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2018年第一季度，中外手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)差異巨大，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量延續(xù)“斷崖式”下跌。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Canalys周四發(fā)布的報(bào)告顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一季度的出貨量同比下降21%，創(chuàng)有史以來(lái)單季度最大跌幅。

4月初中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《2018年3月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》則表明，3月國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量3018.5萬(wàn)部，同比下降27.9%。雖然相較于2月手機(jī)出貨量同比暴跌38.7%稍有緩和，但是劇烈的下降趨勢(shì)依然堪憂(yōu)。

2017-2018.3手機(jī)出貨量及增長(zhǎng)情況

與中國(guó)市場(chǎng)不同，在全球市場(chǎng)，雖然整體市場(chǎng)容量略微下降，但整體走勢(shì)相對(duì)平衡。德國(guó)DFK最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018一季度全球手機(jī)出貨量同比下降2%，與中國(guó)的大幅下滑形成了鮮明的對(duì)比。中國(guó)市場(chǎng)疲軟的原因何在？未來(lái)又將如何破局？

馬太效應(yīng)凸顯，國(guó)內(nèi)二線廠商舉步維艱

中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)出貨量下降，同時(shí)也出現(xiàn)了兩極分化的態(tài)勢(shì)。頭部競(jìng)爭(zhēng)激烈，Top 5 華為、小米、VIVO、OPPO，再加上蘋(píng)果，每一家的銷(xiāo)量都在千萬(wàn)級(jí)，占據(jù)了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的大部分份額。而剩下的魅族、酷派、金立等品牌，則疲于應(yīng)付各自的危機(jī)，陷入負(fù)債、裁員的困境。二線手機(jī)品牌出貨量的下降也影響了整體的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

賽諾2018Q1中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)整體銷(xiāo)量報(bào)

在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，線下渠道和中低端產(chǎn)品受到打擊

據(jù)DFK統(tǒng)計(jì)，雖然Q1全球智能手機(jī)出貨量同比下降了2%，但平均銷(xiāo)售價(jià)格卻增加了21%。這表明了在全球范圍內(nèi)的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，用戶(hù)正傾向于購(gòu)買(mǎi)價(jià)格和價(jià)值更高的產(chǎn)品。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)同樣存在。自2017年起，三四線城市的消費(fèi)紅利逐漸消退，電商普及率迅速提高，在多種因素的影響下，線下店受歡迎的程度減弱，這對(duì)于主打中低端市場(chǎng)的安卓機(jī)來(lái)說(shuō)并不是個(gè)好消息，手機(jī)廠商面臨著銷(xiāo)售渠道、營(yíng)銷(xiāo)方式等新的變革。

全球市場(chǎng)需求差異顯著，國(guó)內(nèi)廠商布局海外

盡管中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)需求下降，但是在中歐和東歐，Q1智能手機(jī)需求增長(zhǎng)了5%，拉美地區(qū)增加3%。國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境的差異也使得一些中國(guó)的手機(jī)廠商將注意力轉(zhuǎn)移到了海外。比如小米，2018第一季度在印度手機(jī)市場(chǎng)的份額超越了曾經(jīng)的巨頭三星位列第一，此外還進(jìn)軍了46個(gè)國(guó)家，在俄羅斯、新加坡等12個(gè)國(guó)家市場(chǎng)份額占到了前5，通過(guò)拓展國(guó)外市場(chǎng)來(lái)緩解國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)飽和現(xiàn)狀。

在復(fù)雜市場(chǎng)因素影響下，雖然全球市場(chǎng)相對(duì)平衡，但具體到中國(guó)市場(chǎng)，各種信息表明，2018年的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)提前進(jìn)入嚴(yán)冬已成事實(shí)，過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)以及線下渠道重復(fù)建設(shè)等一系列問(wèn)題開(kāi)始大規(guī)模顯露，受整體存量市場(chǎng)容量的影響，整體中國(guó)市場(chǎng)將進(jìn)入持續(xù)下降的市場(chǎng)通道。從一季度的表現(xiàn)來(lái)看，就2018年的市場(chǎng)格局而言，華為將進(jìn)一步拉大也第二梯隊(duì)的距離，一騎絕塵，而第二梯隊(duì)的小米、OPPO等廠家的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步進(jìn)入血腥競(jìng)爭(zhēng)，并開(kāi)始加大蠶食第三線廠家的市場(chǎng)。

來(lái)源：西域刀客