十大劇集上市公司2017成績(jī)單水煮娛
2018年電視劇市場(chǎng)關(guān)鍵詞:能不能播。
頭部劇難播,頭部劇里的古裝劇更難播。時(shí)間行進(jìn)到Q2,除了一部“1.5輪”播的《瑯琊榜2》以外,五大一線衛(wèi)視的黃金劇場(chǎng),竟然還沒有上過古裝劇。
更糟糕的是,傳聞2018年,年代劇也要占古裝劇的份額,已經(jīng)播了《遠(yuǎn)大前程》的湖南,就成了焦點(diǎn)。
投資動(dòng)輒過5億的頭部劇能播與否,直接影響到各大上市公司能否確認(rèn)收入,產(chǎn)能有限的小公司,卻嚴(yán)重依賴單部劇的銷售與回款。
有人發(fā)現(xiàn),華策的《凰權(quán)》在湖南衛(wèi)視的招商信息已被撤下,坊間傳聞,另一部古裝大劇《知否》擠占了這部投資超6億“劇王”的指標(biāo)。
不少人想到了因?yàn)楣偎颈煌狭?年的青雨傳媒,2017年《獵場(chǎng)》終于得以播出,公司也扭虧為盈。
《獵場(chǎng)》
至于A股公司,華策2017年仍有超52億總營(yíng)收,但6.34億的凈利,已與競(jìng)品慈文、歡瑞拉不開太多距離;華錄百納利潤(rùn)總額大降70%,主要被綜藝版塊拖累;
新三板的不確定性則更強(qiáng),頭部公司嘉行、唐人,凈利穩(wěn)健增長(zhǎng),毛利也都處在高位;其余公司,沒有明星藝人,也沒有老牌制作團(tuán)隊(duì),業(yè)績(jī)受大小年的波動(dòng)較大。
今年第一部上一線衛(wèi)視黃檔的古裝劇到底會(huì)是什么?為什么某公司的某部IP大劇還沒播、年報(bào)中就已確認(rèn)收入呢?
小娛現(xiàn)在準(zhǔn)備翻翻各大劇集上市公司,看看這些數(shù)字中隱藏的秘密。
A股:集體搶灘頭部劇、預(yù)收情況良好、體量大有肉吃
華策:收入前五有三部為未播劇,頭部劇效應(yīng)加劇
2015年8月,華策正式啟動(dòng)SIP戰(zhàn)略,兩年過去,戰(zhàn)略收割期已至,包括《三生三世十里桃花》在內(nèi)的爆款頻出,包括《我的奇妙男友》等垂直類中小體量精品也陸續(xù)有來,華策坐穩(wěn)了電視劇第一梯隊(duì)龍頭的位置。
2017年報(bào)中,華策集團(tuán)收入貢獻(xiàn)前五名電視劇,前三名都是未播劇,五大作品收入達(dá)24.7億,占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比例為47.10%。
《三生三世十里桃花》
按理來說,未播劇的預(yù)付比例一般都是銷售總額的20%~25%,不會(huì)再多,如此看來,華策集團(tuán)的項(xiàng)目預(yù)收情況相當(dāng)良好;而且,這五部作品均是現(xiàn)代都市劇,并無頭部劇中占絕對(duì)比重的古裝劇和年代劇。
更值得注意的是,華策2017年影視版塊的毛利率為26.33%,處于一個(gè)低位,明顯低于同為A股公司的歡瑞(44.5%)、慈文(42.05%)。而該公司過去兩年影視版塊毛利分別為:2016年(24.33%)、2015年(35.50%),還是2015年底提出的SIP戰(zhàn)略帶來的毛利波動(dòng)。(點(diǎn)擊藍(lán)字復(fù)習(xí))
頭部劇效應(yīng)本就是一把雙刃劍,斥巨資堆積明星卡司、熱門IP、動(dòng)輒超五六億的總成本,能夠在銷售市場(chǎng)上所向披靡,但高投入、高回報(bào)可能會(huì)使利潤(rùn)盤子被攤薄,毛利下降。
慈文:頭部劇扛大旗,存貨也不少,《涼生》已確認(rèn)收入?
