圖片來源：hindustantimes

美國國會的結構、權力和運作方式，是被寫在憲法第一條的。作為三權分立的原則中，唯一立法權的擁有者，美國國會常常活躍在人們的視線里。其中最常被人忽略的，是國會的宣戰權，美國歷史上絕大部分的軍事打擊都未獲得國會批準，國會只能在事后被迫接受；最為人所熟知的，則是各式各樣的國會聽證會。

今年 4 月 10 日和 11 日，扎克伯格特意西裝革履的出現在國會山，接受議員們的 " 車輪戰 "。事情起因是 " 劍橋分析公司通過不正當手段從 Facebook 獲取 8700 萬用戶的數據，并利用數據分析向用戶精準投放廣告，影響美國選舉。" 在國會質詢前，Facebook 已經經歷了輿論唾罵 " 和 " 市值暴跌 "。

以至于當日，扎克伯格受到了極尖銳的拷問，" 我是不是要給你錢，你才能不泄露我的個人信息 "？然而，他只能一邊微笑著 " 打太極 "，一邊不斷道歉。甚至于，（《每日郵報》稱）為了凸顯其 " 態度認真 "，扎克伯格還在椅子上點了 10 厘米的墊子。

對于盤問一間公司的 CEO 來說，參會的議員規模在歷史上都屬罕見。最終有備而來的扎克伯格，頂住了職業生涯里最大的挑戰，一直 " 跌跌不休 " 的股價也在當日就上漲超過 4%。當然，數據泄露的風險，嚴厲的政策監管，都并不是 Facebook 的專利。

扎克伯格聽證會上低頭道歉

谷歌首席執行官 Pichai（Sundar Pichai）原定這周三參加美國國會聽證會，但由于美國前總統老布什的國葬，該場聽證會可能會被推遲至下周。這將是 Pichai 首次與議員當面對峙，因為今年 9 月，在國會要求 Facebook、Twitter、Google 參加的聽證會上，Pichai 和 Larry Pag 均沒有出席。

那場聽證會，由美國參議院情報委員會組織，談論的是外國勢力干預美國大選的事。Google 及其母公司 Alphabet 的領導人雙雙缺席，讓議員們認為谷歌 " 非常傲慢 "，并且感到極為失望、憤怒。國會相關負責人稱：下周的聽證會上，等待 Pichai 回答的除隱私政策外，還有 " 壟斷 " 問題。

壹

對于科技公司而言，越是流量大、用戶多，獲取數據時就會成本更低、優勢更大，越容易形成數據壟斷。這時，一旦發生泄露事件，涉及到的數據體量就會十分巨大。隨著科技和工業的進步，信息技術的支柱——傳感器越發充斥在我們身邊，包括手機。這讓數據像氧氣一樣無處不在，收集、集中這些數據變得更加容易。

因為對自身數據安全的恐慌，人們對壟斷平臺進行監管的呼聲水漲船高，這些年里科技巨頭們無不為此焦頭爛額。互聯網經濟容易 " 贏家通吃 "，形成壟斷已經是不爭的事實。谷歌出身的李開復講過一句話，" 互聯網的本質是壟斷，不是競爭 "。有意思的是，谷歌本身也是人們探討壟斷時最常舉的例子。

特斯拉、LinkedIn、YouTube 的創始人，常被稱為大佬。他們共同的經歷，是都曾任職于 " 硅谷教父 " 親手打造的世界上第一個電商支付公司 PayPal。這位 " 教父的教父 "，也是 Facebook 的第一位天使投資人，彼得 · 蒂爾。在他的演講中，只要提到壟斷，就會用谷歌來當例子。

他有一個觀點，說 " 我們不會對他們（谷歌前員工）進行投資 "。因為在他看來，谷歌最大的成功就是早早地形成了壟斷，并且十幾年來沒有面臨任何挑戰。谷歌的員工很少能創業成功，因為他們以為谷歌成功是因為有免費按摩和壽司、企業文化和聰明的員工，這會誤導他們。以上是彼得的觀點。

" 硅谷教父的教父 " 彼得 · 蒂爾

事實上，當我讀到這段話以后，再讀我們的往期文章《" 谷歌幫 " 中國造富記》。我至少認可，他的某些觀點頗有道理，比如：谷歌的前員工們確實認為優渥的工作環境，是谷歌成功的原因之一；曾扎根于谷歌的人，離職后創業也并沒能表現出預期中特殊的優勢。

