對(duì)于雷瑛來(lái)說(shuō)，去年的《偶像練習(xí)生》讓成立僅三年的魚子醬文化真正走到了偶像產(chǎn)業(yè)的賽道上，36億的播放量，微博超話社區(qū)155.8億的閱讀量，這部現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜讓節(jié)目的制作方魚子醬文化抬升了一個(gè)大的臺(tái)階，成功打破了養(yǎng)成系綜藝的天花板。近日，魚子醬文化宣布完成數(shù)億元規(guī)模的B輪融資，由眾源資本領(lǐng)投，辰海資本跟投。

今年魚子醬文化與愛奇藝合作的《青春有你》，訓(xùn)練生100人，前來(lái)參與偶像產(chǎn)業(yè)博弈的經(jīng)紀(jì)公司共計(jì)47家，這其中既有華策、新麗、黑金等影視劇及音樂領(lǐng)域的翹楚，也有成立不到一年的等風(fēng)來(lái)影視和天加一傳媒等文化公司，希望借推出的練習(xí)生打開市場(chǎng)。一時(shí)間，偶像產(chǎn)業(yè)似乎勃興起來(lái)，“池子”活泛了起來(lái)，“魚”也多了起來(lái)。

《青春有你》

而在創(chuàng)造爆款之前，魚子醬文化一直在音樂綜藝的賽道上。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，2015年魚子醬文化制作的《歌手是誰(shuí)》有著11億的播放量，《2017快樂男聲》則讓沉寂已久的“快男”選秀重回大眾視野，累計(jì)播放量27.5億。

事實(shí)上，出身于湖南廣電的雷瑛現(xiàn)在帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)中，核心骨干依舊來(lái)源于湖南廣電，來(lái)源于曾經(jīng)的“超女快男”團(tuán)隊(duì)，音樂綜藝和新人選秀也一直是魚子醬文化基因的一部分，“大家對(duì)音樂和偶像文化這兩個(gè)賽道上的內(nèi)容特別感興趣，也有專長(zhǎng)，所以我們公司的節(jié)目一直集中音樂偶像類和真人秀類”，雷瑛說(shuō)。

《快樂男聲2017》

從當(dāng)下偶像產(chǎn)業(yè)的蓬勃，雷瑛看到了C-POP形成的可能性，但僅有市場(chǎng)勃興的現(xiàn)象是不夠的。 接受界面娛樂專訪時(shí)，雷瑛說(shuō)：“China Style有可能會(huì)形成，但是它還是要靠人，靠一些有理想的公司去推動(dòng)并且形成”。雷瑛所說(shuō)的有理想的公司是指有意于引導(dǎo)偶像、引導(dǎo)市場(chǎng)的公司，這些企業(yè)需要幫助偶像們成為兼具個(gè)性表達(dá)與社會(huì)責(zé)任感的年輕人，通過努力的日常中與觀眾共情，更能以文化主張去帶動(dòng)社會(huì)潮流。“偶像其實(shí)承擔(dān)了很多人夢(mèng)想的雜合體，偶像這碗飯也不是那么好吃的，如果中國(guó)的這種偶像文化能夠走出中國(guó)味來(lái)，這一定是值得支持的一件事情！”

為了打造能引領(lǐng)China Style的偶像，魚子醬文化正在偶像產(chǎn)業(yè)鏈上寫下自己的閉環(huán)。雷瑛介紹，2015年的魚子醬文化還是一個(gè)簡(jiǎn)單的節(jié)目制作公司，但經(jīng)過三年的團(tuán)隊(duì)搭建，現(xiàn)在魚子醬已經(jīng)成長(zhǎng)為“從節(jié)目研發(fā)到內(nèi)容營(yíng)銷一體化的公司”。這其中雷瑛引以為傲的就是魚子醬文化打造的內(nèi)容交互體系，這與養(yǎng)成系偶像的特性是相通的。除了一周一播的正片外，魚子醬文化在各大平臺(tái)上為《偶像練習(xí)生》和《青春有你》打造了龐大的內(nèi)容交互體系，7×24小時(shí)跟拍以勾勒出每位訓(xùn)練生的成長(zhǎng)線，再以清晰可見的方式呈現(xiàn)給觀眾。

