“我就是心態好，要不然早哭了。”

這是老李見到界面新聞記者時，說的第一句話。就在一周之前，他籌備了半年之久，原計劃9月19日開機的一部古裝劇，因已經簽了投資合同的基金公司沒錢而無限期延遲。而在開機之前，他已為拍攝這部劇選取的場地——杭州郊區某條老街支付了八個月的租金。“那地方沒人住，都是古鎮風貌，你來玩吧，反正我都租了。”老李干脆“破罐子破摔”。

而在距離老李租下的拍攝場地170公里之外，開車兩小時就可達到的橫店，本地人東哥也已經一個多月沒活了。這是他自2008年改行進入影視圈，從導演助理干起，一直做制片的十年中，頭一次遭遇工作斷檔。“往年這里都是大戲不斷，現在幾乎沒有大戲在拍。”

1、融不到錢

“融不到錢”，這是身處影視圈的老李和東哥今年最大的切身感受。

過去十年，內地電影市場的爆發式增長，令中國成為全球第二大票倉。電視劇的售賣，最高值飆升到一集900萬的水平。

作為一個嚴重依賴資本的小產值行業（編者注：影視行業總產值一年不過500多億），在這些紀錄不斷被刷新的背后，資本和熱錢的瘋狂涌入起到了關鍵性作用。

而今年，“潮水”突然退去，令老李、東哥們“猝不及防”。但對于資本來說，作出“撤離”的決策，卻是“趨利避害”的本能反應。

今年6月上海國際電影節期間，光線傳媒總裁王長田曾表示，“影視行業過了估值高峰期。增發不了，質押也沒空間了，發債發不滿，發不出去，上市公司都在出售資產。”

他的話并非“危言聳聽”。早在一年前，2017年7月全國金融工作會議對外釋放出“引導資金脫虛向實”的信號，就被外界解讀為“包括文娛企業、金融企業在內的非實體經濟行業，都會受到限制”。此后，證監會對于影視公司上市的財務審核越來越嚴格——2018年至今，A股文化傳媒板塊僅有奧飛娛樂和中文在線完成了增發，累計融資額僅17.23億元；影視板塊IPO則仍保持著零的紀錄。

就在證監會的資本監管變嚴的同時，民間資本開始撤離。

今年各影視公司半年報顯示，超過90%的影視公司股價呈斷崖式下跌，影視龍頭華誼、唐德、慈文等公司的市值，更是極度縮水，有的甚至不足巔峰時期的20%。影視公司在A股的上市和并購之路暫時走不通，以及過去兩年影視傳媒類股票在所有版塊中下調幅度最大，這些變化都對投資人心理產生影響。

過去幾年，有上百家影視私募基金成立，一些不是專門做影視投資的基金公司也開始涉足影視公司股權和項目投資。而今年，界面新聞接觸到的多家私募基金都表示沒有再進入影視領域投資。

姚婧是北京一家私募基金的創始人，最初她將公司業務定位在“影視眾籌”上，是看重了“影視單個項目投資額不高、回款周期快、還可以和明星聯動做品牌活動”等好處上。

而為了盡量規避風險，姚婧還為公司定下只做電視劇項目的規定，“院線電影是B2C面向公眾的純市場消費項目，不可控性太大。電視劇是B2B，由平臺方、渠道方買單，而我們對發行和采購有一定的風控能力，能與各衛視影視中心責編有良好溝通，這種項目我們才會投。”

然而三年時間八個項目的操作卻令她“身心俱疲”，“僅從金融的角度看，這個行業無法用金融手段在前期做風控。回款階段，影視公司在財務上作假的可能性極大，而我們防止其作假的成本極高。更不要說，這個行業本身政策風險大，不確定性因素多，我們投的八個項目中兩個都出現嚴重延期，我后期催收的過程真是不堪回首。”

