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看資本熱下,被爆款網綜帶火的四大公司水煮娛

砍柴網 / 犀牛娛樂 / 2018-05-19 12:47
在資本實力存在一定短板時,原創IP和爆款節目帶給這些公司新的突破。

從被譽為網綜元年的2014年開始,網綜的發展速度可謂是屢屢突破想象,四年間隨著內容平臺的崛起和版權價格的上升,網綜市場得到了前所未有的發展機會。

隨著整個市場的越加成熟,在大制作成本、明星流量助力、營銷資源加持下網綜領域出現越來越多的爆款作品,并且招商金額也屢創新高,刷新了行業想象力。

尤其近幾年,依托于制播分離模式的普及,頭部網綜節目更是完全擺脫了粗制濫造的痕跡,進入了精品化生產階段,從而讓一大批節目制作公司脫穎而出占據了網綜制作的半壁江山。其中既有新興的網生內容公司,也有傳統綜藝節目領域轉型的公司。

而作為新興的網生內容公司來說,最主要專注的領域是內容制作,發展初期,在資本實力方面存在一定短板,所以面對超級網綜時代,利用自身原創IP,以及爆款節目的影響力,吸引更多的資本入駐,加快自身融資的步伐,無疑是最好的選擇。

巨匠文化和米未傳媒 街舞和奇葩們的勝利

首先是憑借投資制作大型街舞真人秀《這!就是街舞》,以及明星股東“羽泉”而引發關注的巨匠文化,在近期宣布即將申請登陸新三板,沖擊資本市場。

其投資的在優酷獨播,并于5月5日剛剛收官的《這!就是街舞》,憑借新穎的題材,和話題度頗高的選手,以及易烊千璽、黃子韜、韓庚、羅志祥四位明星導師的加持,上線第一期點擊量就達到1億。

截止決賽收官,累計取得了網絡播放量13.2億次,話題討論量1.4億的成績,同時再加上和愛奇藝同類型節目的同場“競技”引發話題性,進一步將《這!就是街舞》的熱度推上頂峰。

據悉《這!就是街舞》總投資為3億元,其中巨匠文化共投資6000萬,占比20%,而這次其宣布登陸新三板,也是趁節目熱播高潮的勢頭,在4月27日就公布了公開轉讓說明書。

據轉讓說明書公布,羽泉組合成員之一的胡海泉持有巨匠文化約72.17%的股份,是公司的實際控制人兼董事長,而另一名成員陳濤(陳羽凡)間接持股11.54%,是公司的監事長。“羽凡”組合二人合計總持股比例為83.71%。

同時披露的還有巨匠文化的營收和盈利結構,據數據統計,巨匠文化2016年和2017年,兩年的營業收入分別為7856萬元和7200萬元,而凈利潤分為444萬元和378萬元。

目前巨匠文化的主營業務主要還是藝人經紀、娛樂整合營銷等,同時也還包括自主音樂版權開發、演唱會出品、娛樂節目投資等。

其中,2016年和2017年,巨匠文化來自藝人經紀的收入分別達到7355萬元和5279萬元,占當年營業收入的93.6%和73.4%,而這些收入幾乎主要是依靠“羽泉”來取得的。

而且從供應商來看,公司前兩大供應商分別是胡海泉和陳羽凡的工作室,巨匠文化對這兩家工作室的采購,分別占到2016年和2017年營業成本的80.8%和79.6%。

由此可見,在即將登陸新三板,面對無數投資者時,巨匠文化同時會面臨著營業收入單一和關聯交易等問題。

所以,這次巨匠文化聯合優酷、天貓投資出品《這!就是街舞》,無論是改善業務結構,促進產業鏈動,又或者是IPO前趁機造勢,從其獲取的巨大流量和近6億的招商收入來看,對于即將掛牌新三板的巨匠文化來說,都是一個重要的投資案例。

而時間向回追溯,2014年第一季《奇葩說》的出世,可謂是開啟了爆款網綜的元年,憑借多元觀點碰撞的“奇葩文化”,金句頻出的節目風格以及重量級的導師陣容,收獲了一大票忠實粉絲。而《奇葩說》也成了馬東離開體制進入愛奇藝之后的一款代表作。

而現在要說起《奇葩說》,則已經和米未傳媒緊緊綁在一起了。2015年9月16日馬東辭去愛奇藝首席內容官的職務,與《奇葩說》總制片人牟頔、《奇葩說》商務總監劉煦共同創建了現在的米未傳媒。

重新起航的米未團隊,無論是在資本方向還是業務方向,都并沒有因為自身是初創公司而放緩發展的腳步。基于第一季《奇葩說》成功的經驗,毫無違和感的廣告口播,超高的點擊率和龐大的粉絲群體,都讓市場看到了以《奇葩說》為代表的“米未式”網綜的商業價值。

于是,2016年2月24日,成立僅五個月,米未傳媒就對外公布完成A輪融資(金額未透露),投資方為基石資本,而該輪融資后米未傳媒估值也來到了20億元。馬東表示“本輪融資,資金將主要用于打造視頻內容垂直生態系統,沿著內容制作的垂直管道做上下游的投資和布局,復制米未本身的生態效應。”