《偶像練習(xí)生》

目前，通過以長(zhǎng)短視頻搭載的視頻內(nèi)容生態(tài)，加之在《偶像練習(xí)生》和《青春有你》等綜藝影響下建立健全的藝人經(jīng)紀(jì)生態(tài)，目前市場(chǎng)上已經(jīng)基本形成了偶像產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)。

在雷瑛看來(lái)，這個(gè)偶像產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)形成對(duì)于國(guó)內(nèi)娛樂產(chǎn)業(yè)的裨益很多。“中國(guó)的歌舞藝人，它的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)并不好，因?yàn)樯鷳B(tài)沒有建立起來(lái)，就出現(xiàn)了斷層。在偶像產(chǎn)業(yè)形成閉環(huán)后，各類公司都在推出人才，包括做影視劇內(nèi)容的，做藝人經(jīng)紀(jì)的，當(dāng)大家都在給‘池子’里面去貢獻(xiàn)不同的人的時(shí)候，其實(shí)這個(gè)市場(chǎng)是越來(lái)越寬，而不是越來(lái)越窄的。”

在接下來(lái)，魚子醬文化將聚焦偶像生態(tài)和真人秀，希望通過偶像對(duì)年輕人的生活狀態(tài)和的夢(mèng)想的呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)偶像與年輕人的勾連，從而完成對(duì)當(dāng)下社會(huì)關(guān)系的全新闡述。目前，魚子醬文化與愛奇藝合作的《青春的花路》正在播出，以明星閨蜜真實(shí)生活日常展開的《閨蜜的美妙周末》也即將在今年二季度上線。

界面娛樂對(duì)話雷瑛：有小Bug的偶像更吸引人

界面娛樂：《偶像練習(xí)生》和《青春有你》在各個(gè)平臺(tái)都有大量的內(nèi)容素材，除了正片還有泡泡社區(qū)和直拍視頻的內(nèi)容，你們?nèi)绾魏Y選一周一播的正片內(nèi)容的，哪些內(nèi)容您覺得是值得呈現(xiàn)的？

雷瑛：對(duì)于偶像養(yǎng)成類的節(jié)目來(lái)說(shuō)它已經(jīng)跟以前常規(guī)的一個(gè)收看模式不太一樣，它是長(zhǎng)短視頻和互動(dòng)的一個(gè)結(jié)合體。去年的《偶像練習(xí)生》每一周要生產(chǎn)兩三百條短視頻出來(lái)。這些短視頻，包括直拍視頻、泡泡社區(qū)，還包括其它的一些社交媒體的互動(dòng)，它構(gòu)成了整個(gè)節(jié)目的交互的內(nèi)容體系。而這個(gè)體系里面其實(shí)核心的東西它很清楚，就是訓(xùn)練生們，他們是我們要表達(dá)的重點(diǎn)。

《青春有你》的衍生節(jié)目

以往影視劇中的男女主角總能吸引到觀眾的注意力，但那時(shí)候的偶像團(tuán)體成名比較困難。現(xiàn)在觀眾也會(huì)欣賞影視劇的配角，人的審美開始多元化了，這也使得單一的偶像它會(huì)變成團(tuán)體偶像，只是在這個(gè)團(tuán)體里面，每個(gè)人都會(huì)擁有自己不同的粉絲。因?yàn)槟阕约旱牟潘嚭腿烁竦镊攘Γ踔潦且恍┬ug，都會(huì)吸引很多不同的人。