“總賠不賺，內部投資的內審都過不了”，在另一家私募基金工作的李迪在解釋該基金為何不再投影視項目時，干脆的回答道。此外，她也表示“難賺錢”只是一方面，更讓她耿耿于懷的是“做影視的人不遵守金融秩序”，“即便是大的制作公司，也不遵守合同。影視是輕資產，輕資產永遠缺錢，違約后還不好辦，相比之下重資產變現方式多。”

和李迪的公司一樣，姚婧也決定不再做任何影視領域的投資，“這么說吧，我三年投資的影視項目還沒有我一年投資上市公司項目賺的多，而我的操心程度卻是其他項目的幾百倍。”

還是在今年上影節上，華誼兄弟CEO王中磊直言相比三年前的熱潮，現階段明顯感覺“冷”下來了。而光線傳媒總裁王長田認為“冷”的原因就是“資本的撤離”。他坦言資本是有“眼睛”的，“整個社會的不信任，導致影視公司普遍融資困難。”中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉也直言：“原來融資太隨意、方便，導致了部分影視公司揮霍成性。”

早前有編劇在公開演講中表示“懷念煤老板做投資人的日子”，認為現在的資本總是干涉創作。而專業的投資人卻也抱怨影視行業的“不靠譜”、“耍流氓”。姚婧就直言，目前影視行業的現狀與金融的特性，在某種程度上是“不匹配”的。

“我有個朋友，前段時間經歷冰火兩重天，因為他既投了《我不是藥神》又投了《阿修羅》，一個大賺，一個就上線三天。所以你看，很多特別火的項目，都是非專業投資人投的，當然賠的慘的也是他們。因為專業的投資人運用金融相關知識是無法在前期衡量和判斷的。現在所有大資本都在出逃，都沒投。留下的都是不知名的。另外，圈內好項目是流不出來的，這是個極少人的圈子，沒人脈我們進不去。”

而資本撤離導致的“行業降溫”，讓身處產業前端橫店的本地人東哥也感受到了凜冬將至。

在東哥的印象中，前幾年橫店一天就有七八十個劇組同時拍戲，而今年劇組量明顯少了近一半。因為劇組變少，他已經休息了一個多月，而他認識的不少群演都離開橫店，或回家或前往其他拍攝地尋找機會。

就在與界面新聞交流時，東哥手機里的一個微信群發布了一條招募演員前往敦煌外拍的信息。“去敦煌跟組群演2700一個月”，東哥看了一眼，然后苦笑道，“這個價往年根本不可能招到人，一般離開橫店的跟組群演月薪都要4500，現在居然也有人愿意去。”

界面新聞在翻閱橫店影視城官方公眾號每月發布的劇組列表時也發現，正如東哥所說，往年9月橫店都是大戲扎堆，明星云集。2015年有《飛刀又見飛刀》《云之凡》，2016年有《擇天記》《軍師聯盟》《楚喬傳》，2017年更有《扶搖》《知否知否應是女肥紅瘦》《贏天下》《香蜜沉沉燼如霜》《延禧攻略》等近10部大戲同時開拍。

但今年，同期駐扎橫店的大戲劇組就只有吳秀波的《無名偵探》和迪麗熱巴的《三生三世枕上書》。

此外，今年9月的劇組列表中，一半項目是網絡大電影，而前幾年網大卻極少被計算在內，讓人頗感其有“湊數”的嫌疑。與傳統大制作劇目動輒上億投資、半年以上拍攝時間、一線明星云集、群演數百人以上不同，網大拍攝周期只有短短一兩周、制作成本最高也不過百萬。

此外，前者一般還會另外搭景，拍攝完成后，這些大規模的建筑就能留給橫店。而游擊隊式的網大劇組并不能給橫店帶來高收益和宣傳效果。因此如果從投資成本、置景規模、明星卡司、群演數量、劇目集數等多個維度來看，2018年的橫店劇組與2017、2016同期相比也更加黯淡。

