樂(lè)視挺頑強(qiáng)的，從 2017 年下半年開(kāi)始，樂(lè)視的形象開(kāi)始了急轉(zhuǎn)彎，從邀請(qǐng)一千多家媒體在美國(guó)開(kāi)發(fā)布會(huì)的中國(guó)現(xiàn)象級(jí)科技公司，再到永遠(yuǎn)不見(jiàn)真人的 " 下周回國(guó) "CEO。雖然經(jīng)歷了如此多的沉浮沉沉沉沉，但是令人驚訝的是，它竟然還健在。
樂(lè)視與恒大的互撕
賈躍亭的心氣很高，打算造一個(gè)領(lǐng)先特斯拉的汽車品牌，大家都對(duì)這個(gè)心氣抱有幻想。但是為了這個(gè)幻想，賈躍亭的山西老鄉(xiāng)孫宏斌 150 億元已經(jīng)打了水漂。
送走孫宏斌，賈躍亭迎來(lái)另一位房地產(chǎn)大佬，許家印的恒大在今年 6 月以 67.46 億港元收購(gòu)香港時(shí)穎公司 100% 股份，間接持有 FF 45% 的股權(quán)，成為 FF 母公司 Smart King 的第一大股東。" 恒大法拉第未來(lái) " 就在此后成立。
但是 10 月 7 日，金主爸爸恒大健康突然發(fā)布公告，賈躍亭欲撕毀合約踢恒大出局。
8 日法拉第未來(lái)回應(yīng) " 恒大未能兌現(xiàn)向 FF 支付任何額外資金的承諾，反而試圖獲得對(duì) FF 中國(guó)和 FF 所有 IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的控制權(quán)及所有權(quán)。在此期間，恒大也阻止 FF 接受任何來(lái)自其他來(lái)源的直接融資。" 就在 9 日收盤，恒大健康全天下跌超過(guò) 16%，樂(lè)視網(wǎng)下跌也接近 8%。
前幾天，融宏中國(guó)旗下的子公司，以 7.73 億元的底價(jià)司法拍得賈躍亭擁有的樂(lè)視控股三項(xiàng)重要資產(chǎn)，意味著新樂(lè)視完全有孫宏斌接管了。
曾經(jīng)的樂(lè)視帝國(guó)如今基本拆分成賈躍亭的法拉第未來(lái)和孫宏斌的新樂(lè)視。賈躍亭還在不停的尋找金主，尋找窒息的夢(mèng)想。而孫宏斌的新樂(lè)視何時(shí)能夠卷土重來(lái)呢？
樂(lè)視模式的力不從心
新樂(lè)視智家正是樂(lè)視電視的經(jīng)營(yíng)主體，曾貢獻(xiàn)樂(lè)視網(wǎng) 2017 年 83% 的營(yíng)業(yè)收入，應(yīng)該是樂(lè)視史上盈利最明朗的一個(gè)產(chǎn)品，至今仍未上市，一直承擔(dān)著背負(fù)樂(lè)視債務(wù)的角色。
孫宏斌多次公開(kāi)對(duì)外表態(tài)，對(duì)于投資樂(lè)視網(wǎng)的行為表示后悔，甚至一度傳出要轉(zhuǎn)手賣出樂(lè)視網(wǎng)相關(guān)資產(chǎn)包的消息。
2013 年 5 月，樂(lè)視發(fā)布超級(jí)電視以來(lái)，以 " 平臺(tái) + 內(nèi)容 + 終端 + 應(yīng)用 " 的模式，開(kāi)辟出 " 硬件免費(fèi)，內(nèi)容付費(fèi) " 的盈利模式，極大拉升了樂(lè)視的股價(jià)，股價(jià)半年漲了近 3 倍。
樂(lè)視超級(jí)電視發(fā)展如火如荼的時(shí)候，累積銷量近 900 萬(wàn)臺(tái)，但大規(guī)模的用戶群體還沒(méi)形成，大手筆投入的錢要得到回報(bào)顯得遙遙無(wú)期。
資金鏈的斷裂，直接將樂(lè)視七大生態(tài)打得遍體鱗傷，孫宏斌帶著 150 億來(lái)拯救也避免不了要拋售部分業(yè)務(wù)資產(chǎn)，并確認(rèn)樂(lè)視電視將重新回歸到實(shí)業(yè)中，聚焦家庭、聚焦大屏。
從萌芽到進(jìn)入巔峰，互聯(lián)網(wǎng)彩電僅僅用了 2 年，低廉的價(jià)格卻擁有不俗的配置和豐富的內(nèi)容資源，受到了不少消費(fèi)者的青睞，直接降低了進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視門檻，沒(méi)生產(chǎn)線沒(méi)關(guān)系，找代工；沒(méi)資源不怕，找牌照方合作。
在嘗到了一絲甜頭之后，越來(lái)越多的企業(yè)涌入這一領(lǐng)域，直接從傳統(tǒng)電視品牌商手中搶走一大半蛋糕。