彼得之所以喜歡用谷歌來舉例子，是因為在他看來，谷歌的壟斷遠比微軟來的徹底。而他發現，早些年美國政府的反壟斷調查，總是圍繞著微軟展開，而忽視了谷歌。歐盟的反壟斷調查，就更多的瞄準谷歌而不是微軟、蘋果。在最近的一段時間內，劇情果然出現了反轉，即使在美國本土，谷歌也不再高枕無憂。

受到復雜的內外部綜合因素的影響，今年四季度，科技四巨頭的市值波動較大。蘋果、微軟、谷歌、亞馬遜的市值高低均有變化，其中微軟重新登頂、谷歌淪為墊底、蘋果跌幅最大、亞馬遜漲幅最大。針對這幾家企業的評述類文章頻出，本文的重心在于從第二淪為墊底的谷歌。

貳

即使有觀點認為，谷歌的成功是因為它在 2002 年就幾乎形成了壟斷，且沒有企業與它競爭。但深究原因，谷歌的技術優勢是不可否認的。

在赫本的代表作《蒂凡尼的早餐》里，彈唱《Moon River》的場景常被視為經典。但電影里還有個橋段，也讓人印象深刻：當保羅帶著霍莉離開蒂凡尼珠寶店后，來到了圖書館，給她看自己出版的書。因為年代久遠的關系，圖書館使用的是一種很古老的基于人力的分類目錄檢索，來查找借閱書籍。每次看到這兒，總會讓人想到雅虎。

第一代搜索引擎的特征，就是基于人工分類目錄搜索。二者是可以形成類比的，因為它們都是用人工或半自動方式，將信息分類、分級存放。用戶選好類別、逐級向下查詢，即可獲取自己想要的圖書位置或網站地址。雅虎正是其中的典型代表。

雅虎與我們上文主要提及的 Facebook 和 Google，都淵源不淺。雅虎曾先后有機會收購 Google、Facebook，但都因為價格原因以失敗告終，最終被遠遠超越。有句話說，在技術碾壓面前，一切市場都是藍海市場。當 Google 代表的全新一代搜索引擎面世后，雅虎的市場地位一觸即潰，如冰雪般消融。

雅虎最初的服務來自于人工編輯，楊致遠招聘了數百名員工，根據網站的申請將它們編入目錄中。而同樣斯坦福大學畢業的 Larry Page 和 Sergey Brin，從一開始就走著開發算法的路子。（因為 Larry 做了一個夢，想要下載全世界的網站，而這不可能靠人工實現）因此，Google 可以完全自動的抓取網站。當互聯網的規模越來越大時，這兩種方法的差異也被放大了。

Larry Page & Sergey Brin（1998）

后來，Larry Page 又開發出一種 PageRank 算法，用來對粗糙的搜索結果進行排序。這種算法可以判斷出一個網站的流行性和重要性，所以 Google 搜索出的結果質量很高。（借鑒了學術界的思想，一篇論文被引用次數越多，就越重要。）因為搜索結果精確度極高，Google 一詞取自數學領域的專業術語，即 10 的 100 次方 "googol"。

能將想法和技術，變成一個商業帝國，Larry 是受了特斯拉的啟發。科學界有兩大公認的曠世奇才，一個是達 · 芬奇，另一個就是尼古拉 · 特斯拉。12 歲那年，Larry 讀到了特斯拉的傳記，在深夜為他流淚。特斯拉發明了充斥當今世界的交流電和無線電，卻在晚年負債累累凄慘離世。

流淚之余，Larry 意識到僅僅有發明是遠遠不夠的。只有讓科技實現商業化，才能改變未來，同時讓發明人受益，谷歌因此誕生。" 硅谷鋼鐵俠 " 馬斯克，也曾讀過特斯拉的傳記，并且將他視作精神偶像。用 " 特斯拉 " 命名自己的公司，就是為了向他致敬。遺憾的是，2018 年，這兩家企業都有些風雨飄搖。

叁

今年 20 歲的谷歌，在四大科技巨頭中淪為墊底，可謂內憂外患下的必然結果。

在經歷了近 50 年南征北戰才打造出傳媒帝國后，默多克忽然發現，搜索引擎如 " 網絡寄生蟲 " 一樣掇取著新聞媒體的果實。借著 " 免費 " 的名義，不斷地將傳統媒體有價值的內容搬到網上，嚴重擠占了紙媒的生存空間。在這場零和游戲中，報業損失了多少利益，谷歌就獲得了多少好處。