除了劇組變少、從業人員生計受到影響之外，影視產業鏈上的其他業務也被波及。東哥的一位老同學多年來幾乎壟斷了橫店影視城的盒飯供應，如今劇組數量驟降，沒生意可做的他已前往象山影視基地設立分公司，以期通過多地經營，度過這段冷凍期。

2、稅改風起

在東哥來看，橫店大制作劇組的減少，與9月初一份曝光于網絡的“稅改”通知函也密切相關。

這份發給橫店某工作室、蓋有“國家稅務總局東陽市稅務局”公章的通知函顯示，東陽市稅務局認定該工作室已不符合個體工商戶稅收定期定額管理條件，決定自6月30日起終止其定期定額的征收方式，轉為查賬征收，并要求該工作室在45天內按實際經營額申報繳納相關稅款，否則稅務機關將依法處理。

所謂“核定征收”是針對小規模、個體工商戶等會計制度并不完善的企事業單位，因無法做到精準核算成本，稅務機構只能制定定額稅率征收。“查賬征收”則要求企事業單位有專職的會計人員，嚴格遵守會計制度和法律法規，按收入減成本費用后的利潤找適用稅率，再計算繳納企業所得稅。

后者比前者要更規范和嚴格。這兩種征收方式都需由主管稅務機關來確定，納稅人自己無法選擇。

一位在浙江省其他影視園區入駐的影視公司負責人告訴界面新聞，目前她所在的園區實行的稅收政策未變，小規模納稅人、500萬以下收入，核定征收。一般納稅人、500萬以上收入，查賬征收。

前者總體稅率不到7%。“我們這個行業很多費用，比如拍戲時向農民購買道具、租用房屋車輛等，是拿不出任何票據來抵稅的，所以核定征收很好，既體現了國家對文化產業的扶持態度，又讓我們合法納稅。可能有些人鉆了這個空子吧，導致征稅方式要改。”

目前這份于網絡曝光的“稅改”通知范圍只在橫店隸屬的東陽市，且并沒有得到官方的回應。但整個影視圈卻已“風聲鶴唳”，認為這是稅收政策收緊的強信號。

今年6月，國家稅務總局和相關地稅局開始對部分高收入、高風險影視從業人員依法納稅情況進行調查核實工作。一位在直轄市注冊四年，一直按“核定征收”方式納稅的影視公司負責人告訴界面新聞，他們就是在那時候收到了稅務局要求公司進行第三方審計的通知，“以前從沒有過，我也不知道這次是例行還是特意。之后要不要也改成查賬征收，也還沒說。”

盡管查賬征收并不直接意味著對影視公司加稅（例如公司在虧損狀態下，查賬征收顯然比定額征收對企業更有利），但對于某些明星和某些影視公司高管、高收入員工來說，注冊工作室，并被所在地稅務機關以定額的稅率征收，的確是合理避稅的一種方式。

有業內人士告訴界面新聞，“其實早在東陽這份通知函曝光前，一些影視公司已將為公司高管或高收入人員注冊的工作室注銷了。”

如果“稅改”全面實施，總體稅率要從約6%升至42%。一方面是影視工作室稅費提高，負擔加重。另一方面，明星無法通過自己的工作室合理避稅后，也會把這部分提升的稅費轉嫁到影視公司身上，這令不少制片方“壓力巨大”。

上海一位影視公司負責人就對界面新聞表示，“雖說制片方付藝人片酬稅前還是稅后業內并沒有一定之規，但基本都是制片方承擔。稅改后，制作預算不變，付給演員的稅后片酬飆升，制作費肯定會更少。”

