來源：愛范兒
沙塵漫天的東非大草原里，一片片灌木叢潦草生長，碩大的夕陽此刻還未落下。你靜觀著日暮下成群過河的羚羊群，可以聞到空氣中干燥而焦灼的味道——
這里隨時都會上演一場生死存亡。
當你還沒察覺身旁草叢突然的聳動時，一只非洲獅在你眼前疾馳而過，羚羊和斑馬全部四散而逃，剎那間獅子已滿嘴鮮血。在經歷一場迅猛的捕殺過后，你感覺腳下的土地就像獅子嘴里那只不幸的羚羊一樣，還在余息尚存地痙攣。
▲圖片來自：Illuminarium
現在，這一切身臨其境的視聽感官體驗，并不需要你去往非洲，在一個房間就能真實感受。
這是體驗式娛樂公司 Illuminarium Experiences 帶來的一種新「觀影」方式：360 度沉浸式體驗。
▲圖片來自：Illuminarium
「360 度沉浸式」是種什么體驗？
7 月 1 日，Illuminarium 將在亞特蘭大正式開放第一場沉浸式娛樂體驗：WILD： A Safari Experience。
這是首個以非洲野生動物自然棲息地為主題的沉浸式娛樂項目，這里就像一間活著的「非洲博物館」。
人們將首先進入一個 30000 平方英尺的大型空間，走過南非、博茨瓦納、肯尼亞和坦桑尼亞，身臨其境地感受非洲野生動物的日常生活。
▲圖片來自：Illuminarium
你的視線將被巨大的屏幕包裹，它們長寬可達 100 多米、高達近 10 米，屏幕將被 46 臺投影儀激光投影，播放定制拍攝的 8K 視頻。
當一只獅子從在你眼前的樹上跳下來時，你可能會下意識以凌波微步的頻率后退。
另外，這里會使用先進的空間音頻系統(tǒng)，能夠定位和隔離聲音，讓聲音隨你所處位置的變化而變化。
比如當你站在天空下突然電閃雷鳴，跑到旁邊的樹下后，聲音就會立刻變小。
▲圖片來自：Illuminarium
不過真實的感官，除了視覺、聽覺，還包括嗅覺、味覺、觸覺。
所以，這個房間的地板里也內置了觸覺系統(tǒng)。
當你四處走動時，可以看到地面踩出的水坑里留下腳印或漣漪；當一群斑馬踏過這片土地時，你能感覺到腳下正在轟轟地顫動。
▲圖片來自：Illuminarium
基于超寬視野激光雷達傳感器，你還可以和面前的動物、植物、大自然中的一切互動。
當你靠近一棵樹時，樹上的鳥群會四散飛開；當你揮動手臂時，可以看到空氣中的灰塵洋洋灑灑。
而在嗅覺上，它們通過在空氣中注入不同的氣體，能讓你聞到非洲草原中干涸的塵土、焦躁的空氣、枯黃的草地味道。
▲圖片來自：Illuminarium
不過味覺體驗，就沒那么直接傳遞了，畢竟不能憑空往你嘴里塞非洲的野果子。
所以他們打造了一個名為「The Illuminarium Café」的空間。
這里就像是沉浸式體驗內容的延伸，提供了一個可以吃非洲特色菜和買非洲當地手工制品的露臺。
▲圖片來自：Illuminarium
值得一提的是，周四到周六的晚上，Illuminarium 還會變成一個專為都市夜生活準備的酒吧。
這里每晚都會換一個場景，你可以置身于東京城市賽伯朋克的街道，可以進入喜馬拉雅山大雪紛飛的山頂，也可以身處郁郁蔥蔥的神秘森林，然后在這些特色的氛圍下喝酒和約會。
因為它的定制化特性，你甚至可以包下這里，然后舉行一場「巴黎」的婚禮。
「360 度沉浸式」背后的新可能
比起過去的沉浸式體驗內容，Illuminarium 改變的主要有以下三點。
一是擺脫可穿戴設備的協(xié)助。
過往沉浸式觀影，一般都需戴上 VR 眼鏡，再經過一套繁瑣的上身流程，Illuminarium 則是讓人們解放雙手，直接走進虛擬的沉浸式世界。
這點看似變化不大，但實際上體驗過 VR 眼鏡的就能知道，頭上掛個重物，會時刻提醒你眼前都是眼鏡內的世界。
▲圖片來自：Unsplash
二是它提供的「共享性」。
以往的沉浸式虛擬體驗一般都是自己在眼鏡內觀看，而 Illuminarium 可以讓虛擬場景變成一種公共體驗，和身邊的人一起感受。
雖然和好朋友一起感受真實非洲景色，最好的就是一起飛往非洲，但現實是，并沒那么多人有足夠的條件去非洲旅行。
Illuminarium 的 CEO Alan Greenberg 也表示：
我們希望讓這些貼近真實的體驗變得更加「民主化」。
▲圖片來自：Illuminarium
三則是 Illuminarium 本身在感官體驗上帶來的技術升級。
沉浸式體驗的關鍵，在于影片拍攝的方式。
它們采用了定制的攝像機陣列去到非洲實地拍攝，能提供 240 度的原生視野，而人類的平均視野只有 210 度。
