熟人社交的市場被騰訊牢牢霸占,微信和QQ是兩座難以跨過的大山,陌生人社交作為社交市場的細分賽道,通過隨機匹配或者興趣匹配的“共鳴”玩法,以陌陌、Soul為代表的平臺迅速崛起。日前,企查查數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《近十年陌生人社交投融資數(shù)據(jù)報告》,報告顯示,2011年以來的十年之間,陌生人社交賽道共計發(fā)生融資474起,披露總金額達292.99億元。今年上半年,陌生人社交賽道共發(fā)生7起融資,披露融資達0.87億元,暫處低位。
此外,近兩年場景化陌生人社交逐漸興起,主打狼人殺等線上互動娛樂場景服務的“假面科技”,以及主打劇本殺等在線語音社交的“百變大偵探”融資表現(xiàn)亮眼。隨著監(jiān)管趨嚴,陌生人社交賽道必將通過細分用戶需求、垂直化運營等手段,增強產(chǎn)品的差異化,也許Z世代用戶能為陌生人社交帶來一些新出路。
一、十年融資近292億,行業(yè)規(guī)范化要求越發(fā)嚴格
首先,本文將熟人社交之外的所有社交產(chǎn)品界定為陌生人社交,包括陌陌、soul等典型產(chǎn)品,也包括婚戀社交、求職社交、游戲社交、旅游社交等一系列社交產(chǎn)品。
從時間上來看,2011年,基于 LBS 技術(shù)的陌生人社交軟件陌陌上線,開啟了國內(nèi)陌生人交友產(chǎn)品的先河。2015年陌生人社交項目獲得的融資數(shù)量最多,達117起,總金額約為40.34億元人民幣。2018年,陌生人社交賽道獲得的融資金額達到了十年來的最高峰,共計161.99億元人民幣,探探當年獲得了陌陌科技48.62億元的并購融資,同年陌陌實現(xiàn) IPO。
2016-2018年,隨著直播的興起,陌陌巧妙入局,同期出現(xiàn)了大批以直播等形式為主的場景化社交媒體,陌生人社交項目呈現(xiàn)井噴式增長。三年間直播相關(guān)的陌生人社交項目融資金額達46億元,競爭進入白熱化,阿里巴巴、58同城、騰訊等大廠紛紛入局背后資本。
2019年以后,網(wǎng)信辦開始整治通信工具傳播違法違規(guī)信息、匿名注冊、欺詐誘騙、為線下違法違規(guī)活動提供平臺服務等行業(yè)亂象。多款社交軟件下架,陌生人社交領(lǐng)域一度遇冷。
二、近兩年場景化陌生人社交興起,暗藏上市預備軍
繼 Soul 暫停上市,陌陌股價低迷之后,陌生人社交要探索新的增長曲線并非易事。2020年至2021年,細分賽道的場景化陌生人社交逐漸興起,從融資情況來看,主打狼人殺等線上互動娛樂場景服務的“假面科技”獲得數(shù)億元戰(zhàn)略投資。值得注意的是,假面科技于2014年以來共獲得五輪融資,大有上市預備軍之勢。與此同時,主打劇本殺等在線語音社交的“百變大偵探”同樣獲得三千萬元融資。
三、陌生人社交扎根北京,占該賽道融資總金額的91%
從城市分布上來看,社交項目多集中在北京,近十年來北京的陌生人社交項目共獲得融資210起,總金額超過267.14億元,占據(jù)了該賽道融資總金額的91%。百合網(wǎng)、陌陌以及探探等社交巨頭均扎根于北京。
此外,廣州、杭州以及金華的社交賽道分別獲得融資2.65億元、1.82億元和1.41億元。
四、百合網(wǎng)融資123億獨占鰲頭,陌陌、探探分列第二三位
從單個項目上來看,線上結(jié)合線下主打婚戀社交的百合網(wǎng)共計獲得八輪融資,總金額達123.48億元,其中包括兩筆并購融資?;诘乩砦恢茫↙BS)的移動社交軟件探探則獲得共計56.56萬元融資,其中最大的單筆融資為2018年被陌陌科技以48.62億元并購。國內(nèi) LBS 社交的鼻祖陌陌科技則以36.85億元的融資排在第三位,并在2014年掛牌上市。
除此之外,職場場景化的社交APP脈脈、棋牌游戲類社交APP暢想互娛、招聘社交網(wǎng)絡大街網(wǎng)、興趣愛好社交社區(qū)積目等項目,都獲得了不錯的融資。
五、騰訊緊盯陌生人社交,匹配派與社區(qū)派互相融合
在陌生人社交賽道的背后資本中,熟人社交巨頭騰訊投資赫然在列,十年來共參與了12次投資。騰訊集中在2014-2016年發(fā)力,多為早期投資,投資項目有抱抱、whisper 耳語等,2016年以后沒有再參與過該類投資。除此之外,IDG資本、經(jīng)緯中國、創(chuàng)新工場等資本方同樣關(guān)注陌生人社交賽道。
在陌生人社交領(lǐng)域,基于 LBS 技術(shù)的匹配派社交軟件先行,社區(qū)派軟件成為后起之秀。企查查數(shù)據(jù)顯示,基于 LBS 技術(shù)的匹配社交項目共獲得融資103.27億元,社區(qū)社交項目則獲得融資147.92億元。現(xiàn)如今,匹配派與社區(qū)派的界限愈發(fā)模糊,相互融合。如陌陌科技從匹配派發(fā)家,后入局直播等場景化社區(qū)社交,通過多元化來鞏固自身壁壘。
2019年以后,監(jiān)管日趨嚴格,社交領(lǐng)域的需要更為規(guī)范化是毋庸置疑的。現(xiàn)如今,隨著短視頻行業(yè)的興起,也給了陌生人社交領(lǐng)域發(fā)展的空間,通過更為細分用戶需求,垂直化運營,增強產(chǎn)品的差異化,陌生人社交會有什么樣的出路呢?(來源 / 企查查)