2017年慈文總營(yíng)收比2016年遞減了8.79%,但凈利卻從2.9億躍升至超4億的水平,離行業(yè)龍頭華策的距離進(jìn)一步接近。
年報(bào)中特意標(biāo)注:某當(dāng)代都市題材電視劇已確認(rèn)收入。該劇普遍被認(rèn)定為《涼生,我們可不可以不憂傷》,根據(jù)兩公告的披露,該劇能夠給慈文傳媒帶來3.84億(湖南衛(wèi)視)+8億(PPTV)共計(jì)11.84億的收入!
《涼生》的攝制方是霍爾果斯定坤影視,子公司報(bào)表顯示,該公司2017年的凈利潤(rùn)為4.07億,占慈文母公司凈利接近100%!
但該劇播出日期卻一直未定,原本傳會(huì)接檔《遠(yuǎn)大前程》但最終流產(chǎn)。再加上之后傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的鐘漢良、孫怡補(bǔ)拍、馬天宇戲份被刪等風(fēng)波,令人擔(dān)憂。
另外,年報(bào)中披露:2016年12月15日該公司的另一部傳奇題材電視劇,預(yù)收銷售款為2.41億。這部劇是白一驄擔(dān)任總編劇的《爵跡》網(wǎng)絡(luò)劇版《臨界天下》,銷售金額為2.688億,預(yù)收款占比高達(dá)89%。又是一個(gè)劇未播、資金回籠情況卻相當(dāng)好的案例。
但另一方面,該公司的存貨比例也較高。慈文2017年末的存貨金額為11.81億,占總資產(chǎn)比例為21.90%。
慈文傳媒已殺青超1年的劇目情況如下:
這幾部劇均是殺青超過1年、甚至2年的劇目,卻都還沒有播出消息。其中劇版《左耳》原本定于2017年8月上線北京衛(wèi)視周播劇場(chǎng),《那些年》則經(jīng)歷了幾次改名,原定去年10月登陸北衛(wèi),兩劇均未播出;《極速青春》則于去年4月殺青后補(bǔ)拍,導(dǎo)演韓顥曾表示該劇“95%以上的特技都是實(shí)拍”,但年報(bào)顯示,該劇仍然還在后期制作中。
收入嚴(yán)重依賴未播劇、存貨比例也較高,慈文傳媒的未來收入結(jié)構(gòu)會(huì)更優(yōu)化嗎?
歡瑞:當(dāng)家藝人貢獻(xiàn)大、劇場(chǎng)包干模式遇挫?
歡瑞2017總營(yíng)收比上年翻了一番還要多,但凈利潤(rùn)卻只增加了59%。其中,年度收入前五名電視劇如下:
“后李易峰楊冪”時(shí)代,歡瑞算是走出了一條正向發(fā)展的路。在《青云志》時(shí)簽約歡瑞的女演員楊紫,去年的主推劇《大唐榮耀》中走紅的當(dāng)家小生任嘉倫、秦俊杰,均已扛起營(yíng)收大旗,對(duì)公司收入做出了明顯貢獻(xiàn)。
一向被外界認(rèn)為只做古裝玄幻、古偶劇的歡瑞,2017年收入最高貢獻(xiàn)者竟然是一部定位為歷史正劇的《天下長(zhǎng)安》,傳聞該劇斥資4億,請(qǐng)來了多年不幫襯電視劇的電影咖張涵予,又有李雪健、王勁松等老戲骨坐鎮(zhèn),宣布定檔央一黃檔。
《大唐榮耀》
其實(shí)轉(zhuǎn)型做歷史正劇是不少電視劇公司對(duì)優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)的一大努力,慈文也于去年與《大秦帝國(guó)》著作權(quán)方共同成立合資公司,將于未來進(jìn)行該系列全類別開發(fā)。
另一值得注意的是,歡瑞的“劇場(chǎng)包干”模式遇到了挫折(點(diǎn)擊藍(lán)字復(fù)習(xí))。年報(bào)顯示,歡瑞營(yíng)銷與北京、安徽兩大衛(wèi)視簽訂的日常經(jīng)營(yíng)合同,交易價(jià)格分別為1.58億、1.7億,而到公告披露日為止,歡瑞營(yíng)銷僅完成了350萬(wàn)。
