來源：愛范兒
沙塵漫天的東非大草原里，一片片灌木叢潦草生長(zhǎng)，碩大的夕陽此刻還未落下。你靜觀著日暮下成群過河的羚羊群，可以聞到空氣中干燥而焦灼的味道——
這里隨時(shí)都會(huì)上演一場(chǎng)生死存亡。
當(dāng)你還沒察覺身旁草叢突然的聳動(dòng)時(shí)，一只非洲獅在你眼前疾馳而過，羚羊和斑馬全部四散而逃，剎那間獅子已滿嘴鮮血。在經(jīng)歷一場(chǎng)迅猛的捕殺過后，你感覺腳下的土地就像獅子嘴里那只不幸的羚羊一樣，還在余息尚存地痙攣。
▲圖片來自：Illuminarium
現(xiàn)在，這一切身臨其境的視聽感官體驗(yàn)，并不需要你去往非洲，在一個(gè)房間就能真實(shí)感受。
這是體驗(yàn)式娛樂公司 Illuminarium Experiences 帶來的一種新「觀影」方式：360 度沉浸式體驗(yàn)。
▲圖片來自：Illuminarium
「360 度沉浸式」是種什么體驗(yàn)？
7 月 1 日，Illuminarium 將在亞特蘭大正式開放第一場(chǎng)沉浸式娛樂體驗(yàn)：WILD： A Safari Experience。
這是首個(gè)以非洲野生動(dòng)物自然棲息地為主題的沉浸式娛樂項(xiàng)目，這里就像一間活著的「非洲博物館」。
人們將首先進(jìn)入一個(gè) 30000 平方英尺的大型空間，走過南非、博茨瓦納、肯尼亞和坦桑尼亞，身臨其境地感受非洲野生動(dòng)物的日常生活。
▲圖片來自：Illuminarium
你的視線將被巨大的屏幕包裹，它們長(zhǎng)寬可達(dá) 100 多米、高達(dá)近 10 米，屏幕將被 46 臺(tái)投影儀激光投影，播放定制拍攝的 8K 視頻。
當(dāng)一只獅子從在你眼前的樹上跳下來時(shí)，你可能會(huì)下意識(shí)以凌波微步的頻率后退。
另外，這里會(huì)使用先進(jìn)的空間音頻系統(tǒng)，能夠定位和隔離聲音，讓聲音隨你所處位置的變化而變化。
比如當(dāng)你站在天空下突然電閃雷鳴，跑到旁邊的樹下后，聲音就會(huì)立刻變小。
▲圖片來自：Illuminarium
不過真實(shí)的感官，除了視覺、聽覺，還包括嗅覺、味覺、觸覺。
所以，這個(gè)房間的地板里也內(nèi)置了觸覺系統(tǒng)。
當(dāng)你四處走動(dòng)時(shí)，可以看到地面踩出的水坑里留下腳印或漣漪；當(dāng)一群斑馬踏過這片土地時(shí)，你能感覺到腳下正在轟轟地顫動(dòng)。
▲圖片來自：Illuminarium
基于超寬視野激光雷達(dá)傳感器，你還可以和面前的動(dòng)物、植物、大自然中的一切互動(dòng)。
當(dāng)你靠近一棵樹時(shí)，樹上的鳥群會(huì)四散飛開；當(dāng)你揮動(dòng)手臂時(shí)，可以看到空氣中的灰塵洋洋灑灑。
而在嗅覺上，它們通過在空氣中注入不同的氣體，能讓你聞到非洲草原中干涸的塵土、焦躁的空氣、枯黃的草地味道。
▲圖片來自：Illuminarium
不過味覺體驗(yàn)，就沒那么直接傳遞了，畢竟不能憑空往你嘴里塞非洲的野果子。
所以他們打造了一個(gè)名為「The Illuminarium Café」的空間。
這里就像是沉浸式體驗(yàn)內(nèi)容的延伸，提供了一個(gè)可以吃非洲特色菜和買非洲當(dāng)?shù)厥止ぶ破返穆杜_(tái)。
▲圖片來自：Illuminarium
值得一提的是，周四到周六的晚上，Illuminarium 還會(huì)變成一個(gè)專為都市夜生活準(zhǔn)備的酒吧。
這里每晚都會(huì)換一個(gè)場(chǎng)景，你可以置身于東京城市賽伯朋克的街道，可以進(jìn)入喜馬拉雅山大雪紛飛的山頂，也可以身處郁郁蔥蔥的神秘森林，然后在這些特色的氛圍下喝酒和約會(huì)。
因?yàn)樗亩ㄖ苹匦裕闵踔量梢园逻@里，然后舉行一場(chǎng)「巴黎」的婚禮。
「360 度沉浸式」背后的新可能
比起過去的沉浸式體驗(yàn)內(nèi)容，Illuminarium 改變的主要有以下三點(diǎn)。
一是擺脫可穿戴設(shè)備的協(xié)助。
