歡迎來到體育娛樂的新世界！
《老友記》里，莫妮卡對瑞秋說：歡迎來到現實世界，它糟糕透了，但你會愛上它。
過完2018，記錄了整整一年體育綜藝發展的圈妹想說，歡迎來到“體育娛樂的新世界”！
這絕不是空穴來風或夸大其詞，事實上，體育作為天生正能量素材，自然是一個足夠發掘的富礦，而雖然之前幾年里也有不少人開始試水體育綜藝，在娛樂節目中穿插體育元素，但當時體育并沒有擺在中間起主導作用，節目大多數都是“娛樂體育化”。
可喜的是，2018年有《這就是灌籃》、《超新星全運會》、《這就是街舞》、《這就是鐵甲》、《鐵甲雄心》、《熱血街舞團》、《吐槽大會之體育專場》等等一系列體育綜藝，讓綜藝回歸了競技體育本質，變成了“體育娛樂化”，通過綜藝也讓不少運動項目被傳播、被熟知，
把2018年定義為“體育娛樂元年”，絕不為過。
盡管作為元年仍然有些生澀，可是必須正視“體育娛樂化”背后蘊含著驚人流量和巨大生命力。
當然，有驚喜也有憂慮。在總結與盤點之外，我們也希望有像《摔跤吧!爸爸》那樣振奮人心的體育電影，獲得口碑與票房雙豐收；也希望繼續有寓意體育精神圖騰的體育綜藝不斷涌現，只有文化真正浸潤了我們的生活，體育才能夠真正在人們之間，一代一代地傳承下去。
回望過去與展望未來，2018年的體育娛樂正在一個十字路口。
爆款出圈，體綜的更多新可能
2018年，娛樂圈“大地震”，再加上諸如“限薪令”、“限童令”、“限娛令”等諸多政策監管，給制作人帶來不少挑戰。視頻行業爭奪用戶已經到了白熱化爭奪中，出一部有新意的爆款節目能帶來巨大收益。
視頻平臺是一個天生用戶聚集地，在野蠻生長之后，用戶增長也遭遇瓶頸期。而以男性為主的體育用戶，可能是他們下一個新的增長點。
體育是最好的劇本。自帶天然故事效果、正能量素材，再加上和國家大力扶持發展體育產業，不少平臺早已經對體育垂涎已久。
圈妹在《這就是灌籃》播出之際，就總結過中國過去十年的體育綜藝趨勢：每逢世界級體育賽事大年，體育綜藝就開始利用眼球效應取得相應效果，而在日常，體育綜藝難以出圈。
然而，2018年，這一切貌似發生了一些變化。緊接著世界杯之后，一檔以籃球為主的體育綜藝《這就是灌籃》的出現，竟然破了優酷綜藝的付費記錄，在體育圈內，不少大拿都在看這檔節目，還對節目里選手寄于厚望，認為這是中國籃球界的明日希望。
而騰訊視頻的《超新星全運會》，一個偶像明星對小眾體育影響力可能超過1000個銷售的能力。觀看節目時，現場男生的歡呼聲令圈妹仿佛來到了大型演唱會現場，可見，體育用戶也并非那么“冷若冰霜”。
圈妹在復盤2018年體育綜藝時發現，不少體育綜藝節目豆瓣評分都在8分以上，取得如此令人欣慰的成績，也與平臺重視程度有關。比如，據了解優酷 “這就是”系列是內部定位S級項目，代表平臺方的超級網綜，制作經費、投入力度、宣傳支持，都是“豪華配置”。
另一組播放量也是同樣可喜——
《這就是灌籃》總播放量為13億；《這就是街舞》播放總量16億；《這就是鐵甲》播放總量為18億；《超新星全運會》播放量每期均在3000萬播放量；《吐槽大會》兩季里3個體育專場播放量共計4.5億。
取得不錯佳績之后，不少平臺在之后的確有對體育繼續加大投入的力度，體育與娛樂結合，能制造更多爆款可能性，也比之前大得多。
體娛結合，一場流量轉化游戲？
最近，“六學”帶火了“文體兩開花”，而國內的體育與娛樂，可是流量不相匹配的存在，沒到開花的地步。
君不見，在體育消費大國美國，這廂有奧斯卡，那廂有超級碗與之抗衡，后者的影響力絲毫不輸前者，體育與娛樂，各自有各自的消費用戶。
回頭圍觀國內，體育文化缺乏養分，娛樂文化大行其道，不少平臺都會借助流量明星帶人氣，這種互換流量的方法可能會適合當下中國體育環境。體育借助明星效應，擴大影響力；明星借助體育，獲得更健康、積極向上的人設，從而吸引更多粉絲。
騰訊體育自辦賽事《超級企鵝紅藍大戰》舉辦三屆，吳亦凡、 吳尊、蘇醒、王鶴棣等娛樂明星搭臺助陣，讓騰訊體育開拓出一條體娛特色之路；2018中國網球公開賽邀請孟美岐做公益大使，也是破了中網微博轉發記錄；2018超級流量小生范丞丞也擔任新浪體育3X3黃金聯賽推廣大使……
諸如此類的操作，賽事平臺也收獲了一場粉絲與流量之喜。
娛樂圈飽受詬病的“娘炮”明星，在體育比賽中大秀球技，展示自己運動技能，這些附加值能力在平常的電影、綜藝或者是電視劇中，鮮少能讓他們發揮。從某種程度上來說，參加體育運動項目，還有利于明星打造更陽光、更Man的形象人設，這對于明星來說，也更能吸更多粉絲，這是一樁只賺不賠的生意。
體育與娛樂的結合，更像是一場“流量游戲”。也有不少平臺從中開始獲益，更多流量明星開始加入體育賽事之中，為體育賣力宣傳。