劇場(chǎng)包干,可以減少公司存貨、不愁發(fā)行,但2017年,這一模式的確遇到了挫折,年報(bào)顯示,歡瑞營(yíng)銷周播劇場(chǎng)相關(guān)業(yè)績(jī)歸母凈利潤(rùn)為-1.9億。
唐德:《巴清傳》未播先火,墻內(nèi)開花墻外香
2017年唐德營(yíng)收比上年增加了近半,但凈利卻只增加了7.53%。其中電視劇業(yè)務(wù)收入為11.19億,主要為首次發(fā)行的《巴清傳》《花兒與遠(yuǎn)方》《計(jì)中計(jì)》的衛(wèi)視+網(wǎng)絡(luò)發(fā)行收入,以及《那年花開月正圓》《急診科醫(yī)生》的聯(lián)合攝制分賬收入。
傳言要涼的《巴清傳》卻成為了收入貢獻(xiàn)之首?據(jù)唐德2018年Q1季報(bào)稱,該劇目前已回款3.3億,而且,該劇的海外電視劇播映權(quán)轉(zhuǎn)讓收入很高,成為唐德2018Q1的收入貢獻(xiàn)之一。
另外唐德參與攝制的《那年花開》為去年爆款頭部劇,《急診科醫(yī)生》則是知名導(dǎo)演鄭曉龍擔(dān)任總導(dǎo)演的作品。至于何為“聯(lián)合攝制分賬收入”,據(jù)小娛了解,這筆收入一般都是制作費(fèi)的10%,業(yè)內(nèi)稱為“制作管理費(fèi)”,如果按照《那年花開》公開對(duì)外的4億總投資來算,唐德可能可以獲得4000萬(wàn)的聯(lián)合攝制分賬收入。
只是,再看唐德的未播劇片單,不由得為該公司捏了一把汗,除了《巴清傳》外,唐德其他劇目無太大亮眼之處。沒有一線流量演員加持、也不是巨型IP,唐德未來的電視劇版塊要靠什么來拉動(dòng)呢?
華錄百納:整體利潤(rùn)大降70%,影視版塊卻有2.42億凈利
華錄百納的2017年并不太好過,總營(yíng)收為22.47億,比上年遞減了12.71%,利潤(rùn)則大降70%,為1.06億。扛起影視業(yè)務(wù)收入的主要是電視劇《我的青春遇見你》《秦時(shí)麗人明月心》《深夜食堂》等。但影視版塊占總營(yíng)收的比例僅為23.85%,也就是5.35億左右。
不過,華錄百納影視版塊的毛利率有45.31%,也就是凈利達(dá)到了2.42億,這樣的毛利率水平和凈利潤(rùn),在A股中也不算差。只是該公司作為一家影視/綜藝/體育/營(yíng)銷等業(yè)務(wù)線綜合發(fā)展的公司,其影視版塊的表現(xiàn)容易被外界忽略。
而且,去年被“全網(wǎng)群嘲”的電視劇《深夜食堂》,屬于全網(wǎng)分發(fā)劇目,銷售情況其實(shí)不錯(cuò),貢獻(xiàn)了收入。
新文化:轉(zhuǎn)型晚、發(fā)展快、深度綁定周星馳
新文化過去并不是大眾語(yǔ)境下“五大TOP電視劇公司”其中一個(gè),近年來才多被提起,一是因?yàn)槠涔卷?xiàng)目轉(zhuǎn)型,從原先主做的諜戰(zhàn)、生活劇轉(zhuǎn)為古裝玄幻劇,投拍了《軒轅劍之漢之云》《仙劍四》等劇;二是其于去年13億曲線控股周星馳公司PDAL,從此周星馳主創(chuàng)項(xiàng)目,新文化均可享有至少20%優(yōu)先投資權(quán)。
此后,新文化也與愛奇藝簽訂了《電視劇<美人魚>獨(dú)家許可使用協(xié)議》和,授權(quán)費(fèi)用為4.2億;又與愛奇藝簽訂了《網(wǎng)絡(luò)劇<西游降魔篇>獨(dú)家投資協(xié)議》,投資總金額為2.88億,目前兩個(gè)項(xiàng)目均在前期策劃中。
報(bào)告期內(nèi),新文化營(yíng)業(yè)收入前五名影視劇如下:
不過,從公司整體收入結(jié)構(gòu)來看,目前該公司影視行業(yè)收入占總收入比重為39.30%,廣告行業(yè)收入則為58.50%,要想看到新文化在影視行業(yè)的更多發(fā)展,恐怕還是要再觀望一兩年。
鹿港文化、當(dāng)代東方、驊威文化:從實(shí)業(yè)切入影視,有哪幾種姿勢(shì)?