在橫店的東哥也告訴我們，一部原本要在橫店開機的大制作劇集，就因為如果“稅改”，制片方要為幾位一線主演多繳納四五千萬的稅而被無限期延遲了。

除了制片方因“稅改”風聲而暫緩項目進展外，明星也不愿在這個“風口浪尖”接戲。一位曾飾演過熱門臥底題材網劇女三號的演員告訴界面新聞，自己身邊的確有藝人朋友補繳了一大筆錢。“據我所知，大概有一個500人的名單，這些藝人涉及的數額比較大。我不知道他們是否都要補繳，但我的朋友，出現在這個名單中的，的確都被查賬，并要求補繳6個月的稅款。”

雖然這些信息都不是來自官方正式、公開的文件，但考慮到政策的突發性和不確定性，眾多影視公司和藝人寧愿暫緩手中工作，低調行事、靜觀其變成了所有人自保的最佳選擇。

阿杰是一家橫店本地影視公司老板，他目前正在進行兩部小成本網劇的拍攝制作，他表示現在大家都在看、都在等，等一個明確的政策出臺：“稅收的政策沒明確，沒人敢跳出來說我要接戲。演員不敢簽約新戲，因為不知道之后還會查到誰。資方或者平臺也不敢貿然行動，一旦出現問題，后續都會產生影響，導致很多大劇都在往后拖。”

3、天價難控

與“稅改”風聲驟起相關的，還有官方對“天價片酬”的態度變強硬。今年6月27日，中宣部等部門聯合印發《通知》，要求加強對影視行業天價片酬、“陰陽合同”、偷逃稅等問題的治理。

有關部門發文要求整治“天價片酬”

長期關注演員片酬問題的人會發現，實際上早在去年9月22日，中國廣播電影電視社會組織聯合會就與電視劇制作產業協會、網絡視聽節目服務協會聯合發布《關于電視劇網絡劇制作成本配置比例的意見》，建議每部電影、電視劇、網絡視聽節目全部演員、嘉賓的總片酬不超過制作總成本的40%，主要演員不超過總片酬的70%，其他演員不低于總片酬的30%。

只不過這份意見稿在當時并沒未在行業內產生多大影響。

僅僅半年后，明星天價片酬、“陰陽合同”等問題就因中宣部的關注，成為稅務機關監管和稽查重點。8月，愛奇藝、優酷、騰訊視頻三家視頻平臺，以及華誼兄弟、博納影視、橫店影視、樂視花兒影視、唐德影視等400余家影視企業紛紛發表聲明或倡議，表示要遏制天價片酬。

行業協會、制片方、平臺方紛紛發表“限價”聲明

然而，在聲明之外的現實情況是，目前大制作項目中演員片酬極難達到不超過總成本40%的標準。“一線演員，一個人的費用不超40%都難。”一位目前正在籌備電影項目，計劃明年開機的制片人向界面新聞透露，他前不久簽下的一位主演片酬是2400萬，而該片的總成本約5000萬。

界面新聞參考了去年幾家影視公司IPO申報材料發現，主要演員的片酬之和的確都超過此標準。例如一部涉及父母教育子女和小升初內容的電視劇，總成本9千多萬，女一號的片酬4千多萬，占45%。而如果按上述規定計算，包括女一號在內的主演演員片酬合計不能超過總成本的28%（40%*70%）。

此外，也有業內人士認為，高片酬的支付方式多樣，單看占比不一定能真“限價”。“以前也遇到過片酬過高的演員，為了合理避稅而成立單一項目公司，再以股權、資產等形式進行分紅；或者資方把片酬作為投資款，打到演員開的餐館、服裝店等，這種如何限制？”

不過，一些不太知名的演員和他們的經紀人還是將其看做“利好”消息。有演員經紀公司負責人如此憧憬道，

“以后會出現這樣一種狀況，好的戲很多人都想上。不好的戲，制片方也不能通過砸下巨款請流量明星來彌補劇本的缺陷。在‘稅改’和‘限價’的規定下，制片方只能退而求其次，選性價比更高的演員。那么業務能力強的就會留下了，差的，也不可能只憑借流量高就有錢賺，就會被淘汰。而對一線明星來講，就是看他們怎么選擇，會不會為好的劇本自降身價，這是他們自己要克服的困難。”