所以我覺得現(xiàn)在對(duì)于團(tuán)體偶像來(lái)說(shuō)，他們得接地氣，他們不再是不食人間煙火的完美主義者，他們?cè)谧约旱姆劢z的助力下，一點(diǎn)一點(diǎn)成長(zhǎng)起來(lái)，觀眾能看到這種的成長(zhǎng)，這叫偶像養(yǎng)成。這和以前剛出道就是全能的偶像不同，訓(xùn)練生有些可能是從60分開始的，有些可能真的不太及格。但到后面，他們會(huì)為了自己的夢(mèng)想去努力，生活中間點(diǎn)點(diǎn)滴滴，這個(gè)過程會(huì)印證到觀眾的人生，因?yàn)槊總€(gè)人的人生都是這么過的，都是從不會(huì)到有點(diǎn)會(huì)。

所以我覺得共情特別重要，共情也不是一個(gè)長(zhǎng)視頻能夠完成的事情。就是在這些訓(xùn)練生的縱向當(dāng)中，可能慢慢會(huì)找到跟你能產(chǎn)生共情的元素。 然后因?yàn)槟莻€(gè)元素你可能你真的會(huì)成為它們粉絲，只是大家粉絲的緊密度不太一樣。

偶像不再是“偶得的像”

界面娛樂：你們是怎么處理7×24小時(shí)拍攝產(chǎn)生的龐大素材的呢？

雷瑛：我們有導(dǎo)演組和編劇組，導(dǎo)演組管整個(gè)節(jié)目的錄制和舞臺(tái)呈現(xiàn)，另外還有編劇組。每一次公演舞臺(tái)是訓(xùn)練生們的變化最大點(diǎn)。養(yǎng)成類節(jié)目不是每期都淘汰，我們每三期淘汰一次，淘汰的時(shí)間節(jié)點(diǎn)就在訓(xùn)練生最后一次上舞臺(tái)的那一刻，上完一次舞臺(tái)，可能一個(gè)人就會(huì)發(fā)生逆轉(zhuǎn)。當(dāng)然我們也會(huì)呈現(xiàn)公演舞臺(tái)之前，訓(xùn)練生們?nèi)绾芜x歌、如何與隊(duì)友配合，或者怎么去表達(dá)“我想當(dāng)C位”的想法，在這個(gè)過程中，觀眾能看到訓(xùn)練生的變化。編劇組會(huì)抓取每個(gè)訓(xùn)練生的個(gè)性，觀察所有練習(xí)生的成長(zhǎng)線，有人說(shuō)真人秀都是有劇本的，其實(shí)我們是沒有的，但大劇情的設(shè)定是有的，這是指編劇要在非常繁雜的素材當(dāng)中去找到每個(gè)訓(xùn)練生成長(zhǎng)的主線，然后把主線拎出來(lái)給觀眾看，因?yàn)橛^眾不可能7×24小時(shí)生活在他旁邊，受到他的感染。但是，最亮眼的一刻還是在舞臺(tái)上。

界面娛樂：那編劇任務(wù)豈不是很重？

雷瑛：在最開始由于訓(xùn)練生人數(shù)比較多，一個(gè)編劇會(huì)主管好幾個(gè)人，到了后期，從一百個(gè)最后集中到前二十，這里面會(huì)有一個(gè)不同的分配過程。

《青春有你》的線下活動(dòng)

界面娛樂：從《快樂男聲2017》到《偶像練習(xí)生》和《青春有你》，您覺得內(nèi)地的偶像市場(chǎng)發(fā)生了怎樣的變化？

雷瑛：去年是網(wǎng)綜偶像元年，在爆發(fā)之后整個(gè)市場(chǎng)正在紛繁復(fù)雜中形成規(guī)律，這其中最好的一點(diǎn)是整個(gè)偶像產(chǎn)業(yè)有了發(fā)動(dòng)機(jī)，產(chǎn)業(yè)的鏈條逐漸形成了閉環(huán)。在這個(gè)閉環(huán)上，做藝人經(jīng)紀(jì)的、做音樂的、做綜藝的、做粉絲經(jīng)濟(jì)的各家公司形成了合作。以前的偶像是“偶得的像”，它沒有辦法產(chǎn)業(yè)化。