之所以把上述三家放到一起討論,是因?yàn)槠湓谶M(jìn)入影視行業(yè)前,均從事實(shí)業(yè)生意,也基本都是通過收購(gòu)影視公司切入行業(yè),有一定共通性。2017年,鹿港文化拿到了41.1億的總營(yíng)收,不過利潤(rùn)只有2.93億。
鹿港文化是以對(duì)世紀(jì)長(zhǎng)龍和天意影視的先后收購(gòu)成為影視行業(yè)新力軍的,天意影視則是一家成立于成立于2006年的老牌影視公司,曾推出過《士兵突擊》《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》等。
鹿港文化對(duì)天意影視的收購(gòu)也屬一波三折,先是2015年收購(gòu)天意51%股權(quán),接著在約定好繼續(xù)收購(gòu)的2016年,卻突然宣布終止收購(gòu),需要天意影視2016年完成凈利潤(rùn)不低于5500萬(wàn)的業(yè)績(jī)承諾,鹿港才會(huì)于2017年重啟收購(gòu)。
好在,天意影視2016年凈利潤(rùn)達(dá)到了6266萬(wàn),2017年也達(dá)到了1.3億的凈利,超過1億的業(yè)績(jī)承諾。年報(bào)顯示,目前天意影視躊躇滿志,已儲(chǔ)備項(xiàng)目包括《摸金符2》,以及業(yè)界內(nèi)外都很關(guān)注的、斥7億巨資投入、并請(qǐng)姜文助陣的《曹操》。
其實(shí),天意在2018年就開了個(gè)好頭,其出品的電視劇《美好生活》,成為收視雙冠、口碑也屬上乘,希望鹿港文化未來也能繼續(xù)迎來“美好生活”。
當(dāng)代東方則是去年因一部《軍師聯(lián)盟》在電視劇界聲名鵲起,不過,翻閱該公司2017年報(bào),我們發(fā)現(xiàn),該公司收入占前五名電視劇中,《軍師聯(lián)盟》還排在第二位,這可能是因?yàn)樵搫≡萑肴缦鹿偎局校幸恍┦杖胝蹞p。
同時(shí),當(dāng)代東方的電視劇收入已經(jīng)占到總收入53.20%,毛利率也高達(dá)53.62%,此前我們也報(bào)道過,當(dāng)代東方全資子公司盟將威與嗨樂影視聯(lián)合投資網(wǎng)劇《熱血長(zhǎng)安》,如何巧用科技節(jié)省成本。(點(diǎn)擊藍(lán)字復(fù)習(xí))
不過,當(dāng)代東方收購(gòu)永樂影視的事,仍然沒有落錘,在該公司2017年報(bào)中,我們得到的答案是:“將繼續(xù)推進(jìn)永樂影視重大資產(chǎn)重組事項(xiàng)”。
《軍師聯(lián)盟》
遇到同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)問題的還有驊威文化,這家早在2015年就全資收購(gòu)夢(mèng)幻星生園的公司,2017年又增資2億投資張語(yǔ)芯創(chuàng)業(yè)公司曼荼羅影視,并持有10%股權(quán)。
之所以會(huì)產(chǎn)生對(duì)曼荼羅的投資,除了張語(yǔ)芯本人的資源優(yōu)勢(shì)外,恐怕還是因?yàn)樽庸緣?mèng)幻星生園業(yè)績(jī)表現(xiàn)平平。被收購(gòu)時(shí),夢(mèng)幻星生園答應(yīng)的業(yè)績(jī)承諾為:2015年、2016年、2917年扣非凈利潤(rùn)分別不低于1億元、1.34億元和1.65億,而該公司實(shí)際實(shí)現(xiàn)的為:2016年:1.69億;2017年:1.73億。
