01

要說抽一根煙誰的動靜最大，那必須是王源，熱搜不斷，同時驚動了人民法院和紫光閣。有人從青少年品質上批判了一番，也有人從王源讓楊超越吸二手煙上表達了自己作為女性的憤慨。

但王源能不能抽煙，其實這是一個2B（to business面向企業客戶）的問題，因為藝人是一個面向企業客戶的產品。一旦我們這么觀察，王源抽煙之所以成為了問題、引爆了這么大話題就很好理解。

為何說藝人是面向企業客戶的產品？首先我們得看藝人的收益來源。

藝人的收益渠道多樣，但總的來說，主要收入就兩種：一是參演影視作品拿片酬，賺制作方的錢；還有就是商演代言，賺品牌方的錢。

至于歌手賣唱片這種直接面向大眾2C（to customer面向消費者）的生意，很少有藝人真的能靠版稅賺到錢，所以最終只能通過上面兩種形式來實現盈利。

而這兩種形式，都是實打實的2B生意，而所有的2B的生意既然是要和企業打交道，就十分注重人脈和渠道——這就是為什么需要經紀人。

倘若我們把藝人比作商品，那么無論哪種級別的藝人，我作為企業都能找到與他（她）同級別或者同類型的其他競品，而藝人作為一件商品，它變現的核心競爭力歸根結底就兩點：流量和人設。

這兩點相輔相成，并幫助藝人最終在B端（面向企業）變現掙錢。

所以王源抽煙之所以是問題，指的并不是是否違反了《北京市控制吸煙條例》，如果是這么簡單，那敢情好，最終就是罰款200塊的問題，我尋思王源拿出這筆錢不存在壓力。

王源抽煙的問題，同樣不是十八歲時能不能抽煙的問題，相反我們應該歡迎王源進入成年人的世界，作為成年人既享受更多的權利也應履行更多義務。不過吸煙有害健康，希望王源早日戒煙，抽煙這件事在年輕人心里已經不酷了，老煙民在美少女們的心中只留下了黃牙和煙臭味的印象。

王源抽煙之所以成為了問題，就是因為OOC（Out of Character）了。

OOC在游戲行業和同人創作的圈子里提及比較多，不常用在藝人的身上，但是邏輯是一樣的，指演出者脫離所扮演的角色，做出和世界觀或者角色定位相脫離的言行，破壞角色扮演氛圍的行為，俗稱“出戲”。

人物完全脫離了原型，說出原角色不可能說出的話，做出原角色不可能做的事。整體上已經不再是原角色那個人，而是一個持著原角色姓名的新人物。

為什么有的明星抽煙沒事，王源就碰不得？因為王源的粉絲人群，主要是媽媽粉和女友粉，王源作為一個正能量青少年的弟弟形象，抽煙無疑破壞了氛圍，打破了幻想。要是換成中年大叔吳秀波，抽一盒恐怕都不會有一條微博。