有了資本的支撐,米未傳媒在制作脫口秀綜藝節目方面持續發力。在2016年,陸續推出了一系列網綜,除了包括《奇葩來了》等一眾《奇葩說》節目、還制作出品了如《飯局的誘惑》、《黑白星球》、《拜拜啦肉肉》等熱門節目。而第四季的《奇葩說》更以高達4億元的廣告招商成為當時純網綜藝領域的“吸金王”。

但同時值得注意的是,在今年《奇葩大會》播出十集也因為內容尺度問題,遭遇了中途下架的風波,經過整改后于兩周后重新上線,刪除了其中“科學家種太陽”沈杰相關的內容。看來在內容監管和多元文化的權衡這方面的經驗上,米未傳媒還有經驗要學習。

銀河酷娛和笑果文化 腦洞分享和吐槽藝術

同樣成立于2015年的銀河酷娛,也是憑借現象級網綜《火星情報局》打響了自己在業界的知名度。

僅2016年一年,銀河酷娛就一連推出了兩季《火星情報局》,并取得了不錯的成績,成為了全網范圍內的現象級節目。其給自己的節目定位為“大型腦洞鑒定類綜藝推理脫口秀”。

本質是有些互聯網時代無厘頭的腦洞分享和討論,其節目傳達出的效果則是內容方面多元價值觀的碰撞,以及火星思維所來帶的笑果不斷的節目風格,產生了全民聯歡的風潮,最終成為了當年的爆款網綜。

而第一季《火星情報局》最終也以全網9億點擊量和1.5億廣告創收成功引起了資本的關注。再加上同年推出的第二季2.5億招商額,兩季總共攬金4億元,無論從播放量、招商效果還是話題熱度,“火星”IP都讓銀河酷娛徹底火了一把。

銀河酷娛也趁著這個機會,積極引入資本來引領自己作為內容公司的發展,在2017年6月27日,《火星情報局》第三季正式上線前的開播發布會上,創始人李煒公布了銀河酷娛已經完成了B輪超過2億元的融資,且由云鋒基金領投,優酷與洪泰基金跟投的消息,加上創立之初引入的優酷與拓維信息的投資,有了資本作為支持,銀河酷娛則繼續在網綜領域搭建自己的“火星”宇宙。

年初1月份優酷上線的一檔科學實驗類網絡綜藝節目《火星研究院》,就是銀河酷娛“火星”文化下的又一產物,此外銀河酷娛還將與淘寶合作,推出直播綜藝節目《火星造物局》,以及《火星實驗室》、《火星學院》,同時今年也還正籌備《火星人來了》、《火星女特工》等網劇、網大項目,試圖在泛娛樂領域進行商業聯動。

而出品過不少討論度極高的喜劇類脫口秀節目,如《今晚八零脫口秀》、《吐槽大會》、《脫口秀大會》等的網綜內容公司笑果文化,則憑借15個月內完成三輪大額融資受到了業界的關注。

作為笑果文化出品的,中國首檔美式吐槽類脫口秀的網綜節目,2017年初開播的《吐槽大會》第一季以周杰、曹云金和張紹剛等話題明星,以及語言尺度略大的吐槽文化,成功吸引到了第一批觀眾。從播放數據來看,第一季《吐槽大會》收官播放量總和超過14.5億次,其中單期播放量最高達2.1億,微博同名話題閱讀量近11.5億,可謂是爆款無疑了。

而據相關公告披露,笑果文化2017年營收為1.82億元人民幣,利潤總額為1707萬元人民幣,主要收入渠道為廣告分成、節目制作費用、藝人經紀、音頻產品收入和書籍出版收入等。

和之前的同類型新興內容公司一樣,面對愈加激烈的市場競爭,爆款一出首先要考慮的,就是先融資再說,而話題度很高的笑果文化確實也備受資本所青睞。

2016年,笑果文化就先后拿到了游素資本、普思資本的pre-A輪投資;而轉年就在第一季《吐槽大會》收獲無數關注,并于三月底收官的1個月之后,笑果文化就獲得了資本市場的青睞。4月20日,笑果文化宣布自己完成了由華人文化領頭的A輪融資,融資金額達到1.2億。

但僅僅只過了一個月,2017年5月24日,其又再次公布已經完成A+的融資,融資速度之快讓業界大為驚訝。此次完成的A+輪融資由天圖投資領投,跟投方為華人文化、南山資本、游素資本,融資金額為近億元。到此時,乘上脫口秀網綜東風的笑果文化,據數據顯示,其公司整體估值已達到12億元,較之前翻了10倍。

在這之后,笑果文化一連推出多檔網綜,包括《冒犯家族》和《脫口秀大會》以及《吐槽大會》第二季。而除了《吐槽大會》之外,笑果文化的其他節目聲量著實算不上非常突出,其更多意義上是其他節目形式和方向的探索,以及為《吐槽大會》培養新人。

同時其在知識付費領域也有所進展,在掌閱出品了《吐槽是門手藝》的收費課程,以及翻譯出版的圖書《手把手教你玩脫口秀》,通過泛娛樂產品的開發,在脫口秀領域拓展其他變現形式。

來源:犀牛娛樂  作者:楊震宇



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