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雷軍還能打

創(chuàng)投圈
2020
08/13
19:36
遠(yuǎn)川科技評論
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8 月 11 號,小米召開了 " 十周年主題演講會 ",順帶發(fā)布了幾個新品。加料不加價的手機(jī)、越熬越濃的人生感慨,這些都是預(yù)期之內(nèi)、常規(guī)操作了。但是,49999 元的 " 透明電視 ",還是令人眼前一亮,值得品味一下。

透明電視采用了 OLED(自發(fā)光面板)技術(shù),關(guān)閉的時候是塊兒透明玻璃板,打開的時候圖像懸在空中,科技感挺足。

不過,真的會有人為這個功能花這么多錢嗎?我們看,就不見得。如果有,請告訴我們,交個朋友,好嗎。

但這款產(chǎn)品真的是"噱頭十足、人傻錢多智商稅"嗎?我們看,更不見得。

透明電視,并不會成為小米拳頭產(chǎn)品、帶來大量收入;但是,透明電視的發(fā)布,卻令人感嘆:當(dāng)年酷炫的小米,回來了。

01. 回到極客

OLED 透明電視,效果確實不錯。足足有55 英寸大小,10.7 億原色屏120Hz 刷新率,還能做到MEMI 運(yùn)動補(bǔ)償,基本與小米此前 65 英寸的大師 OLED 相同的參數(shù),而且定價僅為 49999 元。

這個配置、價格是什么水平呢?心大一點的說,就是:奧拓定價、奧迪體驗。

而且,OLED電視可不只是一個電視。比如把電視劇變成購物車,打開服裝大圖,那么它就是一個真人 " 視 " 衣間。再比如,只需挪換電視背后的布景,而不必配備專門的 VR 眼鏡,就能感受到虛擬現(xiàn)實的體驗。透明 OLED 還可以用在櫥窗展示,汽車內(nèi)飾、以及博物館展品科普等多種領(lǐng)域。

當(dāng)然,OLED 透明電視不是小米的獨(dú)家專利。在小米之前,已經(jīng)有了很多企業(yè)嘗試。早在 2008 年時,三星就率先開始了探索,花費(fèi)資金不少,七年后正式推出全球首款透明 OLED 顯示屏;緊隨其后,松下、康佳、創(chuàng)維等企業(yè)也曾先后在各種展會上先后拿出透明屏幕亮相。

而 2014 年驚艷的 Kairos 智能手表,表盤上也是一塊透明 OLED:打開屏幕,就像一塊小天才智能手表;關(guān)上屏幕,又變成了一塊平平無奇的機(jī)械手表。這酷炫,有了勞力士的朱一旦,估計也會喜歡。

業(yè)界探索雖多,但宣稱可以量產(chǎn)的,小米還是頭一家,僅有的一家。就連入場早的三星,也在 2016 年宣布退出了。

原因很簡單,成本太高。目前,全球范圍內(nèi),能夠大規(guī)模量產(chǎn)透明 OLED 面板的企業(yè),僅 LGD 一家。物以稀為貴,僅僅一塊面板,售價就能賣到 4000 美金。

而且,光有板子還不夠,后續(xù)的整合也是頗為困難。比如,OLED 通過有機(jī)材料,可以實現(xiàn)自發(fā)光,不需要背光源。但普通 OLED 采用的驅(qū)動電路和一些功能層,會導(dǎo)致面板本身的透光率變低。

因此,要做透明 OLED,就需要重新排布電路,或者把功能層替換成透明材料。這都是既花錢,又難辦。現(xiàn)在小米宣稱可以量產(chǎn)了,不禁令人士氣大震。

終于,小米回到了 " 難度看淡,喜歡就干 " 的極客范兒。

02. 品牌升級

極客范兒十足的小米,還是在努力解答一個困擾小米許久的問題:品牌,如何升級。

先不談手機(jī),我們可以看看小米的電視產(chǎn)品的歷程:

2013 年,小米電視一代發(fā)布,主打的還是互聯(lián)網(wǎng)電視的思路,低價銷售,搭配小米的系統(tǒng)優(yōu)勢,對傳統(tǒng)電視進(jìn)行換道打擊。

當(dāng)時互聯(lián)網(wǎng)電視銷售份額還不到市場的 1%,但內(nèi)容已經(jīng)開啟了從傳統(tǒng)電視向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移的大潮。于是,小米電視以遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)電視的交互設(shè)計,妥妥踩上風(fēng)口;再加上一貫便宜的價格,迅速成為爆款。

2013 年時,小米的電視銷量還不到 2 萬臺;而到 2019 年,已經(jīng)超過 1000 萬,幾乎成為國內(nèi)電視銷量第一。小米無疑在電視上復(fù)制了小米手機(jī)的模式:軟件壓制、價格壓制、快速上量。

但進(jìn)入 2020 年后,小米電視開始了微妙的變化:

今年 3 月,小米推出了紅米98 寸電視,售價 19999,用超大屏幕為自己的電視打造差異化。

按照雷軍曬到圖就是:連貨車都裝不下的大。

今年 7 月,發(fā)布的小米大師系列,就堆上了炫酷的 OLED 屏幕,也把價格推上了 1.3 萬,讓人開起"以前沒錢買小米,現(xiàn)在沒錢買小米"的玩笑。

在大師系列推出后短短一個多月,小米為何又迫不及待地推出了 5 萬的透明電視?

