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丁晟VS光線背后,宣發(fā)費(fèi)和制片費(fèi)往往都是一筆糊涂賬水煮娛

砍柴網(wǎng) / 犀牛娛樂 / 2018-05-19 13:24
究竟此次事件該如何站隊(duì),如何看待呢?

最近的電影圈,一波未平一波又起。

昨天,導(dǎo)演丁晟手撕光線的場面,讓整個(gè)電影行業(yè)再受波動(dòng)。導(dǎo)演丁晟指出電影《英雄本色2018》在發(fā)行當(dāng)中,片方的2700萬宣發(fā)費(fèi)以及1000萬票補(bǔ)去向不明確,要求宣發(fā)方光線提供宣發(fā)明細(xì)。一時(shí)間整個(gè)行業(yè)再度炸鍋。

投資方跟發(fā)行方,宣發(fā)費(fèi),這些剪不斷理還亂的事兒已經(jīng)持續(xù)許久了,究竟此次事件該如何站隊(duì),如何看待呢?

丁晟VS光線始末

就在導(dǎo)演丁晟本著對投資方負(fù)責(zé)的態(tài)度追問發(fā)行方光線時(shí),很快光線做出了回應(yīng),從簡短但信息量不小的回復(fù)中,我們確認(rèn)了三點(diǎn)。

首先光線指出它們是跟項(xiàng)目主控方北京文化共同參與宣發(fā)工作,成本雙方已經(jīng)共同確認(rèn)。第二是盡管丁晟是該片導(dǎo)演,但依然屬于第三方,無權(quán)得到具體的費(fèi)用明細(xì)。第三是通過項(xiàng)目票房不佳來轉(zhuǎn)移話題,或者說轉(zhuǎn)移“吃瓜觀眾”的注意力。

緊接著,丁導(dǎo)針對光線的回復(fù)再度給予回應(yīng):“這次的回復(fù)我不認(rèn),所以我還會(huì)再發(fā)聲”。據(jù)丁導(dǎo)接受采訪所說,各家出品方確實(shí)收到過來自光線的一個(gè)“表格”,但過于粗略,沒有細(xì)節(jié)。“滿是懷疑,不能讓投資人放心。”或許,接下來還會(huì)有新一輪的PK。

讓我們先看看《英雄本色2018》的賬面數(shù)據(jù),看看能否從紙面上找到一些端倪。上圖為《英雄本色2018》2018年1月19日的數(shù)據(jù),也就是影片上映的第二天(第一天是半天,數(shù)據(jù)不好對比)。

從數(shù)據(jù)的維度來看,作為傳統(tǒng)發(fā)行位居前列的光線,確實(shí)有些不給力。在知名導(dǎo)演、知名IP、知名演員的加持下,僅拿到了15.2%的排片,問題是跟它競爭的對手并不強(qiáng)大,印度電影《神秘巨星》、驚悚片《謎巢》在排片上均高于《英雄本色2018》,甚至連文藝片《奇跡男孩》都有接近的排片空間。

眾所周知,雖然一部電影最終票房并不會(huì)跟宣發(fā)有著正比,更多跟質(zhì)量相匹配,但首日票房和排片,跟宣發(fā)確實(shí)有著密切關(guān)聯(lián),如果光線說“票房不好的都讓宣發(fā)背鍋”,那么這剛上映的片子,第一天半天拿到11.2%,正式上映首日拿到15.6%,基于這種級別,基于當(dāng)時(shí)的對手實(shí)力,確實(shí)是較低。

就事論事來講,作為局外人來看,很難說清誰對誰錯(cuò)。給人的第一感覺是丁晟導(dǎo)演一記重拳過去,被光線四兩撥千斤式對應(yīng)了。

先從導(dǎo)演丁晟這邊來說,一部現(xiàn)象級經(jīng)典被翻拍,加上當(dāng)紅的流量明星,最終僅拿到6307萬票房,惱怒之外更多的是質(zhì)疑。畢竟在《英雄本色2018》的投資方中,有北京文化、影聯(lián)傳媒、耀萊影視等經(jīng)常合作的伙伴。從導(dǎo)演的角度來講,自己的孩子被不公平對待,合作伙伴虧損,發(fā)聲也就不可避免。

但仔細(xì)分析下來,感覺丁晟導(dǎo)演更應(yīng)該向北京文化來獲取宣發(fā)費(fèi)明細(xì),按照光線的說法,北京文化同為發(fā)行方也有宣發(fā)費(fèi)明細(xì)。或者由北京文化來出面作為橋梁,從而最終獲取。

而光線方面,更像是顧左右而言他,因?yàn)槎?dǎo)演并未追責(zé)票房失利,而是問錢都花在哪了。當(dāng)然,就此事件本身來說,既然合同說明了身為第三方的丁導(dǎo)演無權(quán)利查看,也就能夠給予回應(yīng),至少從法理上說的過去。

但影視行業(yè)不單是法理,更多的是資源和口碑,是一種人與人的合作信任度。顯然丁導(dǎo)演是不會(huì)信服的,同時(shí),未來合作的更多出品方、導(dǎo)演看到這種回復(fù),怕也不會(huì)信服吧?