2009 年，經濟危機和互聯網危機同時涌向新聞媒體，全球報業廣告收入大幅下降。作為世界傳媒大亨，默多克決定率先反擊：對旗下新聞網站收費，并屏蔽谷歌的抓取。有數據顯示，其旗下新聞網站的總點擊量從原來的 1.92 億次驟降至 1200 萬次。

新聞媒體大亨默多克

喬布斯曾說過，" 我們不能僅依靠博客來滿足新聞需求。我們比以往更需要真實的報道 "。他和默多克合作推出新產品，即 iPad 日報 The Daily，一份完全基于 iPad 甚至沒有網絡版本的報紙。關于產品細節，喬布斯曾讓蘋果設計團隊直接介入，但最終也沒能實現 "iPad 于報紙，就如 iPod 于音樂 " 的目標。喬布斯少見的失手，默多克只好再度擁抱谷歌。

德國與西班牙的媒體，有著和默多克相比更屈辱的遭遇。2014 年，他們都以類似的名義指控谷歌侵權，要求其支付版權費用。但谷歌只是傲慢的撤銷相關媒體的搜索結果，就使它們的訪問量暴跌，不得不向谷歌求饒。2015 年，歐盟對谷歌展開正式的反壟斷調查。

谷歌并沒有將歐盟的指控放在心上，甚至沒有開一場發布會，只是發了一篇博客回應了事。歐洲也確實沒能出現一家可以與谷歌抗衡的企業，因此壟斷了市場的谷歌，的確是這些歐洲人難以憑借政治力量消滅的存在。俄羅斯政府也在這一年，進行了反壟斷局的調查。

相較而言，歐洲人顯得更有毅力，這么多年來一直在對谷歌展開反壟斷調查。今年七月，因違反歐盟反壟斷法律，Google 及其母公司 Alphabet 被歐盟監管機構罰款 43.4 億歐元，是全球迄今為止金額最高的一筆壟斷罰單。最新的消息是，歐盟正著手對谷歌進行第四次調查。

作為 " 反擊 "，谷歌將從明年 2 月起，對所有使用谷歌 APP 服務的安卓手機廠商收取授權費。由于安卓系統仍然是免費開源的平臺，對于沒有谷歌 APP 需求的國內而言影響不大。但在歐洲市場，人們使用谷歌提供的服務已經相當普遍，今年 7 月歐盟對谷歌的 50 億美元罰款被視為此項收費的導火索。

但即使被罰 50 億美元，Google 第二季度依然強行盈利，凈利潤 31.95 億美元。這是因為谷歌該季度的廣告營收達到了史無前例的 280.87 億美元。廣告營收，占谷歌全部營收的 86%。事實上，撇開歐洲和其它地區，谷歌僅在美國占有的廣告市場，就超過了中國整個國家廣告市場的整體規模。

谷歌廣告位截圖

互聯網女皇 Mary Meeker 在她的 2017 年互聯網趨勢報告中稱，谷歌的市值大漲是因為廣告模式的進步，即把握推動廣送的正確時間、地點。當 " 棱鏡門 " 爆發后，斯諾登曾經發布過一條 Twitter，警告大家：" 請不要使用 Allo"，說的正是谷歌旗下的通信應用系統。

棱鏡門事件 斯諾登

無獨有偶，今年 5 月 20 日，加州大學伯克利分校的一名博士生發博客稱：在他關閉定位功能后，谷歌依然向他推送基于地理位置的廣告，并質疑谷歌在竊取用戶位置。這在極度重視隱私的美國社會，引起了軒然大波。直到 4 個月后，谷歌承認了這一點，但宣稱已經停止了這種做法。但這無濟于事，除了歐洲人外，美國本土用戶也不再完全信任 Google。

這些年，印度政府也曾效仿歐盟，這股風氣一度 " 傳染 " 到巴西、墨西哥，谷歌在全球范圍內的業務頻頻遭到抵制。俄羅斯也頻頻逼得谷歌做出妥協，更改了安卓用戶的默認搜索引擎，廣告業務為 " 選舉法 " 讓步。據新華社消息，日本反壟斷監管機構已經確定，將于對谷歌明年啟動調查，判斷是否有 " 利用行業優勢地位剝削供應商、打壓競爭對手 " 的行為。