一位影視公司負責人告訴界面新聞，前陣子有一部已經拿到《電視劇發行許可證》，并計劃在排名前十的衛視冬季檔播出的四十集古裝劇，就在簽署售賣合同時，被該衛視影視中心要求提交演員合同、成本清單等文書資料。“說是要查總片酬占總成本的比例，主演和其他演員占總片酬的比例是否達標。不知道是衛視不想買了以此為借口，還是新規定以后就這樣。目前這個劇還沒有賣出去。”

而界面新聞查詢國家廣播電視總局官網發現，有關如何申請《國產電視劇發行許可證》的說明里，還未出現需要制片方提交演員合同、成本清單等資料的要求。

目前，對于官方提出的限制比例是否“現實”，如何實操，以及效果是否能立竿見影、長期有效等問題，制片方和演員經紀公司都還存在不少疑慮。雙方對于今后項目該如何簽署合同，片酬條款該如何制定，這些文書是否會影響到日后申請發行許可證，或是平臺方的采購，也都毫無頭緒。“之前簽的影視合同作廢了，前幾天告訴我要重新簽，但也沒有時間表。”有演員這樣告訴界面新聞。

“停工、等消息”是多家與界面新聞交流的影視公司負責人給出的現階段該如何做的回答，但他們也都表示，“限制藝人片酬將是大趨勢”，同時也希望行業能早日回歸正軌。

4、等待重生

過去幾年，國家出臺了多項扶持文化產業發展的政策。2014年，財政部、國家發展改革委、國家稅務總局、新聞出版廣電總等多部門就共同發布《關于支持電影發展若干經濟政策的通知》，以及《財政部 海關總署 國家稅務總局關于繼續實施支持文化企業發展若干稅收政策的通知》。

在這些政策無疑引導了資本的流動。可當大量熱錢涌入行業，產能急劇擴張，盤子被做大時，行業內也引發出一些“畸形”產物。

例如為搶奪資源而粗暴的“一擲千金”，既直接抬高了許多一線藝人的片酬，形成如今被眾人所詬病、制約產業發展的“天價片酬”；附帶著又出現某些為避稅而產生的“陰陽合同”；還將影視業推向只有高投入才有高收益的懸崖，造成許多中小企業和中小成本項目處境艱難。

就在影視行業形象一落千丈，被外界扣上“唯利是圖”的帽子時，從廣電總局的內容監管，到證監會的資本監管，再到不斷發酵的稅務監管，中國影視產業這輛快速進行的列車像是被突然踩下了“剎車器”。

9月20日，在杭州舉行的優酷秋集發布會上，優酷總裁楊偉東承認目前整個行業“感覺寒冷”，但他同時引用巴菲特的話——“在別人貪婪時我恐懼，在別人恐懼時我貪婪”來說明這種“冷”不全是壞事。“投機資本逐漸退場，從業人員對創作有敬畏心，我反而認為這是真正做好內容的時期。”

橫店本地人東哥在談及此次寒潮時，也拿出前幾年爆發的網絡大電影來舉例說明。當時，因愛奇藝、優酷、騰訊三家視頻平臺的過度競爭，內容需求被放大，不僅電視劇的價格被抄高，網絡大電影的市場也一度極為繁榮。

“那時視頻平臺內容監管不嚴，不少尺度較大的網大都能上線，拍攝成本極低，十來萬，賣到視頻平臺按照點播量結賬。我當時參與的一個網大，資方花了11萬的成本，賺了160多萬。后來，視頻平臺審查變嚴，對品質要求變高變，網大成本逐年上漲，現在都要200萬左右，且很難賺錢，很多小公司就這么關門了。”

“大家都說現在是行業寒潮，其實是不是過去一段時間‘太熱’？”東哥這樣反問道。他始終認為這樣的行業調整屬正常情況，“你看橫店路邊這些影視公司的牌子，一年換一茬，總有走的，也總有來的。”