界面娛樂：現(xiàn)在是可以制造生產(chǎn)的？

雷瑛：主要在于年輕的孩子沒有舞臺(tái)，當(dāng)偶像不像別的職業(yè)有特定的培養(yǎng)方式，以前偶像產(chǎn)業(yè)是沒有形成培養(yǎng)的閉環(huán)的。有些孩子飛蛾撲火地追逐夢(mèng)想，但并不一定能實(shí)現(xiàn)。這些孩子又分兩種，一種是家庭條件不太好，但是家人都很支持他追求夢(mèng)想；另一種是家庭條件很好，自身?xiàng)l件也很優(yōu)秀，而且還非常努力。

C-POP需要有理想的公司去推動(dòng)

界面娛樂：魚子醬文化希望打造什么樣的偶像？

雷瑛：每一代人都需要自己的偶像，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，正能量偶像是市場(chǎng)和政策的共同選擇，也是偶像對(duì)粉絲的最大持續(xù)吸引力；我們也希望通過真人秀節(jié)目去展現(xiàn)偶像的正能量，比如陽(yáng)光、才藝、拼搏、男子漢氣概等。概括來(lái)說(shuō)，就是中國(guó)需要什么樣的偶像，而魚子醬文化需要打造什么樣的偶像。

《青春有你》的導(dǎo)師及教練團(tuán)隊(duì)

在之前，中國(guó)的青少年有一些粉韓國(guó)明星， 接觸的也是K-POP。但他們其實(shí)更應(yīng)該由中國(guó)自己的流行文化來(lái)引導(dǎo)，所以我在想中國(guó)能不能形成自己的C-POP？China Style可能形成，但它還是要靠人、靠有理想的公司去推動(dòng)。

我知道韓國(guó)、日本、歐美文化可能對(duì)中國(guó)不同的年齡段、不同城市的孩子都有不同的影響。但是它們都不如C-POP接地氣，C-POP代表的是你，是中國(guó)文化。在突破了偶像元年之后，大家發(fā)現(xiàn)這個(gè)產(chǎn)業(yè)形成閉環(huán)了，年輕人有舞臺(tái)了，產(chǎn)業(yè)鏈上有很多公司，當(dāng)積累了多年、大家都想在產(chǎn)業(yè)里面有所表現(xiàn)的時(shí)候，這個(gè)產(chǎn)業(yè)就到了一個(gè)新的境界，那就是不單要生產(chǎn)偶像，還要生產(chǎn)有價(jià)值觀的偶像。

偶像其實(shí)是承擔(dān)了很多人夢(mèng)想的雜合體，這個(gè)詞有兩層意義，一方面它寄托了很多年輕人的音樂理想和它的舞臺(tái)藝術(shù)理想，這是他們的個(gè)人追求，百行百業(yè)都受到尊重，他們希望這個(gè)行業(yè)也受到尊重；另外一方面，正是由于偶像受到很多人的追捧，所以也需要引導(dǎo)。

中國(guó)的偶像文化如果能夠走出中國(guó)，這一定是值得支持的。當(dāng)然，這里面不光有人的元素，還有音樂的元素。這幾年隨著數(shù)字版權(quán)的發(fā)展，音樂版權(quán)也開始恢復(fù)。所以從去年開始，各個(gè)平臺(tái)都在推音樂打歌的節(jié)目，慢慢我覺得有作品、有舞臺(tái)、有閉環(huán)的偶像產(chǎn)業(yè)，它就慢慢的形成。其實(shí)元年就是元年，今年到底還是元年之后，第二年剛開始。

《青春有你》線下活動(dòng)

界面娛樂：您認(rèn)為偶像文化是什么？

雷瑛：偶像文化當(dāng)然不止只是明星，明星到底代表什么？為什么大家會(huì)喜歡那種音樂，那種服飾，或是偶像表達(dá)出來(lái)的文化主張？其實(shí)最后面折射這個(gè)時(shí)代的烙印。中國(guó)人此時(shí)穿著藍(lán)襯衣、灰褲子、白球鞋，它可能代表的是一個(gè)年代的印記。