最終，美國政府也淪為了其中一員。共和黨議員們抨擊谷歌蓄意減弱右翼新聞、觀點及用戶的聲音，特朗普也聲稱谷歌在散布關于其政府的負面消息。據悉，在即將到來的聽證會上，谷歌很可能被提問 " 反壟斷 " 相關問題。

而最先出手的默多克也并沒有死心，宣布卷土重來。他正再度制定收費方案，并計劃在方案成熟后，將旗下報紙撤出谷歌的搜索索引，以此鼓勵用戶付費訂閱。

肆

除了來自外部的危機，企業內部這一年的人心渙散，也讓谷歌承受了巨大的壓力。首當其沖的，就是云計算部門的離職潮。近幾個月，我們頻頻聽到谷歌云女性高管離職的消息，李飛飛、李佳、Diane Greene 都曾被寄予厚望，卻相繼離開崗位。

谷歌云 " 三女俠 " 時代終結

李飛飛是李佳在斯坦福讀博士時的導師，都曾有領導人工智能研發團隊的經驗。李佳曾效力于 Snapchat，卻在其即將估值上市時，聽從李飛飛的號召加入了谷歌，共同領導谷歌云的機器學習部門。2017 年 11 月，她們在谷歌開發者大會上，宣布成立谷歌 AI 中國。

由兩位華人女科學家共同領導谷歌 AI 中國，曾讓不少中國人歡欣鼓舞。然而今年 9 月和 11 日，兩人便相繼離開，讓朋友圈刷屏的同時，也讓人失去了對谷歌中國 AI 中心的信心。李飛飛的離職，部分原因可能與 " 武器級 AI" 有關。

一向強調 AI 人性化和倫理道德的她，卻在與其它高管的郵件中稱：武器化的 AI 是最敏感的話題之一，我會盡一切可能保密，以保護公司形象。即使這不是她離職的真實原因，至少對她在谷歌內部的形象有所影響。當時宣布李飛飛離職消息的，正是 Diane Greene。

Greene 自 2012 年起擔任 Alphabet 董事，在自己的初創公司被谷歌收購后，被 Pichai 親自任命為谷歌云負責人。Pichai 則是在 2017 年才加入董事會，但已經為谷歌工作了 14 年，擔任著谷歌 CEO。當他們意見相左時，很難有一個人快速讓步，因此常常僵持不下。

谷歌云前 CEO Diane Greene

2004 年，谷歌最大的收獲除了成功登錄紐交所外，就是招到了印度小伙 Pichai。在公司內部人緣極好的 Pichai，是谷歌轉型的重要功臣之一，曾主導 Chrome 瀏覽器和 Android 系統的開發。但在谷歌云的發展方向上，Pichai 和 Greene 存在著分歧。

在往期文章里，我們曾提到 Google 的工程師們往往有一個理念：研發產品的方向，千萬不要聽用戶的需求。因為用戶是不知道未來的，只能由你去引領未來。這正是 Google 一向以開發者為中心釀成的苦果，創造出的產品自己很受用，卻不能讓客戶和用戶滿意。有前雇員表示，谷歌云與客戶存在嚴重脫節。

谷歌創始人 Larry 曾感謝谷歌的工程師們創造了一流的產品，也感謝銷售人員們 " 收回了錢 "。Greene 入職的使命之一，就是打破這個傳統。因此，她親自組建了自己專門銷售的團隊，獨立于廣告銷售業務外，單獨負責云軟件的銷售，以此來加強開發和需求兩方之間的信息交流。但據媒體消息，有知情人士透露，Pichai 和 Greene 在與國防部有關的項目上分歧嚴重，即上文李飛飛處提及的 " 軍事級 AI" 項目。

Google CEO Pichai

這份與國防部的合同，被稱為 "Maven 項目 "，一經曝光便遭到了公司內外的大量抗議。短短時間的發酵后，就有 4000 多名員工聯名簽署了內部請愿書，要求谷歌退出這個項目。Pichai 想聽聽抗議者的意見，而 Greene 認為該項目撇開利益不談，有助于將來獲得更好的軍事合同。