只是有一個問題還值得我們進一步考究，那就是“用戶留存率”。娛樂能帶來一時的拉新，可是能帶來一世的留存嗎？那些明星的粉絲，會繼續看體育比賽，轉化成體育付費用戶嗎？
圈妹在受邀參加2018騰訊體育舉辦的《超級企鵝紅藍大戰》中，就采訪了一些娛樂粉絲，在被問及以后是否會對體育產生更多興趣的時候，她們只是謙虛一笑，表示：“只會看愛豆打球。”
對于此方面的擔憂，騰訊體育運營總經理趙國臣曾這樣告訴生態圈：“綜藝是消費人的好奇，體育是消費人的精神。用綜藝的方式做體育，最終擴大的還是體育本身的影響力，這需要時間的培育。”
其實，圈妹很支持體育娛樂這種手段，吸引更多外圍粉絲觀眾。你看一部《這就是灌籃》綜藝，帶火了多少籃球青年，平常不看NBA、CBA的粉絲，也開始粉了楊皓喆、張寧、楊政等選手。連圈哥去CUBA現場，都看到很多迷妹對這些選手的瞻仰。
“不管黑貓白貓，捉到用戶就是好貓。”這句話在體育娛樂化的世界里同樣適用。
只是，用這種手段把用戶圈進來之后，能否將他們最終留下來，還需要更多作品涌現，還需要用體育精神感染更多受眾。
展望未來，娛樂傳遞體育精神圖騰
28年前的《灌籃高手》雖然是一部熱血作品，對有些人來說，卻是一部籃球精神圖騰，上杉升到《這就是灌籃》現場演唱《灌籃高手》動畫版片尾曲《直到世界的盡頭》后，彈幕里滿是對青春的追憶。
上杉升演唱《直到世界的盡頭》彈幕
用娛樂作品，展示體育拼搏精神，這是對體育擴大人群受眾最好地激勵。
雖然體育影視作品在2018年并沒有體育綜藝出彩，不過有更多大導演涉足體育題材，體育電影的低迷氣氛可能被改變。
陳可辛導演的《李娜》正在拍攝之中，新人女主秘密訓練了2年的網球技術；周青元《起跑》也在緊鑼密鼓籌備之中；更有像《乒乓》、《舍我棋誰》這類青春體育電視劇相繼開拍……
既有大導演加持、又有青春流量小生參演，對于2019年的體育影視，有更多尊重體育、用心創作的作品出現，我們也可以期待燃爆一波。
電影《李娜》海報
體育綜藝方面，圈妹根據各大平臺的公開片單整理了下表，有些綜藝并沒有詳細介紹，也有可能根據明年平臺內部調整，有些綜藝不能如約而至，下表也僅供參考。
各平臺在延續2018年爆款基礎上，都開始沿用續集方式。騰訊視頻更是拓展了更多體育類型綜藝，例如與籃球有關的綜藝節目《籃板青春》、描述電競人真人秀的《終級高手》、極限運動競技節目《極限青春》等等。
其實，對于“電競+綜藝”這種爆款聯動的新體育綜藝形式，我們還是要抱有期待，萬一試水成功，這也將是一個不可估量巨大市場。
與美國強大體育消費基礎比不了，但是遙望日韓，他們影視綜藝作品中，處處體現著對體育的尊重和體育精神的展現。圈妹經常看韓國綜藝，韓國不少綜藝都有對韓國運動員、運動項目的普及，有意無意之間向觀眾傳輸體育精神。
《Running man》、《無限挑戰》、《我們結婚了》、《我們社區的藝體能》等等，制作方經常邀請韓國體育屆知名度選手參加節目錄制，并在節目中增加能夠突出他們運動才能，同時還讓娛樂明星加入比拼，與運動員進行互動，增加了大眾對體育的認知度。
《超新星全運會》脫胎于韓國MBC的《偶像運動會》，這檔節目自2010年開始播出，當紅愛豆都上過節目比拼運動技能，這檔節目也擁有讓眾多粉絲擁躉。我們看到，娛樂盛行的韓國，對體育精神宣揚也不遺余力。
《這就是灌籃》節目制作人王云鵬在接受生態圈專訪的時候說道創作者對體育綜藝態度，有一些建議：“體育的下限是競技，體育的上限是娛樂，體育本身就是快樂的，也是娛樂的。所以首先要尊重體育題材本身專業性，其次是要構思一個有牽引力的敘事模型，不斷進行模式論證，再不斷探索于優化。”
去年，體育綜藝的爆款讓業內人士看到一些曙光。對于未來，還是希望能有多多振奮人心的體育類型題材出現，體育精神更能通過娛樂方式傳播到中華大地，培育更多熱愛體育的下一代。
2018年體育娛樂化已經翻篇，回望過去，在出圈與流量方面，可謂濃墨重彩，無論從制作水準還是效果聲量，不乏驚喜之處。
對于2019年的體育娛樂市場而言，我們當然要有期待，期待大導演的體育電影能殺出重圍、體育影視能尊重競技體育、體育綜藝延續爆款，倘若還能有一些意外收獲，那也是再好不過了。
體育娛樂化是生態圈常談的話題，我們也一直羨慕“隔壁”娛樂圈驚人的流量，在體育文化不那么濃厚的國內環境來說，體育娛樂化是彎道超越的一種方式。
只是，對于所有體育娛樂內容的生產、創作者而言，需要在競技與娛樂之間找到度，尊重體育，尊重體育精神，才能收獲更好的體育娛樂的大未來。
在度過體育娛樂元年之后，2019年，體育娛樂又是一番怎樣的光景呢？讓我們共同期待。
【來源：體育產業生態圈 作者：黃夢婷】
