來源:愛范兒
沙塵漫天的東非大草原里,一片片灌木叢潦草生長,碩大的夕陽此刻還未落下。你靜觀著日暮下成群過河的羚羊群,可以聞到空氣中干燥而焦灼的味道——
這里隨時都會上演一場生死存亡。
當你還沒察覺身旁草叢突然的聳動時,一只非洲獅在你眼前疾馳而過,羚羊和斑馬全部四散而逃,剎那間獅子已滿嘴鮮血。在經歷一場迅猛的捕殺過后,你感覺腳下的土地就像獅子嘴里那只不幸的羚羊一樣,還在余息尚存地痙攣。
▲圖片來自:Illuminarium
現在,這一切身臨其境的視聽感官體驗,并不需要你去往非洲,在一個房間就能真實感受。
這是體驗式娛樂公司 Illuminarium Experiences 帶來的一種新「觀影」方式:360 度沉浸式體驗。
▲圖片來自:Illuminarium
「360 度沉浸式」是種什么體驗?
7 月 1 日,Illuminarium 將在亞特蘭大正式開放第一場沉浸式娛樂體驗:WILD: A Safari Experience。
這是首個以非洲野生動物自然棲息地為主題的沉浸式娛樂項目,這里就像一間活著的「非洲博物館」。
人們將首先進入一個 30000 平方英尺的大型空間,走過南非、博茨瓦納、肯尼亞和坦桑尼亞,身臨其境地感受非洲野生動物的日常生活。
▲圖片來自:Illuminarium
你的視線將被巨大的屏幕包裹,它們長寬可達 100 多米、高達近 10 米,屏幕將被 46 臺投影儀激光投影,播放定制拍攝的 8K 視頻。
當一只獅子從在你眼前的樹上跳下來時,你可能會下意識以凌波微步的頻率后退。
另外,這里會使用先進的空間音頻系統(tǒng),能夠定位和隔離聲音,讓聲音隨你所處位置的變化而變化。
比如當你站在天空下突然電閃雷鳴,跑到旁邊的樹下后,聲音就會立刻變小。
▲圖片來自:Illuminarium
不過真實的感官,除了視覺、聽覺,還包括嗅覺、味覺、觸覺。
所以,這個房間的地板里也內置了觸覺系統(tǒng)。
當你四處走動時,可以看到地面踩出的水坑里留下腳印或漣漪;當一群斑馬踏過這片土地時,你能感覺到腳下正在轟轟地顫動。
▲圖片來自:Illuminarium
基于超寬視野激光雷達傳感器,你還可以和面前的動物、植物、大自然中的一切互動。
當你靠近一棵樹時,樹上的鳥群會四散飛開;當你揮動手臂時,可以看到空氣中的灰塵洋洋灑灑。
而在嗅覺上,它們通過在空氣中注入不同的氣體,能讓你聞到非洲草原中干涸的塵土、焦躁的空氣、枯黃的草地味道。
▲圖片來自:Illuminarium
不過味覺體驗,就沒那么直接傳遞了,畢竟不能憑空往你嘴里塞非洲的野果子。
所以他們打造了一個名為「The Illuminarium Café」的空間。
這里就像是沉浸式體驗內容的延伸,提供了一個可以吃非洲特色菜和買非洲當地手工制品的露臺。
▲圖片來自:Illuminarium
值得一提的是,周四到周六的晚上,Illuminarium 還會變成一個專為都市夜生活準備的酒吧。
這里每晚都會換一個場景,你可以置身于東京城市賽伯朋克的街道,可以進入喜馬拉雅山大雪紛飛的山頂,也可以身處郁郁蔥蔥的神秘森林,然后在這些特色的氛圍下喝酒和約會。
因為它的定制化特性,你甚至可以包下這里,然后舉行一場「巴黎」的婚禮。
「360 度沉浸式」背后的新可能
比起過去的沉浸式體驗內容,Illuminarium 改變的主要有以下三點。
一是擺脫可穿戴設備的協(xié)助。
過往沉浸式觀影,一般都需戴上 VR 眼鏡,再經過一套繁瑣的上身流程,Illuminarium 則是讓人們解放雙手,直接走進虛擬的沉浸式世界。
這點看似變化不大,但實際上體驗過 VR 眼鏡的就能知道,頭上掛個重物,會時刻提醒你眼前都是眼鏡內的世界。
▲圖片來自:Unsplash
二是它提供的「共享性」。
以往的沉浸式虛擬體驗一般都是自己在眼鏡內觀看,而 Illuminarium 可以讓虛擬場景變成一種公共體驗,和身邊的人一起感受。
雖然和好朋友一起感受真實非洲景色,最好的就是一起飛往非洲,但現實是,并沒那么多人有足夠的條件去非洲旅行。
Illuminarium 的 CEO Alan Greenberg 也表示:
我們希望讓這些貼近真實的體驗變得更加「民主化」。
▲圖片來自:Illuminarium
三則是 Illuminarium 本身在感官體驗上帶來的技術升級。
沉浸式體驗的關鍵,在于影片拍攝的方式。
它們采用了定制的攝像機陣列去到非洲實地拍攝,能提供 240 度的原生視野,而人類的平均視野只有 210 度。