我掐指一猜,感覺這是一個策略:用高端產(chǎn)品打開價格天花板,從而提升真正熱銷的一線產(chǎn)品品牌力。如果有發(fā)布會畫外音的話,可能是:畢竟我們連高端(大師系列)、大屏(紅米 98 寸版本)、炫酷(透明屏幕)都做到了,消費(fèi)者再也不該把小米當(dāng)做平價品牌。

這個策略,其實小米也在手機(jī)領(lǐng)域進(jìn)行了嘗試:

去年 9 月份,小米推出了 MixAlpha,一邊用 180% 的環(huán)繞全面屏驚艷了圍觀群眾,一邊用快 2 萬的價格驚嚇了圍觀群眾。

雖然最后 Mixalpha 因無法量產(chǎn)無疾而終,但這些,無疑都是小米"樹立科技形象,沖擊價格天花板"的操作。

這就像車企的概念車一樣,至少起到三個作用:1、為產(chǎn)品格調(diào)加分;2、打開價格天花板;3、萬一真的有技術(shù)落地了,就是產(chǎn)品競爭力。

那這些操作效果如何呢?至少昨晚的小米 10 至尊紀(jì)念版還是給出了部分答案:

這款預(yù)售價高達(dá) 5299 元,和起步版 iPhone11 幾乎一個起跑線。但發(fā)布不到一天的時間里,僅僅在京東就已經(jīng)有 2 萬多人繳款預(yù)定。

這套 " 騷操作 ",至少說明:小米的品牌力和產(chǎn)品力正在逐步回歸。

03. 未來走向

十年之前,小米成為智能手機(jī)的開創(chuàng)者,友商都打不過我。但,如今,小米的未來,卻急需解決兩個問題:

第一,手機(jī)的基本盤能否穩(wěn)住。

去年,小米的國內(nèi)市場份額一度萎縮至 10% 以下,華為則從 34% 上漲至 41%;而在國外,盡管今年第二季度,小米的歐洲銷量同比增加 65%,成為除蘋果外歐洲唯一出貨量保持增長的手機(jī)品牌;但在布局已久的印度市場,銷量卻大跌 48%。

樂觀來說,這是東邊不亮西邊亮;謹(jǐn)慎樂觀來說,急需穩(wěn)定基本盤。

應(yīng)對挑戰(zhàn),小米目前有三板斧,分別是:價格、營銷、創(chuàng)新。從 499 的 Redmi5A,1999 的 " 超大杯 "K30,再到 5299 的小米 10 至尊版,上探高端,下保低端,中間堅持性價比。

此外,曾打造華為 " 爵士 " 品牌的楊柘,不久前剛加入小米。我司米粉立刻回饋說,10 周年演講的海報和配樂感覺上了兩個臺階,營銷效果簡直 MAX。

手機(jī)領(lǐng)域,困難如山,小米拎斧,方法清晰、但也需要時間。

第二,AIoT 的故事,還能不能講得引人入勝。

手機(jī)業(yè)務(wù)乏力,市場必然期待新的增長空間。小米 " 手機(jī) +AIoT" 的口號喊了很多年,也做出了手環(huán)、電視、掃地機(jī)器人等明星單品,但尚未實現(xiàn)從 " 連接 " 到 " 智能 " 的愿景;產(chǎn)業(yè)鏈伙伴們也只停留在了 " 偉大 ",還沒實現(xiàn) " 優(yōu)秀 " 的利潤。一些企業(yè)甚至打出了 " 去化 " 口號。

而從過去一年的股價表現(xiàn)來看,市場大概率還是把小米當(dāng)做硬件廠,而非 " 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) "。

不過,透明電視正是 AIoT 的新嘗試。

雷軍提到,這款實驗作品代表了小米的信條" 做最酷的產(chǎn)品 "。而更酷的事,或許是發(fā)布會上播放的 " 小米智能生活 " 宣傳片:四口之家,全套小米產(chǎn)品,彈幕連連感嘆 " 后浪 "," 這才是未來的生活 ",試圖從客廳革命,再度出發(fā)。

而更為重要的是,小米也正在為中國制造輸出能量。

例如本次發(fā)布會發(fā)布的小米 10 至尊紀(jì)念版,屏幕來自國產(chǎn)廠商華星光電,性能指標(biāo)不輸三星,主攝傳感器則由豪威科技提供。小米在旗艦機(jī)上真金白銀支持國產(chǎn)伙伴,伙伴們也以更低的成本回報,幫助小米控制價格。

而小米目前已經(jīng)投資了超過70 家半導(dǎo)體和智能制造的公司,希望用互聯(lián)網(wǎng)賦能制造業(yè),深度參與制造業(yè),甚至已經(jīng)自研全智能設(shè)備,打造出全自動的 " 小米智能工廠 "。

雷軍此前在微博上坦言,澎湃芯片遇到巨大困難,但 " 請米粉放心,計劃還在繼續(xù) "。我司的米粉,曾經(jīng)一度以為這只是一句 " 成年人的搪塞 ";他對小米的產(chǎn)品力,也都頗有微辭。

但他看到 OLED 電視后,從抽屜里拿出了那本《參與感》,拍了拍上面的灰塵,說道:老兵不死,至少有變好的樣子了

 

來源:遠(yuǎn)川科技評論

THE END
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