來(lái)源：智東西

編譯| 徐珊

編輯| 云鵬

據(jù)外媒TidBITS報(bào)道，蘋(píng)果公司正在通過(guò)較為強(qiáng)大的供應(yīng)鏈保障和多元化的產(chǎn)品服務(wù)成為一家具有抗脆弱（Antifragile）能力的公司。但報(bào)道也表示蘋(píng)果還面臨著政府監(jiān)管、公司管理層交替以及芯片產(chǎn)能不穩(wěn)定的風(fēng)險(xiǎn)。

蘋(píng)果通過(guò)獲得優(yōu)先供應(yīng)權(quán)、自主研發(fā)芯片、以及打造多元化產(chǎn)品組合等方式，提高了蘋(píng)果自身的抗脆弱能力，抵御外部風(fēng)險(xiǎn)沖擊。

抗脆弱性是納西姆·尼古拉斯·塔勒布（Nicholas Nassim Taleb）率先在其作品《抗脆弱》中提出的概念。他認(rèn)為，抗脆弱能力是指一些企業(yè)具有能在混亂的市場(chǎng)情況中獲益，并且還能推動(dòng)自身發(fā)展的能力。TidBITS報(bào)道認(rèn)為，蘋(píng)果在疫情這場(chǎng)“黑天鵝”事件中收獲頗豐，這代表著蘋(píng)果具有一定的抗脆弱能力，也就是抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

面對(duì)2020年“疫情+缺芯”這樣的雙重大考，蘋(píng)果在哪些方面占據(jù)了優(yōu)勢(shì)？蘋(píng)果通過(guò)哪些方式提高自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力？它還面臨著哪些挑戰(zhàn)？我們嘗試從這篇報(bào)道中找到問(wèn)題的答案。

一、蘋(píng)果擁有優(yōu)先供應(yīng)權(quán)、自研芯片和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力三大優(yōu)勢(shì)

此前，蘋(píng)果曾花費(fèi)了數(shù)十億美元來(lái)確保供應(yīng)鏈的零部件安全，所以蘋(píng)果并不會(huì)因?yàn)樾酒倘睂?dǎo)致產(chǎn)品出貨量大幅下降，甚至停產(chǎn)。

蘋(píng)果公司報(bào)告稱，它將在2021年第三季度的制造企業(yè)采購(gòu)環(huán)節(jié)上投入380億美元，比上一季度增長(zhǎng)26%。市場(chǎng)研究公司Creative Strategies的分析師Ben Bajarin表示，這是因?yàn)樘O(píng)果“鎖定”了自己的芯片供應(yīng)商，并希望通過(guò)建立長(zhǎng)期合作贏得供應(yīng)商們的優(yōu)先供應(yīng)權(quán)。也因此，在其他制造商已經(jīng)陷入了芯片短缺的困境時(shí)，蘋(píng)果保障了自身的供應(yīng)鏈穩(wěn)定。

▲分析師Ben Bajarin認(rèn)為，蘋(píng)果用長(zhǎng)期訂單贏得供應(yīng)商的優(yōu)先權(quán)

蘋(píng)果選擇自主研發(fā)芯片也在這場(chǎng)雙重大考中贏得了一定優(yōu)勢(shì)。2020年11月，蘋(píng)果在秋季新品發(fā)布會(huì)上正式推出自主研發(fā)的M1芯片，替代Mac電腦中的英特爾處理器。這意味著蘋(píng)果不需要與其他廠商爭(zhēng)取英特爾CPU訂單，可以直接將芯片設(shè)計(jì)交給臺(tái)積電等代工廠生產(chǎn)制造，并由此獲得芯片代工廠的優(yōu)先權(quán)。此外，M1芯片在性能和能耗方面優(yōu)于英特爾處理器，這同樣推動(dòng)了Mac電腦的市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)，在2021年第二季度創(chuàng)造下最高銷(xiāo)量紀(jì)錄——8010萬(wàn)臺(tái)。

同時(shí)，TidBITS報(bào)道認(rèn)為，蘋(píng)果所具有的全球影響力是大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以達(dá)到的，尤其在中國(guó)市場(chǎng)。因此，當(dāng)中國(guó)成為疫情沖擊下全球恢復(fù)最快的市場(chǎng)時(shí)，從一定程度減少了蘋(píng)果所受疫情沖擊的影響。而當(dāng)蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額下降時(shí)（如2018年第四季度），蘋(píng)果在全球其他市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)將會(huì)緩解中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)的負(fù)面影響。

