從嘻哈偶像到熱血街舞 網綜陷入燒錢跟風怪圈水煮娛
愛奇藝自制綜藝《熱血街舞團》于3月17日正式上映,與優酷平臺的《這!就是街舞》正面交鋒。其背景是,中國綜藝節目的舞臺已由傳統電視臺轉向網絡平臺,與電影、電視劇相比,綜藝節目的審核門檻較低,具有話題性,流量巨大。
自制網綜也成視頻平臺之間博弈的戰場,優酷的《曉說》和愛奇藝的《曉松奇談》,愛奇藝的《偶像練習生》和騰訊視頻的《創造101》,網絡綜藝同質化的特征已經愈發明顯。
多方混戰,導致網綜成本水漲船高。據相關媒體報道,《熱血街舞團》成本不低于2.5億元,而《這!就是街舞》的成本也達到3億元。不過,《證券日報》記者求證后,平臺方均予以否認,愛奇藝方面表示,從未公開披露過節目成本。
網綜抄襲套路深
資料顯示,《熱血街舞團》是由《中國有嘻哈》原班人馬打造,導師陣容包括:鹿晗、陳偉霆、王嘉爾、宋茜。而《這!就是街舞》是出自燦星、巨匠等知名綜藝公司,導師陣容包括:易烊千璽、羅志祥、韓庚、黃子韜。
雖然,籌備期沒有完全重合,但兩款同類節目同時上映,不免會被拿來比較。有業內人士指出,《熱血街舞團》和《這!就是街舞》兩檔節目有不少相似之處,“這種情況在國內很常見,選秀節目本身就存在相似之處,無論是舞蹈,還是唱歌,很難做出特色。就算是玩點新花樣,就會有人迅速跟風,比如《偶像練習生》和《創造101》,同樣是偶像養成,節目模式、細節都十分相似,只是換了性別。”
據了解,與電影、電視劇相比,綜藝節目制作周期短,有一定的模式套路,從成本和收益度的角度衡量,學習模仿成熟節目模式,更有利于招商。而且近年來,網綜招商總額不斷攀升,已經從千萬級別跨越過億級門檻。比如,《熱血街舞團》的招商額高達6.5億元。
“前些年,國內綜藝抄襲國外是一種風潮,大家去招商的時候都會說,我們是中國版某某節目。最近幾年,國內綜藝有崛起之勢,現在大家都互相抄。”一位不愿具名的從業人士告訴《證券日報》記者,如果有成熟的套路鋪墊,大型節目半年就能出一套,語言類節目邊做邊播的情況也常有,2個月籌備就夠了。如果是新節目,有一次我們節目剛上線,半個月后就有同類節目跟著出來了。“
一方面,抄襲成本低,收益快。另一方面,原創周期長,風險巨大。尤其是現在綜藝節目制作成本普遍高昂的前提下,制作團隊就沒有試錯的機會。
愛奇藝上市加速平臺混戰
有業內人士指出,從本質來看,無論是選秀節目,還是《偶像練習生》這類偶像養成綜藝節目,最后的結果都是培養出新的明星藝人,“綜藝育星”的產業鏈已經形成。
“與早年《超級女聲》傳統選秀節目無異,綜藝節目可以快速造星。甚至是語言類、競技類、影視類,只要節目有流量,就能捧紅一批明星。因此,圈內誕生出‘綜藝咖’,他(她)們以演員自稱,卻沒有像樣的作品,人氣也是相當旺。”上述人士進一步表示,不好具體點名,不過大家心里都清楚吧,“總之,演藝圈浮夸風盛行。”
也有業內人士指出,當下視頻平臺造星,另一重目的是培養藝人團隊。“明星是流量的基礎,說白了,現在平臺之間就是一場流量戰,有流量才有粉絲。”
3月18日,騰訊視頻公布,平臺截至2018年2月底的付費會員總數達到6259萬。而根據愛奇藝招股書,平臺的會員人數也達到6010萬。雖然近期優酷沒有公開會員數據,但業內普遍認為,三家視頻網站的爭奪戰已進入膠著狀態,一時難分伯仲。
“一直以來,國內視頻平臺都是‘燒錢圈地’的模式,現在已經到了‘不得不燒’的地步,大家壓力都很大。特別是愛奇藝赴美上市后,資本加持,多方爭奪之勢恐怕更甚,平臺之爭即將進入白熱化階段。”上述人士表示。
來源:證券日報 作者:謝若琳
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