在短視頻平臺被玩成了一個爆梗,經(jīng)過不斷的模仿和二次創(chuàng)作,“發(fā)明者”徐勤根也在各個平臺躥紅。
事實上,徐勤根的走紅之路,與此前大多數(shù)短視頻網(wǎng)紅沒有本質(zhì)區(qū)別。但或許是流量變現(xiàn)的野心過于急切,或許是想制造更多話題延續(xù)熱度,他一邊做博眼球的直播、一邊發(fā)表獵奇言論,一邊接品牌推廣、一邊還想“收割”粉絲賺錢。沒想到,胃口太大,一腳踩空。
這個“翻車”的網(wǎng)紅故事,也在提醒那些炮制網(wǎng)紅的平臺和想成為網(wǎng)紅的人:流量,不是互聯(lián)網(wǎng)世界的唯一標準。
01
“割韭菜”太心急,“人類高質(zhì)量男性”接連被封
徐勤根被微博禁言的直接原因,或許與此前其通過開通微博V+會員功能,向粉絲收取高額 “進群費”有關(guān)。
網(wǎng)友截圖顯示,用戶想進入賬號@can_徐先生的“好朋友”群,一年需支付7.5萬元,半年訂閱費為5萬元,單月訂閱費則為2.5萬元。
要進入@can_徐先生“好朋友”群,需支付高額訂閱費 來源 / 微博截圖
他還曾發(fā)微博提醒網(wǎng)友及粉絲,稱自己的粉絲群價格較高,需要認真權(quán)衡經(jīng)濟情況,謹慎購買。有網(wǎng)友問及“這么貴的群有啥好處”,其表示,“主要涉及全球及國內(nèi)金融衍生品交易,國內(nèi)外二級市場投資信息和情報支持,以及重要的經(jīng)濟領(lǐng)域信息和咨詢服務(wù)”。
很快,這一令人“大開眼界”的“割韭菜”方式,就登上了微博熱搜。
8月19日下午,微博VPlus官方賬號發(fā)布聲明稱,賬號@can_徐先生自己設(shè)置了過高的訂閱價格,官方在收到用戶相關(guān)投訴后已將其V+會員功能關(guān)閉。V+服務(wù)協(xié)議中明確規(guī)定,不得通過V+提供的任何產(chǎn)品從事任何非法交易和不合規(guī)金融服務(wù)。
微博VPlus官方賬號稱已關(guān)閉相關(guān)賬號功能 來源 / 微博截圖
徐勤根還曾在微博公布自己的快手、抖音和小紅書賬號,不過,開菠蘿財經(jīng)根據(jù)其提供的賬號搜索發(fā)現(xiàn),快手、抖音均顯示無法檢索到。其小紅書賬號則有10.4萬粉絲,發(fā)布有51篇筆記,大多為“人類高質(zhì)量男性”經(jīng)典的側(cè)身半蹲對鏡自拍,最新更新時間是8月15日。
過去一個月,伴隨著“人類高質(zhì)量男性”的話題,徐勤根成了網(wǎng)紅界的新晉“頂流”。
7月初,一則“人類高質(zhì)量男性求偶”視頻被搬運到B站、微博等平臺,點擊量飆升。視頻中妝容慘白、梳著貼皮油頭、戴著無框眼鏡的男子,自我介紹稱“名叫徐勤根,中國國籍,來自江蘇,29歲,從事全球資本市場的投資,喜歡閱讀,非常有潛力”。
他講道,自己可以 (為配偶) 不定期或定期提供財務(wù)、奢侈品或食物支持,如有全球旅游需求,可以拍照、當翻譯和私人保鏢,會基于尊重與對方實現(xiàn)彼此利益的釋放。
徐勤根錄制的“人類高質(zhì)量男性求偶”視頻 來源 / B站截圖
雖然徐勤根在視頻中表現(xiàn)得頗為拘謹,多次出現(xiàn)停頓和用詞語序錯誤,但他怪異油膩的形象、夸張的表述、緊張的語氣,再配上“人類高質(zhì)量男性求偶人類高質(zhì)量女性”這個新奇的話題,呈現(xiàn)出了一種讓人欲罷不能的鬼畜效果。
到目前為止,這則視頻在B站的播放量高達1905萬,彈幕近8萬條,評論多達4萬條。
7月21日,徐勤根把原始視頻更新到微博賬號,并表示“把你們身邊的所有朋友都叫過來看,反正紅都紅了,我也無所謂了。”
網(wǎng)友們又發(fā)現(xiàn),徐勤根早在今年3月,就在微博發(fā)布了兩張身穿風衣和皮鞋、梳著貼皮油頭、微微側(cè)身半蹲的對鏡自拍,還設(shè)置成了背景和頭像。這個怪誕搞笑的pose和他的求偶視頻,繼續(xù)被剪輯成短視頻片段,搬運到抖音、快手,瘋狂傳播開來。
“人類高質(zhì)量男性”徐勤根,火遍社交平臺。
但他似乎并不想只當一個為大眾提供笑點、被揶揄和吐槽的“油膩網(wǎng)紅”,而是堅持他塑造金融界精英的人設(shè)。在7月25日發(fā)布的微博中,他表示,未來的微博內(nèi)容會涉及哲學、法律、心理學、經(jīng)濟、金融等領(lǐng)域,較少涉及個人生活視頻以及照片分享、商業(yè)廣告等。
不過,徐勤根這個“知識博主”方向的計劃還沒發(fā)布多久,就因為他“割韭菜”割得過于心急,戛然而止了。
02
誰捧紅了“人類高質(zhì)量男性”?