二、多元“產(chǎn)品+服務(wù)”，蘋(píng)果提前備好Plan B

TidBITS認(rèn)為，在蘋(píng)果第三季度的電話會(huì)議上，當(dāng)分析師問(wèn)及疫情對(duì)蘋(píng)果的影響時(shí)，蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri的回應(yīng)正說(shuō)明了蘋(píng)果的抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)。

蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri表示，疫情影響，蘋(píng)果不得不關(guān)閉幾百家零售店，用戶也難以獲得線下的維修服務(wù)，iPhone和Apple Watch的銷(xiāo)售也因此受到了一定影響。但同樣也是因?yàn)橐咔榉揽兀藗冃枰诩肄k公以及學(xué)習(xí)，對(duì)電子設(shè)備的需求旺盛，iPad和Mac電腦的銷(xiāo)售呈現(xiàn)了迅猛增長(zhǎng)。

在產(chǎn)品服務(wù)方面，線下商場(chǎng)的關(guān)閉也對(duì)蘋(píng)果的Apple Care產(chǎn)品業(yè)務(wù)造成了影響，廣告和廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度逐漸放緩。但由于疫情管控期間，一些娛樂(lè)場(chǎng)所關(guān)閉，Apple Music、Apple TV+等娛樂(lè)業(yè)務(wù)同樣得到了大量用戶們的喜愛(ài)。

此外，Apple不僅擁有多樣化的產(chǎn)品組合，而且擁有由實(shí)體商店和在線商店兩種購(gòu)物方式。由于蘋(píng)果擁有在線商店的銷(xiāo)售渠道，與其他廠商相比，蘋(píng)果受到線下商場(chǎng)關(guān)閉的影響較小。

不僅如此，報(bào)道認(rèn)為，iPhone系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售下降并不會(huì)破壞蘋(píng)果整個(gè)供應(yīng)鏈的增長(zhǎng)趨勢(shì)。正如2020年第二季度所示，當(dāng)iPhone系列產(chǎn)品的營(yíng)收額下降時(shí)，服務(wù)和可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)的營(yíng)收額呈現(xiàn)了增長(zhǎng)。并且，蘋(píng)果還可以通過(guò)服務(wù)和配件將iPhone貨幣化，從而通過(guò)Mac電腦和iPad等其他產(chǎn)品來(lái)增加收入。

▲蘋(píng)果2018-2021年第二季度各產(chǎn)品的營(yíng)收情況

三、政府監(jiān)管力度加大，蘋(píng)果發(fā)展面臨三大挑戰(zhàn)

TidBITS報(bào)道認(rèn)為，蘋(píng)果近期在一些業(yè)務(wù)的某些方面與政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)發(fā)生沖突，尤其是App Store，但蘋(píng)果自身多元化的產(chǎn)品與服務(wù)或許能降低由政府監(jiān)管所帶來(lái)的負(fù)面影響。

TidBITS報(bào)道還提到，由于年齡原因，60歲的庫(kù)克可能會(huì)在未來(lái)5到10年內(nèi)辭職，蘋(píng)果下一屆CEO也會(huì)對(duì)蘋(píng)果的發(fā)展造成一定影響。

在產(chǎn)品制造方面，由于世界上許多芯片代工廠都在中國(guó)臺(tái)灣，這也包括蘋(píng)果的合作伙伴臺(tái)積電，臺(tái)積電的芯片產(chǎn)能不穩(wěn)定可能會(huì)減少蘋(píng)果的訂單量，從而影響到蘋(píng)果的出貨量。

結(jié)語(yǔ)：多重措施提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力，蘋(píng)果成為最賺錢(qián)的公司

TidBITS的報(bào)道認(rèn)為，蘋(píng)果通過(guò)加大對(duì)供應(yīng)鏈體系的投入、自主研發(fā)芯片、以及打造多元產(chǎn)品以及產(chǎn)品服務(wù)等方法，逐漸提高了自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

據(jù)今日發(fā)布的《福布斯》報(bào)告顯示，蘋(píng)果以574億美元的高利潤(rùn)位居全球公司榜首，成為最賺錢(qián)的公司。同時(shí)，在營(yíng)收方面，蘋(píng)果公司在去年的總營(yíng)收達(dá)到了2.7億元，位于全球第六。

此次全球疫情爆發(fā)這樣的“黑天鵝”事件也為全球企業(yè)的發(fā)展敲響警鐘，企業(yè)在快速發(fā)展自身業(yè)務(wù)時(shí)，要做好抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力，以免在市場(chǎng)沖擊下，造成重大損失。