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網易家的雞跑了創投圈

砍柴網 / 懂懂筆記 / 2018-02-26 23:04
然而,吃雞雖火,格局卻也瞬息萬變。就在過去這一段時間里,好不容易突出重圍、站穩腳跟的網易,卻在滿手王炸的情況下打出了一把爛牌。

這年頭,回到老家連包好的紅包都快送不出去了,這界孩子就知道吃雞。

春節長假剛剛過去,朋友圈里是無數人在吐槽過節一點兒年味都沒有。現實中,從年三十到初五,很多人從往昔的觥籌交錯變成了滿屋都是低頭族。

大人低頭打牌,小孩子也都紛紛低頭玩手機,各式各樣的手游竟然成了節日期間很多青少年重要的娛樂方式。這其中,除了經久不衰的“農藥”之外,新晉網紅“吃雞”手游也成為無數人沉溺的對象。

說到“吃雞”,自然不能不提一下《荒野行動》。對于風口項目,往往都是越早搶占市場越有利,吃雞同樣如此。在《陰陽師》落敗于《王者榮耀》之后,網易顯然加緊了腳步。作為最早一批搶占“吃雞”風口的巨頭玩家,網易憑借著《荒野行動》、《終結者2:審判日》兩款吃雞類手游,成功擊敗了《小米槍戰》等早期競爭對手,收割了大量用戶。

然而,吃雞雖火,格局卻也瞬息萬變。就在過去這一段時間里,好不容易突出重圍、站穩腳跟的網易,卻在滿手王炸的情況下打出了一把爛牌。

矮子里面拔高個

從“吃雞”在去年取得空前成功之后,國內各大游戲廠商憋足了一口氣,都希望在“農藥”之后,在手機游戲上再起一片江湖。

這其中,吃雞鼻祖《絕地求生》由于買斷制以及對PC硬件要求過高等原因,使得眾多玩家望洋興嘆,這也為手游大廠提供了更廣闊的市場。從去年9月開始,各家就陸續推出了自研吃雞手游,其中除了網易之外,不乏小米、英雄互娛、騰訊等游戲大廠,其中騰訊更是拿到了《絕地求生》的國內獨家代理權。

不過由于“趕時間”,騰訊當時并沒有推出真正的正版《絕地求生》手游,只是推出了《光榮使命》,同時在《穿越火線》手游中加入了吃雞模式。

去年第四季度,是國內吃雞手游野蠻生長的黃金時期,第一批吃雞手游為了盡快發布搶占市場先機,多數也都是些歪瓜裂棗,精品并不多見。面對一眾對手,網易的《荒野行動》憑借自研引擎以及投入大量資源進行推廣,加上自身大品牌的背書,得以脫穎而出。僅僅上市不到一個月的時間,注冊用戶就超過了1億,日活躍用戶達到了2000萬。

不過,一輪練手玩耍下來,《荒野行動》究竟口碑如何?很多玩家只是覺得還可以,但絕對談不上優秀。《荒野行動》能夠在前期獲得如此成功,主要還是得益于低能同行的襯托。比如說外掛滿天飛的《叢林法則》、花式作死的《放逐游戲》等,都是讓玩家避之不及。但是這一階段的成功,并沒有讓外界對《荒野行動》一致看好,因為很多玩家都在等待騰訊的那兩款“正版吃雞”手游。

“小學生們”不玩了

在游戲界一直有著這么一個梗:“得小學生者得天下”。當然,這里的小學生并不是真正意義上的小學生,而是指那些傳播效應極強的青少年人群,其中小學生群體就是最典型的代表。

縱觀國內網游的發展史,任何一款成功的游戲都離不開“小學生”們的鼎力支持,從最早的傳奇,到后來網易的“雙西游”,再到現在騰訊“農藥”稱雄的時代。

而現在的《荒野行動》,顯然逐漸失去小學生們的寵愛。根據易觀千帆的數據顯示,上線不足四個月的《荒野行動》在活躍用戶數量上已經出現了一定程度的下滑。

2018年1月份,其活躍用戶數量為6377萬,環比12月份的6893萬下滑了7.5%。另外,根據App Annie的數據顯示,在iOS端《荒野行動》行動的排名也已經從巔峰時的第一位下降至第7位,取代它的正是騰訊的那兩款“正版吃雞”手游。

回顧一下:早早公測搶占風口,整體玩法基本還原端游吃雞,同時為了覆蓋更多玩家特地在畫質方面做出妥協,另外PC版也很快推出……其實《荒野行動》的開場牌無疑是很漂亮的。但是,這些當初幫助網易打贏第一仗的優勢,為何目前卻都成為其發展道路上最大的掣肘?

