2010 年 2 月 4 日，立春。當(dāng)晚，成龍代言格力空調(diào)的 30 秒廣告片在央視新聞聯(lián)播后播出，" 格力掌握核心科技 " 廣告語(yǔ)出世。那一天，格力電器股價(jià)報(bào)收 5.48 元。
十年彈指一揮間，大姐接棒了大哥為自家空調(diào)帶貨，格力股價(jià)十年十倍最高沖擊過(guò) 70 元，廣告語(yǔ)也從 " 核心科技 " 延展到了充滿國(guó)際化憧憬的 " 讓世界愛(ài)上中國(guó)造 "。
廣告語(yǔ)的進(jìn)化，承載著格力的戰(zhàn)略野望。但從現(xiàn)實(shí)角度審視，這樣的進(jìn)化迄今未能如愿落地，直接導(dǎo)致格力市值在 3000 億上下懸停 3 年之久。
在本篇報(bào)告中，就 " 格力懸停 " 現(xiàn)象，我們?cè)噲D探討 3 個(gè)問(wèn)題：
1. 格力 " 核心科技 " 紅利是否已經(jīng)過(guò)期？
2. 格力的國(guó)際化為何不及預(yù)期？
3. 格力如何開(kāi)啟下一個(gè)新周期？
一、" 核心科技 " 紅利褪色
空調(diào)的誕生，距今有著 110 余年歷史，1900 年代美國(guó)人威利斯 · 開(kāi)利發(fā)明全球首臺(tái)空調(diào)。中國(guó)首臺(tái)空調(diào)誕生于 1974 年的合肥天鵝空調(diào)器廠。
作為工業(yè)化的產(chǎn)物，與所有具有百年歷史的電器產(chǎn)品一樣，空調(diào)的規(guī)模化制造基地的遷移，均沿著 " 西歐 / 美國(guó)—日韓—中國(guó) " 這一路徑。
從產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移范式上，可以得知這一常識(shí)：美國(guó)企業(yè)是原始空調(diào)技術(shù)輸出者，日本企業(yè)是當(dāng)代空調(diào)技術(shù)輸出者，中國(guó)企業(yè)是當(dāng)代空調(diào)技術(shù)追趕者。
圖 1：美日中空調(diào)制造代表品牌
百年之間，盡管空調(diào)的技術(shù)路徑不斷演進(jìn)，但一個(gè)不爭(zhēng)事實(shí)是，空調(diào)的基礎(chǔ)原理及構(gòu)造已基本固化，涉及主要核心部件分別是壓縮機(jī)、電機(jī)、電驅(qū)系統(tǒng)、熱交換器、膨脹閥，涉及的基礎(chǔ)技術(shù)均已淪為通用型技術(shù)。
圖 2：空調(diào)原理示意圖
從核心部件角度而言，關(guān)于空調(diào)的核心科技，我們可以狹義的判定為集中在壓縮機(jī)、電機(jī)及電驅(qū)、熱交換器上。根據(jù)公開(kāi)資料追溯，在核心部件領(lǐng)域，格力是首家掌握垂直一體化制造能力的中國(guó)空調(diào)企業(yè)。
格力的垂直一體化制造能力發(fā)軔于 26 年前的一起產(chǎn)業(yè)并購(gòu)。1994 年，格力以 1.48 億元對(duì)價(jià)，收購(gòu)珠海凌達(dá)壓縮機(jī)廠 70% 股權(quán)，并于兩年后再以 4000 萬(wàn)對(duì)價(jià)收購(gòu)剩余 30% 股權(quán)。
珠海凌達(dá)壓縮機(jī)廠成立于 1985 年，6 年后格力方才誕生，其原始?jí)嚎s機(jī)生產(chǎn)線來(lái)源于日本日立。據(jù)可查詢(xún)資料顯示，截至 2018 年末，凌達(dá)壓縮機(jī)的中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)占有率為 22% 左右，主要適配于格力中端空調(diào)產(chǎn)品。
圖 3：凌達(dá)家用空調(diào)壓縮機(jī)
2009 年，號(hào)稱(chēng)中國(guó)變頻空調(diào)元年。這一年，格力推出宣稱(chēng)擁有 100% 自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的第三代直流變頻技術(shù)—— "G-Matrik"，并引入日本大金，在珠海合資建立生產(chǎn)變頻壓縮機(jī)、電控器和制造精密模具工廠。這都標(biāo)志著格力的壓縮機(jī)等技術(shù)逐步向精密化、高端化演進(jìn)。
