就算拿到準(zhǔn)生證,“移動電影院”也難有作為水煮娛
5月9日,北京云途時(shí)代影業(yè)科技有限公司在深圳發(fā)布一款名為“移動電影院”的APP。
這款產(chǎn)品邏輯與普通新媒體播放模式的區(qū)別是:用戶可以通過手機(jī)、平板電腦等移動終端觀看已取得《電影片公映許可證》,且處于公映期內(nèi)的電影,觀看不計(jì)入網(wǎng)絡(luò)播放點(diǎn)擊量,而是將票房計(jì)入中國電影票房統(tǒng)計(jì)中。
“5年時(shí)間,創(chuàng)造銀幕10億,增量中國電影。”站在技術(shù)創(chuàng)新的前沿,“移動電影院”可謂豪情萬丈,準(zhǔn)備大干一場。
就在人們準(zhǔn)備討論“移動電影院”是否會和在線購票網(wǎng)站一般,給中國電影市場帶來新的顛覆之時(shí),就傳來“移動電影院”實(shí)為“黑戶”的消息。
5月13日,在《中國電影報(bào)》的采訪中,國家電影局相關(guān)負(fù)責(zé)人指出,從事電影放映、開辦電影院線須按規(guī)定取得電影管理部門的許可,須遵守行業(yè)規(guī)則和秩序,電影管理部門未批準(zhǔn)過所謂“移動院線”。
這意味著“移動電影院”并未取得網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)許可證,不具備從事互聯(lián)網(wǎng)放映視聽內(nèi)容(包括電影)的合法資質(zhì)。
目前,“移動電影院”APP并未關(guān)閉,正在放映的影片有《脫單告急》和《香港大營救》兩部,每部票價(jià)25元 。即便通過和主管部門的溝通協(xié)商最終通過 “先上車后買票”拿到牌照,“移動電影院”的商業(yè)計(jì)劃真的可以打開一個(gè)美麗新世界嗎?
所謂“移動電影院”,成為院線發(fā)行失敗電影集散地
和在流媒體上看視頻不同,“移動電影院”有三個(gè)特色:
1、“零窗口期”:向觀眾公映已取得《電影片公映許可證》且處于公映期(以電影放映密鑰期限為準(zhǔn),含密鑰延長期)內(nèi)的電影;
2、“一票一影”:“移動電影院”采用與實(shí)體院線同樣的“一票一觀影”模式,放映過程無法快進(jìn)或快退,不過可以暫停。
3、“票房增量”:放映的票房收入將計(jì)入中國電影票房統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)。
不管是放映模式設(shè)計(jì),還是推廣細(xì)節(jié),都能看出“移動互聯(lián)網(wǎng)”團(tuán)隊(duì)有意針對傳統(tǒng)院線做引導(dǎo)。早在2015年,樂視網(wǎng)就曾希望打破傳統(tǒng)放映形式,來對旗下產(chǎn)業(yè)進(jìn)行資源整合。
樂視拿出的“試驗(yàn)品”是電影《消失的兇手》,在電影上映前,樂視網(wǎng)通過群發(fā)短信通知會員,“今晚20:30,還未在院線上映的《消失的兇手》將在您家3D電視里超前上演!”但此舉遭到了新影聯(lián)、星美、橫店、金逸等幾大院線的聯(lián)合抵制,紛紛發(fā)出通知,建議下屬影院暫停或暫緩11月27日的排片。
星美院線的聲明提及:“此舉嚴(yán)重?fù)p害了影院的放映利益,有違通行的“窗口期”國際慣例和國內(nèi)市場規(guī)則。” 迫于壓力,樂視影業(yè)很快發(fā)表聲明,稱“為了消弭誤會,維護(hù)影院院線利益,樂視影業(yè)與樂視會員部門經(jīng)過緊急協(xié)商,決定停止即將舉辦的線上點(diǎn)映活動。”
有了《消失的兇手》的前例,各大視頻網(wǎng)站在爭奪電影窗口期方面就不再那么激進(jìn),一般只會選擇本身在院線拿不到多少排片的藝術(shù)電影來運(yùn)營。
此次“移動電影院”選擇的《脫單告急》和《香港大營救》,不管上映時(shí)間前后,但基本都是排片接近零的院線片,自然不會引起院線反彈。
有趣的是,“移動電影院”之前排片中的日本電影《第三度嫌疑人》和“即將上映”的巴西電影《尼斯:瘋狂的心》都悄然下線。這兩部電影都是由全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟發(fā)行。