過往沉浸式觀影，一般都需戴上 VR 眼鏡，再經(jīng)過一套繁瑣的上身流程，Illuminarium 則是讓人們解放雙手，直接走進(jìn)虛擬的沉浸式世界。
這點(diǎn)看似變化不大，但實(shí)際上體驗(yàn)過 VR 眼鏡的就能知道，頭上掛個(gè)重物，會(huì)時(shí)刻提醒你眼前都是眼鏡內(nèi)的世界。
▲圖片來自：Unsplash
二是它提供的「共享性」。
以往的沉浸式虛擬體驗(yàn)一般都是自己在眼鏡內(nèi)觀看，而 Illuminarium 可以讓虛擬場(chǎng)景變成一種公共體驗(yàn)，和身邊的人一起感受。
雖然和好朋友一起感受真實(shí)非洲景色，最好的就是一起飛往非洲，但現(xiàn)實(shí)是，并沒那么多人有足夠的條件去非洲旅行。
Illuminarium 的 CEO Alan Greenberg 也表示：
我們希望讓這些貼近真實(shí)的體驗(yàn)變得更加「民主化」。
▲圖片來自：Illuminarium
三則是 Illuminarium 本身在感官體驗(yàn)上帶來的技術(shù)升級(jí)。
沉浸式體驗(yàn)的關(guān)鍵，在于影片拍攝的方式。
它們采用了定制的攝像機(jī)陣列去到非洲實(shí)地拍攝，能提供 240 度的原生視野，而人類的平均視野只有 210 度。
這樣，在肉眼可及的范圍之內(nèi)，人們眼里就將只有非洲草原。
另外， 據(jù)悉 Illuminarium 投入了 1500 萬美元，與來自電影、互動(dòng)內(nèi)容、建筑、戲劇設(shè)計(jì)以及場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的頂尖公司及人員合作，讓沉浸式體驗(yàn)有了更扎實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。
▲圖片來自：Illuminarium
接下來，Illuminariums 表示每六個(gè)月會(huì)更換一次內(nèi)容，接棒「非洲之旅」的，就是「太空行走」。
這是一次穿越太陽系的體驗(yàn)，人們可以在月球和火星「漫步」，體驗(yàn)實(shí)際在太空行走的感覺，感受宇宙星云的天體之美，不過如何打造五種感官的細(xì)節(jié)，目前還不可知。
▲圖片來自：Illuminarium
他們計(jì)劃每年新開 5-10 個(gè)大型沉浸式娛樂中心，后續(xù)在全球搭建 50 個(gè)場(chǎng)地，進(jìn)駐的地方包括拉斯維加斯和邁阿密，正在考慮的地方包括中國(guó)、日本、紐約、芝加哥、澳大利亞等。
當(dāng)我們問到 80 后、90 后、00 后的消費(fèi)者，是否愿意嘗試這種沉浸式娛樂項(xiàng)目時(shí)——
80 后表示愿意帶孩子去體驗(yàn)一次，因?yàn)樗赡芫哂幸欢ǖ慕逃饬x，90 后和 00 后則多持懷疑態(tài)度，他們表示會(huì)先看看是否都是好評(píng)，在這個(gè)基礎(chǔ)上如果價(jià)格合理，才會(huì)去嘗鮮。
▲圖片來自：Illuminarium
不過，Illuminarium 的門票并不便宜，為 35-50 美元（約合人民幣 226-322 元），作為一次娛樂項(xiàng)目體驗(yàn)，是偏中上的價(jià)格。
盡管比去非洲實(shí)地便宜，但可以預(yù)見，它依然會(huì)是一小部分人的消費(fèi)。
多元化的沉浸式娛樂會(huì)更火嗎？
近年來，全球的沉浸式產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，2019 年國(guó)內(nèi)沉浸式產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到 48.2 億元，沉浸業(yè)態(tài)模式達(dá)到 35 種。
▲圖片來自：Unsplash
除了 Illuminariums 這樣的沉浸式娛樂場(chǎng)館，還有沉浸式展覽、沉浸式主題公園、沉浸式戲劇、沉浸式 VR 電影、沉浸式游戲……