很難說徐勤根最初發(fā)布的那段自我介紹視頻,是一場有意炒作,還是真心求偶。
但這位“人類高質(zhì)量男性”的走紅,離不開網(wǎng)友的造梗、玩梗,品牌商家、明星網(wǎng)紅的“蹭熱度”,以及平臺的流量助推。
抖音上,話題#人類高質(zhì)量男性視頻#和#人類高質(zhì)量男性徐勤根#,播放量分別為692.8萬次和1569.8萬次,但話題#人類高質(zhì)量油物#,播放量高達10.3億次。
后者的主角,是此前因油膩翻唱抖音神曲走紅的“油王”田一名。7月23日,田一名模仿徐勤根梳起二八分的貼皮油頭、戴上眼鏡,拿著手機擺出經(jīng)典的屈膝對鏡自拍pose,以一如既往的油膩唱腔翻唱了周杰倫的《給我一首歌的時間》。
田一名模仿“人類高質(zhì)量男性”拍照姿勢的視頻 來源 / 抖音截圖
這則帶著#人類高質(zhì)量男性#tag的視頻,顛覆了田一名此前“雖唱得油膩但長得陽光”的形象,徹底“油”出了新高度,又因與“人類高質(zhì)量男性”的反差被瘋狂吐槽,一條視頻獲得了359萬點贊。
田一名的“演繹”,讓#人類高質(zhì)量油物#成為了抖音新晉爆梗。
他在抖音帶火的徐勤根式屈膝對鏡自拍pose,引發(fā)了大量的跟風模仿和二次創(chuàng)作,演變成了一場“人類高質(zhì)量拍照大賽”。
其間,恰逢MAC官宣吳磊為中國區(qū)品牌代言人,海報中的吳磊,身穿成熟的棕色西裝,頭發(fā)被大量發(fā)膠固定在頭皮上,與其以往形象不符的“油膩”風格,也被網(wǎng)友調(diào)侃為“人類高質(zhì)量男性造型”,很快占據(jù)熱搜。
這又讓“人類高質(zhì)量男性”的梗,從短視頻平臺火到了社交平臺。眾多網(wǎng)紅博主乃至明星藝人跟風參加“人類高質(zhì)量拍照大賽”,甚至迪麗熱巴、劉濤、楊超越等女明星,也下場模仿徐勤根的姿勢曬照片。
迪麗熱巴模仿“人類高質(zhì)量拍照” 來源 / 微博截圖
至此,徐勤根創(chuàng)造的“人類高質(zhì)量男性”已經(jīng)徹底成為了一個“梗”,他本人也在全民狂歡的氛圍下被捧成了新晉“網(wǎng)紅”。
事實上,只要“網(wǎng)紅”的行為不出格,這波免費流量,無論是短視頻直播平臺還是社交平臺,亦或是品牌商家,都想蹭一把。
徐勤根走紅之后,微博給他的微博賬號認證為“時尚達人”,虎牙邀請他做了一場“求偶專場”直播。哈爾濱啤酒還請他拍攝了一則廣告短片,為其限量蓮花口味進行推廣。
8月13日晚,徐勤根在虎牙開播沒多久,直播間人氣就突破300萬。直播中,虎牙邀請了多位知名女主播與徐勤根連麥,女主播先表演才藝,徐勤根來打分。
徐勤根在虎牙做的“求偶專場”直播 來源 / 虎牙直播截圖
一位觀看了直播的粉絲告訴開菠蘿財經(jīng),這場直播“很低俗,有一種選妃的感覺”。“直播中,女主播都要先展示自己,有一個穿著暴露、身材火辣的女主播,還做出一些很明顯的性暗示動作,彈幕還一直在刷‘老公’。”
據(jù)她回憶,徐勤根在直播中多次為自己的微博賬號引流,希望粉絲到微博與自己交流。對于自己的走紅,徐勤根自稱沒有想到會紅,“ (既然紅了) 只想利用這個優(yōu)勢,給自己賺一些外快。”
03
靠博眼球出位,注定翻車?
