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中興華為之后,中國(guó)手機(jī)在美國(guó)市場(chǎng)還有活路嗎有態(tài)度

砍柴網(wǎng) / 獵豹全球智庫(kù) / 2018-04-27 12:05
中美貿(mào)易戰(zhàn)的戰(zhàn)火已經(jīng)燃到科技領(lǐng)域。繼美國(guó)制裁中興,華為被傳退出美國(guó)市場(chǎng),并遭到美國(guó)司法部調(diào)查之后,澳大利亞也加入到“封殺中國(guó)手機(jī)”的隊(duì)伍中,一場(chǎng)中國(guó)手機(jī)品牌的海...

圖片來源:視覺中國(guó)

中美貿(mào)易戰(zhàn)的戰(zhàn)火已經(jīng)燃到科技領(lǐng)域。繼美國(guó)制裁中興,華為被傳退出美國(guó)市場(chǎng),并遭到美國(guó)司法部調(diào)查之后,澳大利亞也加入到“封殺中國(guó)手機(jī)”的隊(duì)伍中,一場(chǎng)中國(guó)手機(jī)品牌的海外市場(chǎng)危機(jī)似乎近在眼前。

中美貿(mào)易摩擦究竟會(huì)對(duì)中國(guó)手機(jī)品牌造成多大影響?美國(guó)之后,還有哪些海外市場(chǎng)可以提供支撐?獵豹大數(shù)據(jù)獨(dú)家智能手機(jī)活躍數(shù)據(jù)為你揭秘。

注:1.本報(bào)告所有數(shù)據(jù)皆來自安卓端,因此不包含蘋果手機(jī)在各國(guó)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)

2.本報(bào)告所有占有率數(shù)據(jù)均基于活躍設(shè)備數(shù)計(jì)算,與出貨量沒有直接聯(lián)系

一、中國(guó)手機(jī)品牌海外占有率接近40%

從全球范圍來看,在刨除了中國(guó)市場(chǎng)的海外各國(guó)手機(jī)品牌占有率中,三星依然穩(wěn)坐安卓陣營(yíng)第一把交椅。但從占有率最高的品牌來看,中國(guó)手機(jī)已經(jīng)占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì),包括被聯(lián)想收購(gòu)的摩托羅拉在內(nèi),中國(guó)手機(jī)品牌在海外合并占有率已經(jīng)高達(dá)39.12%。

其中,聯(lián)想、華為、小米為海外市場(chǎng)中國(guó)品牌三巨頭。此外,摩托羅拉、小米、魅族、OPPO、Vivo等中國(guó)手機(jī)品牌的海外占有率也有顯著上升。

二、中國(guó)手機(jī)在美國(guó)占有率低于海外市場(chǎng)平均水平

再來看此次處于關(guān)注焦點(diǎn)的美國(guó)市場(chǎng),獵豹大數(shù)據(jù)顯示,三星和LG兩大廠商占去了75.40%的份額,而中國(guó)廠商合并占有率為21.06%,低于全球海外市場(chǎng)平均水平的39.12%。

此外,美國(guó)市場(chǎng)上占有率前幾位的品牌也與海外市場(chǎng)整體排名有出入。根據(jù)獵豹大數(shù)據(jù),中興為在美滲透最高的中國(guó)手機(jī)品牌,占有率9.27%,摩托羅拉(聯(lián)想)排名第二,占有率5.83%。除以上兩家外,中國(guó)手機(jī)品牌在美占有率普遍較低,華為與榮耀合并占有率僅0.41%,而小米尚未進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。

三、中國(guó)手機(jī)品牌在美策略洞察

中國(guó)品牌在美國(guó)市場(chǎng)的主打產(chǎn)品依然屬于中低端范疇。以美國(guó)市場(chǎng)占有率排名前三的中興、摩托羅拉(聯(lián)想)、TCL為例,從這些品牌在美國(guó)各個(gè)城市的滲透率來看,排名靠前的城市大多為非一線城市。

此外,由于小屏安卓手機(jī)多見于中低端機(jī),因此屏幕尺寸也能在一定程度上反映出中國(guó)手機(jī)在美國(guó)的中低端路線。中興在美國(guó)所有機(jī)型中,6-7英寸機(jī)型與6英寸以下機(jī)型各占一半;摩托羅拉以5-6英寸為主,占比64.26%;TCL則以5英寸以下小屏手機(jī)為主,占比48.76%。

四、美國(guó)市場(chǎng)短期內(nèi)不利于中國(guó)手機(jī)品牌發(fā)展

盡管像中興、摩托羅拉這樣的品牌在美占有率有所增長(zhǎng),但中國(guó)手機(jī)品牌在美國(guó)市場(chǎng)的占有率整體比較低迷。從目前的形勢(shì)來看,美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境將進(jìn)一步惡化,中國(guó)品牌的中低端策略也將受阻,對(duì)于已經(jīng)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的品牌來說,短期內(nèi)都要準(zhǔn)備打一場(chǎng)硬仗。