最終，谷歌宣布 2019 年合同到期后不再續約，并且退出了五角大樓云計算合同 JEDI 的競標。據悉，這份合同可能持續長達 10 年，價值高達 100 億美元。同時，Greene 也即將離職，為了順利過渡交接，她將繼續擔任 CEO 到明年 1 月。但她在 Alphabet 董事會的職位，將繼續保留。

伍

最近關于 " 性 " 的丑聞和由此引發的大規模罷工事件，讓谷歌的文化遭受了 20 年來最大的質疑。

除了最引人關注的 " 安卓之父 "Andy Rubin 涉及性行為不端的消息外，《紐約時報》還一同曝光多位谷歌高管的此類 " 丑聞 "。針對 Andy Rubin，報道文章稱谷歌對此他的不當行為保持沉默，還在其離職時支付了 9000 萬美元的巨額資金。

Pichai 則在內部郵件中回應，谷歌在過去的兩年中因性騷擾解雇 48 人，其中高管 13 人，且無人得到離職補償。但他同時也批準了罷工行動，超過 20000 名員工走上街頭，以罷工的形式抗議性騷擾。效果還算不錯，在罷工進行前，有部分被曝光的部分高管提前引咎辭職。

但谷歌真正的危機，并非來自最基層，而是來自最高層。

Larry 曾擔任谷歌的 CEO，但在 2001 年為了獲得投資，26 的他同意讓更年長、有經驗的 Schmidt 來擔任 CEO。因此，當 2011 年他重新做回 Google CEO 時，將大量的時間投入工作，并且閱讀了很多管理理論的書籍。但很快他就厭倦了，轉而專注于研究開發。就如同他建立谷歌的目的，正是為了獲取營收研究其他先進的技術。

Larry 是個偏愛技術的人。Google 創建早期，他就認為項目經理的存在，耽誤了工程師們的工作，因此決定解雇所有的項目經理。幸好裁員沒有成功，這些項目經理們全都轉到運營部門。即使后來，Google 繼續招聘項目經理，但谷歌確實形成了偏愛技術和工程師的 " 黑科技 " 文化。

與新西蘭航空計合作推出飛行出租車

自 2013 年起，他就不再參加財政報告。谷歌重組后，Larry 擔任 Alphabet 的 CEO，幾乎開始了半退休生活：具體經營的一半職能放權給別人，研發創造方面的職能自己控制。這樣一來，他就有了充分的資源和時間追求 " 未來的 "" 酷炫的 " 技術。比如他在 1995 年，就很感興趣的無人駕駛汽車。

其他類似飛天汽車、機器人公司、太空旅行、生物科技、谷歌眼鏡、能源生產之類，很有想象力但幾乎不會賺錢的項目，也都是由 Alphabet 控股公司來推進。僅研究無人飛行器的公司，他就資助了三個，這些項目中很多都以失敗告終。

如果說損失一些投資，是大企業能力范圍之內的，領導力的缺失則顯得致命。近年來，Larry 開始頻頻參加學術性會議，卻不出席國會要求的聽證會。在如今 Google 成立 20 周年，卻淪為四大科技巨頭墊底的時刻，這樣一位時常 " 在加勒比小島上隱居 " 的領導者顯然不是投資人和員工所希望的。

而以 Larry 掌握的股權，他不主動離職，也沒人能把他從 CEO 位置上趕下來。上周谷歌又斥資十億美金買了一塊地，這兩年他們已經林林總總拿了不少地皮了，卻再沒有人挺身而出找回谷歌原有的節奏。

前意大利總理，AC 米蘭主席曾經因為一句玩笑話，在中國引起眾怒。他曾在一次政治集會后表示，" 中國人過去曾經吃過嬰兒，我是否應該將米蘭交到他們的手上呢？" 并在其它場合多次強調，" 這是真的 "。是什么讓他形成了這樣的偏見呢？

過去很長一段時間里，在 Google 搜索欄中輸入 "Chinese"，下方聯想區域內，首行出現的總是 "Chinese people eat babies（嬰兒）"。

2016 年，錯誤的聯想搜索項經過美籍華人維權社團 7 年抗議后才最終被谷歌刪除。在此前一年，為了擴大業務范圍，Larry 重組了公司。新公司 Alphabet 為 Google 母公司，他親自擔任母公司 CEO 的同時企業價值觀從 "Don't be evil" 調整為 "Do the right thing"。

看似 " 不作惡 " 的谷歌，卻從來沒有停止作惡。

【來源：品玩】