回顧徐勤根的走紅路徑,其實并沒有什么新意:
一段夸張、獵奇的視頻引發(fā)集體吐槽,隨后在網(wǎng)友互動中被造梗,經(jīng)模仿和二次創(chuàng)作被再度加熱,又在不同平臺間快速傳播擴散。
與此前在短視頻平臺走紅的“油膩學大師”田一名、美有姬們?nèi)绯鲆晦H,在這樣的傳播路徑下,徐勤根創(chuàng)造的“人類高質(zhì)量XX”和經(jīng)典屈膝對鏡自拍pose,因為正好切中某些短視頻觀眾對“夸張、怪異、抽象”的偏愛,也成為了一種網(wǎng)絡(luò)模因 (Internet meme) 。
“一個視頻一旦形成某種?;蛎砸?,就能帶來巨大流量,產(chǎn)生收益,因此成為很多創(chuàng)作者眼中走紅的捷徑,形成模仿風潮。”中央財經(jīng)大學社會與心理學院心理學系副教授竇東徽此前曾對開菠蘿財經(jīng)解釋這種短視頻現(xiàn)象。
其實,網(wǎng)紅有了流量,試圖通過一些合法合理的方式進行變現(xiàn),本身并不會受到太多約束,甚至還有不少粉絲心甘情愿買單。
比如,美有姬老師走紅以后,就通過拍攝短視頻為手游、護膚品、美瞳、口紅等進行過推廣,甚至還會在視頻中溫馨提示“接下來是帶貨環(huán)節(jié)”,帶貨與內(nèi)容巧妙結(jié)合,并不會引發(fā)粉絲不適。同樣在抖音因為“油膩”走紅的田一名,也沒有過快地進行流量變現(xiàn),而是發(fā)揮自己的表演特長,去音樂節(jié)參加演出、參與綜藝錄制。
相比之下,徐勤根的確“吃相難看”。
他一邊發(fā)微博讓網(wǎng)友幫忙辟謠,稱自己“來自國內(nèi)普通家庭,畢業(yè)于國內(nèi)普通學校,買的國外普通學校的碩士”,一邊又向記者索取巨額采訪費用。一邊表示微博內(nèi)容將較多涉及思想相關(guān)內(nèi)容交流,一邊又開通付費訂閱功能向粉絲收取高額“進群費”。
據(jù)紅星新聞報道,徐勤根回應(yīng)記者稱“接受采訪要收費,25萬” 來源 / 微博截圖
無論是真想“割韭菜”或是制造話題博眼球,這種行為都讓只想“圖一樂”的網(wǎng)友感到不適。
其實,經(jīng)過了郭學、糾學、土味學、油膩學等一輪又一輪的短視頻風潮洗禮,炮制出的網(wǎng)紅一個接一個把流量變成財富密碼,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開始“審丑”疲勞了。如果網(wǎng)紅再肆意揮霍流量、收割粉絲,甚至突破法律和道德底線,無異于自斷前路。
這種千篇一律的短視頻走紅模式,也開始受到輿論批評。
針對“人類高質(zhì)量男性粉絲群月收費25000元”的行為,央視網(wǎng)評論稱,大多數(shù)網(wǎng)友都覺得其走紅有“審丑”之嫌,但依然擋不住個別平臺為他開設(shè)專場直播,這是一種赤裸裸的“唯流量論英雄”的行為。如果讓一個徐勤根變現(xiàn)成功,會有無數(shù)個徐勤根聞風而來、逐利起舞;為了追求更大流量,他們會選擇更“油膩”、更獵奇的方式撩撥大家的神經(jīng),直至讓“審丑”內(nèi)卷,傷害公序良俗。
如今,徐勤根在多個平臺被封禁,也算是給那些想通過“扮丑”走紅的人和想通過網(wǎng)紅“收割”流量的平臺又上了一課。