1、運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼被取消

首先,美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)力量是運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼,這一系統(tǒng)原本就使得消費(fèi)者能夠以低價(jià)買到頂級(jí)手機(jī),因此缺乏嘗試新品牌的動(dòng)力,而最近,美國(guó)禁止移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商使用聯(lián)邦補(bǔ)貼購(gòu)買中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)的任何電信設(shè)備。由于中國(guó)品牌在美國(guó)主要走中低端路線,目標(biāo)客戶對(duì)于價(jià)格高度敏感,這對(duì)中國(guó)手機(jī)來說無疑是雪上加霜。

2、專利與隱私成為把柄

此外,專利和隱私問題也一直是中國(guó)手機(jī)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)所在。專利方面,HTC在美國(guó)由盛轉(zhuǎn)衰就是始于與蘋果的專利戰(zhàn);隱私方面,華為、中興、一加都曾栽過跟頭,華為手機(jī)被美國(guó)懷疑竊取政府資訊與公民私人通訊,可能對(duì)國(guó)家安全構(gòu)成威脅,華為在美四處碰壁也與此有很大關(guān)系。

3、美國(guó)市場(chǎng)飽和跡象已現(xiàn)

最后,美國(guó)市場(chǎng)近年來也出現(xiàn)了飽和的跡象。根據(jù)IDC發(fā)布的統(tǒng)計(jì),去年美國(guó)智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)1.6%,創(chuàng)下有史以來最低增速,總發(fā)貨量則為1.78億部。

五、美國(guó)市場(chǎng)吃緊,中國(guó)手機(jī)是否需要擔(dān)心?

對(duì)于已經(jīng)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的中國(guó)手機(jī)品牌來說,美國(guó)市場(chǎng)對(duì)于他們的重要性也各不相同。從中國(guó)手機(jī)美國(guó)市場(chǎng)份額占自身海外市場(chǎng)的比重來看,除中興、酷派、TCL以外,其他手機(jī)品牌美國(guó)市場(chǎng)的權(quán)重均不是很高,受到的影響也比較有限。

再看此次輿論中心的中興和華為,兩者的境遇也大不相同。對(duì)于中興來說,關(guān)鍵元器件的禁售無疑是致命打擊,加上其高度依賴的美國(guó)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)一步惡化,中興可以說已經(jīng)走到了危急時(shí)刻。從中興的全球布局來看,除開美國(guó),其在第二大市場(chǎng)俄羅斯和第三大市場(chǎng)中國(guó)的境遇也不太樂觀。在俄羅斯,三星與魅族兩座大山的壓制使得中興的市場(chǎng)占有率始終在原地踏步;而在中國(guó),中興則早已成為三線品牌,市場(chǎng)占有率僅為0.43%。

而就華為手機(jī)業(yè)務(wù)而言,退出美國(guó)帶來的損失非常有限。獵豹大數(shù)據(jù)顯示,華為、榮耀在美國(guó)市場(chǎng)份額占自身海外市場(chǎng)比重僅1.36%,且華為在中國(guó)的占有率比較穩(wěn)固。在海外市場(chǎng),華為、榮耀在伊朗和意大利也占有相當(dāng)高的份額,合并占有率分別達(dá)到了17.39%和23.14%,均僅次于三星。

最后,酷派和TCL也需提防美國(guó)市場(chǎng)可能出現(xiàn)的波動(dòng)。兩家近年來全球市場(chǎng)占有率原本就不高,且呈現(xiàn)下滑趨勢(shì),加上美國(guó)市場(chǎng)的份額較高,一旦出現(xiàn)類似中興、華為式的大撤退,都可能對(duì)品牌造成致命打擊。

總結(jié)

對(duì)于中國(guó)手機(jī)品牌來說,美國(guó)市場(chǎng)向來是一塊難啃的硬骨頭,現(xiàn)在更不是進(jìn)入的好時(shí)機(jī)。但是,絕大多數(shù)中國(guó)手機(jī)并不以美國(guó)市場(chǎng)為重心,這場(chǎng)貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)中國(guó)手機(jī)行業(yè)整體的影響或許更多在于技術(shù)層面。而從局部品牌來看,中興、酷派、TCL的處境令人擔(dān)憂。

數(shù)據(jù)說明:

1.數(shù)據(jù)來源于“獵豹大數(shù)據(jù)”(cn.data.cmcm.com)移動(dòng)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)。

2.排行榜排名依據(jù)為活躍設(shè)備占有率;只適用于安卓平臺(tái)。

3.數(shù)據(jù)受到獵豹產(chǎn)品用戶規(guī)模、分布影響。

【來源:獵豹全球智庫(kù)



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