這樣,在肉眼可及的范圍之內,人們眼里就將只有非洲草原。
另外, 據悉 Illuminarium 投入了 1500 萬美元,與來自電影、互動內容、建筑、戲劇設計以及場地運營領域的頂尖公司及人員合作,讓沉浸式體驗有了更扎實的技術基礎。
▲圖片來自:Illuminarium
接下來,Illuminariums 表示每六個月會更換一次內容,接棒「非洲之旅」的,就是「太空行走」。
這是一次穿越太陽系的體驗,人們可以在月球和火星「漫步」,體驗實際在太空行走的感覺,感受宇宙星云的天體之美,不過如何打造五種感官的細節(jié),目前還不可知。
▲圖片來自:Illuminarium
他們計劃每年新開 5-10 個大型沉浸式娛樂中心,后續(xù)在全球搭建 50 個場地,進駐的地方包括拉斯維加斯和邁阿密,正在考慮的地方包括中國、日本、紐約、芝加哥、澳大利亞等。
當我們問到 80 后、90 后、00 后的消費者,是否愿意嘗試這種沉浸式娛樂項目時——
80 后表示愿意帶孩子去體驗一次,因為它可能具有一定的教育意義,90 后和 00 后則多持懷疑態(tài)度,他們表示會先看看是否都是好評,在這個基礎上如果價格合理,才會去嘗鮮。
▲圖片來自:Illuminarium
不過,Illuminarium 的門票并不便宜,為 35-50 美元(約合人民幣 226-322 元),作為一次娛樂項目體驗,是偏中上的價格。
盡管比去非洲實地便宜,但可以預見,它依然會是一小部分人的消費。
多元化的沉浸式娛樂會更火嗎?
近年來,全球的沉浸式產業(yè)蓬勃發(fā)展,2019 年國內沉浸式產業(yè)產值達到 48.2 億元,沉浸業(yè)態(tài)模式達到 35 種。
▲圖片來自:Unsplash
除了 Illuminariums 這樣的沉浸式娛樂場館,還有沉浸式展覽、沉浸式主題公園、沉浸式戲劇、沉浸式 VR 電影、沉浸式游戲……
這些沉浸式娛樂項目都在不斷嘗試新的形式,它們在微博、B 站、抖音、小紅書等平臺上隨處可見,不過早在 1950 年代,沉浸式體驗項目就已經掀起過一股熱潮。
1955 年,迪士尼樂園首次開放一個新景點——Circarama,它也被稱為「圓形電影」。
顧名思義,迪士尼在一個劇院里,用 11 個屏幕和投影儀,和當時最先進的數字投影及音響技術,打造出了一個 360 度全包圍的屏幕,讓觀眾就像置身影片之中。
它可以說是今天虛擬現實項目的先驅。
后來,迪士尼在全球樂園開始配備這類沉浸式娛樂項目,衍生出「Circle-Vision 360° 劇院」「魔法王國」等多種沉浸式劇場,帶人們去往現實世界和童話王國的各個地方。
那時候,這種沉浸式項目主要還是由迪士尼帶動,而現在的沉浸式體驗的流行,已經全靠自身內容來支撐。
近年來,沉浸式項目中最火的,莫過于沉浸式展覽了。
從梵高畫作展,到草間彌生的沉浸式展覽,還有來自東京的 TeamLab,都算是其中的佼佼者,它們將科學、藝術、設計結合,打造出的沉浸式形態(tài),吸引了很多年輕人追捧打卡。
▲ TeamLab
其次則是全球巡演的沉浸式戲劇。
比如經典之作《不眠之夜》,就打破了舞臺的約束,讓人們能夠作為故事的參與者穿梭其中,和演員一起推動故事發(fā)展,盡管票價不低,但常常一票難求。
▲《不眠之夜》
驚艷臨場的視聽覺效果、新鮮多元的體驗內容、參與互動式的體驗形式,都是人們前往消費沉浸式娛樂的理由。
常年關注線上沉浸式體驗的某互聯網大廠產品經理阿琰告訴愛范兒,當下是重視體驗和精神的消費時代,一次獨特的體驗可以勝過購買一個實物,沉浸式娛樂的發(fā)展也源自體驗經濟的發(fā)展。
沉浸式體驗就是造夢的新藝術,而技術的發(fā)展讓這場夢更加地真實而吸引人。
不過當然沉浸式娛樂的現狀也并非毫無坎坷。
▲ 圖片來自:TeamLab
通過對去過沉浸式展覽、沉浸式戲劇、沉浸式 VR 項目的消費者采訪,他們大部分因為新鮮感和獵奇感買票前往,但影響他們二次消費的原因主要有以下幾點:
價格相對較高,身邊的沉浸式體驗項目并不多
沉浸式內容同質化較嚴重,內容更新頻率較慢
不過換一面來看,盡管每個沉浸式娛樂項目目前都不算大眾消費項目,但它們每次多元跨界,就像一條條分支,集合匯成了「沉浸式體驗」的消費生態(tài),加速了體驗經濟的發(fā)展。
正如賽博朋克運動之父 William Gibson 所說:
未來早已到來,只是尚未均勻分布。
何況,還有更多新的「造夢者」在誕生。
他們正在爭相打破沉浸式體驗的邊界,嘗試重新定義虛擬和現實的新規(guī)則。