春節期間,懂懂筆記工作室的幾位同事發現,親戚朋友的孩子們不少都是低頭暢玩手游,但幾乎沒有《荒野行動》。至于原因,有幾位小玩家表示:“畫質渣、優化渣、BUG多、外掛多。”這是他們棄坑的主要原因。為何吃雞手游剛剛短兵交接短短幾個月,原本具有先發優勢的網易就硬生生將一手好牌打爛?

首先,早早公測搶占風口是高招,畢竟第一波用戶紅利是最好收割的。但網易卻忽略了一點,那就是玩家的需求是無止境的,在擁有更多選擇之后,忠誠度降低早已是家常便飯。發展初期,網易憑借其自身強大的實力,在一眾不算優秀的吃雞手游中成功脫穎而出。但第一步成功之后,在吃雞這條大路上如何走出輝煌,外界沒有看到更多積極舉措。

氪金、BUG和外掛

雖然實力強大,但是匆忙上馬的《荒野行動》本身依舊存在很多不足,而這些不足就是要在日后的更新迭代中不斷完善,運營方要對游戲不斷做出優化,讓玩家永遠保持新鮮感。

但遺憾的是,從現在來看玩家并未感受網易在這方面有積極舉措,除了推出各種漂亮的時裝讓用戶氪金之外,玩法上的改變少之又少。一位資深手游玩家是這樣和懂懂筆記描述的:“現在《荒野行動》好好一款槍戰游戲,硬讓網易做成了換裝游戲。新武器、新模式沒見增加,商城各種氪金的衣服卻在瘋狂更新,甚至只要你氪金,落地面包車都能變成黃金法拉利。”

另外,就是BUG以及外掛的問題。至今發布已經接近4個月的《荒野行動》,在網上遭受玩家吐槽最多的依舊各種BUG,忽然沒聲音、視角被卡死、各種貼圖錯誤、空氣墻……同時,這些BUG的存在也間接帶來了成噸的外掛。

透視、加速、隱身、炸飛機,只有你想不到沒有外掛做不到的。這種情況下,玩家原本期望網易能夠進行外掛嚴控,保持游戲的平衡。但是,雖然其喊出了“不惜成本,打擊到底”的口號,但是從現實情況來看,這些頻發的BUG和外掛依舊在嚴重影響著用戶體驗。

談起BUG和外掛,一些和懂懂筆記交流感受的玩家表示:“當你在跳傘的過程中就被人擊殺,你立刻就會有一種馬上卸載游戲的沖動。”

至于《荒野行動》為了照顧PC玩家而推出的PC版,從某種意義上來說移植得非常徹底,不僅僅是手游版的游戲玩法,連那些頻發的BUG和外掛也都照搬過去了。另外,目前《荒野行動》PC版的畫質絕對算的上“非常渣”,本身手游版的畫質就不是很優秀,照搬到PC端之后,跟“吃雞”大作相比更是完全不在一個量級上。

雖然網易表示會推出一款PC PLUS的高畫質版,但如今依舊是只聽打雷不見下雨。想用PC玩,但又接受不了這手游一般體驗感受的玩家,絕大多數都掏98元去享受正版《絕地求生》了。

別搞成《奇跡暖暖》

如今對于網易而言,無論是《荒野行動》還是《終結者2:審判日》,最大的問題就是沒能讓玩家在其中獲得歸屬感。通過各種渠道的宣發,網易可以大量俘獲用戶,但是關鍵在于,用戶來了之后你如何留住他們?上線四個月后,網易要做的不是如何想著重回《陰陽師》時代的巔峰,而是要考慮如何止損,如何留住流失的玩家。

吃雞玩的不是單人游戲,而是朋友氛圍。面對抱怨和投訴,如果官方總是用“已經反饋,正在修復”來搪塞,玩家就會用棄坑來回應。一個人棄坑,接下來就是他周圍的朋友棄坑。

通過和幾位資深《陰陽師》忠粉的溝通,懂懂筆記總結了這些忠實玩家對于網易游戲的期待:應該將更多的精力投入到豐富游戲玩法、優化游戲體驗和打擊外掛中,而不是反復推出各種需要玩家氪金的美麗時裝和特效。這些東西或許看上去非常炫目,但是當穿著這些美麗時裝的用戶被BUG卡住或者敗于外掛之手時,想必他們繼續充錢的動力會蕩然無存。

畢竟,說到底這是“吃雞”,而不是《奇跡暖暖》或者《戀與制作人》。

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來源|懂懂筆記



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