而前面說了，現代藝人變現主要靠流量和人設，而王源一旦OOC了，粉絲就會拒絕，面向企業的2B業務就會受到影響。

所以王源能不能抽煙，他自己說了不算。

02

一位說唱歌手在出鏡時總是表現得狂拽酷炫，但私底下，卻是一個溫柔到不行的人。我問他為什么要在mv里用鼻孔看人，他一臉無辜地說：我覺得這樣很酷。

哪個形象更酷，他自己的感覺其實不作數，因為這由底下的女粉絲說了算。

《霸王別姬》最初找姜文扮演霸王，但姜文卻執意要演虞姬，還說道：誰說虞姬不能是我這樣的？

結果大家也都知道了，大家都覺得虞姬不能是姜文這樣，姜文同《霸王別姬》再無瓜葛……

因為受眾的口味不同，藝人的人設也需要不同，就像八大菜系川魯粵淮揚，閩浙湘本幫，不同藝人來滿足不同觀眾的口味。

火氣大一點的人喜歡姜文的張麻子，文藝點的人則更喜歡張國榮的陳蝶衣。倘若硬要姜文去演程蝶衣，那么就與電影的受眾群體產生了隔閡，最終導致一個影視項目的失利。

這便是人設的第一個重要性：它細分了各家藝人的市場范圍。你這個人設有的錢能賺，有的錢你就不能賺。

而王源抽煙之所以成為了問題，則是他的弟弟人設，在原本能賺錢的市場范圍里蹦跶了一下，原本能賺的錢以后還能不能賺，不好說了。

所以公關團隊此刻需要竭力在粉絲那里挽回王源曾經的“小湯圓”人設，而經紀人乃至經紀公司高層，現在可能都在全力同B端的金主爸爸們斡旋。

所以在日本，虛擬偶像很受企業的歡迎，因為虛擬偶像完全受自己的把持，他們不存在OOC的問題，不存在大叔人設出去嫖娼，好老公人設出去劈腿，正能量明星的兒子聚眾吸毒。

吸毒隊、嫖娼隊里熙熙攘攘，這都是品牌方曾做過的噩夢。

如果藝人OOC，等于品牌方購買的商品性質發生了變形，貨不對板。嚴重時剪好的綜藝要全程打碼，北京春晚剪吳秀波鏡頭的騷操作還歷歷在目，某些拍好的電影結果最終沒法上映，有的APP產品做好的宣發全部報廢。

貨不對板，結局就是一地雞毛。好在王源抽煙可大可小，公關團隊火速道了歉，人設挽回仍有操作的空間。

03

前文提過，流量和人設兩者之間相輔相成，很難具體說清楚這兩者之間的關系。但是有一點我們知道，光有人設沒有用，得有流量，你的人設需要流量來支撐才有價值。

你說你是天底下最大的奇葩，但結果沒有人理你，你這個人設就沒有價值，沒有價值變現又從何談起？

而中國本土頂級流量就是‘四大三小’，王源就正在其中。

一般認為，2014年是我國的‘流量元年’。當年一部《古劍奇譚》將苦熬多年的李易峰和陳偉霆捧上TOP級藝人后，中國大陸娛樂圈開啟了流量時代。

吳亦凡、鹿晗、李易峰以及楊洋被稱為‘四大流量’。很快，TF組合成員王源、王俊凱以及易烊千璽也步入了頂級流量行列，被稱為‘三小只’。

四大流量加上三小只是中國本土流量的領軍人物，他們7人被稱為‘四大三小’。至今，‘四大三小’的局面仍未被完全攻破。

王源如果OOC的太厲害，媽媽粉和女友粉無法接受貨不對板，流量就會打折。流失掉的粉絲對弟弟這個品類的熱愛并不會消失，潛在的就有新人入場的機會。

有的節目組通過調研數據，發現了喜歡唱、跳、Rap和愛打籃球的人設這個品類有需求有缺口，便開始批量生產，就有了《偶像練習生》。批量生產的競品越來越多，但是流量是有限的，所以只能填滿蔡徐坤一個人。

流量松動，就容易給競品機會，所以王源的麻煩遠不止粉絲和客戶，還有那些覬覦王源流量的競品藝人，嗷嗷待哺的他們，會想方設法的從這次王源OOC事件中壓榨和攫取更多流失的粉絲，手段恐怕不會光彩。

一旦我們這么理解，為什么王源抽煙會成為問題就很明白：粉絲拒絕OOC，企業拒絕貨不對板，競品嗷嗷待哺尋找機會想壓榨更多流量。

至于十八歲抽煙是否太早、當著女生楊超越的面抽煙是否有損禮儀，《北京市控制吸煙條例》到底罰100還是200，大家有多討厭煙臭味，我們還是交給粉絲們去細細品味吧。

【來源：島上十點                作者：喬治王、地中海螃蟹】