圖 4：2010 年代初期格力引以為傲的直流變頻技術(shù)專(zhuān)利
截至 2010 年格力喊出 " 掌握核心科技 " 時(shí)，公司具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的垂直一體化制造體系已經(jīng)顯露崢嶸：
圖 5：格力自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)集群
但這里必須指出的是，即使是今天，放之于全球比較視角，格力的垂直一體化能力也只是一種主流水平的體現(xiàn)，相比于日本大金、三菱與松下，在高功率壓縮機(jī)、電機(jī)及電驅(qū)半導(dǎo)體模塊上，仍有可識(shí)別的差距。
具體來(lái)說(shuō)：
1. 格力的部分高端家用空調(diào)及商業(yè)空調(diào)壓縮機(jī)外采于三菱、松下及大金等。
2. 部分高端空調(diào)產(chǎn)品的直流電機(jī)外采于松下等。
3. 格力的轉(zhuǎn)子壓縮機(jī)技術(shù)非常成熟，同時(shí)也掌握了螺桿及渦輪壓縮機(jī)關(guān)鍵技術(shù)，但在后兩者及離心壓縮機(jī)領(lǐng)域還有趕超空間。
4. 格力的電驅(qū)芯片模塊仍處于自產(chǎn)替代的初期，尤其是功率半導(dǎo)體芯片模塊仍在入門(mén)階段。
總體而言，格力的全球?qū)＠季殖^(guò) 8 萬(wàn)件，與空調(diào)有關(guān)的專(zhuān)利申請(qǐng)接近 3 萬(wàn)件，其中中國(guó)市場(chǎng)獲得授權(quán)的發(fā)明專(zhuān)利超過(guò) 9000 件，圍繞一臺(tái)空調(diào)所構(gòu)建的專(zhuān)利壁壘幾乎細(xì)致到 " 毛細(xì)血管 " 的程度。這樣的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度，在過(guò)去 20 年間使其不斷抬升市場(chǎng)份額，長(zhǎng)期掌握中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的定價(jià)權(quán)。
圖 6：格力空調(diào)相關(guān)專(zhuān)利技術(shù)布局示意圖
基于以上事實(shí)，我們可以得到兩個(gè)結(jié)論：
1. 空調(diào)產(chǎn)品不存在競(jìng)爭(zhēng)準(zhǔn)入式的標(biāo)準(zhǔn)型核心科技。
2. 格力的 " 核心科技 "，是指擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的垂直一體化制造能力。
格力股價(jià)在 3000 億上下懸停 3 年之久，反映在財(cái)務(wù)視角上是過(guò)去兩年多來(lái)營(yíng)收滯漲及凈利潤(rùn)下滑。
圖７：格力股價(jià)季 K 圖
這種現(xiàn)象之下，隱含著更為深刻的信息——代入知識(shí)產(chǎn)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)視角觀察，尤為清晰：因?yàn)樘魬?zhàn)者的上位，格力空調(diào)垂直一體化制造能力在當(dāng)今中國(guó)市場(chǎng)不再稀缺。
挑戰(zhàn)者，自然是另一同樣以風(fēng)扇單品起家的家電巨頭美的集團(tuán)。
在全鏈條核心部件上擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是基于成本與質(zhì)量管控的定價(jià)權(quán)。過(guò)去 20 余年，在挑戰(zhàn)格力空調(diào)定價(jià)權(quán)這一課題上，美的可謂功不唐捐：
圖８：美的空調(diào)相關(guān)專(zhuān)利技術(shù)布局示意圖
截至目前，美的全球市場(chǎng)公開(kāi)的空調(diào)相關(guān)專(zhuān)利申請(qǐng)超過(guò) 3 萬(wàn)件，其中中國(guó)市場(chǎng)已獲授權(quán)發(fā)明專(zhuān)利超過(guò) 3900 件。從發(fā)明專(zhuān)利 " 爆兵 " 節(jié)點(diǎn)上看，目前晚于格力 2 年以上。