另外,光線或許還存在一定的顧慮,因?yàn)樵谛l(fā)過程中,比如給媒體、影評人的紅包,給院線、排片負(fù)責(zé)人的紅包,這種私下的費(fèi)用很多都是沒有單據(jù)的。這些傳統(tǒng)的潛規(guī)則很難打破,所以光線想提供精確的成本明細(xì),難度比較大。

宣發(fā)方與出品方  這是長久以來的矛盾

可以說隨著內(nèi)地電影在成本上的提升,宣發(fā)成本也在隨之提升,有些宣發(fā)成本會(huì)達(dá)到制片成本的50%甚至更高。錢是怎么花的,花在哪了,哪些看得見,哪些看不見,更多的是由宣發(fā)公司來管理。這也是《英雄本色2018》事發(fā)的重要原因。

我們經(jīng)常會(huì)看到出品方、投資方、導(dǎo)演和宣發(fā)方撕逼的情況。包括前段時(shí)間《蒸發(fā)太平洋》出品方告贏發(fā)行方星美,不勝枚舉的案例告訴我們,宣發(fā)確實(shí)水很深。這中間的水分是長期行業(yè)潛規(guī)則所致,中間的利益鏈條過多,真正花出去的錢也就在不斷縮水。

另外,如果宣發(fā)方感覺合作影片實(shí)力不濟(jì),很難達(dá)到預(yù)期成績,很多都會(huì)削減宣發(fā)成本,從而止損,隨之而來的便是出品方的質(zhì)疑和爭議。對于宣發(fā)這種賺取服務(wù)費(fèi)或分成、不承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)來說,沒有太多的行規(guī)來約束,只能靠自己的良心辦事。

可以說出品方跟發(fā)行方本身就有先天的敵對關(guān)系,跟電商與院線的關(guān)系一樣,矛盾不是一天形成的。而此次導(dǎo)演丁晟手撕光線,則是將矛盾激化從而爆發(fā)的表現(xiàn)。

不單是宣發(fā)方  制片方也是一堆糊涂賬

可以說在當(dāng)下這種行業(yè)環(huán)境下,想讓每個(gè)人“遵紀(jì)守法”是困難的,不單是宣發(fā)方,制片方的帳可能也亂。這種業(yè)界潛規(guī)則都是緩慢形成的,因?yàn)橹虚g的利益方太多,而且每個(gè)工作人員都僅靠工資收入的話很難,局面無法短時(shí)間改變。

假如讓制片人公布《英雄本色2018》的制作成本明細(xì)和單據(jù),相信也會(huì)非常困難,這不是個(gè)例,而是全行業(yè)的普遍現(xiàn)象。一部電影制作成本更大,環(huán)節(jié)更多,除了制片方或主要出品方,其他的投資方很難拿到影片的制作明細(xì)費(fèi)用和單據(jù),給出的報(bào)價(jià)又有多少水分呢?

很難有精確的成本明細(xì),就算有,也很難給到你,就算能給,給到你的也是一堆含糊其辭的糊涂賬。行業(yè)信息不對稱,每個(gè)投資方的資源、權(quán)重、地位不同,最終得到的權(quán)益也就不一樣。

犀牛娛樂認(rèn)為,從這個(gè)維度上,很多時(shí)候宣發(fā)方跟制片方是一樣的,都有自己不可言說的秘密,潛規(guī)則是公司層面就截流部分,然后具體的工作人員也是層層雁過拔毛。想打破這種局面,那就動(dòng)了很多人的奶酪。這不是一朝一夕的事兒。

回到導(dǎo)演丁晟VS光線,制片方和導(dǎo)演做好內(nèi)容,內(nèi)容為王;而宣發(fā)方做好自律,拿了錢就要為甲方負(fù)責(zé),哪怕是個(gè)爛片但也要認(rèn)真做好服務(wù)。只有全行業(yè)有契約精神才會(huì)更好。

來源:犀牛娛樂



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