這些沉浸式娛樂項(xiàng)目都在不斷嘗試新的形式，它們?cè)谖⒉ 站、抖音、小紅書等平臺(tái)上隨處可見，不過早在 1950 年代，沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目就已經(jīng)掀起過一股熱潮。
1955 年，迪士尼樂園首次開放一個(gè)新景點(diǎn)——Circarama，它也被稱為「圓形電影」。
顧名思義，迪士尼在一個(gè)劇院里，用 11 個(gè)屏幕和投影儀，和當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的數(shù)字投影及音響技術(shù)，打造出了一個(gè) 360 度全包圍的屏幕，讓觀眾就像置身影片之中。
它可以說是今天虛擬現(xiàn)實(shí)項(xiàng)目的先驅(qū)。
后來，迪士尼在全球樂園開始配備這類沉浸式娛樂項(xiàng)目，衍生出「Circle-Vision 360° 劇院」「魔法王國(guó)」等多種沉浸式劇場(chǎng)，帶人們?nèi)ネF(xiàn)實(shí)世界和童話王國(guó)的各個(gè)地方。
那時(shí)候，這種沉浸式項(xiàng)目主要還是由迪士尼帶動(dòng)，而現(xiàn)在的沉浸式體驗(yàn)的流行，已經(jīng)全靠自身內(nèi)容來支撐。
近年來，沉浸式項(xiàng)目中最火的，莫過于沉浸式展覽了。
從梵高畫作展，到草間彌生的沉浸式展覽，還有來自東京的 TeamLab，都算是其中的佼佼者，它們將科學(xué)、藝術(shù)、設(shè)計(jì)結(jié)合，打造出的沉浸式形態(tài)，吸引了很多年輕人追捧打卡。
▲ TeamLab
其次則是全球巡演的沉浸式戲劇。
比如經(jīng)典之作《不眠之夜》，就打破了舞臺(tái)的約束，讓人們能夠作為故事的參與者穿梭其中，和演員一起推動(dòng)故事發(fā)展，盡管票價(jià)不低，但常常一票難求。
▲《不眠之夜》
驚艷臨場(chǎng)的視聽覺效果、新鮮多元的體驗(yàn)內(nèi)容、參與互動(dòng)式的體驗(yàn)形式，都是人們前往消費(fèi)沉浸式娛樂的理由。
常年關(guān)注線上沉浸式體驗(yàn)的某互聯(lián)網(wǎng)大廠產(chǎn)品經(jīng)理阿琰告訴愛范兒，當(dāng)下是重視體驗(yàn)和精神的消費(fèi)時(shí)代，一次獨(dú)特的體驗(yàn)可以勝過購(gòu)買一個(gè)實(shí)物，沉浸式娛樂的發(fā)展也源自體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
沉浸式體驗(yàn)就是造夢(mèng)的新藝術(shù)，而技術(shù)的發(fā)展讓這場(chǎng)夢(mèng)更加地真實(shí)而吸引人。
不過當(dāng)然沉浸式娛樂的現(xiàn)狀也并非毫無坎坷。
▲ 圖片來自：TeamLab
通過對(duì)去過沉浸式展覽、沉浸式戲劇、沉浸式 VR 項(xiàng)目的消費(fèi)者采訪，他們大部分因?yàn)樾迈r感和獵奇感買票前往，但影響他們二次消費(fèi)的原因主要有以下幾點(diǎn)：
價(jià)格相對(duì)較高，身邊的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目并不多
沉浸式內(nèi)容同質(zhì)化較嚴(yán)重，內(nèi)容更新頻率較慢
官方和社交媒體夸大宣傳，實(shí)際體驗(yàn)效果落差較大
不過換一面來看，盡管每個(gè)沉浸式娛樂項(xiàng)目目前都不算大眾消費(fèi)項(xiàng)目，但它們每次多元跨界，就像一條條分支，集合匯成了「沉浸式體驗(yàn)」的消費(fèi)生態(tài)，加速了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
正如賽博朋克運(yùn)動(dòng)之父 William Gibson 所說：
未來早已到來，只是尚未均勻分布。
何況，還有更多新的「造夢(mèng)者」在誕生。
他們正在爭(zhēng)相打破沉浸式體驗(yàn)的邊界，嘗試重新定義虛擬和現(xiàn)實(shí)的新規(guī)則。