美的迎頭趕上，撕裂了格力的定價(jià)權(quán)。因?yàn)楹诵目萍技t利的褪色，格力被迫在過(guò)去兩年多開(kāi)啟了多輪大促活動(dòng)，反映在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上則是 2019 年?duì)I收的滯漲與利潤(rùn)的下滑。
二、國(guó)際化未遂兩大原因
任何問(wèn)題產(chǎn)生的都有諸多相關(guān)性因素，而格力的國(guó)際化不及預(yù)期也至少有兩個(gè)重要原因：
1. 十年內(nèi)戰(zhàn)
眾所周知，空調(diào)是中國(guó)家電第一大品類(lèi)。這一大品類(lèi)的分量究竟有多重，看這組數(shù)據(jù)：
美的 2019 年?duì)I收為 2782 億，其中空調(diào)產(chǎn)品營(yíng)收 1196 億元；格力同期營(yíng)收 1981 億元，其中空調(diào)產(chǎn)品營(yíng)收 1386.65 億元。與此同時(shí)，2019 年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)家電零售額規(guī)模為 8032 億。
從這組對(duì)比數(shù)據(jù)不難看出，僅空調(diào)一個(gè)品類(lèi)，幾乎可單挑其他全部家電品類(lèi)。
圖９：2019 年 "6.18" 期間中國(guó)家電銷(xiāo)售額 TOP10 品類(lèi)。來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院。
過(guò)去十余年間，格力與美的爭(zhēng)奪中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)過(guò)程中，戰(zhàn)役無(wú)數(shù)，戰(zhàn)況慘烈。來(lái)看一組媒體統(tǒng)計(jì)的二者基于知識(shí)產(chǎn)權(quán)攻防戰(zhàn)數(shù)據(jù)：
2008 年，格力就美的空調(diào) " 舒睡 " 功能侵犯其控制方法提起訴訟。
2012 年，格力起訴美的侵犯其實(shí)用新型專(zhuān)利。
2013 年，格力又起訴美的 " 五谷豐登 " 商標(biāo)侵權(quán)
2016 年，格力、美的因 " 一晚一度電 " 爭(zhēng)議引發(fā)雙雙舉報(bào)對(duì)方學(xué)術(shù)造假。
2017 年，格力起訴美的 " 制冷王 " 空調(diào)侵犯其專(zhuān)利權(quán)。
2017 年，美的發(fā)起 3 起格力專(zhuān)利侵權(quán)訴訟。
2018 年，美的因格力 " 有涼感，無(wú)風(fēng)感 " 廣告語(yǔ)起訴后者不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
2019 年，中國(guó)空調(diào)行業(yè)史上最慘烈的價(jià)格戰(zhàn)爆發(fā)。
……
專(zhuān)利戰(zhàn)與價(jià)格戰(zhàn)背后，實(shí)質(zhì)正是二者基于核心科技領(lǐng)先地位的角逐。而美的逐漸展示出的韌性與反擊銳利，則暗示了各方競(jìng)爭(zhēng)力的此消彼長(zhǎng)。
這里必須提及奧克斯，作為中國(guó)空調(diào)的價(jià)格屠夫，外界看到了一顆冉冉升起的行業(yè)明星，殊不知，它卻在客觀上成為美的核心科技崛起的重要外部力量：
美的是奧克斯最大的 " 軍火 " 供應(yīng)商，后者壓縮機(jī)、電機(jī)等核心零部件主要來(lái)自前者，直接規(guī)模性推升了美的垂直一體化競(jìng)爭(zhēng)能力。
圖 10：2018 格力 / 美的 / 奧克斯空調(diào)銷(xiāo)量一覽
攘外必先安內(nèi)，與美的十年內(nèi)戰(zhàn)，迫使格力降低了國(guó)際化戰(zhàn)略的優(yōu)先級(jí)。
2. 雙刃劍