與傳統(tǒng)電視廠商相比，互聯(lián)網(wǎng)電視抗著 " 內(nèi)容為王 " 的旗幟，與各大內(nèi)容平臺(tái)合作，無(wú)疑占盡了先機(jī)，將電視智能化發(fā)展推向了快車道。
但隨著時(shí)間的推移，尤其是傳統(tǒng)電視廠商也學(xué)會(huì)了互聯(lián)網(wǎng)電視那一套網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，懂得內(nèi)容生態(tài)和智能交互的玩法后，憑借在技術(shù)領(lǐng)域深耕多年、完善的生產(chǎn)線并擁有雄厚資本，也先后推出自己的互聯(lián)網(wǎng)品牌。
互聯(lián)網(wǎng)電視品牌廠商的生存空間也開(kāi)始變得越來(lái)越小，傳統(tǒng)電視廠商與互聯(lián)網(wǎng)電視廠商之間的界限也就越來(lái)越模糊。
曾經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)電視憑借 " 價(jià)格戰(zhàn) " 和新的商業(yè)模式吸引投資人砸錢，成為電視行業(yè)的攪局者。
但隨著內(nèi)容版權(quán)法規(guī)的規(guī)范，以及面板漲價(jià)等因素，一味靠生態(tài)反補(bǔ)硬件這種燒錢的套路也出現(xiàn)了瓶頸。失去風(fēng)投的力挺和噱頭的外衣后，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商似乎有點(diǎn)力不從心，樂(lè)視作為排頭兵自然最受人關(guān)注。
最賺錢的彩電業(yè)務(wù)還能東山再起嗎？
回到現(xiàn)在來(lái)看，孫宏斌拿下樂(lè)視電視和樂(lè)視影業(yè)的第一大股東地位，是為了接下來(lái)引進(jìn)新的投資者，或者進(jìn)行新一輪自主發(fā)展驅(qū)動(dòng)的必經(jīng)之路。
中國(guó)彩電市場(chǎng)正面臨著嚴(yán)重的產(chǎn)能、面板、產(chǎn)品等過(guò)剩，整體市場(chǎng)趨于飽和。
無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)電視還是傳統(tǒng)電視品牌都面臨的共同問(wèn)題是，電視行業(yè)增量市場(chǎng)被挖掘完畢。
有的廠商選擇開(kāi)創(chuàng)或發(fā)布不同系列的產(chǎn)品線，如創(chuàng)維的酷開(kāi)，TCL 的雷鳥(niǎo)，康佳的 KKTV，長(zhǎng)虹的 CHiQ 等等，以覆蓋高中低不同的用戶群，有的選擇去海外 " 跑馬圈地 "。
但終究無(wú)法做大電視這個(gè)蛋糕，如何挖掘電視的 " 剩余價(jià)值 " 成了唯一通道。
隨著大屏化、高清化、智能化等趨勢(shì)，電視作為人們生活中唯一一塊不動(dòng)的大屏，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中的作用也愈發(fā)重要。
從用戶端看，大屏代表著更好的視覺(jué)體驗(yàn)；而且大屏背后是智能家居 + 客廳經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的消費(fèi)，如今大屏已成為客廳經(jīng)濟(jì)中家庭智能生活的最大入口，也已成為了娛樂(lè)和互聯(lián)網(wǎng)入口。
孫宏斌想要挽救樂(lè)視，如果光投入資金、資源和團(tuán)隊(duì)力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，關(guān)鍵是如何讓樂(lè)視電視開(kāi)始賺錢，形成良性循環(huán)。否則樂(lè)視電視無(wú)法走上正軌。也會(huì)在融創(chuàng)的大集團(tuán)里逐漸邊緣化。
總結(jié)：
希望樂(lè)視這位互聯(lián)網(wǎng)彩電的 " 老前輩 " 在經(jīng)歷過(guò)燒錢圈用戶，集團(tuán)債務(wù)危機(jī)之后，能夠回歸理性，找到真正有利于市場(chǎng)有利于自身的消費(fèi)模式，利用新技術(shù)，創(chuàng)造新的需求，揭掉樂(lè)視的舊標(biāo)簽。
【來(lái)源：驅(qū)動(dòng)之家】