業(yè)績(jī)表現(xiàn)沒有大的起勢(shì),導(dǎo)致母公司驊威文化尋求影視領(lǐng)域新的拉動(dòng)力,這也正常。不過,說競(jìng)爭(zhēng)還遠(yuǎn),驊威文化增資曼荼羅的同時(shí),規(guī)定了以下三個(gè)要求:
希望驊威文化新的一年會(huì)有新的發(fā)展。
新三板:靠天吃飯、大公司可與A股媲美、小公司靠單部劇續(xù)命
嘉行:凈利增長(zhǎng)49.83%,明星藝人是強(qiáng)拉動(dòng)力
外界對(duì)嘉行的印象還停留在一家藝人經(jīng)紀(jì)公司,實(shí)際上其2017年完成制作并發(fā)行的電視劇有《三生三世十里桃花》《談判官》,其中前者還屬獨(dú)家承制。影視版塊的稅后凈利潤(rùn)達(dá)到1.93億,比上年增長(zhǎng)49.83%。
在2017年度,嘉行共參與發(fā)行7部影視劇項(xiàng)目,較上年增長(zhǎng)4部,收入也增長(zhǎng)了8050萬(wàn)。如果不是因劇目《翻譯官》與樂視簽訂的銷售合同中計(jì)提了70%壞賬準(zhǔn)備,凈利潤(rùn)很有可能可以沖上2億。
《烈火如歌》
包括《三生三世》在內(nèi)的這幾部嘉行電視劇,毫無疑問均是其當(dāng)家藝人楊冪、迪麗熱巴等主演,通過大熱劇目打造出來炙手可熱的明星藝人梯隊(duì),是嘉行的成功方法論之一。完美世界先后出資3500萬(wàn)、6500萬(wàn)參投嘉行電視劇《烈火如歌》《趁我們還年輕》,恐怕就是看中了該公司的藝人經(jīng)紀(jì)拉動(dòng)力。
青雨傳媒、領(lǐng)驥影視:老牌影視公司只能靠單部劇續(xù)命嗎?
總營(yíng)收4.75億,凈利潤(rùn)卻只有4127萬(wàn),這是新三板公司青雨傳媒去年的成績(jī)單。但這已經(jīng)很好了,要知道,再上一年,該公司還處于嚴(yán)重虧損狀態(tài)。
毋庸置疑,收入增長(zhǎng)主要得益于拖了近三年的頭部大劇《獵場(chǎng)》終于得見天日,但作為一家曾經(jīng)推出過《獵場(chǎng)》《借槍》等知名電視劇的老牌影視公司,難道只能靠單部劇續(xù)命了嗎?
新三板中,同樣“慘烈”的不止青雨傳媒,還有去年?duì)I收1.62億的領(lǐng)驥影視,電視劇《一路繁花相送》的收入占該公司營(yíng)業(yè)收入比例高達(dá)98.66%!
收入第二的是老劇《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》的第N輪發(fā)行……2016年,該公司的營(yíng)業(yè)收入僅為382萬(wàn),主要就是靠老劇銷售,但老劇再經(jīng)典,卻無法使得公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)健康起來,在當(dāng)年,該公司虧損達(dá)到738萬(wàn)。
直到2017年,《一路》播出并回款,領(lǐng)驥影視的盈利才回到正數(shù)。
結(jié)語(yǔ)
A股公司要考慮項(xiàng)目的體量和數(shù)量,新三板公司則要保證盈利連續(xù)幾年為正,可以說各有各的難處。但對(duì)于投資者來說,需摘除每家公司的光環(huán),誰(shuí)是寅吃卯糧,誰(shuí)是踏實(shí)盈利,通過這份盤點(diǎn),相信你也早已一目了然。
來源:娛樂資本論
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