因循全球通用技術(shù)發(fā)展規(guī)律，在絕大多數(shù)步入成熟期的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)內(nèi)，最終一攬眾山小的公司都是以并購(gòu)作為輔助手段不斷抬升產(chǎn)業(yè)鏈位置，一如醫(yī)藥業(yè)的輝瑞、汽車(chē)業(yè)的大眾、金融業(yè)的 JP 摩根、信息業(yè)的微軟與谷歌 ……
之于格力，強(qiáng)調(diào)自主研發(fā)精神固然令人欽佩，但這也是一把雙刃劍，因此錯(cuò)過(guò)了支撐開(kāi)啟國(guó)際化新周期的窗口性機(jī)遇——中國(guó)入世紅利。
很大程度上，得益于空調(diào)品類(lèi)的利基優(yōu)勢(shì)與城鎮(zhèn)化進(jìn)程大勢(shì)，過(guò)去較長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期格力基于自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)如魚(yú)得水，但在主要對(duì)手通過(guò)并購(gòu)實(shí)現(xiàn)技術(shù)平權(quán)后，豐沛的雨季便戛然而止。
尤其在種種不確定全球宏觀風(fēng)險(xiǎn)不期而遇時(shí)，格力平滑周期的能力更略顯捉襟見(jiàn)肘。市值維護(hù)的短期預(yù)期，只落在回購(gòu)一個(gè)選項(xiàng)上。
圖 11：海爾 / 美的重要國(guó)際并購(gòu)一覽。來(lái)源：智東西。
目前，格力在海外共有巴西、巴基斯坦和越南三個(gè)生產(chǎn)基地，空調(diào)出口占比 20%。反觀美的，截至 2019 年末，海外銷(xiāo)售占公司總銷(xiāo)售 40% 以上，其中空調(diào)出口占比 30%，擁有 17 個(gè)海外生產(chǎn)基地，以及在包括中國(guó)在內(nèi)的 11 個(gè)國(guó)家設(shè)有 28 個(gè)研究中心。
通觀格力發(fā)展史，并購(gòu)基因短板亟待正視。過(guò)去年間，最成功的并購(gòu)僅是將凌達(dá)壓縮機(jī)收入麾下，以此開(kāi)啟了核心科技之路。此外，外界能想起的只有一地雞毛的銀隆事件。
資本并購(gòu)，買(mǎi)的不僅是實(shí)物資產(chǎn)，更是技術(shù)、品牌、管理半徑與跨周期能力。格力重自主研發(fā)、輕并購(gòu)還有更深層次內(nèi)因，外界正期待隨著混改的落地與勢(shì)能釋放得以有效化解。
三、開(kāi)啟新周期的四種可能
通過(guò)上述兩個(gè)章節(jié)，總結(jié)了格力市值 " 懸停 " 的主要成因：核心科技紅利褪色與并購(gòu)基因缺失。
依循問(wèn)題導(dǎo)向原則，我們可以嘗試推倒格力開(kāi)啟新周期的路徑，至少包含 4 種可能：
1. 核心科技再突破
格力基于自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的成本與質(zhì)量管控優(yōu)勢(shì)當(dāng)前已經(jīng)不再明顯。除了行業(yè)自然汰換，產(chǎn)業(yè)份額向龍頭進(jìn)一步聚集這一被動(dòng)利好之外，格力需要在壓縮機(jī)與電機(jī)等核心部件上有更大的突破，重塑定價(jià)權(quán)。
未來(lái)空調(diào)行業(yè)技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)一個(gè)顯性維度是基于功率半導(dǎo)體技術(shù)的綠色革新。相比于大金等日本企業(yè)，格力與美的在高端民用空調(diào)與商用中央空調(diào)領(lǐng)域仍有顯著差距，具體細(xì)節(jié)表現(xiàn)為節(jié)能、靜音、溫控等，決定這種差距的仍是壓縮機(jī)與電機(jī)電驅(qū)技術(shù)。
圖 12：大金的 VAR（變制冷劑流量系統(tǒng)）核心技術(shù)使其掌握著全球空調(diào)行業(yè)定價(jià)權(quán)。
2. 國(guó)際化
這一點(diǎn)的重要性無(wú)需渲染。基于當(dāng)代人口學(xué)理論，格力至少還需要一個(gè) 12.5 億人口的新興市場(chǎng)支撐其家電版圖的新周期。
以大金為例，截至 2014 年時(shí)，其海外銷(xiāo)售比例即已達(dá)到 70%。格力任重道遠(yuǎn)。