東哥與我們交流的當天下午，就要去見一位溫州的朋友越總。后者正要選擇在這個時候，租下橫店一家剛剛倒閉的影視公司的二層小樓，成立分公司。

不過，他的目的并非是立刻著手進行影視項目拍攝，而是將目光對準了現在很多在橫店無事可做的影視人才。他想趁著行業低谷，吸引部分人才加入他的團隊，之后除了傳統的影視制作，他的新公司還將涉足如今處于風口的短視頻以及直播。

同樣希望利用橫店大量影視相關資源來孵化新公司的，還有剛剛完成建設還在招商中的橫店騰訊眾創空間。眾創空間運營相關負責人告訴界面新聞，他們不拘泥于傳統電視劇制作，“這一空間主要將會用于引進和孵化直播、網大和綜藝節目的制作公司，未來孵化的這些公司所輸出的內容將會直接對接到騰訊視頻以及微視等相關平臺。”

剛剛完成建設的橫店騰訊眾創空間

為了招商，眾創空間目前對外提出免費提供辦公場地的條件。此外，該負責人還透露，入駐的公司依然享受橫店影視產業實驗區統一的財稅優惠政策，“地稅退稅的優惠力度對于小型企業依然具有相當大的吸引力，而稅收收緊對于這類小成本制作的影視公司其實影響不大。”

對于劇組驟減的橫店影視城本身來說，短時間內尚未顯現出“寒潮”對其的影響。上市公司橫店影視主營院線發行、電影放映及相關衍生業務，并不包含影視城。

而其隸屬的橫店集團，產業除影視文化板塊外，還包含了電子電氣、醫藥健康、新型綜合服務等板塊，涉及地產、新材料、金融等行業。

橫店影視城文創公司總經理袁滿在今年3月的一場演講中曾透露，橫店早已不再單純依靠為劇組拍攝提供服務來獲得營收，其來自影視的綜合性服務收入只占總收入的30%，旅游及其配套服務的收入則占到了70%。

本地人的東哥也談及如今橫店影視城主打的是旅游業，“劇組數量每年不定，但游客卻是一年比一年多。景區里一個拍照點競標，商戶承包一年最高價要幾百萬，可見多賺錢。”也鑒于橫店還有數量未降的游客，在休息了一個多月后，東哥正在四處考察商鋪，準備進行餐飲行業投資，“總得為自己找點掙錢的副業吧”。

春節假期橫店接待了大量的游客， 圖片來源：視覺中國

已是“局外人”的投資人姚婧認為，影視行業的確需要經歷一個去泡沫化的過程，發展才能更穩妥更理性。“對現在的影視公司而言，政策收緊、資本撤出、稅收監管，的確困難重重。但對于整個行業來說，也是一次‘重生的機會’。

資本對影視行業增長預期變得不如以前那么亢奮，社會輿論對于影視行業的監督和批評更加嚴格，對這個行業來說，都并非壞事，這個行業‘水太渾，魚龍混雜’，確實該洗牌了。”

而未來，她也期望在行業變得更正規后，再進行這一領域的投資。“對絕大多數影視公司來說，今年要做的就是保持足夠、良好的現金流，同時放慢節奏，做好財務健康建設。”

幾天前，因投資款沒到位而無法開機、杭州郊區的拍攝場地租金也打水漂的影視公司負責人老李告訴界面新聞，為了能持續給公司七八個員工開工資，他已經賣掉了一輛車，但他對行業未來仍抱有信心。“原本計劃今年招到40人，擴大公司規模。如今項目黃了，也只能等著，也想過到年底還是無法開工就解散公司，但我仍然覺得目前的寒潮是暫時的，我可是一直有要想做成行業內知名制片人的夢想的。”

【來源：界面新聞，             作者：徐菲、彭鄭子巖】