這樣，在肉眼可及的范圍之內，人們眼里就將只有非洲草原。
另外， 據悉 Illuminarium 投入了 1500 萬美元，與來自電影、互動內容、建筑、戲劇設計以及場地運營領域的頂尖公司及人員合作，讓沉浸式體驗有了更扎實的技術基礎。
▲圖片來自：Illuminarium
接下來，Illuminariums 表示每六個月會更換一次內容，接棒「非洲之旅」的，就是「太空行走」。
這是一次穿越太陽系的體驗，人們可以在月球和火星「漫步」，體驗實際在太空行走的感覺，感受宇宙星云的天體之美，不過如何打造五種感官的細節(jié)，目前還不可知。
▲圖片來自：Illuminarium
他們計劃每年新開 5-10 個大型沉浸式娛樂中心，后續(xù)在全球搭建 50 個場地，進駐的地方包括拉斯維加斯和邁阿密，正在考慮的地方包括中國、日本、紐約、芝加哥、澳大利亞等。
當我們問到 80 后、90 后、00 后的消費者，是否愿意嘗試這種沉浸式娛樂項目時——
80 后表示愿意帶孩子去體驗一次，因為它可能具有一定的教育意義，90 后和 00 后則多持懷疑態(tài)度，他們表示會先看看是否都是好評，在這個基礎上如果價格合理，才會去嘗鮮。
▲圖片來自：Illuminarium
不過，Illuminarium 的門票并不便宜，為 35-50 美元（約合人民幣 226-322 元），作為一次娛樂項目體驗，是偏中上的價格。
盡管比去非洲實地便宜，但可以預見，它依然會是一小部分人的消費。
多元化的沉浸式娛樂會更火嗎？
近年來，全球的沉浸式產業(yè)蓬勃發(fā)展，2019 年國內沉浸式產業(yè)產值達到 48.2 億元，沉浸業(yè)態(tài)模式達到 35 種。
▲圖片來自：Unsplash
除了 Illuminariums 這樣的沉浸式娛樂場館，還有沉浸式展覽、沉浸式主題公園、沉浸式戲劇、沉浸式 VR 電影、沉浸式游戲……
這些沉浸式娛樂項目都在不斷嘗試新的形式，它們在微博、B 站、抖音、小紅書等平臺上隨處可見，不過早在 1950 年代，沉浸式體驗項目就已經掀起過一股熱潮。
1955 年，迪士尼樂園首次開放一個新景點——Circarama，它也被稱為「圓形電影」。
顧名思義，迪士尼在一個劇院里，用 11 個屏幕和投影儀，和當時最先進的數字投影及音響技術，打造出了一個 360 度全包圍的屏幕，讓觀眾就像置身影片之中。
它可以說是今天虛擬現實項目的先驅。
后來，迪士尼在全球樂園開始配備這類沉浸式娛樂項目，衍生出「Circle-Vision 360° 劇院」「魔法王國」等多種沉浸式劇場，帶人們去往現實世界和童話王國的各個地方。
那時候，這種沉浸式項目主要還是由迪士尼帶動，而現在的沉浸式體驗的流行，已經全靠自身內容來支撐。
近年來，沉浸式項目中最火的，莫過于沉浸式展覽了。
從梵高畫作展，到草間彌生的沉浸式展覽，還有來自東京的 TeamLab，都算是其中的佼佼者，它們將科學、藝術、設計結合，打造出的沉浸式形態(tài)，吸引了很多年輕人追捧打卡。
▲ TeamLab
其次則是全球巡演的沉浸式戲劇。
比如經典之作《不眠之夜》，就打破了舞臺的約束，讓人們能夠作為故事的參與者穿梭其中，和演員一起推動故事發(fā)展，盡管票價不低，但常常一票難求。
▲《不眠之夜》
驚艷臨場的視聽覺效果、新鮮多元的體驗內容、參與互動式的體驗形式，都是人們前往消費沉浸式娛樂的理由。
常年關注線上沉浸式體驗的某互聯網大廠產品經理阿琰告訴愛范兒，當下是重視體驗和精神的消費時代，一次獨特的體驗可以勝過購買一個實物，沉浸式娛樂的發(fā)展也源自體驗經濟的發(fā)展。
沉浸式體驗就是造夢的新藝術，而技術的發(fā)展讓這場夢更加地真實而吸引人。
不過當然沉浸式娛樂的現狀也并非毫無坎坷。
▲ 圖片來自：TeamLab
通過對去過沉浸式展覽、沉浸式戲劇、沉浸式 VR 項目的消費者采訪，他們大部分因為新鮮感和獵奇感買票前往，但影響他們二次消費的原因主要有以下幾點：
價格相對較高，身邊的沉浸式體驗項目并不多
沉浸式內容同質化較嚴重，內容更新頻率較慢
不過換一面來看，盡管每個沉浸式娛樂項目目前都不算大眾消費項目，但它們每次多元跨界，就像一條條分支，集合匯成了「沉浸式體驗」的消費生態(tài)，加速了體驗經濟的發(fā)展。
正如賽博朋克運動之父 William Gibson 所說：
未來早已到來，只是尚未均勻分布。
何況，還有更多新的「造夢者」在誕生。
他們正在爭相打破沉浸式體驗的邊界，嘗試重新定義虛擬和現實的新規(guī)則。