從經(jīng)濟(jì)周期維度看，當(dāng)前發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯需求不足趨勢(shì)，海外家電資產(chǎn)存乎貶值預(yù)期，比如近期市場(chǎng)已出現(xiàn)飛利浦?jǐn)M出售家電業(yè)務(wù)傳言，對(duì)于中國(guó)家電公司而言新一輪海外并購(gòu)窗口已悄然開(kāi)啟。
圖 13：2020 年 7 月飛利浦?jǐn)M出售家電業(yè)務(wù)業(yè)的媒體消息。
3. 輸出智能制造解決方案
觀察過(guò)去經(jīng)年格力的鋪陳，我們可以發(fā)現(xiàn)，其正在努力嘗試將其工業(yè)機(jī)器人、電機(jī)、電驅(qū)芯片、壓縮機(jī)甚至汽車(chē)空調(diào)整體解決方案向智能制造，尤其是新能源汽車(chē)領(lǐng)域延伸。
盡管當(dāng)前市場(chǎng)對(duì)此預(yù)期不甚樂(lè)觀，但格力作為中國(guó)最大的家電制造企業(yè)之一，一個(gè)最基本的事實(shí)是，它是中國(guó)制造業(yè)的基石般存在，作為一個(gè)智能制造入門(mén)級(jí)玩家，我們應(yīng)對(duì)其成為中國(guó)智能制造解決方案提供者保持耐心。
畢竟，作為投資者，即使對(duì)格力的自主研發(fā)成長(zhǎng)史并不熟悉，也應(yīng)該記得上周柯達(dá)公司是如何引爆市場(chǎng)的。
圖 14：柯達(dá)股價(jià)一周暴漲 940%。
作為美國(guó)制造業(yè)曾經(jīng)的門(mén)面之一，即便門(mén)庭冷落多時(shí)，但疫情國(guó)難當(dāng)前，被時(shí)代召喚且有能力去扛鼎的仍是這種硬核制造業(yè)基石。
4. 跨界藍(lán)海大賽道
能夠承接空調(diào)這一大單品新周期的藍(lán)海市場(chǎng)并不多。而醫(yī)療器械是其中最清晰的那條賽道。尤其邁瑞醫(yī)療 4200 億市值和 90 倍市盈率估值，便很能說(shuō)明 2020 年代的市場(chǎng)偏好。
作為機(jī)構(gòu)重倉(cāng)票，市場(chǎng)給邁瑞醫(yī)療如此高估值是在賭什么？下面這張圖給出了答案：
圖 15：2019 年全球醫(yī)療器械公司 TOP100 部分上榜公司。
中國(guó)作為全球最大制造業(yè)國(guó)家，在全球醫(yī)療器械領(lǐng)域排名最高的邁瑞醫(yī)療當(dāng)前也僅排名第 34 位。顯然，機(jī)構(gòu)投資者重倉(cāng)邁瑞醫(yī)療，賭的就是在這條賽道終局里，前十名甚至前三名里一定會(huì)有中國(guó)公司。
另外值得注意的是，排名 4、7、9 的 GE 醫(yī)療、西門(mén)子醫(yī)療和飛利浦醫(yī)療的母公司，都流淌著家電制造的血液。
對(duì)于格力而言，選擇進(jìn)入醫(yī)療器械領(lǐng)域大概率不會(huì)走偏——其當(dāng)前的主要機(jī)構(gòu)大股東之一高瓴資本，是中國(guó)最狂熱的生物醫(yī)藥及醫(yī)療器械賽道投資者。
最后，這里之所以未提及格力投資者念念不忘的家電產(chǎn)品多元化與智能化，原因不復(fù)雜：
智能化問(wèn)題并不需要過(guò)分擔(dān)心，包括芯片在內(nèi)的智能硬件中樞不會(huì)對(duì)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)形成遏制，隨著中國(guó)芯片業(yè)崛起，成本將越來(lái)越低。未來(lái)在智能生態(tài)維度上競(jìng)爭(zhēng)的勝負(fù)手取決于華為，而非美的。目前在智能化路徑上中短期唯一需要擔(dān)心的，是無(wú)線通信技術(shù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)必要專(zhuān)利的 " 專(zhuān)利稅 " 問(wèn)題。
格力最終將如何取舍，希望不會(huì)讓市場(chǎng)等待太久。而一旦任何一種 " 風(fēng)起于青萍之末 " 的跡象顯現(xiàn)，都將成為投資者再度重倉(cāng)這一中國(guó)制造業(yè)基石的起點(diǎn)。
來(lái)源：錦緞
