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今年2月末，F(xiàn)acebook的VR/AR 副總裁Andrew Bosworth迫不及待地在Twitter上宣布，將在F8大會(huì)上公布“迄今為止Facebook最大的VR/AR新聞”。

然而看完扎克伯格的開(kāi)場(chǎng)Keynote，VR/AR相關(guān)亮點(diǎn)有限，最重大的新聞就只是宣布正式發(fā)售“大玩具”Oculus Go一體機(jī)？

F8大會(huì)的“平淡”，也預(yù)示著2018年VR行業(yè)很難有大的起伏。

為社交服務(wù)的VR/AR

大會(huì)開(kāi)場(chǎng)，扎克伯格重申了去年F8大會(huì)出現(xiàn)過(guò)的Facebook十年戰(zhàn)略計(jì)劃。現(xiàn)階段Facebook仍在十年路線的前兩個(gè)階段埋頭苦干，即打造Facebook生態(tài)系統(tǒng)，強(qiáng)化旗下以WhatsApp、Instgram和Messenger三者為主的應(yīng)用矩陣，同時(shí)VR/AR開(kāi)發(fā)的相關(guān)功能為社交和其他應(yīng)用服務(wù)。在后續(xù)的主題演講中，幾乎Facebook每個(gè)演講者都強(qiáng)調(diào)了各種新功能的易于社交分享性。

先來(lái)看AR部分，F(xiàn)acebook選擇發(fā)力的AR方向離不開(kāi)老對(duì)手Snapchat。自三年多以前試圖以30億美元收購(gòu)Snap遭到拒絕后，F(xiàn)acebook收購(gòu)了照片濾鏡應(yīng)用Masquerade。2016年8月Facebook還推出了Instagram Stories，其內(nèi)容和提供的服務(wù)與Snapchat的主要服務(wù)頗為相似。一直以來(lái)，外界評(píng)論普遍認(rèn)為Facebook在AR濾鏡的舉動(dòng)都是模仿Snapchat。

去年F8大會(huì)上，F(xiàn)acebook公布了Camera Effects平臺(tái)。扎克伯格認(rèn)為，智能手機(jī)將成為Facebook構(gòu)建AR未來(lái)的第一大步，智能手機(jī)攝像頭會(huì)是“首個(gè)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)平臺(tái)”。在Camera Effects平臺(tái)主要提供兩個(gè)工具：AR Studio可以為照片和視頻創(chuàng)建各種AR效果。而Frame Studio則是用于實(shí)現(xiàn)靜態(tài)重疊。

很明顯，Camera Effects推出的直接目的就是針對(duì)Snapchat。提供開(kāi)放式的AR濾鏡平臺(tái)，吸引更多開(kāi)發(fā)者來(lái)生產(chǎn)更多AR濾鏡效果，從而增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力。

而在今年，F(xiàn)acebook宣布與Sketchfab合作為AR Studio帶來(lái)更多的3D模型也是為了能夠更好地將AR功能加入到Instgram和Messenger中。例如Instgram優(yōu)化第三方媒體分享，加入GoPro視頻直接分享功能，以及AR相機(jī)特效、包括開(kāi)發(fā)者自定制特效的應(yīng)用。

而在Messenger新增的類(lèi)似微店+企業(yè)號(hào)的商業(yè)化功能中，用戶可以在企業(yè)號(hào)的自動(dòng)回復(fù)中體驗(yàn)提前設(shè)置好的AR特效，并且可以在其中直接完成交易，大致類(lèi)似一個(gè)AR版的廣告+體驗(yàn)+交易功能。

VR方面，Oculus公布了一系列為社交服務(wù)的應(yīng)用。Oculus TV，讓用戶可以在虛擬空間享受超大屏電視，還能和身處異地的親友們?cè)谕粋€(gè)虛擬空間一起看。內(nèi)容方面，則有ESPN、Netflix、Hulu等大牌流媒體合作方的支持。

Oculus Rooms，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)能讓用戶和親友在同一個(gè)虛擬空間聊天玩耍，實(shí)際上就是之前Facebook Spaces的升級(jí)版本。為了讓用戶有事可干，其加入了社交游戲特別是桌游的內(nèi)容，例如現(xiàn)在可以和親友在Oculus Rooms玩中《大富翁》。

Oculus Venues允許用戶在線看體育賽事、演唱會(huì)、電影和游戲直播等活動(dòng)。國(guó)內(nèi)也有微鯨等公司在做VR賽事直播。內(nèi)容方面，也是和NBA、美國(guó)職棒大聯(lián)盟、獅門(mén)影業(yè)、音樂(lè)直播服務(wù)商AEG、Next VR等大牌內(nèi)容提供方達(dá)成了合作。

無(wú)論是Avatars系統(tǒng)升級(jí)，還是通過(guò)Oculus Gallery觀看Facebook，Instagram，Dropbox等平臺(tái)媒體內(nèi)容，都離不開(kāi)社交二字。

最后則是疑似號(hào)稱“迄今為止Facebook最大VR/AR新聞”的Oculus Go發(fā)售，F(xiàn)acebook宣布在全球 23 個(gè)國(guó)家同步上架，32GB 版本 199 美元，64GB 版本 249 美元。同時(shí)與小米合作也正式落實(shí)，在這個(gè)即將提交上市申請(qǐng)的時(shí)段，小米版VR一體機(jī)預(yù)計(jì)將于今年夏季發(fā)售，價(jià)格暫未公布。

明星企業(yè)主導(dǎo)下的VR/AR市場(chǎng)