在“即將上映”中替換掉《尼斯:瘋狂的心》的是國產(chǎn)片《親愛的,我要和別人結(jié)婚了》,該片上映3天,票房僅100萬出頭,排片為0.9%。
也就是說,目前入駐“移動電影院”的電影,大多是在院線發(fā)行失敗的國產(chǎn)片。
解決了片單,也難以逆轉(zhuǎn)觀影行為
不管是《脫單告急》、《香港大營救》還是《親愛的,我要和別人結(jié)婚了》,這些電影基本都是在院線“沒油水可榨了”,索性死馬當(dāng)作活馬醫(yī),放到“移動電影院”上續(xù)命。
假如“移動電影院”的試水影片是《復(fù)聯(lián)3》,它所造成的影響力自然不可同日而語。但是考慮到國外電影行業(yè)對于“窗口期”的重視和強(qiáng)調(diào),“移動電影院”作為新生事物,性質(zhì)一時(shí)難以界定,是很難會談妥版權(quán)問題的。這可能也是《第三度嫌疑人》和《尼斯:瘋狂的心》下架的原因所在吧。
這樣看來,“移動互聯(lián)網(wǎng)”能夠爭取的也就是那些“票房一日游”炮灰電影或者早就“過氣”的院線片。那么它和視頻網(wǎng)站縮短“窗口期”上線一些影片的操作基本沒什么區(qū)別,區(qū)別在于觀影方式和票房統(tǒng)計(jì)渠道。很明顯,視頻網(wǎng)站的體驗(yàn)會更好一些。
事實(shí)上,“移動電影院”背后有主管部門的支持。作為開發(fā)運(yùn)營試點(diǎn)的平臺,云途時(shí)代承接了國家電影智能、移動院線系統(tǒng)的執(zhí)行工作,在“移動電影院”發(fā)布會現(xiàn)場,也出現(xiàn)了一些主管單位領(lǐng)導(dǎo)。經(jīng)過內(nèi)部溝通協(xié)調(diào),“移動電影院”獲得牌照應(yīng)該不難。
既然這項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新背后有國家推動,至少國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)片源的解決也不會是大的問題。真正的問題在于:“移動電影院”在中國真的有需求嗎?
“2017年,中國有16億觀影人次,但看過電影的人不過兩億多。44%的縣級行政區(qū)只有0-1個(gè)電影院,超過10億以上的中國人沒有機(jī)會走進(jìn)電影院。”
從報(bào)道來看,云途時(shí)代主打用戶是那些“沒機(jī)會走進(jìn)電影院的中國人”。但這部分觀眾基本是院線電影的絕緣體,很難產(chǎn)生付費(fèi)觀影的習(xí)慣。25元也沒有價(jià)格優(yōu)勢,想當(dāng)初在線購票網(wǎng)站是用9.9的優(yōu)惠價(jià)格才打開了市場。
從宏觀角度來看,為了能夠吸引觀眾進(jìn)電影院,當(dāng)下的電影基本都在挖掘電影的媒介屬性,盡可能提升影院觀影的體驗(yàn)。而小屏觀影盡管圖了個(gè)方便,但卻是和這一大趨勢相悖的。
電影一直就是一個(gè)具備社交屬性的文化消費(fèi)形式,看電影還是講究一些儀式感。況且,在當(dāng)下碎片化時(shí)代,移動端觀影受到的感干擾太多,能不能用心看完都是一件難事。考慮到自媒體“讀圖時(shí)代”的風(fēng)潮,手機(jī)截屏功能產(chǎn)生的“圖解電影”,會產(chǎn)生比“屏攝”更方便的侵權(quán)事件。
除了電影的社交功能,電影院對于轉(zhuǎn)型時(shí)期的中國人還有自我賦權(quán)的作用。它是確認(rèn)自我身份認(rèn)同的一種消費(fèi)行為,這和路邊攤二維碼支付帶來的便捷不一樣。
也就是說,對于當(dāng)下的中國人,進(jìn)電影院看電影是一種必不可少的“繁瑣”,不然,為什么那么多人喜歡曬電影票呢?
私人空間、小屏觀影、隨時(shí)可暫停……從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上來講,它更加接近于日本線上成人電影。至于“移動電影院”為了怕觀眾看不懂提供的“解說服務(wù)版”,這已經(jīng)完全脫離電影娛樂的本質(zhì),更加接近當(dāng)下流行的“知識付費(fèi)”。
來源:影藝獨(dú)舌
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