當(dāng)我們慢慢形成中國(guó)式的文化主張時(shí)，中國(guó)的偶像產(chǎn)業(yè)才真正形成了。所以我覺得偶像產(chǎn)業(yè)還真的不是說(shuō)造幾個(gè)人，就叫偶像產(chǎn)業(yè)。如果沒有音樂人去創(chuàng)作好的歌曲，來(lái)表達(dá)當(dāng)下年輕人的主張，讓人共情，偶像沒有社會(huì)責(zé)任感和自我要求的意識(shí)，那偶像產(chǎn)業(yè)就是亂的。

界面娛樂：在偶像產(chǎn)業(yè)鏈中，魚子醬文化具體在做什么？

雷瑛：四年前魚子醬文化剛成立的時(shí)候，就是一個(gè)簡(jiǎn)單的節(jié)目制作公司，到現(xiàn)在，我們有五支承建制的節(jié)目團(tuán)隊(duì)。2016年我們建立了內(nèi)容營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，2017年，魚子醬文化已經(jīng)成長(zhǎng)為從節(jié)目研發(fā)到內(nèi)容營(yíng)銷一體化的運(yùn)營(yíng)能力的公司。這其中《偶像練習(xí)生》幫助我們公司抬升了一個(gè)大的臺(tái)階，這個(gè)臺(tái)階讓我們走到了偶像產(chǎn)業(yè)賽道上。之前，我們還在音樂綜藝的賽道上，轉(zhuǎn)到偶像賽道后，我們的天花板就打開了。通過去年在長(zhǎng)短視頻和社交內(nèi)容上的實(shí)踐，我們掌握了偶像產(chǎn)業(yè)的基本規(guī)律。

《青春有你》的“訓(xùn)練生全記錄”

在前三年，我們以音樂內(nèi)容和造人內(nèi)容為內(nèi)核，從研發(fā)到制作到內(nèi)容營(yíng)銷，寫下了一個(gè)小閉環(huán)。在第四年，我們就進(jìn)階到圍繞偶像生態(tài)形成一個(gè)閉環(huán)。其中一個(gè)方向是剛剛講到的視頻內(nèi)容生態(tài)，第二個(gè)就是藝人經(jīng)紀(jì)生態(tài)。

在藝人經(jīng)紀(jì)這一塊，我們通過節(jié)目去招人，也通過更多的各種的視頻內(nèi)容去給這幫人去提供它們的一個(gè)新的舞臺(tái)。國(guó)內(nèi)產(chǎn)生偶像的方式，一個(gè)是綜藝形態(tài)，一個(gè)是電視劇，在這個(gè)偶像產(chǎn)業(yè)鏈形成之前，更主要的還是靠電視劇。演員這個(gè)隊(duì)伍它很龐大，而且它的閉環(huán)很強(qiáng)，其實(shí)中國(guó)的歌舞藝人，它的閉環(huán)并不好，因?yàn)橐魳钒鏅?quán)的問題，要紅一首歌很困難。

包括中國(guó)出名的歌手和包括舞蹈演員，其實(shí)現(xiàn)在也開始在出現(xiàn)斷層，年輕的有才華的這一撥人沒有舞臺(tái)，中國(guó)沒有一檔專業(yè)的打歌節(jié)目，以前有電臺(tái)，現(xiàn)在都沒有。因?yàn)樯鷳B(tài)沒有建立斷層就出現(xiàn)了。

現(xiàn)在有了偶像，我們會(huì)希望偶像有顏值、有綜藝性、還有演藝才能，于是不同方向的公司都在向節(jié)目推出他們的人，這之中有影視劇公司、藝人經(jīng)紀(jì)公司，還有生產(chǎn)內(nèi)容的公司等等。當(dāng)所有人都在給池子里面去貢獻(xiàn)不同的人的時(shí)候，其實(shí)這個(gè)市場(chǎng)是越來(lái)越寬，而不是越來(lái)越窄的。

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