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分眾傳媒今日發(fā)布財報，財報顯示，分眾傳媒2018年第一季度營收為29.59億元，較上年同期的24.2億元增長22.28%。

分眾傳媒歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤較上年同期增長39.52%。

分眾傳媒還表示，擬以集中競價交易方式回購股份。本次回購股份為公司A股、社會公眾股票。公司根據(jù)回購資金總額上限30億元、回購價格上限13.00元/股進行測算，預(yù)計回購股份約為23076萬股，約占公司目前已發(fā)行總股本的1.89%。

【分眾傳媒正在全國范圍進行產(chǎn)品升級】

當前，分眾已經(jīng)成為全球最大的樓宇及影院廣告集團，隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，分眾提出新目標達到500個城市500萬個終端覆蓋5億城市新中產(chǎn)。

作為樓宇廣告市場的絕對領(lǐng)導(dǎo)者，分眾傳媒正在全國范圍進行產(chǎn)品升級，2017年一線城市已經(jīng)換完新的具有wifi，ibeacon，人臉識別和applepay功能的電梯電視大屏。2018年將在二三線完成更新?lián)Q代。

2018年分眾還將推出電梯電視實時收視率系統(tǒng)，跨屏組合的量化分析系統(tǒng)，基于不同樓宇的關(guān)鍵詞搜索分析的精準投放系統(tǒng)，基于不同樓宇的電商購物紀錄的定向投放系統(tǒng)，數(shù)據(jù)化精準化互動化是分眾發(fā)展的必由之路，讓消費者能在主動觀看廣告時形成更好的轉(zhuǎn)化。

【分眾傳媒市場布局將大幅提速】

當前，樓宇市場也出現(xiàn)了若干新進入者，新潮傳媒日前宣布公司2017年營收過2億，躍身第二大電梯媒體公司，僅次于去年營收130億的分眾傳媒，華語傳媒則表示自己營收破3億才是真正的行業(yè)老二。

那么，新進入者是否會對分眾傳媒產(chǎn)生影響？答案是新進入者對分眾傳媒的業(yè)務(wù)不會產(chǎn)生什么實質(zhì)影響，但會讓分眾傳媒的市場布局和樓宇開發(fā)全面提速。從今年看來新進入的公司靠持續(xù)虧損燒錢有機會沖擊6－8億營收，達到分眾營收5%－6%，這對分眾傳媒是好的推動。

分眾傳媒在今年二月提出新目標開發(fā)500城500萬終端每天覆蓋5億新中產(chǎn)，可以預(yù)見在新進入者的推動下，分眾傳媒從2018年在開發(fā)，銷售等各領(lǐng)域?qū)⑻崴侔l(fā)展，早日達成新目標。

此外，知情人士透露，分眾傳媒從來也沒有壟斷市場，電梯媒體市場一直有幾百個公司在競爭，全國性的也有七八家，分眾只是十五年來一直做的最好。

分眾十五年前與聚眾的競爭讓分眾從營收六千萬上升至十億，八年前華語傳媒，城市傳媒進入市場促使分眾從10多萬版位加速上升至100多萬版位，營收從30多億上升至近130億。

在電影廣告領(lǐng)域當2007－2009年只有分眾在做的時候，只有7000萬一年的生意，2009年后有了萬達、中影、搜狐、省廣、影時尚等公司大舉進入后，市場被共同激活起來。

分眾影院從2009年7000萬到2017年20多億，是分眾各業(yè)務(wù)線上競爭最激烈的，但增長也是最快的，且分眾在電影廣告市場的收入始終排在第一，基本等于第二位到第五位的總和。

當然，在快速擴張的環(huán)境中分眾傳媒的成本會有一定程度的提升，因為分眾的開發(fā)量會大幅提升。

分析師認為，分眾傳媒的銷售量也會大幅提升，可以覆蓋成本的上升，毛利率或許會略有下降，但總利潤規(guī)模會得到明顯提升。這種發(fā)展趨勢其實是更健康的。

原因是目前電梯媒體只占中國廣告市場2%，而尼爾森研究指出從廣告眼球份額上看電梯媒體應(yīng)占19%。分眾傳媒開發(fā)大幅提速，電梯媒體各方參與者在提速，會使電梯市場對用戶的總覆蓋時長和總覆蓋人次大幅增長，有利于電梯廣告在整個廣告市場占比的快速上升。

作者：王冠雄