之所以說(shuō)亮點(diǎn)有限，在于今年F8大會(huì)公布的VR/AR新功能其實(shí)都是去年功能的升級(jí)。而國(guó)內(nèi)VR行業(yè)人士給筆者的反饋，大多對(duì)本次F8大會(huì)表示失望。

時(shí)至今日，VR行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)分為涇渭分明的兩條路線。創(chuàng)業(yè)公司開(kāi)拓B端市場(chǎng)求生存，明星企業(yè)負(fù)責(zé)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。市場(chǎng)爆發(fā)遙不可期，讓不少資本冷眼旁觀，創(chuàng)業(yè)公司很難在硬件和軟件上不計(jì)成本投入開(kāi)發(fā)，推動(dòng)市場(chǎng)快速的發(fā)展的期望落在大公司身上。

2017年的VR市場(chǎng)，索尼對(duì)于PS VR保守、HTC忙于B端盈利、財(cái)大氣粗的Oculus被從業(yè)者寄予厚望。

結(jié)果事與愿違，F(xiàn)acebook眼中的Oculus就應(yīng)該為未來(lái)的VR社交鋪路，調(diào)轉(zhuǎn)方向去游戲化和關(guān)注影視最終目的也是如此。本次發(fā)售的Oculus Go看似低廉的價(jià)格背后是性能的妥協(xié)（游戲體驗(yàn)差），基本只能用來(lái)看片和社交。

在《Facebook掌權(quán)，Oculus的“去游戲化”之路》一文中筆者曾介紹Oculus調(diào)轉(zhuǎn)槍頭的緣由，既有Facebook意志的影響，也符合市場(chǎng)策略調(diào)整后的實(shí)際需求，為Oculus Go等VR一體機(jī)鋪路。

今年的F8大會(huì)又一次體現(xiàn)了Facebook“自利”的一面，VR/AR都應(yīng)該為“我的”社交帝國(guó)而服務(wù)。甚至可以說(shuō)，在自利之外，對(duì)于其他中小開(kāi)發(fā)者并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的幫助。硬件上沒(méi)有體驗(yàn)的突破（升級(jí)版的Gear VR，很初級(jí)的產(chǎn)品），又不能幫助開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)更大的盈利（游戲是主要盈利手段，但設(shè)備性能不足，影視內(nèi)容盈利難）。

當(dāng)明星企業(yè)都鮮有作為，2018年VR行業(yè)很可能又是苦逼的一年。

與小米合作，幫不了中國(guó)VR

“大玩具”一詞，或許表明小米也心里有數(shù)。在2017小米開(kāi)發(fā)者沙龍活動(dòng)上，小米宣布VR設(shè)備累計(jì)銷(xiāo)量破120萬(wàn)，2018年將推出小米眼鏡 2和VR一體機(jī)。坊間早有傳聞，這個(gè)VR一體機(jī)就是雙方合作的中國(guó)定制版。

除了對(duì)開(kāi)發(fā)者無(wú)太大益處，小米的中國(guó)定制版其實(shí)還面臨一系列問(wèn)題。

雖然Facebook宣稱Oculus Store上的移動(dòng)內(nèi)容已經(jīng)有“超過(guò)1000款應(yīng)用程序”，但根據(jù)外媒評(píng)測(cè)，優(yōu)秀的應(yīng)用程序并不多見(jiàn)。許多應(yīng)用程序的優(yōu)化程度很差，即使對(duì)硬件進(jìn)行了改進(jìn)，但對(duì)于大多數(shù)應(yīng)用程序而言（因?yàn)楹芏嗍侵苯訌腉ear VR上拿過(guò)來(lái)），Oculus Go的視覺(jué)清晰度完全沒(méi)有發(fā)揮應(yīng)有的效果，而且這些應(yīng)用程序甚至無(wú)法實(shí)現(xiàn)可以接受的抗鋸齒水平。

此外就和Gear VR一樣，Oculus的主打的社交應(yīng)用如果被墻，足以讓Oculus Go“內(nèi)容荒”的問(wèn)題加劇。功能被限的情況下，Oculus Go除了價(jià)格的優(yōu)勢(shì)，其實(shí)在國(guó)內(nèi)也面臨著不少國(guó)產(chǎn)VR一體機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)。

另一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是，既然好游戲玩不了，社交搞不了，用戶只能看片。但是除去體驗(yàn)性質(zhì)的全景視頻，真正優(yōu)質(zhì)的VR影視內(nèi)容的積累和產(chǎn)出能否跟上用戶的消耗速度？能否給開(kāi)發(fā)者帶來(lái)足夠的收益支持持續(xù)創(chuàng)作？根據(jù)VR影視內(nèi)容開(kāi)發(fā)者分享，除了幾個(gè)大的視頻平臺(tái)， 國(guó)內(nèi)VR行業(yè)的平臺(tái)用戶量不超過(guò)200萬(wàn)，日活也低于5000。

無(wú)論Oculus還是愛(ài)奇藝，大多采用投資拍攝的方式進(jìn)行VR影視內(nèi)容的供給。隨著5部Oculus VR投資的影片參展今年圣丹斯電影節(jié)，Oculus體驗(yàn)部門(mén)的負(fù)責(zé)人Colum Slevin稱，2018年將重點(diǎn)投資更多高質(zhì)量VR影視內(nèi)容。然而沒(méi)有確立良好的商業(yè)模式，這種做法治標(biāo)不治本。

SuperData迅速給出預(yù)測(cè)，F(xiàn)acebook在今年將能賣(mài)出180萬(wàn)臺(tái)Oculus Go，將成為最賣(mài)座的VR設(shè)備。然而“大玩具”可救不了VR行業(yè)。

（來(lái)源：鈦媒體    作者：蜜蜂網(wǎng)）